神州專車事件營銷

嘉興項目營銷部2016年03月22日分享人：夏鵬策劃部——案列分享嘉興項目策劃部案列方案

2015年6月25日，神州專車在微博平臺上公布了一組以“Beat

U，我怕黑專車”為主題廣告，將矛頭直指Uber。廣告中請到了著名演員吳秀波、海清站臺策劃部案列方案嘉興項目

神州專車稱：“不僅舒適、更要安全，這就是我們的觀點！感謝大家的支持。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的浪潮中，我們永遠做最極致、最安全的用戶體驗！烏伯，請停下你的黑專車！“策劃部案列方案嘉興項目此次事件獲得超過500萬單日下載量，神州專車立馬火了，當然，這把“火”到底是燒傷了對手還是自己，現(xiàn)在還很難說。神州這種抹黑Uber的營銷方式的確令人不齒，

國民大叔吳秀波、國民媳婦海清等代言名人全部遭罵，網(wǎng)民幾乎同仇敵愾一面倒！策劃部案列方案嘉興項目

不僅用戶不認可，連也參與了廣告拍攝的主角也“緊急罷工”。知名財經(jīng)媒體人羅昌平發(fā)微博表示也應(yīng)邀拍攝了這組廣告，但是由于對文案的不認可，要求撤掉本人圖片。有人說神州專車大手筆幫Uber做了一次推廣。但這分明是兩家蓄謀策劃的營銷推廣。白天神州專車發(fā)帖攻擊Uber，

“怪蜀黎”這個錯誤字眼更是引來眾人吐槽，到晚上發(fā)出優(yōu)雅的道歉貼并送一億元打車券，如此有序的行動就是一個營銷戰(zhàn)役，不是危機公關(guān)。案列嘉興項目

從網(wǎng)上曝出的關(guān)系圖來看，神州專車和Uber專車均由聯(lián)想控股，且分別由聯(lián)想控股董事長柳傳志和其侄女柳甄控制，并且另兩大平臺嘀嘀和快的則由柳傳志女兒柳青控制。這分明就是柳家人自導(dǎo)自演的一場戲！策劃部案列方案嘉興項目Uber的“回應(yīng)”：24日的一場發(fā)布會6月24日，在Uber同SOHO3Q的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，Uber上?？偨?jīng)理王曉峰對有關(guān)“黑車”身份做出了回應(yīng)。策劃部案列方案嘉興項目神州的回應(yīng)：原來U真的天生有輿論豁免權(quán)，神州永遠抵制黑專車

@神州專車：①把怪蜀黍?qū)懗晒质窭璧奈陌腹?，正在被慘烈吊打中……②本來想和u玩壁咚，結(jié)果完全壁duang了……③不相信u天生具有輿論豁免權(quán)！現(xiàn)在信了……④我們的價值觀很正，永遠永遠抵制黑專車……⑤永遠相信：安全的專車就是神州……項目

此次事件的宣傳途徑1、在6月25號前，北京很多寫字樓里的廣告已經(jīng)換上了海清、吳秀波的神州專車主題系列，主打安全，以“我怕黑專車”的廣告已經(jīng)先行發(fā)布。2、新聞媒體參與助推，社會化營銷上，6月25日才統(tǒng)一齊刷刷的刷屏。