現(xiàn)代化企業(yè)對外宣傳手冊

Word-5-現(xiàn)代化企業(yè)對外宣傳手冊現(xiàn)代化企業(yè)對外宣揚(yáng)手冊

第一條定義

企業(yè)對外宣揚(yáng)，是變相的廣告，或稱廣義的廣告。其實(shí)質(zhì)是一種公關(guān)行為，其目的是為了促銷。普通認(rèn)為，企業(yè)對外宣揚(yáng)是指將本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況廣為宣傳或加以通報(bào)，以期獲得更多的了解、注重和理解；而廣告則是通過各種媒體，加以宣揚(yáng)、出示，以使更多的人來購買或使用本企業(yè)的商品和勞務(wù)。

其次條宗旨

(一)在追求企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，追求社會(huì)效益；

(二)盡量避開當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對企業(yè)的誤會(huì)、不滿和襲擊；

(三)為振興地方經(jīng)濟(jì)做出努力；

(四)在不影響本企業(yè)正常業(yè)務(wù)的前提下，向社區(qū)居民通報(bào)企業(yè)發(fā)生的事故大事；

(五)樹立企業(yè)形象，出示企業(yè)風(fēng)貌，宣揚(yáng)企業(yè)業(yè)績。

第三條素材

(一)企業(yè)進(jìn)行各種活動(dòng)；

(二)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的業(yè)績和成績，如決算和財(cái)務(wù)情況；

(三)企業(yè)確定的新的經(jīng)營方針、經(jīng)營方案，推出的新產(chǎn)品、新服務(wù)項(xiàng)目；

(四)企業(yè)新工廠、新店鋪、新設(shè)施的情況；

(五)企業(yè)人事組織制度的變化和高層經(jīng)營者調(diào)動(dòng)狀況；

(六)企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)(如募捐、贊助活動(dòng))。

第四條管理

(一)在通常狀況下，應(yīng)在每月一次的對外宣揚(yáng)會(huì)議上提出不同的對外宣揚(yáng)策劃，報(bào)主管部門負(fù)責(zé)人同意后，組織實(shí)施；

(二)在特別狀況下，有關(guān)部門可不經(jīng)過對外宣揚(yáng)會(huì)議，直接報(bào)主管負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)實(shí)施；

(三)每一次對外宣揚(yáng)活動(dòng)結(jié)束后，應(yīng)提出特地報(bào)告，對其內(nèi)容、效果及反應(yīng)作出分析評價(jià)。

第五條素材的取合標(biāo)準(zhǔn)

(一)必需更好地融會(huì)貫穿企業(yè)的經(jīng)營方針、經(jīng)營觀念，為企業(yè)的總體進(jìn)展服務(wù)；

(二)應(yīng)該考慮對外宣揚(yáng)的正作用和副作用，有利于維護(hù)和提升企業(yè)形象；

(三)在對外宣揚(yáng)活動(dòng)時(shí)，是否考慮與本企業(yè)保持良好關(guān)系的左鄰右舍的利益。

第六條宣揚(yáng)要項(xiàng)

(一)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策接軌

對外宣揚(yáng)必需保持宣揚(yáng)口徑的統(tǒng)一，必需緊緊圍繞企業(yè)經(jīng)營決策綻開，真正體現(xiàn)經(jīng)營決策者的經(jīng)營觀念和經(jīng)營方針。

(二)講求效果

應(yīng)精確?????把握對外宣揚(yáng)接受者的反應(yīng)，不斷地總結(jié)閱歷、吸取教訓(xùn)、強(qiáng)化反饋、提升宣揚(yáng)敖果。

(三)符合社會(huì)的價(jià)值推斷

決不能為宣揚(yáng)而宣揚(yáng)，更不能任意拔高，夸大其詞。在考慮自身效果的同時(shí)，更應(yīng)注意社會(huì)效果。

(四)加強(qiáng)全體職工的對外宣揚(yáng)意識

加強(qiáng)每一職工的公關(guān)意識

(五)敬重事實(shí)

對外宣揚(yáng)應(yīng)以事實(shí)為按照誤導(dǎo)。讓每一個(gè)職工都加入到對外宣揚(yáng)行列。向公眾出示企業(yè)的真切面貌。力戒虛假不實(shí)的宣揚(yáng)。

第七條組織實(shí)施

(一)負(fù)責(zé)對外宣揚(yáng)活動(dòng)的是宣揚(yáng)部；

(二)另設(shè)對外宣揚(yáng)委員會(huì)；

(三)宣揚(yáng)部部長及科長由對外宣揚(yáng)委員會(huì)主任任命；

(四)對外宣揚(yáng)委員會(huì)設(shè)秘書處，附屬于宣揚(yáng)部，秘書長由宣揚(yáng)部長兼任；

(五)對外宣揚(yáng)委員會(huì)定期召開會(huì)議，負(fù)責(zé)審議對外宣揚(yáng)方案；

(六)特別狀況下，宣揚(yáng)部長可按照實(shí)際狀況變化或接受總經(jīng)理的指示，組織實(shí)施有關(guān)活動(dòng)。

第八條宣揚(yáng)方式取舍

在組織對外宣揚(yáng)活動(dòng)時(shí)，要對下列各種形式的優(yōu)缺點(diǎn)及費(fèi)用——效果比舉行綜合比較，擇優(yōu)而行。

(一)本企業(yè)媒體

1.郵政廣告；

2.宣揚(yáng)畫：

3.印刷品：

4.張貼物。

(二)企業(yè)外媒體

1.藏匿宣揚(yáng)；

2.廣告。

(三)各種活動(dòng)

1.冠以企業(yè)名稱的大會(huì)、音樂會(huì)等；

2.時(shí)裝表演、產(chǎn)品出示等；

3.社會(huì)穿益活動(dòng)；

4.演講會(huì)、座談會(huì)、專題研究會(huì)等。

(四)社會(huì)公益活動(dòng)

l.募捐：

2.獎(jiǎng)學(xué)金、獎(jiǎng)教金、捐款助學(xué)等。

第九條費(fèi)用預(yù)算

同其他促銷活動(dòng)一樣，對外宣揚(yáng)活動(dòng)，不僅要考慮其效果，而且要核算其成本，力求少花錢、多辦事、高效果。普通來講，對外宣揚(yáng)活動(dòng)所需的費(fèi)用支出，包括以下幾個(gè)方面。

(一)人工費(fèi)

(二)平時(shí)費(fèi)用

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