尋味天貓活動(dòng)-跨界合作

“歐舒丹”尋味南法天貓活動(dòng)40th“歐舒丹”&“華為”跨界合作目錄背景介紹活動(dòng)內(nèi)容工作安排01背景介紹

活動(dòng)背景跨界合作01活動(dòng)背景2016年歐舒丹品牌成立40周年2016天貓內(nèi)容賦能，打造內(nèi)容營銷新陣地

歐舒丹在天貓開展“尋味南法”活動(dòng)，感恩一路走來的相伴，傳遞浪漫美好故事

我們誠邀您參加這場位于北緯43度并醞釀了40年的感恩之旅2016年7月在地球另一端當(dāng)你被清晨的第一縷陽關(guān)喚醒恍若隔世01跨界合作-總覽品牌階段生意增長迅速，市場潛力巨大合作利益提升品牌關(guān)注度和產(chǎn)品滲透率提升精美感手機(jī)產(chǎn)品形象，增加潛在女性用戶中國手機(jī)銷量Top3，男性用戶居多天貓跨界新合作，歐舒丹華為聯(lián)手“尋味南法”活動(dòng)01跨界合作-溝通策略合作產(chǎn)品合作主題手霜P9手機(jī)高使用度和滲透率產(chǎn)品，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度強(qiáng)2016重量級(jí)產(chǎn)品，加載徠卡攝像頭

愛不釋手，尋味幸福/讓愛不釋手02活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)機(jī)制執(zhí)行細(xì)節(jié)活動(dòng)流程02活動(dòng)機(jī)制尋味南法互動(dòng)活動(dòng)上線用戶參與互動(dòng)KOL:尋味南法之旅普通用戶:禮品禮券獲贈(zèng)

尋味南法活動(dòng)二次曝光活動(dòng)在天貓平臺(tái)上線，社交媒體配合推廣用戶按要求上傳圖片和文字描述參與活動(dòng)KOL安排參加尋味南法之旅,普通用戶通過參與活動(dòng)得到禮品禮券

在天貓及社交平臺(tái)發(fā)布南法之旅內(nèi)容，活動(dòng)二次曝光618大促02活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容預(yù)熱開始預(yù)熱6/247/137/187/258/15互動(dòng)結(jié)束旅途開始旅途結(jié)束集合素材出爐正式素材出爐南法行程預(yù)熱尋味南法南法之旅搶先看南法之旅正式亮相發(fā)布平臺(tái)內(nèi)容頻道天貓社交媒體天貓社交媒體新聞媒體天貓社交媒體天貓社交媒體天貓社交媒體天貓社交媒體新聞媒體普羅旺斯介紹披露尋味南法行程南法體驗(yàn)之旅6/15南法體驗(yàn)先頭內(nèi)容南法體驗(yàn)完整內(nèi)容微淘關(guān)注微淘/關(guān)注天貓/淘寶頭條美妝頻道范兒粉絲趴首焦(PaidMedia)品牌街微淘關(guān)注微淘關(guān)注微淘關(guān)注微淘/關(guān)注粉絲趴淘寶直播美妝學(xué)院6/18聯(lián)合活動(dòng)上線話題互動(dòng)，聯(lián)合頁面上線歐舒丹&華為跨界合作歐舒丹發(fā)布聯(lián)合活動(dòng)02執(zhí)行細(xì)節(jié)-預(yù)熱-內(nèi)容南法普羅旺斯風(fēng)景，美食，人文，歐舒丹背景介紹KOL發(fā)布信息為尋味南法活動(dòng)預(yù)熱02執(zhí)行細(xì)節(jié)-預(yù)熱-排期6/156/166/17微淘關(guān)注歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺(tái)發(fā)布02執(zhí)行細(xì)節(jié)-聯(lián)合活動(dòng)

愛不釋手，尋味幸福歐舒丹與華為跨界合作信息正式發(fā)布DesignWIP02執(zhí)行細(xì)節(jié)-聯(lián)合活動(dòng)

1）雙方品牌旗艦店發(fā)布合作信息2）聯(lián)合活動(dòng)頁面上線3）#幸福牽手照片描述#互動(dòng)活動(dòng)上線-落地范兒話題頁溝通形式溝通媒體淘內(nèi)內(nèi)容陣地淘外媒體(社交媒體，新聞媒體)溝通內(nèi)容1）用戶互動(dòng)活動(dòng)發(fā)布2）618聯(lián)合產(chǎn)品促銷和贈(zèng)品信息微信/微博/EPR聯(lián)合合作信息/淘內(nèi)促銷信息歐舒丹與華為聯(lián)合活動(dòng)頁面上線02執(zhí)行細(xì)節(jié)-聯(lián)合活動(dòng)頁面Demo標(biāo)題合作畫面促銷活動(dòng)活動(dòng)介紹合作商品02執(zhí)行細(xì)節(jié)-聯(lián)合活動(dòng)聯(lián)合活動(dòng)頁范兒-話題粉絲趴微淘品牌旗艦店頭條首焦聯(lián)合活動(dòng)頁曝光活動(dòng)內(nèi)容，互動(dòng)活動(dòng)落地范兒話題頁02執(zhí)行細(xì)節(jié)-聯(lián)合活動(dòng)-互動(dòng)內(nèi)容

愛不釋手，尋味幸?；?dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)機(jī)制曬#幸福牽手照片#加文字描述，有機(jī)會(huì)得到尋味南法及禮品機(jī)會(huì)牽手看世界大手牽小手永遠(yuǎn)不放手Demo02執(zhí)行細(xì)節(jié)-聯(lián)合活動(dòng)-互動(dòng)內(nèi)容

6/186/246/28活動(dòng)上線活動(dòng)結(jié)束獲獎(jiǎng)名單公布內(nèi)容數(shù)量一等獎(jiǎng)尋味南法5日游8二等獎(jiǎng)華為P9手機(jī)10三等獎(jiǎng)歐舒丹限量版[夏日集市禮盒]價(jià)值299元20四等獎(jiǎng)歐舒丹[小熊手霜套裝]價(jià)值199元50五等獎(jiǎng)歐舒丹店鋪折扣券50元(滿499元使用)1000品牌根據(jù)用戶上傳圖片和文字內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行篩選互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間評(píng)選機(jī)制獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制6/186/196/206/216/226/236/24微淘淘寶/天貓頭條關(guān)注范兒粉絲趴美妝頻道手淘貓客首焦(TBD)品牌街02執(zhí)行細(xì)節(jié)-聯(lián)合活動(dòng)-排期歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺(tái)發(fā)布02執(zhí)行細(xì)節(jié)-南法行程預(yù)熱-內(nèi)容普羅旺斯小鎮(zhèn)薰衣草田修道院水療酒店阿爾勒揭露歐舒丹南法之旅主要景點(diǎn)，華為全程記錄02執(zhí)行細(xì)節(jié)-南法行程預(yù)熱-排期7/107/117/12微淘關(guān)注歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺(tái)發(fā)布02執(zhí)行細(xì)節(jié)-尋味南法-內(nèi)容欣賞普羅旺斯迷人風(fēng)景飽覽中世紀(jì)古建筑風(fēng)情體驗(yàn)歐舒丹植物課乘坐歐舒丹熱氣球阿爾勒藝術(shù)展熏陶參觀歐舒丹工廠博物館歐舒丹南法之旅內(nèi)容實(shí)時(shí)分享，華為記錄美好時(shí)刻02執(zhí)行細(xì)節(jié)-尋味南法-排期7/137/147/157/167/177/18微淘關(guān)注歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺(tái)發(fā)布02執(zhí)行細(xì)節(jié)-南法之旅搶先看-內(nèi)容南法體驗(yàn)活動(dòng)先頭內(nèi)容亮相，活動(dòng)片段展示02執(zhí)行細(xì)節(jié)-南法之旅搶先看-排期7/257/267/277/28微淘關(guān)注歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺(tái)發(fā)布02執(zhí)行細(xì)節(jié)-南法之旅正式亮相-內(nèi)容視頻報(bào)道美文02執(zhí)行細(xì)節(jié)-南法內(nèi)容正式亮相-排期8/158/168/178/188/19微淘淘寶直播關(guān)注粉絲趴美妝學(xué)院歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺(tái)發(fā)布02執(zhí)行細(xì)節(jié)-淘寶天貓資源位匯總旅途中旅途前旅途后03工作安排

時(shí)間表合作產(chǎn)品清單活動(dòng)效果預(yù)估華為權(quán)益03華為權(quán)益跨界合作淘內(nèi)淘外全程曝光歐舒丹尋味南法活動(dòng)指定手機(jī)歐舒丹促銷贈(zèng)品全程支持03合作產(chǎn)品→華為活動(dòng)全程贊助30臺(tái)P9手機(jī)，具體型號(hào)可由華為指定→華為有需求獲得2個(gè)尋味南法旅途名額，計(jì)劃安排KOL參加→注：部分KOL