現(xiàn)代化企業(yè)對外宣傳手冊

Word-5-現(xiàn)代化企業(yè)對外宣傳手冊現(xiàn)代化企業(yè)對外宣揚手冊

第一條定義

企業(yè)對外宣揚，是變相的廣告，或稱廣義的廣告。其實質(zhì)是一種公關(guān)行為，其目的是為了促銷。普通認(rèn)為，企業(yè)對外宣揚是指將本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況廣為宣傳或加以通報，以期獲得更多的了解、注重和理解；而廣告則是通過各種媒體，加以宣揚、出示，以使更多的人來購買或使用本企業(yè)的商品和勞務(wù)。

其次條宗旨

(一)在追求企業(yè)經(jīng)濟效益的同時，追求社會效益；

(二)盡量避開當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對企業(yè)的誤會、不滿和襲擊；

(三)為振興地方經(jīng)濟做出努力；

(四)在不影響本企業(yè)正常業(yè)務(wù)的前提下，向社區(qū)居民通報企業(yè)發(fā)生的事故大事；

(五)樹立企業(yè)形象，出示企業(yè)風(fēng)貌，宣揚企業(yè)業(yè)績。

第三條素材

(一)企業(yè)進行各種活動；

(二)企業(yè)經(jīng)營活動的業(yè)績和成績，如決算和財務(wù)情況；

(三)企業(yè)確定的新的經(jīng)營方針、經(jīng)營方案，推出的新產(chǎn)品、新服務(wù)項目；

(四)企業(yè)新工廠、新店鋪、新設(shè)施的情況；

(五)企業(yè)人事組織制度的變化和高層經(jīng)營者調(diào)動狀況；

(六)企業(yè)的社會公益活動(如募捐、贊助活動)。

第四條管理

(一)在通常狀況下，應(yīng)在每月一次的對外宣揚會議上提出不同的對外宣揚策劃，報主管部門負(fù)責(zé)人同意后，組織實施；

(二)在特別狀況下，有關(guān)部門可不經(jīng)過對外宣揚會議，直接報主管負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)實施；

(三)每一次對外宣揚活動結(jié)束后，應(yīng)提出特地報告，對其內(nèi)容、效果及反應(yīng)作出分析評價。

第五條素材的取合標(biāo)準(zhǔn)

(一)必需更好地融會貫穿企業(yè)的經(jīng)營方針、經(jīng)營觀念，為企業(yè)的總體進展服務(wù)；

(二)應(yīng)該考慮對外宣揚的正作用和副作用，有利于維護和提升企業(yè)形象；

(三)在對外宣揚活動時，是否考慮與本企業(yè)保持良好關(guān)系的左鄰右舍的利益。

第六條宣揚要項

(一)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策接軌

對外宣揚必需保持宣揚口徑的統(tǒng)一，必需緊緊圍繞企業(yè)經(jīng)營決策綻開，真正體現(xiàn)經(jīng)營決策者的經(jīng)營觀念和經(jīng)營方針。

(二)講求效果

應(yīng)精確?????把握對外宣揚接受者的反應(yīng)，不斷地總結(jié)閱歷、吸取教訓(xùn)、強化反饋、提升宣揚敖果。

(三)符合社會的價值推斷

決不能為宣揚而宣揚，更不能任意拔高，夸大其詞。在考慮自身效果的同時，更應(yīng)注意社會效果。

(四)加強全體職工的對外宣揚意識

加強每一職工的公關(guān)意識

(五)敬重事實

對外宣揚應(yīng)以事實為按照誤導(dǎo)。讓每一個職工都加入到對外宣揚行列。向公眾出示企業(yè)的真切面貌。力戒虛假不實的宣揚。

第七條組織實施

(一)負(fù)責(zé)對外宣揚活動的是宣揚部；

(二)另設(shè)對外宣揚委員會；

(三)宣揚部部長及科長由對外宣揚委員會主任任命；

(四)對外宣揚委員會設(shè)秘書處，附屬于宣揚部，秘書長由宣揚部長兼任；

(五)對外宣揚委員會定期召開會議，負(fù)責(zé)審議對外宣揚方案；

(六)特別狀況下，宣揚部長可按照實際狀況變化或接受總經(jīng)理的指示，組織實施有關(guān)活動。

第八條宣揚方式取舍

在組織對外宣揚活動時，要對下列各種形式的優(yōu)缺點及費用——效果比舉行綜合比較，擇優(yōu)而行。

(一)本企業(yè)媒體

1.郵政廣告；

2.宣揚畫：

3.印刷品：

4.張貼物。

(二)企業(yè)外媒體

1.藏匿宣揚；

2.廣告。

(三)各種活動

1.冠以企業(yè)名稱的大會、音樂會等；

2.時裝表演、產(chǎn)品出示等；

3.社會穿益活動；

4.演講會、座談會、專題研究會等。

(四)社會公益活動

l.募捐：

2.獎學(xué)金、獎教金、捐款助學(xué)等。

第九條費用預(yù)算

同其他促銷活動一樣，對外宣揚活動，不僅要考慮其效果，而且要核算其成本，力求少花錢、多辦事、高效果。普通來講，對外宣揚活動所需的費用支出，包括以下幾個方面。

(一)人工費

(二)平時費用

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