2021年中國皮鞋市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

2021年中國皮鞋市場現(xiàn)狀及競爭格局分析一、男士皮鞋的分類隨著城市白領(lǐng)人數(shù)增長、城鎮(zhèn)化升級帶來工作場景升級，商務(wù)皮鞋需求量增長，同時(shí)隨著商務(wù)場景趨于多元化、男性消費(fèi)者對皮鞋舒適度及設(shè)計(jì)感要求提升，男士皮鞋逐漸細(xì)分為牛津、孟克、德比、樂福、切爾西等鞋靴。二、皮鞋生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈皮鞋生產(chǎn)商在產(chǎn)業(yè)鏈中位于中游，其上游為天然皮革、橡膠、PVC等原材料，下游通過電商、直營、加盟、代理等渠道銷售至消費(fèi)者。三、中國皮鞋市場現(xiàn)狀分析1、男鞋市場規(guī)模據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國男鞋市場規(guī)模為1879億元，由于2020年受疫情影響的低基數(shù)，同比增長達(dá)到18.7%，5年CAGR為6.8%。在千億級市場中，相較于運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋，皮鞋多用于正式場合，在商務(wù)、特定社交場景下具有“剛需”屬性。2、產(chǎn)量產(chǎn)量方面，2016-2021年我國皮鞋產(chǎn)量整體下降，產(chǎn)量從2016年的46.18億雙下降至2021年的35.24億雙，2021年同比下降0.5%。3、產(chǎn)量區(qū)域分布從我國皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東27.69億雙，占總產(chǎn)量的78.56%；華南地區(qū)皮革鞋靴（皮鞋）產(chǎn)量為3.55億雙，占總產(chǎn)量的10.07%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多地區(qū)為福建，產(chǎn)量20.3億雙，排第二的是浙江省，皮鞋產(chǎn)量5.8億雙，其次是廣東省，皮鞋產(chǎn)量為3.4億雙。4、進(jìn)出口進(jìn)出口數(shù)量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年我國皮鞋進(jìn)口量為0.72億雙，同比下降1.7%，出口量為6.68億雙，同比增長18.5%。進(jìn)出口金額方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年我國皮鞋進(jìn)口金額為28.24億美元，同比增長17.6%，出口金額為99.77億美元，同比增長31.2%。四、皮鞋市場競爭格局分析全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導(dǎo)地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設(shè)計(jì)皮鞋款式，并在國內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。國內(nèi)皮鞋市場目前已進(jìn)入品牌競爭階段，國內(nèi)各大品牌逐步進(jìn)軍中高端市場，務(wù)實(shí)創(chuàng)新型國貨逐漸在與國際大牌的競爭中受消費(fèi)者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件后，消費(fèi)者對民族品牌認(rèn)可度更高，國牌市場份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。從男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場份額來看，市場集中度不斷下降，2017-2021年CR5從6.5%下降為4.8%。奧康連續(xù)多年保持龍頭地位，但市占率呈現(xiàn)下滑趨勢，2021年市占率僅為1.3%。五、中國皮鞋市場發(fā)展趨勢分析在消費(fèi)升級的時(shí)代背景下，消費(fèi)者主權(quán)意識在不斷增強(qiáng)，尤其體現(xiàn)在消費(fèi)品層面。從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場景變得更加多樣化，消費(fèi)者在做出購買決策時(shí)，不再僅僅考慮產(chǎn)品質(zhì)量是否信得過、價(jià)格是否優(yōu)惠、服務(wù)是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場景的體驗(yàn)感、品牌活動(dòng)的參與感等。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，資訊傳遞加快，消費(fèi)者的品味也日趨國際化，對品牌特性、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及舒適度有了更高的期待。近年來，大多數(shù)消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)潮興起，眾多運(yùn)動(dòng)鞋及休閑鞋品牌趁勢崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復(fù)雜，相較其他品類往往價(jià)值感更高，剛需屬性明顯。近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者