公司發(fā)展策劃書(shū)的寫(xiě)作方法

Word-5-公司發(fā)展策劃書(shū)的寫(xiě)作方法公司的進(jìn)展往往需要無(wú)數(shù)的辦法，進(jìn)行很大的策劃活動(dòng)和進(jìn)展活動(dòng)固然是最普遍和有效的事情了，這是一種擴(kuò)大公司的影響力和擴(kuò)張力的很大的表述辦法。做好一次活動(dòng)對(duì)公司來(lái)說(shuō)，并不是很難，但是在活動(dòng)的同時(shí)如何才干提高品牌成為很重要的一環(huán)，這樣的活動(dòng)才成為勝利。

活動(dòng)策劃計(jì)劃是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提升銷(xiāo)售額，提升市場(chǎng)占有率的有效行為，假如是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可落實(shí)性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無(wú)論對(duì)于企業(yè)的知名度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到樂(lè)觀的提升作用。

活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬與市場(chǎng)策劃案的，他們是相互聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，惟獨(dú)在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和連續(xù)性的廣告行為，也惟獨(dú)這樣，才干夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也惟獨(dú)遵循整體市場(chǎng)策劃案的思路,虛擬主機(jī)，才干夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

對(duì)于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業(yè)內(nèi)伴侶來(lái)說(shuō)，可能他們?cè)跁?shū)寫(xiě)活動(dòng)策劃案的時(shí)候往往很難達(dá)到預(yù)期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時(shí)候也難免犯錯(cuò)，那么，怎么樣才干寫(xiě)出一份抱負(fù)的活動(dòng)策劃案呢？我覺(jué)得需要注重以下幾點(diǎn)：

1.變換寫(xiě)作風(fēng)格

普通來(lái)說(shuō)，策劃人員在策劃案的寫(xiě)作過(guò)程中往往會(huì)堆積自己的一套閱歷，固然這種閱歷也表現(xiàn)在策劃書(shū)的寫(xiě)作形式上，所以每個(gè)人的策劃書(shū)可能都會(huì)有自己的模式。但是往往是這樣的模式會(huì)限制了策劃者的思維，沒(méi)有一種變化的觀點(diǎn)是不行能把握市場(chǎng)的。而在策劃書(shū)的內(nèi)容上也同樣應(yīng)當(dāng)變換寫(xiě)作風(fēng)格，由于假如同一個(gè)客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很簡(jiǎn)單在心理上產(chǎn)生一種不相信的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。

2．切忌主觀言論

在舉行活動(dòng)策劃的前期，市場(chǎng)分析和調(diào)查是非常須要的，惟獨(dú)利用對(duì)囫圇市場(chǎng)局勢(shì)的分析，才干夠更清楚地熟悉到企業(yè)或者產(chǎn)品面向的問(wèn)題，找到了問(wèn)題才干夠有針對(duì)性地尋覓解決之道，主觀臆斷的策劃者是不行能做出勝利的策劃的。同樣，在策劃書(shū)的配合過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)避開(kāi)主觀主意，也切忌浮現(xiàn)主觀類(lèi)字眼，由于策劃案沒(méi)有付諸實(shí)施，任何結(jié)果都可能浮現(xiàn)，策劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致落實(shí)者對(duì)大事和形式的產(chǎn)生含糊的分析，而且，客戶假如看到策劃書(shū)上的主觀字眼，會(huì)覺(jué)得囫圇策劃案都沒(méi)有經(jīng)過(guò)實(shí)在的市場(chǎng)分析，只是主觀臆斷的結(jié)果。

3.主題要單一，繼承總的營(yíng)銷(xiāo)思想

在策劃活動(dòng)的時(shí)候，首先要按照企業(yè)本身的實(shí)際問(wèn)題（包括企業(yè)活動(dòng)的時(shí)光、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等）和市場(chǎng)分析的狀況（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前的廣告行為分析、任務(wù)消費(fèi)群體分析、消費(fèi)者心理分析、產(chǎn)品特征分析、等）做出精確?????的推斷，并且在舉行swot分析之后，揚(yáng)長(zhǎng)避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個(gè)主題，而且也只能是一個(gè)主題。在一次活動(dòng)中，不能做全部的事情，惟獨(dú)把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給任務(wù)消費(fèi)群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才干把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給任務(wù)消費(fèi)群體，才干引起受眾群關(guān)注，并且比較簡(jiǎn)單地記住你所要表述的信息。

4.直接地說(shuō)明利益點(diǎn)

在確定了唯一的主題之后，受眾消費(fèi)群體也可以接受我們所要傳達(dá)的信息，但是仍然有無(wú)數(shù)人雖然記住了廣告，但是卻沒(méi)有形成購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，為什么呢？那是由于他們沒(méi)有看到對(duì)他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，因此，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說(shuō)明利益點(diǎn)，假如是優(yōu)待促銷(xiāo)，就應(yīng)當(dāng)直接告知消費(fèi)者你的優(yōu)待額數(shù)量，而假如是產(chǎn)品說(shuō)明，就應(yīng)當(dāng)販賣(mài)最引人注目的賣(mài)點(diǎn)，惟獨(dú)這樣，才干使任務(wù)消費(fèi)者在接觸了直接的利益信息之后引起購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，從而形成購(gòu)買(mǎi)。

5.活動(dòng)要圍繞主題舉行并盡量精簡(jiǎn)

無(wú)數(shù)策劃文案在策劃活動(dòng)的時(shí)候往往希翼落實(shí)無(wú)數(shù)的活動(dòng)，認(rèn)為惟獨(dú)豐盛多彩的活動(dòng)才干夠引起消費(fèi)者的注重，其實(shí)不然，其一，簡(jiǎn)單造成主次不分。無(wú)數(shù)市場(chǎng)活動(dòng)搞得很活躍，也有無(wú)數(shù)人參與，似乎反響十分熱情，但是在圍觀或者參與的人當(dāng)中，有多少人是企業(yè)的任務(wù)消費(fèi)群體，而且即使是任務(wù)消費(fèi)群體，他們?cè)趨⑴c完活動(dòng)之后是否紛紛購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品？目前一些策劃者常常埋怨的一個(gè)問(wèn)題就是圍觀者的參加道德問(wèn)題，無(wú)數(shù)人常常是看完了喧鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實(shí)這里的問(wèn)題就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達(dá)到預(yù)期效果，在目前的市場(chǎng)策劃活動(dòng)中，有一些活動(dòng)既喧鬧，同時(shí)又能達(dá)到良好的效果，就是由于活動(dòng)都是僅僅圍繞主題舉行的。其二，提升活動(dòng)成本，落實(shí)不力。在一次策劃中，假如加入了太多活動(dòng)，不僅要投入更多的人力物力和財(cái)力，直接導(dǎo)致活動(dòng)成本的增強(qiáng)，而且還有一個(gè)問(wèn)題就是簡(jiǎn)單導(dǎo)致操作人員落實(shí)不力，終于導(dǎo)致案子的失敗。

6.具有良好的可落實(shí)性

一個(gè)合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的落實(shí)隊(duì)伍，才是勝利的市場(chǎng)活動(dòng)。而落實(shí)是否能勝利，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的落實(shí)性，除了需要舉行周密的思量外，具體的活動(dòng)支配也是必不行少的?；顒?dòng)的時(shí)光和方式必需考慮落實(shí)地點(diǎn)和落實(shí)人員的狀況舉行認(rèn)真分析，在詳細(xì)支配上應(yīng)當(dāng)盡量周全，其它，還應(yīng)當(dāng)考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。

活動(dòng)策劃案形式多樣，普通而言，包括roadshow、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)（發(fā)布會(huì)）、節(jié)日促銷(xiāo)、新聞大事行銷(xiāo)等，而對(duì)于上述的任何一種計(jì)劃，針對(duì)于不同的企業(yè)狀況和市場(chǎng)分析，都能夠衍變出很多的形式。活動(dòng)策劃往往對(duì)于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個(gè)重要組成部分。

最后，一次促銷(xiāo)不行能達(dá)到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬(wàn)別想利用一次活動(dòng)解決全部的問(wèn)題，一次活動(dòng)只能主要解決一個(gè)問(wèn)題，在品牌的建設(shè)和商品的銷(xiāo)售上，惟獨(dú)堅(jiān)持正確的營(yíng)銷(xiāo)思想，并且在此思想下在適當(dāng)?shù)臅r(shí)光和適當(dāng)?shù)牡?/p>