【營銷案例】歐派電動車社交營銷的致勝法寶

【營銷案例】歐派電動車社交營銷的致勝法寶

什么是社交媒體中國目前有2.21億個博客，1.17億個BBS用戶以及1.76億社交媒體用戶。由于Facebook被封，大部分人使用的是一個中國當地的社交網站，騰訊自1998年成立以來，目前注冊用戶已超過10;人人網(2億個帳號，其中有5000萬手機帳號);開心網(7500萬個帳號);51.com(1.6億個帳號)……如果你被這些數字嚇到，那么恭喜你，終于意識到社交媒體的廣泛存在。社交媒體(SocialMedia)，也稱為社會化媒體、社會性媒體，指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網站和技術。所謂社交媒體應該是大批網民自發(fā)貢獻，提取，創(chuàng)造新聞咨詢，然后傳播的過程。而目前國內排名靠前的社交網站主要有QQ空間、人人網、朋友網、新浪微博等，不知道從什么時候開始，人們上網的習慣開始變成逛貼吧、發(fā)微博、進社區(qū)，社交媒體無論是對個人還是企業(yè)都充擔著十分重要的角色。社交媒體營銷一直在路上要說2010年最重要的事就是微博的橫空出世，而在它已經出現3年之際，現在最重要的事就是企業(yè)如何運用微博進行網絡營銷。歐派這次的微博幸福向上微博互動活動，則是企業(yè)進行社交媒體營銷的常見方法。這次歐派電動車的微博互動活動為期一個月，與騰訊網的合作則是它進行網絡營銷的有效渠道。在這次微博互動中，以幸福瞬間為活動的主題，這與歐派長期樹立的品質服務、回饋社會的企業(yè)形象非常貼近。同時，溫馨的話題也會吸引更多的人來共同參與?；乜礆W派一直以來的微博互動活動，你會發(fā)現，采用社交媒體營銷對歐派來說，已經是輕車駕熟的事情了。而這種傳播在企業(yè)品牌構建過程中發(fā)揮獨特的優(yōu)勢。社交媒體的病毒式傳播沃納梅克曾經說過“我知道廣告費浪費了一半，但我不知道到底是哪一半”，社交媒體的出現則徹底改變了這個問題。與傳統(tǒng)的媒體不同，歐派采用的社交媒體傳播最大的優(yōu)勢就在于病毒式營銷。病毒式營銷，顧名思義就是利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式。與傳統(tǒng)受眾被動式接受信息相比，采用微博進行互動式傳播則增加公眾參與的積極性，運用用戶口碑傳播則更有說服力。這次歐派電動車與騰訊網進行合作，則讓歐派在線精準營銷成為可能，這也是社交媒體傳播的一大特色。騰訊網中用戶注冊的數據相對來說都是較真實的，歐派通過騰訊網在開展網絡營銷的時候可以很容易對目標受眾按照年齡、地域、收入狀況等進行用戶的篩選，來選擇哪些是自己的用戶，從而有針對性的與這些用戶進行宣傳和互動。而這次歐派電動車以幸福瞬間為活動的話題，這對于每個人來說都是樂于接受的網絡營銷話題，誰也拒絕不了幸福，誰也拒絕不了歐派微博互動。社交營銷留的是那個圈看似一場充滿幸福的微博互動活動，對于歐派來說，要的不僅是消費者的點滴幸福，而是為自己的品牌吸引更多的潛在消費者。在微博互動中，是個人幸福和企業(yè)