精深中醫(yī)健康養(yǎng)生進社區(qū)項目方案設計

實用文檔中醫(yī)藥健康養(yǎng)生進社區(qū)項目方案一、背景介紹健康養(yǎng)生的市場需求中國的養(yǎng)生文化已經在歷史長河中流淌了幾千年,時代發(fā)展到今天，養(yǎng)身文化已經日漸受到人們的重視。隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們承受工作、生活的壓力越來越大，城市生活節(jié)奏快，飲食無規(guī)律、不健康，造成了亞健康人群不斷攀升、機體免疫下降等各種身體疾病狀況，嚴重影響了人們的工作和生活。與此同時，社會的老齡化形勢嚴峻，人口老齡化速度即將進入快速發(fā)展時期，老年人口高速增長，同時老年人有著充裕的休閑時間，而養(yǎng)生保健就是他們生活中必不可缺的重要組成部分。21世紀，健康養(yǎng)生的需求出現大幅度上升，居民可支配收入也不斷增長，老年人的健康意識越來越強，對健康養(yǎng)生的認知更加科學合理。老年人對傳統(tǒng)中醫(yī)藥的信賴也造成了老齡化社會對健康養(yǎng)生的藥食同源中藥材和天然食品有著巨大的市場需求。中醫(yī)藥與健康養(yǎng)生的關系中醫(yī)養(yǎng)生是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶， 是以在中醫(yī)理論的指導下，探索和研究中國傳統(tǒng)的頤養(yǎng)身心、增強體質、培養(yǎng)生機、預防疾病、延年益壽的理論和方法。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術。中醫(yī)學把人身最重要的物質與功能活動概括為精、氣、神，認為這是生命之根本，是維持人體整個生命活動的三大要素。早在兩三千年前，《周易》、《黃帝內經》、《老子》里面已經有文案大全實用文檔一套很完整的養(yǎng)生原理，這是先人給后代留下的一個永遠挖掘不完的寶庫，值得我們再三探索。中醫(yī)認為世界事物并非獨立分離的，而是處于相互和諧狀態(tài)。人類是一個有機整體，屬于自然界的一份子，因此一定受外界環(huán)境氣候所影響， 相應地也會根據需要，產生不同的生理或病理反應。國家醫(yī)療改革政策帶來的機會2012年10月國務院印發(fā)的《衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中提出要積極發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，進一步完善中醫(yī)醫(yī)療服務體系，開展重大疾病的中醫(yī)藥防治與研究，積極發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療和預防保健服務，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在基本公共衛(wèi)生服務中的優(yōu)勢與作用。大力提升基層中醫(yī)藥服務能力和推廣中醫(yī)藥適宜技術，鼓勵零售藥店提供中醫(yī)坐堂診療服務。加強中醫(yī)藥資源保護、研究開發(fā)和合理利用，提升中藥產業(yè)發(fā)展水平。而《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2013年主要工作安排》中又明確提出繼續(xù)支持基層醫(yī)療衛(wèi)生機構建設，實施基層中醫(yī)藥服務能力提升工程，85%以上的社區(qū)衛(wèi)生服務中心、60%以上的社區(qū)衛(wèi)生服務站能夠提供中醫(yī)藥服務。這一系列政策無疑為中醫(yī)藥健康養(yǎng)生進社區(qū)提供了政策保障。中醫(yī)藥要大力發(fā)展，服務于民眾中醫(yī)藥是中華民族與疾病長期斗爭過程中積累下來的寶貴財富，是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分， 為中華民族的繁衍昌盛和人類健康做出了不可磨滅的貢獻。在繼承發(fā)揚中醫(yī)藥優(yōu)勢特色的基礎上，充分利用現代科學技術，推動中醫(yī)藥現代化、國際化，以滿足時代發(fā)文案大全實用文檔展和民眾日益增長的醫(yī)療保健為需求， 讓中華民族的文化瑰寶——中醫(yī)藥發(fā)揚光大，服務更多有需之人。二、可行性分析民眾對傳統(tǒng)中醫(yī)藥的認同以及健康養(yǎng)生消費觀念的不斷改變。傳統(tǒng)中醫(yī)藥博大精深，是經過長期的實踐并傳承下來的寶貴財富，是被大眾普遍認同的中華民族優(yōu)秀文化?？v觀我國幾千年歷史，中醫(yī)藥為人類的繁衍、社會的進步、經濟的發(fā)展都做出過巨大的貢獻。這都為民眾對傳統(tǒng)中醫(yī)藥的認同奠定了深厚的社會基礎和感情基礎。而新時代，伴隨著財富的集增、生活方式的轉變，高端消費群體的健康養(yǎng)生觀念也隨之改變，由以前的只吃高檔、奢侈食品轉為更看中食品的原生態(tài)、綠色、有機、純天然，這為中醫(yī)藥健康養(yǎng)生進社區(qū)提供了巨大的市場空間。中醫(yī)藥大學有專業(yè)的人才、系統(tǒng)的理論體系以及優(yōu)秀的專業(yè)技術和服務能力。湖南中醫(yī)藥大學是一所歷史悠久、享譽中外的中醫(yī)藥高等院校，集科研、教學、臨床于一體。在長沙市內就有五處教學、科研和臨床基地。學校辦學條件的不斷改善，辦學規(guī)模穩(wěn)步擴大，教學質量穩(wěn)步提高，科研水平大幅上升，醫(yī)療服務水平不斷提高，產業(yè)發(fā)展勢頭良好，并具有完整的高等教育辦學層次和多個學科門類，是一所辦學綜合實力較強的高等中醫(yī)藥院校。另湖南中醫(yī)藥大學與湖南省中醫(yī)藥研究院實行校院合一的管理體制，這為中醫(yī)藥大學增添了更多的社會資源，如專業(yè)的管理人才、中醫(yī)藥學教授、名師享有專利的獨家養(yǎng)生理文案大全實用文檔論體系、專業(yè)的服務技能和技術。中醫(yī)藥養(yǎng)生進社區(qū)項目將借助中醫(yī)藥大學厚重、博大的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生理論和優(yōu)質、高效的專業(yè)技術技能推進項目的實施與開展?？梢詾橄M者提供便捷、及時的服務?，F代社會人們工作壓力大，城市生活節(jié)奏快，長期面對電腦、高強度工作、缺乏運動，致使亞健康群體不斷擴大且日趨年輕化，直接影響了人們的工作效率及生活質量。即使越來越多的人們追求健康和高品質的生活，卻又常常因為一些外觀因素影響自身健康。譬如：身體偶感不適卻未能及時就醫(yī)、距離醫(yī)院遠抽不出時間看病、有空去醫(yī)院看病未能掛上號等等。而中醫(yī)養(yǎng)生進社區(qū)能夠提供預約、上門服務，提供的是一種主動、便捷服務，最大限度的為民眾提供更優(yōu)質的人性化服務。東江控股集團擁有雄厚的投資實力和熟練的運營管理能力。以湖南東江投資管理控股集團有限公司為核心的東江控股集團在2012年底總資產已達18.62億美元，下轄37家分、子公司，東江控股依托上市公司的背景，多年的項目投資、管理、運營經驗和以市場為導向的優(yōu)秀管理團隊，資金雄厚、管理有序、運作有方，力爭至2018年實現資產規(guī)模 20億美元，并打造 2-3家下屬公司上市。三、戰(zhàn)略規(guī)劃以健康養(yǎng)生為核心、以中醫(yī)藥理論為指導、以中醫(yī)技術為手段。以原生態(tài)、有機食品為主打、以健康養(yǎng)生知識的普及推廣為基礎，讓民眾養(yǎng)成健康的生活飲食習慣，走規(guī)范化、規(guī)?；?、特色化、專業(yè)化文案大全實用文檔的連鎖發(fā)展之路。四、具體操作（1）門店選址經營門店地點選擇在長沙城區(qū)房價均價在 7000元/平米以上的小區(qū)，周邊配套設施完善且入住不低于 2000戶、人流量大的臨街門面或背街門面。營業(yè)面積 70-120平米左右。（2）營運人員要求醫(yī)學或藥學專業(yè)畢業(yè)，有2年以上相關工作經驗的女性同時具備營養(yǎng)師資格證的優(yōu)先。既能夠為顧客提供保健性醫(yī)療的初級服務， 也可以上門指導飲食、保健、調理等方面的人性化服務。（3）經營產品要求以本草綱目中記載的藥食同源中藥材和源地源味天然食物 （新鮮或干貨）為主，再配以中醫(yī)養(yǎng)生方、膏方、滋補調理養(yǎng)生食譜。（4）消費人群定位亞健康狀態(tài)人群平時雖無慢性疾病，但容易感冒，長期勞累或壓力過大而致身體虛弱，精力不足，體力不支，難以勝任繁重的工作群體。慢性疾病或久病體虛群體不能用藥物進行徹底控制的患者，像慢性支氣管炎、肺氣腫、支氣管哮喘、高血壓、冠心病、高脂血癥、糖尿病、慢性肝炎、早期肝硬化、慢性胃炎、慢性腎炎、貧血、腰腿疼、男子性功能障礙、女性月經不調等。文案大全實用文檔需調理體質的群體暫無身體不適，但由于體質偏頗，不屬于平和體質，具有強烈患某種疾病的可能性，而及時進行干預，可以防患于未然?？祻推诘幕颊呷后w如手術后、出血后、大病重病后、產后身體虛弱者的患者等。身體狀況良好，但須增強身體機能的群體經過經驗豐富的醫(yī)生，合理的藥物配伍和膏方的調配可激發(fā)智力，幫助兒童健康發(fā)育，增強中青年人體質，美容健身，還可使老年人延緩衰老，精力充沛。運營辦法中醫(yī)藥健康養(yǎng)生會員卡可享受：①免費測量血壓、測試血糖等保健服務；②免費參加知名中醫(yī)專家舉辦的健康養(yǎng)生講座；③中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院優(yōu)先掛號和診療的服務；④不同季節(jié)量身定制健康養(yǎng)生食譜的服務；⑤優(yōu)惠享受中醫(yī)傳統(tǒng)針灸推拿等方面的服務；⑥免費享受自購貴細中藥材的真?zhèn)螜z測和如何科學食用的服務；⑦純天然、原生態(tài)食品送貨上門的服務及預約購買；⑧高端會員可享受私人醫(yī)療保健養(yǎng)生健康顧問團的專業(yè)、全面、長期服務。健康養(yǎng)生產品專售區(qū):①藥食同源產品；文案大全實用文檔②原生態(tài)、綠色、有機、純自然產品；③產品的特性、營養(yǎng)價值、食用方法、功能介紹。中醫(yī)健康養(yǎng)生體驗區(qū)聘請專門技師為消費者提供針灸、 推拿等健康養(yǎng)生的體驗服務。產品的媒介推廣與宣傳：①邀請湖南中醫(yī)藥大學專家、學者舉辦中醫(yī)健康養(yǎng)生電視訪談；②開張前期撰寫軟文宣傳預熱；③開業(yè)期間邀請各大主流媒體進行新聞報道；④印刷平面廣告、掛橫幅對社區(qū)居民進行宣傳。五、盈利分析公司的產品都是從原產地進購的天然、原生態(tài)功能性食品，市場同類產品可比性低、產品利潤空間大。預計零售毛利潤100%-150%之間。公司的主營業(yè)務爭取由政府部門或事業(yè)單位的團購來支撐，預計團購毛利率在50%-100%之間。六、項目意義社會效益①中醫(yī)養(yǎng)生進社區(qū)為社區(qū)居民提供優(yōu)質、便捷的健康養(yǎng)生服務有助于提高居民身體素質；②中醫(yī)養(yǎng)生進社區(qū)增進居民對傳統(tǒng)中醫(yī)藥的認知，并充分的被廣大居民切身實際的運用，促進了中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的字社會群體中的普及發(fā)展；文案大全實用文檔③當下社會就業(yè)率普遍偏低，中醫(yī)養(yǎng)生進社區(qū)增設的崗位能帶動部分就業(yè)，增加就業(yè)率；④中醫(yī)養(yǎng)生進社區(qū)所銷售、推廣的原生態(tài)、綠色、有機、純自然產品在一定程度上帶動了現代科技種植、養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。經濟效益①日常運營費用（以一家門店為例，單位：為元∕月）序號項目內容費用1租金150~200元∕㎡7500~200002工資提成1800~2500元∕人3600~50003水電800~10004物料宣傳資料、包裝袋、會員卡、網絡通訊300~5005稅金5006總計12700~27000②門店開辦費用（以一家門店為例，單位：萬元）序號項目內容金額備注1店面轉讓費8~12可能2門店裝修含門牌、貨柜、收銀臺、冷藏柜8~103運營支持物品：電腦、軟件、平板電視0.8~14包裝設計、制作：含門店CI、產品包裝4~8文案大全實用文檔5產品存儲倉庫、包裝、真空包裝機1~26產品預購5~67證照工商證照、食品流通證0.058宣傳物料展示板1~29開業(yè)促銷資料設計、制作、發(fā)放0.8~1.510品牌宣傳211總計30.65~44.55③項目財務分析開辦費用的每月成本攤銷(按三年攤銷）8513-12375（元）每月固定成本12700-27000（元）門店每月的固定成本為：21213-39375（元）盈虧平衡點分析：成本（元）銷售毛利(按零售保本月銷售規(guī)模（元）每日營業(yè)額（元）價)21213-