全新桑塔納與全新愛麗舍對照解析

全新桑塔納與全新愛麗舍對照解析版本號VersionNo.11作者Writer李龍更新日期Date2013/10/29Page1我是誰你是誰Page2

桑塔納原型出自B級車，從中國的公務(wù)車市場逐步過渡在三十年里一直在締造中國汽車的神話三十年的歷史，在中國人心目中塑造神奇的國車形象承載一代人的轎車夢保有量最大的車型擁有桑塔納走遍天下都不怕，三十年的歷史考證，在適合中國國情的車，沒有準確的市場定位，一直靠變臉來迎合市場，借助大眾的品質(zhì)擴大市場，一直以出租、家用等，很難與檔次聯(lián)系認識對手全新愛麗舍全新桑塔納1995年4月20日，桑塔納2000閃耀登場，成為國人結(jié)合市場需求自主研發(fā)的首款轎車1992年1月28日，上海大眾第10萬輛桑塔納轎車下線，成為國內(nèi)首個產(chǎn)量突破十萬的車型Santana29years'brilliantHistory1983年4月11日，第一輛桑塔納轎車組裝成功1985年10月1日，上海大眾第一輛批量生產(chǎn)桑塔納正式下線，成為中國汽車規(guī)?；a(chǎn)的鼻祖34月，首批桑塔納旅行轎車投放市場累計生產(chǎn)桑塔納轎車50萬輛1997年第80萬輛桑塔納下線歷史鉤沉輝煌戰(zhàn)績時代先鋒市場環(huán)境市場定位產(chǎn)品定位目標人群品牌口號Page31998年2月，上海大眾生產(chǎn)的第100萬輛桑塔納系列轎車下線Santana29years'brilliantHistory3月25日，裝配燃油蒸氣控制回收系統(tǒng)的桑塔納2000GSI時代超人投放市場，在國內(nèi)首次提出節(jié)能與減排理念2000年11月1日，桑塔納2000GSI-AT自動檔車型隆重上市，成為桑塔納首個自動檔車型2008年1月6日，桑塔納Vista志俊上市，獲得“中國汽車設(shè)計發(fā)展具有深厚影響力的車型”稱號2012年9月，累計銷售近400萬輛桑塔納看盡中國汽車市場之沉浮淡盡鉛華，洗浣沉沙桑塔納依舊獨步天下…歷史鉤沉輝煌戰(zhàn)績時代先鋒市場環(huán)境市場定位產(chǎn)品定位目標人群品牌口號Page45陽光作伴每一程實力.真朋友擁有桑塔納走遍天下都不怕我的老朋友你的新選擇全心超越伴你隨行Santana1985-19901995-20001990-19952000-20052005-20102010-nowSantana2000Santana2000GSISantana3000SantanaVistaSantanaVista1.6L桑塔納是中德合資首個合作項目中德合資近40年，350萬消費者真心擁戴1000多家特約維修站迅速占領(lǐng)國內(nèi)中級公、商務(wù)用車市場首個年產(chǎn)達20萬輛的轎車企業(yè)家用轎車的上乘之選，開拓家用市場獲得“中國汽車設(shè)計發(fā)展具有深厚影響力的車型”首批8家特約維修站成立榮獲“金扳手服務(wù)品質(zhì)獎與客戶忠誠獎”被列為“上海一號工程“桑塔納累計生產(chǎn)50萬輛國內(nèi)唯一的轎車開發(fā)專用試車場奠基，自主研發(fā)進入新階段02年中德合同延長20年推出全新服務(wù)品牌形象“TECHCARE大眾關(guān)愛”90年代起步飛速轎車國產(chǎn)化歷史鉤沉輝煌戰(zhàn)績時代先鋒市場環(huán)境市場定位產(chǎn)品定位目標人群品牌口號Page56相對于市場上同級別車型，全新桑塔納定位更趨成熟，體現(xiàn)出更多穩(wěn)重而可信賴的男性化形象；同時，與這一級別絕大多數(shù)車型僅僅定位于家用市場不同，全新桑塔納在家用與商務(wù)之間獲得平衡。成熟年輕偏商務(wù)偏家用伊蘭特福瑞迪賽拉圖全新桑塔納全新桑塔納大氣可靠、至真品質(zhì)的德系經(jīng)典歷史鉤沉輝煌戰(zhàn)績時代先鋒市場環(huán)境市場定位產(chǎn)品定位目標人群品牌口號Page67品牌傳承全新桑塔納，傳承的不僅是名字產(chǎn)品形象質(zhì)量可靠，經(jīng)久耐用·

實用的·

傳統(tǒng)的，穩(wěn)重的·

大眾化的·

安全性好的·

·安全，實用·老牌子，性能穩(wěn)定·傳統(tǒng)，低調(diào)·穩(wěn)重、成熟，公商務(wù)形象·普通，中庸，大眾化品牌形象品牌核心形象可靠務(wù)實公商務(wù)傳統(tǒng)歷史鉤沉輝煌戰(zhàn)績時代先鋒市場環(huán)境市場定位產(chǎn)品定位目標人群品牌口號Page7商務(wù)大品牌高品質(zhì)高性價比桑塔納過時傳統(tǒng)可靠品牌提升全新桑塔納加入了時尚、家用、優(yōu)雅的元素，提升桑塔納品牌的檔次和時代感，成為一輛品質(zhì)可靠、大氣穩(wěn)重、與時俱進、宜商宜家的A級入門車。宜商宜家大品牌高品質(zhì)高性價比成熟現(xiàn)代可靠全新桑塔納+歷史鉤沉輝煌戰(zhàn)績時代先鋒市場環(huán)境市場定位產(chǎn)品定位目標人群品牌口號Page8Page9認識對手生產(chǎn)廠商：東風(fēng)雪鐵龍汽車有限公司上市時間：2013年09月26日產(chǎn)品構(gòu)成：5款車型宣傳口號：全球品質(zhì)自信人生宣傳亮點：為生活所用價格區(qū)間：8.38至11.88萬元基本情況基本參數(shù)特征全新愛麗舍車型1.6L車身尺寸（mm）：長×寬×高 4427/1748/1476軸距（mm）

2652最小轉(zhuǎn)彎半徑（m）發(fā)動機1.6L額定功率（kW/rpm）86/6000額定扭矩（Nm/rpm）150/4000變速箱5MT/4AT工信部綜合油耗（L/100km）7.6L主動安全配置ABS+EBD+TCS+制動方式四輪盤式行李廂容積（L）485排放標準國4Page10車型時尚舒適豪華MTATMTATAT售價/萬元8.389.389.2810.2811.88外觀電動天窗——●●●前霧燈●●●●●鋁合金輪圈——●●●電動可調(diào)外后視鏡●●●●●內(nèi)飾&功能電動門窗●●●●●高級皮座椅————●立體自發(fā)光儀表盤●●●●●前座椅后背儲物袋————●高度可調(diào)后排頭枕——●●●手動空調(diào)—————安全ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)————●頭胸一體式安全氣囊————●倒車雷達——●●●娛樂揚聲器個數(shù)44444單碟CD(USB/AUX)——●●—導(dǎo)航娛樂系統(tǒng)（帶USB）————●全系車型認識對手Page11

全新桑塔納的橫拉鍍鉻飾條寬厚，線條與大燈輪廓線銜接形成一體，顯得整個前臉寬大厚實，使整個車身大氣，滿足宜商宜家的風(fēng)格特征，全新愛麗舍相比老款車型可以說是徹底的改頭換面，有種窮小伙變身高富帥的感覺，特別是前進氣格柵設(shè)計與他的兩位兄長世嘉、C4L如出一轍，使得車身顯得小氣，也不夠貴氣，想通過圓形霧燈展現(xiàn)靈動感，與大眾追求嚴謹干練的風(fēng)格還是有很大不同全新桑塔納全新愛麗舍Page12

全新桑塔納的腰線稍高，筆直鋒利更使整體視覺飽滿又有力度，視覺效果也比較協(xié)調(diào)，全新愛麗舍的腰線偏低，而且折皺過于突出，將本身不夠大的截面分割開來，顯得比較單薄。全新桑塔納全新桑塔納Page13全新桑塔納尾部造型大氣優(yōu)雅，梯形尾燈與后尾截面形成正三角，從視覺上給人以穩(wěn)定牢固的感受，全新愛麗舍采用一體式設(shè)計，尾部橫向感缺失，使視覺的牢固效果被顛覆，不規(guī)則尾箱蓋設(shè)計使開啟角度變小。全新桑塔納全新桑塔納Page14

方形霧燈是時下主流的配置，動感時尚的同時更能增加照射范圍，集成彎道輔助照明可有效減少夜晚過彎時的近處盲區(qū)，幫助駕駛員清晰地看到側(cè)面情況，提早發(fā)現(xiàn)橫穿馬路的行人或障礙物，從容做出應(yīng)對措施，顯著提升夜間行車安全性。號稱全球車型的愛麗舍卻沒有。全新桑塔納全新愛麗舍Page15專項研發(fā)的多媒體娛樂系統(tǒng)，全中文操作界面，集成Aux、USB、SD卡以及藍牙等多種音頻輸入方式，全面支持各種蘋果設(shè)備，裝備高保真立體聲音響。眾多越級智能配置，讓您的駕車旅途不再單調(diào)乏味，使整個駕車過程中，充滿歡樂，盡享舒適愜意的娛樂體驗。同時人性化的操作界面，簡單方便，容易上手，讓駕駛者不會分散注意力，更專注于駕駛。全新愛麗舍雖說有導(dǎo)航但是只出現(xiàn)高配車型，在智能手機大行其道的今天有沒有車載導(dǎo)航還真的不是很重要，何況使用導(dǎo)航的幾率又有多少呢。而最常用的SD卡接口都沒有，多一項功能起碼讓客戶多一項選擇也好啊？全新桑塔納全新愛麗舍Page16全新愛麗舍的空間表現(xiàn)總體不是很令人滿意，身高176cm的體驗者坐在前后排都只有一指的頭部空間，主駕座椅為手動六項調(diào)節(jié)，副駕駛座椅為手動四項調(diào)節(jié)，缺失腰部支撐調(diào)節(jié)，對客戶關(guān)懷何在哪里？全新桑塔納全新愛麗舍Page17定位以實用至上的家用車全新桑塔精心為每位乘員提供包括大容積手套箱、前門內(nèi)門板1.5L杯托、中央通道卡片插槽、后門內(nèi)門板杯托及儲物槽等豐富精致的儲物空間。隨身攜帶的物品都能得到妥善放置，拿取方便，用車生活更加舒心，反觀全新愛麗舍儲物空間實在是少的可憐，而且過于突出前后車門儲物格反而會影響腿部空間，至于卡槽之類就更沒有了Page18因為是在中國所有我們的后排會做三個人，可是頭枕新愛麗舍只有兩個全新桑塔納全新桑愛麗舍后排配備2頭枕Page19后排頭部空間全新桑塔納更占優(yōu)勢全新桑塔納全新愛麗舍Page20全新愛麗舍全新桑塔納Page21全新桑塔納搭載同級車中絕無僅有的6檔自動變速箱，在發(fā)動機不同轉(zhuǎn)速條件下，都能保證最佳動力輸出，并帶有運動模式“S”擋。換檔過程極為平順、迅速，動力輸出流暢自然，瞬間加速迅猛。帶來更加舒適、富有樂趣的駕駛體驗，并且有效降低了油耗全新桑塔納全新愛麗舍Page22集成了多達12項的主動安全功能，在行車時，ESP能以100次/秒的頻率對駕駛員的行駛意圖和實際行駛情況進行檢測、分析，及時對車輛進行主動干預(yù)。新愛麗舍雖說也有ESP但是只有可憐的四項基本功能全新愛麗舍全新桑塔納新愛麗舍全新桑塔納Page23續(xù)駛里程平均油耗行駛時間瞬時油耗冷卻液溫度車速報警外界溫度平均車速當前車速行駛里程功能簡單全新桑塔納全系配備行車電腦，提供外界溫度、冷卻液溫度、行駛時間、瞬時油耗、平均油耗、續(xù)駛里程、行駛里程、平均速度、當前速度、超速報警等眾多實用信息，其中瞬時油耗信息每