中國線上圖書行業(yè)規(guī)模與用戶畫像分析

中國線上圖書行業(yè)規(guī)模與用戶畫像分析一、圖書行業(yè)市場概況書籍作為資源傳遞的重要載體，在人類傳播知識和信息中起到重要作用，并在一定程度上推動人類文明的發(fā)展。而圖書市場作為書籍傳播、銷售的重要渠道，在書籍從出版社到讀者之間起到重要的流通作用。圖書出版及銷售形式的多樣化，以及現(xiàn)代物流業(yè)的迅速發(fā)展，推動了我國圖書行業(yè)的發(fā)展。圖書零售市場一般來說分別線上(網(wǎng)店)和線下(實(shí)體書店)兩個渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的發(fā)展，直接推動了線上圖書零售市場的發(fā)展。2019年，中國線上圖書零售市場銷售市場保持持續(xù)增長的態(tài)勢，碼洋規(guī)模達(dá)到715.1億元，占總體零售規(guī)模的70%；而線下書店的零售碼洋規(guī)模僅為307.6億元，占比為30%。二、線上圖書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年期間我國線上圖書市場規(guī)模逐年增長，年均復(fù)合增速28%。2018年我國線上圖書市場規(guī)模為573億元，同比增長24.8%。預(yù)計(jì)2019年我國線上圖書市場規(guī)模近688億元。2019年我國線上圖書用戶在閱讀形式上更傾向于電子書，94.10%的線上圖書用戶會選擇電子書閱讀形式。其次為紙質(zhì)書，77%的線上圖書用戶會選擇紙質(zhì)書的閱讀形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國線上用戶買書金額主要集中在300-1000元，累計(jì)比重高達(dá)48.1%。其中22.6%的線上用戶買書金額在301-500元，25.5%的線上用戶買書金額在501-1000元。三、線上圖書行業(yè)用戶畫像分析從用戶性別上看，2019年我國線上圖書用戶整體男女比例較均衡。男性線上圖書用戶比重為52.4%，女性線上圖書用戶比重為47.6%，略低于男性用戶。從用戶年齡上看，年齡主要集中于26-45歲，這部分人群處于職場上升期和人生中成家生子的主要時期，對于圖書的消費(fèi)需求較為旺盛。其中26-35歲的線上用戶比重為39.7%，36-45歲的線上用戶比重為31.1%。用戶分布最多的地區(qū)TOP3分別是華東、華北、華南，其中33.5%的用戶分布在華東地區(qū)，25.1%的用戶分布在華北地區(qū)，20.0%的用戶分布在華南地區(qū)。四、線上圖書行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、線上線下聯(lián)合營銷線上營銷與線下營銷有相互促進(jìn)的作用，通過線上進(jìn)行線下活動的推廣，可以擴(kuò)大活動信息送達(dá)的人群，而通過線下活動則可以進(jìn)一步增加粉絲，并提高原有粉絲的黏性。注重線上營銷與線下營銷的疊加組合，同時不斷創(chuàng)新線上營銷、線下營銷方式，根據(jù)不同的圖書，設(shè)計(jì)不同的排列組合，適時地進(jìn)行圖書營銷，往往可以產(chǎn)生較好的營銷效果。2、線上圖書平臺將保持低價優(yōu)勢、加強(qiáng)服務(wù)、繼續(xù)渠道下沉。針對用戶需求和痛點(diǎn)，線上圖書平臺將不斷進(jìn)行全方位升級：一方面，繼續(xù)以價格吸引用戶；另一方面，不斷加強(qiáng)服務(wù)；此外，隨著京東等玩家繼續(xù)下沉市場，低線級市場