快消行業(yè)入口曝光策略

大曝光為什么是手機(jī)？隨身互動性多媒體聯(lián)動集群特性近銷售端流量化創(chuàng)新性充分填充了碎片時間的手機(jī)，讓用戶在信息的瀏覽的同時參與互動，讓廣告曝光的價值更具深入性。手機(jī)是將廣告信息帶走的移動線索，與其它傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的聯(lián)動成為整合營銷的臂環(huán)。為曝光聚力。隨著手機(jī)技術(shù)的革新，更多有創(chuàng)意的互動加入廣告曝光的呈現(xiàn)形式中。移動廣告的龐大流量讓廣告價值性價比更高，同時入口集中的移動流量現(xiàn)象也讓廣告投放思路更清晰。手機(jī)成為FMCG行業(yè)離銷售端最近的媒體/平臺，巧妙運(yùn)用移動廣告，可引導(dǎo)用戶的購買最終決策。移動廣告呈集群化服務(wù)，或叫集群化流量。單一移動媒體的價值遠(yuǎn)不如集群媒體/應(yīng)用的交織影響。手機(jī)在FMCG行業(yè)的營銷機(jī)會起床時段健康早餐時段營養(yǎng)午餐時段下午茶時段上班族疲勞時段豐盛晚餐時段睡前牛奶時段手機(jī)的集中使用時間，與用戶的行為喜歡有很緊密的聯(lián)系；掌握好廣告曝光頻次，更有機(jī)會將廣告變成一次與用戶溝通的內(nèi)容；手機(jī)曝光與傳統(tǒng)曝光的不同一次曝光引發(fā)多次影響成本最低效果最深入的廣告曝光曝光：移動廣告本身會產(chǎn)生一次品牌曝光點(diǎn)擊：對用戶有利好的廣告信息會產(chǎn)生點(diǎn)擊互動：好的廣告創(chuàng)意會讓用戶彈指間完成即時互動分享：手機(jī)更利于將廣告營銷內(nèi)容一鍵分享到SNS收藏：移動廣告具備用戶收藏特性，讓用戶長期珍藏下載：好內(nèi)容讓用戶完成下一步的下載，并留存到桌面等從移動入口鎖定曝光資源01step鎖屏入口：打開手機(jī)的第一曝光價值02step03step桌面入口：增強(qiáng)用戶粘性的體驗(yàn)式品牌曝光瀏覽器/APP入口：形成網(wǎng)絡(luò)行為接觸頻次最高的渠道GO鎖屏GO桌面GO天氣GO短信深度滲透用戶每一步行為，緊密跟隨達(dá)成品牌營銷GO鎖屏電子市場中國區(qū)鎖屏類排名第一全球總安裝量1.01億國內(nèi)用戶超過5000萬日均活躍1800萬+界面美化在手機(jī)安全的基礎(chǔ)上增加視覺享受以及便捷功能設(shè)置內(nèi)容服務(wù)快速調(diào)取頁面互動點(diǎn)亮手機(jī)屏幕，即可達(dá)成海量品牌曝光手機(jī)第一曝光入口：GO鎖屏更換鎖屏圖片開啟3D音樂進(jìn)入活動平臺案例分享：蒙牛奶特3D音樂鎖屏利用GO鎖屏作為高效曝光及轉(zhuǎn)化的營銷利器3G門戶技術(shù)創(chuàng)意傾力打造國內(nèi)首款3D音樂鎖屏投放周期：30天15.3萬次下載超千萬次曝光，50多萬次點(diǎn)擊效果達(dá)成：一鍵分享7款主題背景對應(yīng)不同的7款3D音樂多種互動功能鍵，為用戶提供有趣交互GO鎖屏資源、3G門戶微博微信資源，重磅推介視覺、聽覺、觸覺立體化體驗(yàn)，有效深化用戶對奶特的印象案例分享：蒙牛奶特3D音樂鎖屏微博微信推廣3G.cn平臺推廣GO桌面平臺推廣全球第一的桌面應(yīng)用洞悉用戶桌面行為，滿足用戶個性需求體驗(yàn)式系統(tǒng)曝光入口：GO桌面最具粘性，用戶眼球停留時間最長的入口2013GO桌面在GooglePlay下載過億久邦數(shù)碼僅次于Facebook成為GooglePlay應(yīng)用市場下載量第二大的全球應(yīng)用開發(fā)商2.39億用戶案例分享：淘寶3.8女人節(jié)GO桌面合作無聊時，桌面是最好的碎片消耗平臺用戶每一步桌面操作都是品牌營銷的重要曝光，促進(jìn)急速轉(zhuǎn)化桌面浮動icon桌面0屏banner跳轉(zhuǎn)進(jìn)入活動頁面桌面icon抽獎頁面可跳轉(zhuǎn)至wap專區(qū)效果達(dá)成：投放周期：廣告總展示量：廣告總點(diǎn)擊量：總點(diǎn)擊率：3.8女人節(jié)攔截用戶操作必經(jīng)之路優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意體驗(yàn)降低用戶排斥為淘寶達(dá)成海量導(dǎo)流2.7億用戶量：穩(wěn)居移動互聯(lián)網(wǎng)第一門戶移動互聯(lián)網(wǎng)第一人群瀏覽量媒體3G.cn日常登陸首選媒體排名第一重大事件首選媒體排名第一日常登陸首選媒體排名第一重大事件首選媒體排名第一最早布局移動互聯(lián)網(wǎng)，各大瀏覽器、手機(jī)廠商內(nèi)置海量導(dǎo)流2013.11.223G門戶&GO桌面登陸納斯達(dá)克，股票代GOMOGOMO瀏覽器媒體+手機(jī)桌面+手機(jī)鎖屏+明星APP全入口價值征服華爾街中國移動互聯(lián)網(wǎng)首次被全球資本市場認(rèn)可以更具視覺沖擊力的形式，達(dá)成海量人群覆蓋、廣告的深度點(diǎn)擊點(diǎn)擊率是常規(guī)廣告的300%案例分享：伊利參觀工廠大屏廣告投放效果達(dá)成：投放周期：5個月廣告總展示量：68,184,800廣告總點(diǎn)擊量：171,644總點(diǎn)擊率：0.58%大屏廣告焦點(diǎn)圖廣告下拉廣告為集結(jié)廣大用戶認(rèn)知了解活動在3G.cn形成席卷式曝光集群拉動招募效果最大化整合炫酷的媒介呈現(xiàn)策略席卷式曝光達(dá)成最大化覆蓋覆蓋用戶每天的天氣需求APP：GO天氣EX全球五大應(yīng)用市場天氣類應(yīng)用下載排名前5位國內(nèi)天氣類應(yīng)用用戶量排名前2位自有+第三方推廣通路資源保證下載國內(nèi)總安裝量2000萬+國內(nèi)日下載量8萬+國內(nèi)日均活躍近400萬GO天氣升級版點(diǎn)擊小圖標(biāo)，進(jìn)入H5品牌專區(qū)首頁顯示品牌形象溫馨提示X案例分享：蒙牛純甄GO天氣甄心定制關(guān)閉APP時關(guān)閉廣告呈現(xiàn)品牌信息氣泡廣告：融入天氣提示讓品牌更具人文關(guān)懷效果達(dá)成：利用GO天氣工具類屬性軟化品牌信息化作溫馨提示結(jié)合產(chǎn)品的高端品質(zhì)達(dá)成深度定制利用剛性需求賦予最大化曝光價值專屬定制打造最深刻的的印象連結(jié)投放周期：廣告總展示量：廣告總點(diǎn)擊量：總點(diǎn)擊率：GO短信GO短信全球用戶量超過5000萬每天用戶產(chǎn)生短信超過1億條久邦數(shù)碼GO系列王牌產(chǎn)品最受用戶歡迎的短信增強(qiáng)應(yīng)用案例分享：康師傅妙芙蛋糕GO短信定制GO短信官方賬號發(fā)送彩信點(diǎn)擊鏈接打開呈現(xiàn)推廣介紹不用跳出直接查看全屏專區(qū)把品牌專區(qū)，推送至用戶服務(wù)中心在節(jié)假日的宣傳節(jié)點(diǎn)或品牌促銷期最易達(dá)成最佳曝光點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果達(dá)成：投放周期：廣告總展示量：廣告總點(diǎn)擊量：總點(diǎn)擊率：將品牌宣傳信息，0跳轉(zhuǎn)推送至億萬用戶，最大化降低人群流失底部banner退出全屏廣告久邦數(shù)碼定制化曝光矩陣集群GO鎖屏牛奶圖標(biāo)拖向KIMI，給KIMI喂牛奶，聲音：爸比，我要和奶奶！爸爸去哪兒圖標(biāo)拖向KIMI，進(jìn)入爸爸去哪兒專區(qū)，聲音：爸比，要去哪里呀？手指圖標(biāo)拖向KIMI，給KIMI撓癢癢，聲音：“咯咯咯的笑聲”。GO鎖屏創(chuàng)意解析鎖屏頁面趣味互動，軟性呈現(xiàn)品牌信息一鍵跳轉(zhuǎn)至爸爸去哪兒官網(wǎng)降低人群流失聲音交互提升品牌渲染力度更易感染用戶。每一次解鎖都成為品牌與用戶深度溝通不可替代的橋梁。GO桌面桌面浮動icon桌面0屏banner跳轉(zhuǎn)進(jìn)入活動頁面桌面icon抽獎頁面動態(tài)ICON在桌面主頁與用戶達(dá)成親密互動，消除品牌與用戶距離占據(jù)用戶上網(wǎng)導(dǎo)航入口，極高使用率提升曝光效果。桌面ICON抽獎集中呈現(xiàn)，最大化刺激人群的高度參與和轉(zhuǎn)化。桌面?zhèn)葯趶V告桌面首頁ICON桌面Banner廣告桌面推送廣告GO桌面投放在用戶的桌面主屏幕的品牌形象，長期存在于主屏幕上。用戶桌面搜索頁面，攔截用戶高頻次操作行為。提醒廣告、側(cè)欄廣告，即時推送品牌最新消息，讓營銷信息最快速到達(dá)目標(biāo)受眾3G.cn大屏廣告大尺寸容納更多的品牌信息，炫酷的體現(xiàn)形式彰顯品牌形象。把品牌信息，放在離用戶拇指最近的地方，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率?？勺鳛閯討B(tài)形式，最優(yōu)質(zhì)的媒介體驗(yàn)。點(diǎn)擊率是普通形式的300%浮動廣告大屏廣告下拉廣告炫版廣告豐富的媒介呈現(xiàn)大屏廣告下拉廣告分區(qū)通欄異型廣告浮動廣告置頂通欄首頁焦點(diǎn)圖底部彈窗…GO天氣

點(diǎn)擊氣泡，無二跳，進(jìn)入品牌專區(qū)氣泡廣告提示，提升品牌關(guān)懷文案：春暖花開，和黑米一起踏青吧！關(guān)閉廣告在用戶離開APP時，再次呈現(xiàn)品牌信息，強(qiáng)化印象。GO短信官方賬號發(fā)送彩信打開呈現(xiàn)介紹直接查看全屏專區(qū)底部banner全屏退出廣告品牌身份直達(dá)，提升品牌好感，無需跳轉(zhuǎn)，大幅降低用戶流失率品牌視覺多次展示，加深曝光效