中國(guó)商業(yè)新聞稿服務(wù)市場(chǎng)格局分析

中國(guó)商業(yè)新聞稿服務(wù)市場(chǎng)格局分析

市場(chǎng)從未因“藍(lán)?！钡某霈F(xiàn)而變得溫和，相反競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和殘酷。賣標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)依舊雄霸“紅?！毙Π两?，后來(lái)者搶占市場(chǎng)廝殺慘烈。商業(yè)新聞稿發(fā)布這一逐步崛起的公關(guān)細(xì)分領(lǐng)域也無(wú)不如此。互聯(lián)網(wǎng)，尤其SNS、微博等自媒體出現(xiàn)后，讓企業(yè)更加直觀地意識(shí)到，誰(shuí)在媒體擁有更多的版面和話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就有本事拉攏更多的“看客”強(qiáng)大自家陣營(yíng)。近年來(lái)，接二連三的企業(yè)宣布大幅削減傳統(tǒng)廣告費(fèi)用，轉(zhuǎn)而以互聯(lián)網(wǎng)“整合”為核心，展開網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、新媒體營(yíng)銷的攻勢(shì)。與此同時(shí)，公關(guān)服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)出“整合化”和“細(xì)分化”兩種趨勢(shì)，即從策略上的整合和從實(shí)務(wù)上的專業(yè)細(xì)分。商業(yè)新聞稿發(fā)布服務(wù)，正是在這一背景下日益壯大的。有需求就有服務(wù)2007年起，專注于商業(yè)新聞稿發(fā)布的企業(yè)大批涌現(xiàn)。有帶著國(guó)外成熟的商業(yè)模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)；有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景的IT公司涉足；也有像新聞稿在線這樣本土化的創(chuàng)新商業(yè)模式。經(jīng)過幾年的市場(chǎng)洗禮，到如今，除了一些個(gè)人及小工作室之外，頗具規(guī)模的專業(yè)新聞稿服務(wù)商所剩無(wú)幾，其中以傳統(tǒng)新聞稿發(fā)布服務(wù)為主的美通社及去年被宣亞傳播集團(tuán)收購(gòu)的新聞稿在線為市場(chǎng)主力軍。美通社是國(guó)外企業(yè)中國(guó)化的典型代表。2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)歷了幾年的市場(chǎng)冰凍期后，06年左右開始便憑借其母公司的全球發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和原有客戶，逐漸立足。作為美通社全球市場(chǎng)的一部分，在中國(guó)市場(chǎng)，美通社服務(wù)群體主要是走向海外的外向型中國(guó)企業(yè)。其服務(wù)更加側(cè)重于國(guó)際市場(chǎng)的傳播。新聞稿在線作為扎根本土的企業(yè)，主要針對(duì)的是中國(guó)的中小企業(yè)，媒體資源也更集中在中國(guó)市場(chǎng)，服務(wù)方面則根據(jù)中國(guó)中小企業(yè)的特點(diǎn)，分別提供了不同的解決方案。如零風(fēng)險(xiǎn)后付費(fèi)發(fā)布、不同篇數(shù)的優(yōu)惠套餐及針對(duì)整合傳播需求的360度全傳播服務(wù)。另外一個(gè)最大的區(qū)別是新聞稿在線是做平臺(tái)服務(wù)，即把所有的需求整合到在線平臺(tái)，通過線上運(yùn)營(yíng)機(jī)制，使其產(chǎn)生規(guī)?；?yīng)，從新聞稿在線網(wǎng)站上看到其企業(yè)注冊(cè)會(huì)員有2500多家，每天平均注冊(cè)4，5家左右。由于運(yùn)用IT平臺(tái)，其服務(wù)價(jià)格也要比大多數(shù)服務(wù)公司便宜。盡管都是提供商業(yè)新聞稿方面的服務(wù)，美通社與新聞稿在線在針對(duì)的服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)模式上還是有很大的不同。美通社是典型的傳統(tǒng)新聞稿服務(wù)模式的代表，而新聞稿在線則注重本土服務(wù)，通過平臺(tái)聚合需求，使其產(chǎn)生規(guī)?；?yīng)，是一種新的商業(yè)模式的嘗試。路在何方新聞稿傳播不只是簡(jiǎn)單的稿件發(fā)布，更不是軟文廣告，這個(gè)服務(wù)同樣需要對(duì)媒體傳播的理解和策略性引導(dǎo)。相比日益增長(zhǎng)的需求，能夠提供真正專業(yè)服務(wù)的公司寥寥無(wú)幾，目前行業(yè)上所謂“軟文發(fā)布”服務(wù)公司，大多都不是有傳播領(lǐng)域背景的專業(yè)公司，而是以媒體關(guān)系為主導(dǎo)的個(gè)人或小工作室。新聞稿發(fā)布服務(wù)甚至被不正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司與網(wǎng)絡(luò)炒作、網(wǎng)絡(luò)推手、水軍等混為一談，給這個(gè)行業(yè)蒙上了不光彩的陰影。作為行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，新聞稿在線、美通社也都在做出自己的努力，美通社的線下媒體溝通會(huì)，