《動物總動員》電影網(wǎng)絡(luò)推廣方案2011.5.28

《3D動物總動員》網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案2011年5月推廣目的通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的營銷手段，最大限度的提升網(wǎng)民對影片的關(guān)注度，進(jìn)而拉動影片的票房。目前網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀：1、整體的網(wǎng)絡(luò)聲量太小，預(yù)熱不夠；2、網(wǎng)絡(luò)中缺乏關(guān)于影片的熱點(diǎn)討論和深度的影評；3、對重點(diǎn)的電影圈子和搜索引擎缺乏有效管理；我們的口碑管理策略打基礎(chǔ)1、管理網(wǎng)民的入口，進(jìn)行SEM搜索引擎優(yōu)化；2、管理百度知道WIKI問答平臺，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)；+造聲勢1、利用最熱門的社會化媒體-新浪微博，進(jìn)行微博創(chuàng)意話題營銷；2、重點(diǎn)在上映前2周和上映后一周進(jìn)行相關(guān)話題炒作；搜索引擎優(yōu)化的工作流程選詞選陣地定目標(biāo)根據(jù)不同的受眾對關(guān)鍵詞的搜索頻次，確定針對哪些用戶，一共要影響哪些關(guān)鍵詞這中間，熱詞影響難度較大，采取與其他長尾詞的結(jié)合策略，影響用戶重點(diǎn)影響——自然搜索頁結(jié)果搜索相關(guān)結(jié)果制定以下指標(biāo)：預(yù)計每日影響人數(shù)——預(yù)計每天能影響多少用戶自然搜索結(jié)果覆蓋度——在影響過的關(guān)鍵詞自然搜索結(jié)果中有多少是和xx相關(guān)的聯(lián)想詞個數(shù)——搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，能出現(xiàn)多少個與我們相關(guān)的聯(lián)想詞相關(guān)搜索個數(shù)——搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，能出現(xiàn)多少個相關(guān)搜索選項(xiàng)如何選定關(guān)鍵詞據(jù)DCCI調(diào)查，超過76%的用戶能夠分辨百度的廣告（推廣鏈接），因此必須要影響百度的自然搜索結(jié)果，網(wǎng)民主要分2種搜索習(xí)慣：模糊搜索精準(zhǔn)搜索關(guān)鍵詞選擇及效果評估關(guān)鍵詞類型選擇策略關(guān)鍵詞（長尾詞）每日預(yù)估影響人數(shù)搜索引擎效果預(yù)估精準(zhǔn)詞與影片名稱直接相關(guān)3D動物總動員好看嗎500所優(yōu)化的每個關(guān)鍵詞下，對應(yīng)的自然搜索結(jié)果，首頁至少有1條以上的信息，前五頁至少有5條以上。3D動物總動員怎么樣500品類詞與電影、3D影片相關(guān)6月上映電影1500暑期最好看的電影5000最近上映電影1800最近有什么好看的電影嗎6000最好看的3D動畫電影1500今年最好看的3D電影2000消費(fèi)者詞與目標(biāo)消費(fèi)者直接或間接相關(guān)聯(lián)的詞孩子最喜歡看的動畫電影800適合帶孩子看的暑期電影1500備注：使用長尾詞進(jìn)行搜索的網(wǎng)民主要是對影片感興趣的精準(zhǔn)用戶1個月預(yù)計影響60萬人3D動物總動員SEM項(xiàng)目推進(jìn)表項(xiàng)目時間工作內(nèi)容及工作量客戶支持內(nèi)容3D動物總動員項(xiàng)目準(zhǔn)備期（6.1~6.9）6月1日內(nèi)部討論并與客戶溝通接收資料客戶提供素材研究資料，準(zhǔn)備應(yīng)對策略

6月2日完成word版關(guān)鍵詞方案最終提交

根據(jù)客戶提供的素材撰寫搜索引擎稿件客戶確認(rèn)6月3日至6月7日（含假期）1、安排專業(yè)的SEM優(yōu)化工程師撰寫SEM優(yōu)化稿件，優(yōu)化10個關(guān)鍵詞，需準(zhǔn)備素材稿件共20篇以上

2、每個關(guān)鍵詞需將對應(yīng)的文章內(nèi)容改編10次，包括對標(biāo)題的改寫，文章內(nèi)容關(guān)鍵詞重新優(yōu)化配置

3、選擇SEM優(yōu)化稿件發(fā)布的網(wǎng)站論壇，預(yù)計會發(fā)布相關(guān)稿件數(shù)千篇，網(wǎng)站數(shù)百個

2011/6/8至6月9日修改完成后提交客戶并與客戶溝通修改客戶確認(rèn)執(zhí)行期（6.10~7.10）6月10日相關(guān)稿件安排發(fā)布，預(yù)計一周后見到明顯效果

6月24日提供階段工作匯報

7月10日提供結(jié)案報告郵件的形式提供給客戶備注：此時間按6月1日簽約執(zhí)行起計算，如時間推遲則順延效果預(yù)估：優(yōu)化前優(yōu)化后最近上映的電影，動物總動員挺好最近上映的電影，動物總動員推薦哦動物總動員熱映，最近上映很好看動物總動員熱灰常好看，最近上映呢效果預(yù)估：所優(yōu)化的每個關(guān)鍵詞下，對應(yīng)的自然搜索結(jié)果，首頁至少有1條以上的信息，前五頁至少有5條以上。打基礎(chǔ)-百度知道管理目前現(xiàn)狀：在百度知道中基本沒有影片的相關(guān)信息，只有一條提問還沒人回復(fù)。管理意義：1、大部分網(wǎng)民習(xí)慣在百度知道中進(jìn)行相關(guān)提問和搜索，因此是進(jìn)行搜索引擎管理必須的重要陣地。2、百度知道的權(quán)重值非常高，容易出現(xiàn)在百度的首頁。打基礎(chǔ)-百度知道管理在百度知道WIKI問答平臺，發(fā)布不少于50條自問自答的話題，并確定最佳答案。問題示例：1、最近有沒有好看的動畫片？2、暑假有適合帶孩子一起看的電影嗎？3、6月份最好看的3D影片是什么？工作量預(yù)估：1、撰寫50個自問自答的問題；2、根據(jù)客戶提供資料進(jìn)行答案設(shè)置，并與客戶進(jìn)行確認(rèn)；3、在百度知道分2周進(jìn)行問題發(fā)布和回答，并設(shè)定最佳答案；4、提供總結(jié)報告；1、問題、相關(guān)答案的撰寫必須要與優(yōu)化的關(guān)鍵詞相一致，以以便于更好的優(yōu)化搜索引擎。2、答案撰寫必須網(wǎng)民化，不能太官方。打基礎(chǔ)-建立百度百科詞條在百度百科，建立影片《3D動物總動員》的百科詞條，撰寫相關(guān)內(nèi)容并進(jìn)行發(fā)布。造聲勢-新浪微博話題一話題策略：即將《變形金剛3》目前在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有比較大的聲量，網(wǎng)民關(guān)注度也很高，可以充分進(jìn)行借勢提升影片的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。話題舉例：第一步：《動物總動員》大戰(zhàn)《變形金剛》，將影片中的動物角色與變形金剛中的擎天柱、大黃蜂等進(jìn)行PS圖，由草根名人進(jìn)行上傳。第二步：借勢明星微博（如喬任梁）進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。第三步：建立話題，引發(fā)大量微博粉絲（包括草根微博紅人）進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論效果預(yù)估：預(yù)計轉(zhuǎn)發(fā)評論量將在1萬次以上；備注：變形金剛3與我們并不同期上映，前期的炒作預(yù)期并不會影響我們的票房。造聲勢-新浪微博話題二話題策略：即將《3D動物總動員》中的角色與現(xiàn)在的明星進(jìn)行對比P圖，吸引網(wǎng)民關(guān)注的同時，傳播影片的知名度。備注：圖片僅為示意，具體執(zhí)行時需要專業(yè)的P圖。造聲勢-新浪微博話題三話題策略：配合官方活動，如明星觀影活動、搶票活動等，在微博上進(jìn)行互動轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大影響力。話題舉例：我不是夏琳，也不是李梅，我只是一個普通孩子的母親，我希望我的小孩長大以后是一個有愛心的人，《3D動物總動員》這部片子不錯，在讓孩子享受影片樂趣的同時，還能讓孩子奉獻(xiàn)一片愛心（給動物保護(hù)基金會捐1元）。操作步驟：請1-2個明星最先發(fā)布，然后再進(jìn)行廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。千萬級博主發(fā)布博文，進(jìn)行深度評論效果預(yù)估：預(yù)計轉(zhuǎn)發(fā)評論量將在1萬次以上；造聲勢-新浪微博話題三熱門博文轉(zhuǎn)發(fā)篇：#看電影做公益#培養(yǎng)小朋友的愛心，從小事做起，分享《3D動物總動員，合家歡觀影有感》邀請千萬級博主觀影，并撰寫博文對本次公益活動進(jìn)行深度評論（每銷售一張?zhí)灼睂⒔o動物保護(hù)基金會捐款1元）。內(nèi)容概述：知名博主帶自己家小外甥女去電影院，小孩主動要求買3D動物總動員的票，原因很簡單，他看到了電影公益宣傳的海報，博主有感而發(fā)，記錄了當(dāng)時的感受，以及對電影的評價操作步驟：撰寫博文，并進(jìn)行發(fā)布和維護(hù)；造聲勢-微博話題營銷資源配合每個話題需要一定的資源配合進(jìn)行助推，才能夠使其在短時間內(nèi)形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，具體資源如下：微博明星資源（需橙天嘉禾配合）：借助橙天嘉禾旗下的明星資源，每次話題傳播時，明星微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，借助其大量粉絲形成關(guān)注。草根名人轉(zhuǎn)發(fā)：整合每次不少于10個粉絲量在1萬以上的草根名人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)中成為熱點(diǎn)微博話題。名稱項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容數(shù)量費(fèi)用合計《3D動物總動員》網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案百度管理1、搜索引擎優(yōu)化：主要是選擇關(guān)鍵詞，優(yōu)化每個關(guān)鍵詞下的對應(yīng)的自然搜索結(jié)果，及聯(lián)想詞，承諾每個關(guān)鍵詞下的自然搜索結(jié)果首頁及前三頁至少出現(xiàn)1條以上的信息。備注：每個關(guān)鍵詞的操作難度不同，10詞個起做，此項(xiàng)工作涵蓋相關(guān)稿件的撰寫及發(fā)布10個5000個/月50,0002、建立電影的后百度百科，并進(jìn)行管理1個500元贈送3、管理百度知道相關(guān)問題，撰寫50篇，并進(jìn)行發(fā)布50個100元贈送微博管理1、負(fù)責(zé)微博話題的創(chuàng)作，包括撰寫和P圖；2、負(fù)責(zé)話題的傳播，承諾每個話題邀請名博10個（粉絲在1萬以上）進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)