中國農村電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

中國農村電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究一、農村電子商務發(fā)展環(huán)境近年來，伴隨著移動互聯(lián)網的逐漸普及以及電商平臺的不斷下沉，農村電商市場愈發(fā)活躍，在便利農民消費的同時也帶來了新的創(chuàng)收渠道，同時也為農村產業(yè)興旺帶來契機。截至2020年12月，我國農村網民較2020年3月增長了5471萬，網民規(guī)模達到3.09億，占網民整體的31.3%。從普及率來看，截至2020年12月，我國農村地區(qū)互聯(lián)網普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7個百分點，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網普及率差異較2020年3月縮小6.4個百分點。二、農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀電子商務作為一種線上交易模式，有利于打破時空對信息的限制，縮短產品市場與消費市場之間的界限。近年來我國電子商務市場規(guī)模持續(xù)增長，穩(wěn)居全球網絡零售市場首位，截止至2020年，我國網絡零售交易額增加達到了117601億元。隨著越來越多農村居民開始選擇電子商務作為創(chuàng)業(yè)的新方式，我國縣域電商逐漸進入高質量發(fā)展階段。2019年我國縣域網絡零售額達30961.6億元，同比增長23.5%，其增速相較2019年全國網絡零售額的要高出7個百分點。從區(qū)域分布看，我國縣域電商發(fā)展不平衡。數據顯示，2019年，華東地區(qū)網絡零售額為18710.4億元，占比60.4%；華南地區(qū)緊隨其后，網絡零售額占比約為18.6%；東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網絡零售額合計占比僅為1.8%。從增長情況看，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北地區(qū)的網絡零售額增速最快,同比增長率為47.3%和45.6%；西南地區(qū)和西北地區(qū)的網絡零售量增速遠高于其他地區(qū)，同比增長了66.7%和62.7%。三、淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀隨著電子商務的不斷下沉，分散在我國各地的“淘寶村”成為農村電商創(chuàng)業(yè)的典型，其帶來的示范作用在一定程度上推動了農村地區(qū)電商創(chuàng)業(yè)行為的增加。以2014年以來，隨著國家電子商務進農村綜合示范項目的實施以及阿里巴巴集團農村戰(zhàn)略的推進，淘寶村數量持續(xù)增加，屢創(chuàng)新高。2020年全國28個省(自治區(qū)、直轄市)共發(fā)現(xiàn)5425個淘寶村，比上年增加1115個。從具體地區(qū)來看，2020年我國淘寶村數量排前三的省份分別為浙江省、廣東省和江蘇省，其淘寶村數量分別為1757個、1025個和664個。淘寶村交易規(guī)模比較集中，從交易規(guī)模來看，淘寶村年交易額多集中在5000萬以下，占淘寶村總數的72%，其中年交易額在2000萬以下的最多，共計2179個，占40%。四、農村電子商務發(fā)展存在的問題及相應對策由于我國的農業(yè)經濟與互聯(lián)網的融合發(fā)展較晚，在初期階段，農村電子商務發(fā)展中出現(xiàn)市場規(guī)模小品牌化不足、農村電子商務發(fā)展遭遇產業(yè)融合瓶頸、缺少健全的質量監(jiān)督管理體系和缺乏專業(yè)化的優(yōu)秀人才團隊等問題，為促進農村電子商務發(fā)展，可從以下幾點努力：1、擴大產業(yè)規(guī)模促進農村電商品牌升級產業(yè)升級、規(guī)模擴大及品牌化發(fā)展，是農村電子商務發(fā)展中必然產生的連鎖反應，也是農村電子商務發(fā)展的必然趨勢。2、多產業(yè)融合共同助力電子商務發(fā)展第一，要重點延伸農產品產業(yè)鏈，促進農戶、合作社與生產基地建設的有機結合，使生產基地、農產品加工及農村物流體系協(xié)同發(fā)展。第二，要構建新型農產品流通模式，加快信息共享與農村互聯(lián)網基礎設施建設。第三，要大力發(fā)展農村服務業(yè)，為農村電子商務注入新鮮動能。3、健全質量監(jiān)管體系提升農產品質量著力提升和細化農村電子商務發(fā)展的行業(yè)標準，倒逼農產品供給者注重質量自檢。同時要對農村電子商務發(fā)展的其他環(huán)節(jié)加強監(jiān)督監(jiān)管，要明確行業(yè)規(guī)范，從制度上對農產品進行全程監(jiān)督監(jiān)管，加大監(jiān)管力度。4、專業(yè)人才團隊激活農村電商發(fā)展力量針對當前農村電子商務發(fā)展人才匱乏的問題，要進一步完善農村電子商務的