“微博風(fēng)”席卷基金業(yè) 影響力不以規(guī)模論英雄

“微博風(fēng)”席卷基金業(yè)影響力不以規(guī)模論英雄

然而當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，如今不管是他們的員工還是客戶，都有大部分信息來自微博渠道——即使是上廁所的間隙也不耽誤用手機(jī)刷屏的時(shí)候，不論如何也無法繼續(xù)“淡定”了。這一現(xiàn)實(shí)也引起了不少基金公司高層，包括監(jiān)管層的關(guān)注。目前已經(jīng)有55家基金公司已經(jīng)開通了官方微博，而一部分基金公司高管和員工也注冊(cè)了實(shí)名賬號(hào)?！拔⒉╋L(fēng)”席卷基金業(yè)上?；鸸鹃_風(fēng)氣之先，興業(yè)全球、匯添富和富國基金成為最早吃螃蟹的一批基金公司，分別在2010年初率先開通了官方微博。2011年初，華夏基金、南方基金等大型基金官方微博高調(diào)入駐，而與其他公司不同，兩家大型基金公司高管——南方基金總經(jīng)理高良玉、華夏基金副總經(jīng)理張后奇先后也開通實(shí)名微博，公眾對(duì)他們的的關(guān)注度大幅提升。高良玉開博一周粉絲人數(shù)就直升25000人之上。隨后，更多的基金公司開始跟隨開通官方賬號(hào)，到今年4月，已經(jīng)有45家公司加入。相當(dāng)部分基金公司已經(jīng)感受到微博的傳播威力。某基金公司第一次嘗試用微博開展品牌營銷有獎(jiǎng)參與活動(dòng)時(shí)，就獲得了300多次轉(zhuǎn)發(fā)。今年年初，某大型基金公司總經(jīng)理也曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，最近正在關(guān)注如何用微博更有效地進(jìn)行營銷推廣。不過，也有部分基金公司在微博營銷熱潮開始時(shí)抱著謹(jǐn)慎態(tài)度?！拔覀児绢I(lǐng)導(dǎo)并不贊成開通(官方微博)，也不鼓勵(lì)同事用實(shí)名制或者認(rèn)證公司的職務(wù)。畢竟這個(gè)行業(yè)監(jiān)管很嚴(yán)，不知道這個(gè)‘紅線’在哪里。”有基金公司市場(chǎng)部人士向記者表示。關(guān)注度與公司規(guī)模無關(guān)然而趨勢(shì)無法改變。截至今年12月22日，已經(jīng)有55家基金公司開通了官方微博，5家基金公司開通了公司子品牌微博。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》不完全統(tǒng)計(jì)，以實(shí)名制注冊(cè)微博的基金公司高管有25人。相較于年初時(shí)，基金公司及基金公司人士的微博活躍度以和人氣均有大幅提升。事實(shí)上，基金公司微博的人氣與公司規(guī)模和市場(chǎng)影響力并沒有太大相關(guān)性，更多與公司微博自身的活躍度有關(guān)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)顯示，目前基金公司官方微博關(guān)注人數(shù)最多的是華夏基金，達(dá)到16.6萬，此外，光大保德信、嘉實(shí)基金、富國基金、華安基金、工銀瑞信、匯添富的關(guān)注人數(shù)也位居前列，超過5萬。一些中小基金公司雖然市場(chǎng)影響力并不突出，但頗為重視微博這一媒介，其關(guān)注度甚至超過部分大型基金公司，如申萬菱信、國海富蘭克林等，關(guān)注人數(shù)都在2萬以上。如果把基金公司微博的發(fā)布數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)作為是否活躍的指標(biāo)，可以看到相當(dāng)部分中小基金公司更樂于將此作為主要傳播工具，一方面這些基金公司流程相當(dāng)靈活，而微博營銷成本的低廉也使其樂在其中。光大保德信、上投摩根、興業(yè)全球等都是活躍微博用戶。名人影響力除了基金公司官方微博之外，其公司“名人”們的影響力甚至超過了前者。雖然已經(jīng)很久沒有更新，但南方基金總經(jīng)理高良玉的微博粉絲數(shù)仍保持在110萬之多。與高良玉的“有始無終”不同，相當(dāng)部分行業(yè)高管對(duì)微博“粘度”仍很高。華夏基金副總經(jīng)理張后奇是其中的活躍分子，其關(guān)注人數(shù)也高達(dá)8.3萬。而投研人員的魅力也不可小覷，時(shí)常在微博發(fā)布投資哲學(xué)“段子”的南方基金投資總監(jiān)邱國鷺微博粉絲數(shù)接近120萬，成為行業(yè)第一“紅人”。這些名人們的微博言論往往更真實(shí)和樸實(shí)，其中不少話題往往成為傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道的題材，進(jìn)行了更廣泛的二次傳播。監(jiān)管趨緊在基金公司無論是公司層面還是員工對(duì)于微博這一新媒體趨之若鶩之際，監(jiān)管層也開始關(guān)注到這一現(xiàn)象，并開始加強(qiáng)監(jiān)管。此前據(jù)媒體報(bào)道，今年3月，深圳地區(qū)證監(jiān)局要求轄區(qū)內(nèi)基金公司對(duì)公司和員工實(shí)名開設(shè)的博客及微博情況進(jìn)行梳理，設(shè)立內(nèi)部報(bào)備制度，并要求監(jiān)察稽核部根據(jù)基金公司實(shí)際情況和相關(guān)法律法規(guī)針對(duì)新媒體建立相關(guān)監(jiān)督制度。而上?；鸸疽餐嘎?，監(jiān)管層要求基金公司將博客、微博等新媒體納入監(jiān)察稽核監(jiān)控范圍，要求基金公司對(duì)公司及員工實(shí)名微博設(shè)立報(bào)備制度，發(fā)布博文須經(jīng)過公司審核。在今年年中，上海的基金同業(yè)公會(huì)也在一次總經(jīng)理聯(lián)席會(huì)議中專門對(duì)這一話題進(jìn)行研討。與會(huì)高管提到，“指出作為新生事物，微博是品牌建設(shè)的較好載體，可以