開放大學(xué)《市場營銷學(xué)》形考任務(wù)1-4的答案

...wd......wd......wd...市場營銷形考任務(wù)1－4任務(wù)一一、

判斷題〔每題2分，共40分〕題目1正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場營銷就是推銷和廣告。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)

題目2正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)

題目3正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)

題目4正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。選擇一項(xiàng)：對

錯(cuò)題目5正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)

題目6正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是開展策略。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)

題目7正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場滲透策略。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)

題目8正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的開展變化相適應(yīng)。選擇一項(xiàng)：對

錯(cuò)題目9正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干“市場營銷組合〞這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。選擇一項(xiàng)：對

錯(cuò)題目10正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)

題目11正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目12正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)需求變化中最活潑的因素是個(gè)人可支配收入。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目13正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干隨著經(jīng)濟(jì)的開展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場時(shí)機(jī)。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目14正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)展刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)那么應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目15正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目16正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干國外一些廠商常花高價(jià)請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對消費(fèi)者的影響。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目17正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對行為的支配力量不同。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目18正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求〞。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目19正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購置行為。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目20正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)標(biāo)記題目信息文本二、單項(xiàng)選擇(每題2分，共40分)題目21正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以〔

〕為指導(dǎo)思想的。選擇一項(xiàng)：A.產(chǎn)品觀念B.市場營銷觀念C.推銷觀念D.生產(chǎn)觀念

題目22正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場營銷觀念的中心是〔

〕。選擇一項(xiàng)：A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品C.制造大量產(chǎn)品并推銷出去D.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

題目23正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干營銷在公司中最理想的地位是〔

〕。選擇一項(xiàng)：A.營銷作為一個(gè)比較重要的功能B.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能

C.顧客作為核心功能D.營銷作為主要功能題目24正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：〔

〕選擇一項(xiàng)：A.推銷與廣告的方法

B.如何提高生產(chǎn)效率C.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格D.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量題目25正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場營銷組合是指〔

〕。選擇一項(xiàng)：A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

D.對影響價(jià)格因素的組合題目26正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是〔

〕。選擇一項(xiàng)：A.成本優(yōu)勢B.市場利潤C(jī).環(huán)境威脅D.市場時(shí)機(jī)

題目27正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要〞，這是IBM公司為自己規(guī)定的〔〕。選擇一項(xiàng)：A.企業(yè)的經(jīng)營策略B.企業(yè)的方案C.企業(yè)的任務(wù)

D.企業(yè)的短期目標(biāo)題目28正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是〔〕。選擇一項(xiàng)：A.維持策略B.放棄策略C.開展策略

D.收縮策略題目29正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：〔

〕。選擇一項(xiàng)：A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.同心多角化

D.市場開發(fā)題目30正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的開展，這就是〔

〕策略。選擇一項(xiàng)：A.減輕B.競爭C.轉(zhuǎn)移D.對抗

題目31正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的〔

〕的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選擇一項(xiàng)：A.不可控制

B.可控制C.可改變D.不可捉摸題目32正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做〔〕。選擇一項(xiàng)：A.個(gè)人全部收入B.個(gè)人可任意支配的收入C.個(gè)人可支配收入

D.人均國民收入題目33正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行〔〕。選擇一項(xiàng)：A.恢復(fù)性營銷B.扭轉(zhuǎn)性營銷

C.協(xié)調(diào)性營銷D.刺激性營銷題目34正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干

以下哪一項(xiàng)不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇〔

〕。選擇一項(xiàng)：A.政治環(huán)境B.社會(huì)文化環(huán)境C.競爭者

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境題目35正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了〔

〕。選擇一項(xiàng)：A.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C.降低調(diào)研成本D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購置決策

題目36正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干〔

〕是生產(chǎn)者購置決策過程的起點(diǎn)。

選擇一項(xiàng)：A.承受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)B.確認(rèn)需求

C.說明需求工程的特點(diǎn)和數(shù)量D.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源題目37正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干小劉方案購置一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是〔

〕。選擇一項(xiàng)：A.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格B.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

C.保證一定的存貨水平D.贈(zèng)品銷售題目38正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者初次購置差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購置行為屬于〔〕。選擇一項(xiàng)：A.多變型B.探究性購置

C.選擇性購置D.經(jīng)常性購置題目39正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購置決策的主要因素選擇一項(xiàng)：A.組織B.文化

C.個(gè)人D.環(huán)境題目40正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于〔

〕。

選擇一項(xiàng)：A.付款方式B.他人態(tài)度C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

D.贈(zèng)品優(yōu)惠標(biāo)記題目信息文本三、多項(xiàng)選擇〔每題2分，共20分〕題目41正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干按照社會(huì)市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.社會(huì)整體利益

B.企業(yè)利潤

C.企業(yè)內(nèi)部條件D.市場需求

E.競爭者的反響題目42正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任〔

〕

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利B.使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利C.使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利D.使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利E.使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利題目43正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：〔

〕選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.利潤指標(biāo)明確B.確定營銷費(fèi)用C.貫徹市場營銷觀念D.切實(shí)可行E.鼓舞人心題目44正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干密集性增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：〔〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.市場滲透B.差異化營銷C.產(chǎn)品開發(fā)D.價(jià)格折扣E.市場開發(fā)題目45正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下因素中，企業(yè)可控制的因素是〔〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.地點(diǎn)B.價(jià)格C.政策D.產(chǎn)品E.競爭者題目46正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.競爭者B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.政治環(huán)境D.經(jīng)銷商E.社會(huì)文化環(huán)境題目47正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下商品或服務(wù)的購置對我國城市居民來說，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支〔

〕選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.打保齡球B.蔬菜C.電視機(jī)D.美容E.遠(yuǎn)程旅游題目48正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者購置行為中，探究性購置一般有哪些特點(diǎn)〔

〕選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.消費(fèi)者對所需要的商品很不了解B.消費(fèi)者一般對該類商品沒有購置經(jīng)歷C.商品一般價(jià)格高，購置頻率低D.商品差異不大E.不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息題目49正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干研究生產(chǎn)者購置行為時(shí)應(yīng)做到〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.有針對性地制定營銷方案B.了解購置行為的類型C.研究影響購置決策的因素D.了解誰參加購置決策E.分析購置決策各階段的特征題目50正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營銷策略的主要措施有〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.努力維持現(xiàn)有的需求水平C.嚴(yán)格控制成本D.增加投資E.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定任務(wù)二一、

判斷題〔每題2分，共40分〕題目1正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場信息就是消費(fèi)者的需求信息。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目2不正確獲得2.00分中的0.00分標(biāo)記題目題干內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報(bào)系統(tǒng)那么提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目3正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目4正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目5正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目6正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目7正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目8正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進(jìn)攻的目標(biāo)。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目9正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目10正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目11正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者購置行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目12正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干如果市場上所有顧客在同一時(shí)期偏好一樣，對營銷刺激的反響也相近，宜實(shí)行無差異性市場策略。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目13正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目14正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干差異性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目15正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)者市場的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場細(xì)分是一樣的。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目16正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一局部，很有必要。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目17正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某攝影用品公司經(jīng)營照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品工程。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目18正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干品牌是一種集合概念，蘊(yùn)涵著豐富的市場信息，其中最持久并且提醒了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目19正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目20正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)標(biāo)記題目信息文本二、單項(xiàng)選擇(每題2分，共40分)題目21不正確獲得2.00分中的0.00分標(biāo)記題目題干一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)b.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)c.市場營銷組織系統(tǒng)d.市場營銷信息系統(tǒng)題目22正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源〔

〕選擇一項(xiàng)：a.企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析材料b.會(huì)計(jì)記錄c.企業(yè)的市場預(yù)測資料d.政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào)題目23正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干問卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問句：“您是否經(jīng)常購置啤酒〞，這個(gè)問句存在什么問題〔

〕選擇一項(xiàng)：a.沒有不妥b.問題具有引導(dǎo)性c.問題過于簡短d.用詞不確切題目24正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.描述性調(diào)研b.因果分析調(diào)研c.預(yù)測性調(diào)研d.探索性調(diào)研題目25正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場營銷調(diào)研的第一步是〔〕。選擇一項(xiàng)：a.確定一個(gè)抽樣方案b.進(jìn)展調(diào)研設(shè)計(jì)c.收集信息d.確定問題研究目標(biāo)題目26正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干一個(gè)企業(yè)假設(shè)要識(shí)別其競爭者，通?？蓮囊韵隆?/p>

〕方面進(jìn)展。選擇一項(xiàng)：a.分銷渠道b.產(chǎn)業(yè)和市場c.利潤d.目標(biāo)和戰(zhàn)略題目27正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干〔〕通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。選擇一項(xiàng)：a.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略b.集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略c.高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略d.情報(bào)分析中心題目28正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取〔

〕競爭策略。選擇一項(xiàng)：a.市場多角化b.防御策略c.進(jìn)攻策略d.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營題目29正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求量的途徑是〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.開辟產(chǎn)品的新用途b.以攻為守c.保持市場份額d.正面進(jìn)攻題目30正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競爭者情報(bào)，企業(yè)需要建設(shè)〔〕。選擇一項(xiàng)：a.情報(bào)分析中心b.超大型數(shù)據(jù)庫c.自己的市場信息系統(tǒng)d.云市場信息系統(tǒng)題目31正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干同一細(xì)分市場的顧客需求具有〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.較少的共同性b.絕對的共同性c.較多的共同性d.較少的共同性題目32正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場分為“傳統(tǒng)型〞、“新潮型〞、“節(jié)省型〞“奢靡型〞等，這是依據(jù)〔

〕所做的細(xì)分。選擇一項(xiàng)：a.地理因素b.地理因素c.心理因素d.購置行為因素題目33正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：〔〕選擇一項(xiàng)：A.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險(xiǎn)較小B.有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量C.有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置D.有利于提高企業(yè)管理水平題目34正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干無差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.市場占有率強(qiáng)b.需求滿足程度高c.市場適應(yīng)性強(qiáng)d.成本的經(jīng)濟(jì)性題目35正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場細(xì)分最重要的作用表達(dá)在：〔

〕選擇一項(xiàng)：a.有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模b.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場時(shí)機(jī)c.有利于處理好與中間商的關(guān)系d.有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力題目36正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴(kuò)大，開場增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.向上延伸b.縮減策略c.向下延伸d.雙向延伸題目37正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：〔

〕選擇一項(xiàng)：a.等級(jí)商標(biāo)策略b.家族商標(biāo)策略c.類似商標(biāo)策略d.推進(jìn)商標(biāo)策略題目38正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對的〔

〕選擇一項(xiàng)：a.包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致b.包裝對顧客要有吸引力c.包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放d.包裝越精巧越好題目39正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最正確新產(chǎn)品設(shè)想的依據(jù)〔

〕

選擇一項(xiàng)：a.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況b.新產(chǎn)品的獲利情況c.未來的市場潛量d.新產(chǎn)品的體積大小題目40正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.搜集設(shè)想b.進(jìn)展環(huán)境分析c.進(jìn)展?fàn)I業(yè)分析d.評(píng)核與篩選標(biāo)記題目信息文本三、多項(xiàng)選擇〔每題2分，共20分〕題目41正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干二手資料的信息來源有〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.報(bào)刊、書籍b.商業(yè)資料c.原始資料d.內(nèi)部來源e.政府刊物題目42正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下屬于調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問題的是〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.調(diào)研工程預(yù)算b.如何收集信息c.需要答復(fù)什么問題d.何時(shí)收集信息e.企業(yè)的市場定位題目43正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪幾個(gè)是市場領(lǐng)先者的策略〔

〕選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.季節(jié)折扣b.陣地防御

c.開辟產(chǎn)品的新用途

d.正面進(jìn)攻e.提高市場占有率

題目44正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.有足夠的市場潛量和購置力

b.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性c.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力

d.對主要競爭者不具有吸引力

e.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中題目45正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干除了對某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不一樣的，這是由消費(fèi)者的〔

〕等差異所決定的。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.地理位置

b.個(gè)性

c.購置行為

d.文化背景

e.年齡

題目46正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干地理細(xì)分變數(shù)有〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.生活方式b.地形

c.城鄉(xiāng)

d.氣候

e.人口密度

題目47正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干包裝的作用表現(xiàn)在〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.便于識(shí)別商品

b.方便使用

c.增加產(chǎn)品的實(shí)用性d.保護(hù)產(chǎn)品

e.傳遞產(chǎn)品信息

題目48正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)在市場定位過程中，〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度

b.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位

c.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢d.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象

e.要避開競爭者的市場定位題目49正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.立即停頓生產(chǎn)b.開發(fā)新產(chǎn)品

c.開發(fā)新市場

d.穩(wěn)固老用戶

e.重點(diǎn)宣傳企業(yè)信譽(yù)

題目50正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最正確產(chǎn)品設(shè)想，選擇的依據(jù)是〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.新產(chǎn)品的獲利情況

b.未來的市場潛量

c.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況

d.新產(chǎn)品的原料來源保證情況

任務(wù)三一、判斷題〔每題2分，共40分〕題目1正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在競爭劇烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價(jià)法。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目2正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干成本導(dǎo)向定價(jià)法的缺點(diǎn)是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目3正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價(jià)目標(biāo)時(shí)，其價(jià)格往往定得很高，以求在最短的時(shí)間內(nèi)取得最大利潤。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目4正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，那么需求彈性越小。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目5正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干對于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原那么是同高同低。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目6正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的別離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目7正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目8正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會(huì)很高。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目9正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目10正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目11正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干公共關(guān)系是一項(xiàng)短期的促銷方式。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目12正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)進(jìn)展有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)承受者。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目13正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目14正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠性較強(qiáng)的消費(fèi)者。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目15正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效的支持。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目16正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購置行為。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目17正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干數(shù)據(jù)庫營銷的運(yùn)作的第一步是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目18正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干綠色營銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目19正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干行動(dòng)式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目20正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)標(biāo)記題目信息文本二、單項(xiàng)選擇題〔每題2分，共40分〕題目21正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.理解價(jià)值定價(jià)法b.隨行就市定價(jià)法c.追隨定價(jià)法d.成本加成定價(jià)法題目22正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往會(huì)采取〔

〕的定價(jià)方法。選擇一項(xiàng)：a.隨行就市定價(jià)法b.邊際成本加成法c.密封遞價(jià)法d.理解價(jià)值定價(jià)法題目23正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干一般說來，產(chǎn)品最低價(jià)格取決于〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.產(chǎn)品的成本費(fèi)用b.產(chǎn)品的市場需求c.替代產(chǎn)品的價(jià)格d.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格題目24正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略〔

〕選擇一項(xiàng)：a.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E＜l時(shí)b.產(chǎn)品是生活必需品c.產(chǎn)品具有一般需求彈性即Ｅ＝1時(shí)d.產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時(shí)題目25不正確獲得2.00分中的0.00分標(biāo)記題目題干在市場對產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用〔

〕選擇一項(xiàng)：a.撇脂定價(jià)b.中間定價(jià)c.滲透定價(jià)d.理解價(jià)值定價(jià)題目26正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在工業(yè)品〔特別是單位價(jià)值較高的工業(yè)品〕銷售中，〔

〕模式占主要地位。選擇一項(xiàng)：a.直接渠道b.寬渠道c.間接渠道d.長渠道題目27正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下情況下的〔

〕類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。選擇一項(xiàng)：a.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品b.處在成熟期的產(chǎn)品c.單價(jià)低、體積小的日常用品d.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品題目28正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.集散商品b.溝通產(chǎn)消信息c.承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)d.延長產(chǎn)品的生命周期題目29正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干下面哪種方式不屬于直效營銷〔

〕選擇一項(xiàng)：a.店鋪營銷b.電視營銷c.目錄營銷d.營銷題目30不正確獲得2.00分中的0.00分標(biāo)記題目題干渠道成員之間彼此獨(dú)立，各為其利，條件適宜便達(dá)成購銷交易，不適宜便各自單獨(dú)行動(dòng)，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造稱之為〔

〕選擇一項(xiàng)：a.個(gè)別式分銷渠道構(gòu)造b.管理式垂直分銷渠道構(gòu)造c.契約式垂直分銷渠道構(gòu)造d.所有權(quán)式垂直分銷渠道構(gòu)造題目31正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干整合營銷溝通的目的是〔

〕選擇一項(xiàng)：a.整合溝通資源b.提高溝通效率c.建設(shè)起品牌與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系d.整合溝通內(nèi)容題目32正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采取〔

〕的方式。選擇一項(xiàng)：a.廣告宣傳b.人員推銷c.營業(yè)推廣d.經(jīng)銷商商品陳列題目33正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同承受同樣的信息〔

〕選擇一項(xiàng)：a.銷售促進(jìn)b.人員推銷c.廣告d.公共關(guān)系題目34正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪個(gè)不是播送媒體的優(yōu)越性〔

〕。選擇一項(xiàng)：a.聽眾廣泛b.針對性強(qiáng)，有的放矢c.制作簡單、費(fèi)用較低d.傳播迅速、及時(shí)題目35正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項(xiàng)〔

〕選擇一項(xiàng)：a.贈(zèng)品促銷b.訂貨會(huì)與展銷會(huì)c.優(yōu)惠券d.上門推銷題目36正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段〔

〕選擇一項(xiàng)：a.網(wǎng)上商店b.交換鏈接c.搜索引擎注冊與排名d.商品展銷會(huì)題目37正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括：〔

〕選擇一項(xiàng)：a.雙向互動(dòng)的溝通b.即時(shí)的信息分享c.更快地達(dá)成交易d.多贏的營銷活動(dòng)題目38正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：〔

〕選擇一項(xiàng)：a.個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)b.不同的產(chǎn)品或服務(wù)滿足不同消費(fèi)者的需要c.產(chǎn)品品種的多樣化d.一種產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需要題目39正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略〔〕。選擇一項(xiàng)：a.感官式營銷b.思考式營銷c.直接營銷d.情感式營銷題目40正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征〔

〕選擇一項(xiàng)：a.產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能到達(dá)有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)b.采用綠色包裝和綠色標(biāo)志c.產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源d.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)標(biāo)記題目信息文本三、多項(xiàng)選擇題〔每題2分，共計(jì)20分〕題目41正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪種價(jià)格形式屬于差異定價(jià)〔

〕選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.公園門票對某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠b.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格c.對大量購置的顧客所給予的優(yōu)惠d.在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣〞、“酬賓大減價(jià)〞等活動(dòng)e.劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同題目42正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最小〔

〕選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.用途很多的產(chǎn)品b.知名度高的名牌產(chǎn)品c.缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品d.與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品e.與生活關(guān)系密切的必需品題目43正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下〔

〕情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價(jià)策略?選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先b.新產(chǎn)品有顯著優(yōu)點(diǎn)c.新產(chǎn)品競爭劇烈d.生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低e.產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性小題目44正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干價(jià)格折扣主要有〔

〕等類型。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.現(xiàn)金折扣b.季節(jié)折扣c.贈(zèng)品銷售d.業(yè)務(wù)折扣e.數(shù)量折扣題目45正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干短渠道的好處是〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.節(jié)省流通費(fèi)用b.市場信息反響快c.有利于杜絕假冒偽劣d.產(chǎn)品上市速度快e.產(chǎn)品市場滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣題目46正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪種情況適宜采取普遍性銷售策略〔

〕選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)b.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)c.產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效行強(qiáng)d.產(chǎn)品體積大e.產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣題目47局部正確獲得2.00分中的1.33分標(biāo)記題目題干具備以下哪些條件時(shí)，企業(yè)可選擇直接式渠道〔

〕選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高b.消費(fèi)者或用戶一次需求批量大c.產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效性d.市場需求范圍廣e.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)題目48正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.環(huán)境特性b.顧客特性c.產(chǎn)品特性d.企業(yè)特性e.競爭特性題目49正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有：〔

〕。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.市場細(xì)分b.現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況c.產(chǎn)品生命周期的階段d.產(chǎn)品類型與特點(diǎn)e.推或拉的策略題目50正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪種情況適宜采用人員推銷〔

〕選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個(gè)市場銷售b.價(jià)格昂貴的產(chǎn)品c.技術(shù)性強(qiáng)，消費(fèi)者和用戶集中d.企業(yè)推銷能力強(qiáng)e.當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時(shí)任務(wù)四一、案例設(shè)計(jì)與分析〔15分〕〔請將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入“見附件〞〕題目1完成獲得15.00分中的14.00分標(biāo)記題目題干請上網(wǎng)〔或通過其他方式，如報(bào)紙、雜志等〕查找一篇市場營銷學(xué)方面的案例，將其復(fù)制在本次作業(yè)上，就你所選擇的案例提出1~2