《中國微博藍(lán)皮書》微博未來在電商和移動

《中國微博藍(lán)皮書》微博未來在電商和移動

今天DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2012中國微博藍(lán)皮書》指出（此處下載），在中國微博市場存在的多種可能發(fā)展道路中，當(dāng)下最為看好的是微博平臺與電子商務(wù)的結(jié)合，以及微博平臺在移動端的發(fā)力。微博平臺與電子商務(wù)的結(jié)合據(jù)DCCI2012對微博用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博平臺對于電子商務(wù)的導(dǎo)流效果明顯，超過半數(shù)的微博用戶看到微博平臺上的電子購物信息后會進(jìn)入到電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)一步了解和操作；還有接近50%的用戶會主動點擊微博上的電子購物產(chǎn)品的鏈接/圖片等。報告還同時指出，有八成以上的微博用戶關(guān)注了企業(yè)官方微博，平均關(guān)注7.96個。關(guān)注產(chǎn)品類別官微的微博用?戶，對微博平臺上的電子商務(wù)信息更為主動和積極，有60.74%的用戶會到電商網(wǎng)站進(jìn)一步了解和行動；直接點擊微博上的產(chǎn)品信息的用戶也接近6成；56.16%的用戶會進(jìn)入到相關(guān)產(chǎn)品/品牌的官方網(wǎng)站。?再從微博用戶對企業(yè)官微關(guān)注的內(nèi)容分布情況來看，進(jìn)入前五的依次是折扣?信息（54.01%）、品牌最新資訊（53.31%）、商品/產(chǎn)品信息（47.77%）、行業(yè)信息/活動（46.79%）和企業(yè)/品牌活動（42.83%），關(guān)注的重點集中在優(yōu)惠、產(chǎn)品/品牌信息和行業(yè)信息上。對微博用戶來說，實惠和資訊是他們最看重的。微博平臺在移動端的發(fā)力經(jīng)過2008年至今5年的培育，中國微博市場用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟。根據(jù)DCCI2012年最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，19歲及以上的微博用戶占比達(dá)到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億，新浪微博用戶占比約為87.67%，騰訊微博用戶約為84.69%。微博用戶開始大規(guī)模向移動端遷移：通過智能手機(jī)訪問微博的用戶達(dá)到了89.35%，僅次于PC端；而通過平板登錄微博的用戶比例高達(dá)85.43%，逐漸退出市場舞臺的非智能手機(jī)作為微博登錄終端的使用比例為60.24%。DCCI預(yù)測，在未來，移動端使用微博將超過PC端。分析移動端微博的訪問情況，DCCI發(fā)現(xiàn)，在用戶使用微博的頻率上，移動端的活躍度與PC端的活躍度基本無二，各自的趨勢一致，差距甚小。不過，就單一的微博使用行為來看，移動端又占據(jù)明顯優(yōu)勢。在移動端，微博用戶平均每天發(fā)表微博2.84條，轉(zhuǎn)發(fā)4.38條，均高于整體平均發(fā)布微博2.13條，轉(zhuǎn)發(fā)3.32條。而且，分析移動端微博用戶在微博平臺上的使用行為發(fā)現(xiàn)，用戶進(jìn)行最多的操作是轉(zhuǎn)發(fā)(69.46%)，在整體用戶中，最多的操作行為是瀏覽(68.88%)，而且此項也高于整體用戶的轉(zhuǎn)發(fā)行為(67.52%)。移動端的微博用戶的主動性要略高于微博用戶整體。移動端微博用戶的主動性在電子商務(wù)上的行為也是如此。DCCI對移動端微博用戶在微博上看到感興趣的電子商務(wù)產(chǎn)品信息后的表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，有51.70%癿用戶會進(jìn)入到電子商務(wù)網(wǎng)站如京東商城、淘寶、亞馬遜等進(jìn)行進(jìn)一步的了解；另外，50.34%的用戶會直接點擊微博上有關(guān)該商品的鏈接、圖片等，而這一表現(xiàn)在微博用戶整體中的排名在第三位，相較于微博用戶整體，移動端微博用更容易被營銷，電子購物的積極性更高。最后，讓我們一起來思考一下這樣一個問題：在微博移動化的大背景下，除去微博在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的發(fā)展可能，微博生態(tài)鏈本身有哪些發(fā)展空間？首先，在發(fā)展/存在形式上，能否走出有別于社區(qū)開放平臺、具有空間開放平臺的正軌；第二，在盈利模式上，是否可以產(chǎn)生有別于社區(qū)、空間以游戲為主的收入模式，探索其他更好的收入模式；第三，在與開發(fā)者合作模式上，是否可以在跟開發(fā)者頻繁的互動和溝通中尋找一種截然不同的開放、服務(wù)和互助的模式，能夠讓開發(fā)者在其中有一個巨大癿角色發(fā)揮巨大的作用。via徐志斌(騰訊微博開放平臺總監(jiān))《中國微博藍(lán)皮書》的其它關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：1.對微博平臺開放度進(jìn)行評分，開放度只有20%-30%。2.對于用戶來說，在微博上“找樂子”是他們的重要驅(qū)動力之一。雖然偏向于娛樂，但微博凸顯正氣的特性，是正能量的傳播平臺。用戶更加傾向于轉(zhuǎn)發(fā)和評論正向信息，而討厭嘩眾取寵、低俗惡毒的信息。3.對于整個微博平臺而言，黏住用戶，提供增值服務(wù)，創(chuàng)造價值是商業(yè)化布局的根本和重要方向。4.移動端的活躍度與PC端的活躍度基本無二，各自的趨勢一致，差距甚小。5.原本碎片化的時間在移動端微博的用戶指尖點擊變得更加支離破碎。6.移動+社交的模式完美的將時間、空間、真實社會融合在了一起，移動微博模糊了虛擬不真實的界限。7.微博的社交性，移動網(wǎng)絡(luò)的位置改變，為本地化服務(wù)帶來可能與機(jī)會。8.新浪微博平臺是一種媒介，它應(yīng)該要有廣告位、收廣告費(fèi)；騰訊微博社交屬性更強(qiáng)，對于騰訊微博來說口碑更重要，人們更關(guān)注于騰訊平臺上的口碑。9.中國網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)-5股力量眼中的微博營銷：(1)互聯(lián)網(wǎng)社會化營銷服務(wù)平臺：碎片化營銷利器，缺乏完整生態(tài)流