網絡傳播經典案例

時空視點網絡傳播案例1網絡傳播產品網絡監(jiān)測(Internetmonitoring)網絡媒體轉載監(jiān)測BBS監(jiān)測：全天候機器監(jiān)測，5*10人工監(jiān)測博客監(jiān)測：全天候機器監(jiān)測，5×10人工監(jiān)測每日監(jiān)測報告周監(jiān)測和月監(jiān)測分析網絡口碑管理(Reputationmanagement)網絡口碑分析網絡口碑引導網絡負面處理網絡視頻軟文(AVeditorial)視頻軟文創(chuàng)意視頻軟文制作視頻軟文發(fā)布收視分析網絡專題(Internetcolumn)網絡專題的欄目設計內容撰寫和編輯媒體制作人員溝通媒體人口的溝通網絡專題用戶反饋監(jiān)測評估報告2網絡傳播產品博客傳播(Blogmarketing)博客設計博客內容撰寫、編輯、照片和視頻拍攝博客入口位置溝通博客留言分析博客留言反饋項目總結和評估網絡負面管理(Crisismanagement)負面報道撤稿：媒體溝通BBS撤貼：媒體和版主溝通BBS壓貼博客入口關閉博主溝通網絡互動活動(Webevent)網絡互動活動：針對促銷、新品發(fā)布、消費者體驗互動活動設計媒體溝通和協調內容準備和維護：專題、minisite消費者反應監(jiān)測消費者信息收集和分析項目總結和評估網絡病毒式傳播(selfmarketing)傳播策略和創(chuàng)意文章撰寫和視頻制作BBS和播客投放效果評估富安娜“床品藝術家”整合傳播項目背景市場環(huán)境：床上用品市場需求放量；床上用品對于大眾來說，既是耐用消費品，也是時尚奢侈品；品牌效應越來越被強化。競爭環(huán)境：新功能產品不斷開發(fā)，產品差異化越來越?。欢€品牌和數千家地方品牌正在發(fā)展壯大；競爭品牌06年加大宣傳力度，試圖超越。作為國內位居前列的家紡品牌，富安娜的地位正逐漸受到挑戰(zhàn)。

2006年，富安娜簽約著名舞蹈家楊麗萍為形象代言人，并將以此為引擎展開一系列強有力的宣傳攻勢，捍衛(wèi)中國床品第一品牌的地位，并增強渠道信心、提升終端銷售力。時空視點作為富安娜06年的合作伙伴，通過綜合的公關傳播手段與廣告和終端促銷一起，共同達成這個目標。項目策劃前期調研結果顯示，競爭品牌大多采用在央視、主流雜志重金投放廣告的方式來進行傳播，并輔以事件營銷和快消品促銷的手段。廣告只能在一段時期內提升知名度，但對品牌的建設作用不大，更難以有效引導消費者的購買欲望，而且富安娜也需要在傳播上采用獨具匠心的手段與競爭對手進行有效區(qū)隔。以媒體傳播為核心的公關戰(zhàn)役正可以打開這個缺口。經過縝密思考，時空視點認為首先要突破公眾的認知障礙、實現楊麗萍與富安娜的形象統一，建立品牌新形象；然后解決品牌新形象與市場銷售協調的問題，實現品牌價值向銷售價值的轉移。項目執(zhí)行時空視點采用平面和網絡結合傳播的方式推進執(zhí)行，取得了顯著的效果。平面?zhèn)鞑シ矫妫ㄟ^兩輪高質量、大范圍的信息發(fā)布，迅速提升品牌知名度。

網絡傳播方面，運用多樣化的立體傳播手段引爆眼球效應，迅速鞏固公眾對品牌的認知。網絡傳播能在短時間內產生數十倍的傳播能量，與平面呼應配合，更廣泛覆蓋受眾，同時多樣化的傳播手段能夠彌補消費者與產品、品牌之間的情感間隔。

1、網絡新聞密集發(fā)布，迅速擴大信息傳播范圍，強化富安娜“床品藝術家”形象；

2、論壇炒作煽風點火，互動效應拉近受眾與產品、品牌距離，推動產品銷售；

3、首頁鏈接、專題圖賞、電子賀卡多點布陣，逐步滲透，全面觸及受眾。項目效果1、傳播總量：2006年上半年，時空視點向全國41個城市的報紙媒體發(fā)送楊麗萍代言和新花上市新聞，兩輪平面?zhèn)鞑ス舶l(fā)布108671字，取得廣泛宣傳效果。同時網絡的強烈攻勢取得累累碩果，725篇網絡新聞密集投放，發(fā)布字數達到435000字；圖賞專題、首頁焦點鏈接在短時間內引發(fā)極高關注度；創(chuàng)新的電子賀卡宣傳形式僅2天內就有僅6000人的點擊量；論壇炒作氣勢如虹，發(fā)布83個帖子，獲得740個回復，總點擊量達到74991次2、傳播效果：代言人楊麗萍的公眾形象與富安娜“床品藝術家”的品牌形象達到和諧統一，品牌知名度迅速提升。在傳播開始前，符合富安娜的查詢結果只有數千條；傳播結束后，產生了數十倍遞增的傳播能量。在搜索引擎google中，符合富安娜的查詢結果最高峰時達到15萬條。3、公眾認知度：經過平面和網絡的雙重傳播，公眾普遍對富安娜持有好感，逐步形成“床品行業(yè)領跑者”的認知印象。論壇互動式的傳播進行了有效引導，在消費者和企業(yè)之間建立起良好的關系，進而促進產品銷售。根據媒體、論壇及經銷商等渠道的反饋，媒體及消費者普遍對富安娜產品表現出濃厚的購買傾向。電子賀卡網絡圖賞論壇炒作：嬉笑怒罵皆文章

目的吸引眼球，提升品牌知名度建立和強化產品印象擴大事件影響力拉近與消費者的距離，制造口碑效應技巧單刀直入適用于：1、轉載2、新品上市、促銷優(yōu)惠信息（如精品折扣、逛街購物版）3、實用知識（以專家建議的角度）借尸還魂如：1、形象代言人2、節(jié)日話題3、名人與床品欲揚先抑引君入甕1、詢問意見2、消費者購買體驗3、美圖賞析論壇話題（部分）與時裝賽跑06床品流行密碼解讀四年等一回2-4折清倉熱賣！富安娜床品搶購手記婚房與婚床三招搭配術勁爆！楊麗萍首輯床秀嫵媚逼人母親節(jié)快到了，要買禮物給婆婆嗎？誰能與床共舞？看看她們的床上藝術缺憾——說說楊麗萍的廣告片給點意見，結婚用的床品買什么牌子好？帶寶貝逛街，看中的超可愛東東大開眼界！“花緞子”時裝秀精彩紛呈平面報道（部分）雪佛蘭紅粉筆博客傳播雪佛蘭紅粉筆博客傳播案例項目背景改善鄉(xiāng)村的義務教育環(huán)境是目前社會強烈呼吁的問題，也是政府加大重視和支持力度的事情．上海通用汽車作為“最受尊敬的企業(yè)”用實際行動實現企業(yè)公民應履行的義務。鄉(xiāng)村教育文化知識的貧乏、觀念意識的落后，以及思維方式的單一不是靠單純的財物捐助可以解決的。除了物質，還需要更深層次的精神的“扶貧”。開闊孩子們的眼界，啟發(fā)他們的心智，培養(yǎng)他們獨立思考的能力是在物質扶貧以外更為重要的問題。雪佛蘭品牌以年輕活力、親和友善、值得信賴的品牌形象形成強大的品牌感召力，通過各界媒體的支持，引起社會更廣泛的關注和參與。傳播策略雪佛蘭品牌個性如何更好地嵌入“紅粉筆計劃”？利用新公關傳播方式博客（Blog），將雪佛蘭紅粉筆所倡導的精神和支教過程中感人的畫面，以及時、翔實、充滿活力地展現在網絡媒體的焦點頁面上，以日志的形式展現出雪佛蘭品牌文化和品牌精神。使讀者能身臨其境地去體驗活動的精髓，與雪佛蘭品牌產生聯想和好感，超越常規(guī)新聞傳播所無法達到的效果。利用主流平面、電視、電臺媒體報道，以合作媒體和新聞媒體的形式與博客傳播相呼應，形成立體的傳播聲勢。利用線下活動資源進行傳播、招募等。博客傳播特點和作用高關注度的新興網絡媒體傳播形式有著其它傳統媒體所無法取代的高讀者互動性圖文并茂，且可重復閱讀。雪佛蘭紅粉筆博客傳播案例雪佛蘭紅粉筆博客傳播案例項目實施活動時間：4月6日——4月20日活動地點：云南麗江活動內容：到鄉(xiāng)村學校進行兩周支教活動博客傳播效果：從2006年4月10日開博，截至6月底，“條條大道我們的愛”博客的點擊率已超過79萬次，回貼591條?；靥杏邢Ｍ私饣顒拥木唧w安排的，許多網友表達了希望參加“紅粉筆”活動的愿望，達到了公益性活動非商業(yè)化推廣的目的。雪佛蘭LOVA樂風樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽傳播目標從產品品牌的感性層面切入，使LOVA生活成為樂觀，積極向上的代名詞提升雪佛蘭LOVA樂風的品牌知名度吸引眼球，提高關注度

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽傳播策略以一個公眾事件策劃作為雪佛蘭LOVA樂風的品牌個性與目標消費者的生活狀態(tài)二者之間的溝通橋梁。以“樂觀”作為LOVA一族的精神共性，將LOVA樂風比喻為知本一族的一種生活符號，通過LOVA產品的七種顏色的個性特征來支持共性特征－－“樂觀”，使目標消費群有歸屬感，引起共鳴

用一些概念化的名詞來概括上述核心信息，以達到易于傳播和記憶的效果活動招募

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頻道首頁推廣招募海報進入大學校園

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽網絡專題焦點圖定期更新，吸引網友為優(yōu)秀作品投票

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽張怡筠：哇，路標的設計概念超炫！心理學家們發(fā)現，快樂，不是你我的境遇，而是自己的決定。7度設計（網友）：謝謝怡筠姐的評價和支持，心理學家就是心理學家，文筆專業(yè)又透澈。讓我們一起向“快樂”前進.......

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽《上海汽車報》《精品購物指南》《申江服務導報》《勞動報》花絮報道

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“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽頒獎派對

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽作品“活體”展示

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“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽佳能新品網絡發(fā)布會項目背景：在非典的特殊時期，各個行業(yè)的市場活動都處于停滯狀態(tài)，Canon適時借助此機會展開宣傳攻勢。

佳能“數碼英雄，影像旗艦”新品網絡發(fā)布會

項目策劃：非典期間，大家更多的接收信息的途徑是網絡，借助網絡傳播將會達到事半功倍的效果。項目實施：在主流網站SOHU上現場直播Canon的發(fā)布會，此次發(fā)布的新品涵蓋了數碼相機、數碼攝像機、打印機、掃描儀四大領域，共計11款產品。作為行業(yè)內的一線軍團，佳能意欲憑借強大的產品實力和前瞻性的市場理念，使企業(yè)得以從眾多影像廠商中脫穎而出，成為真正引領市場的“影像旗艦”。而通過這次傳播我們也開辟了又一個新的領域，創(chuàng)造了一個新的標桿。媒體發(fā)布：全國各主流大眾媒體、行業(yè)媒體、網絡媒體等；

佳能“數碼英雄，影像旗艦”新品網絡發(fā)布會

CBA安踏裝備大賽BBS推廣項目概述BBS傳播經過1個月系統推廣，吸引網友關注大賽、參與大賽，取得良好的傳播效果?！爸庙斕弊鳛榇舜握搲瘋鞑プ詈诵牡妮d體，在大賽告知、吸引點擊官網等方面作用重大：“大賽公告“在六家論壇（設計論壇4家、門戶論壇1家、社區(qū)論壇1家）置頂發(fā)布一個月，累計獲得超過80000的訪問量。并在其中1家專業(yè)設計論壇首頁作了超過1周的新聞發(fā)布。作為配合傳播的“普通帖”，主要以門戶、社區(qū)的體育論壇為陣地，在20個熱門論壇發(fā)布，通過精彩解析、炫酷圖片和極富煽動力的網絡語言，吸引網友、關注籃球運動和設計愛好者的眼球，傳播大賽亮點。在發(fā)布帖的同時，也定期維護已發(fā)帖，針對網友問題作答，巧妙地將官網鏈接發(fā)布出來。在BBS推廣同時，也在大賽官方網站作品專區(qū)發(fā)布網友評論，提升官網人氣。11月5日9日12日16日19日23日26日30日12月5日帖子發(fā)布置頂帖普通帖(設計)六大設計專業(yè)論壇置頂長達1個月（告知大賽信息）中國藝術設計聯盟首頁發(fā)布。全部置頂帖總計獲得超過57000點擊率普通帖(體育)累計在7大設計專業(yè)論壇發(fā)布18篇帖子決賽入圍：《視覺盛宴：CBA未來戰(zhàn)袍與戰(zhàn)靴的決賽PK

》在專業(yè)設計論壇獲得超過5400點擊率《籃球迷的狂歡CBA開賽嘍~》《CBA開賽我心飛揚》發(fā)布設計大賽開賽信息《差距啊：NBA和CBA的戰(zhàn)袍》傳遞大賽亮點門戶網站體育版塊發(fā)帖，借勢CBA開賽告知大賽信息總計收獲點擊率：1800余次精彩留言大家好我非常喜歡體育。有機會能參賽最好了。穿著這么帥氣又舒服的鞋子更是迫切希望簡約的比較好。有很強的動感流線型頂頂嘖嘖！驚嘆要是什么時候我也有這么強的設計感多好……頂一個聚集的高手。做出這么好作品。打出世界沒問題呵呵簡約的比較好。有很強的動感流線型頂頂初評結果新鮮出爐，帖子人氣明顯增溫作品強烈的設計感凸顯大賽水平三星手機網絡傳播05年度最佳女性手機整合傳播媒體傳播戰(zhàn)役37新品上市發(fā)布會38戰(zhàn)術實施：精彩圖賞撩起面紗戰(zhàn)術實施：網絡廣告迅速點火40戰(zhàn)術實施：網站新聞全面出擊41戰(zhàn)術實施：權威專業(yè)評測支撐論證42戰(zhàn)術實施：論壇管理營造口碑43三星第一代卡片機P308整合傳播三星第一代卡片機P308整合傳播

項目前期調研48調研方法：問卷調查調研對象：P318的購機消費者調研數量：341人調研城市：全國各大省會城市調研內容：購機消費者人年齡分布購機消費者人群職業(yè)分布購機消費者購機用途吸引消費者購機的賣點分析時空視點遵循嚴格的調研（R）－計劃（P）－實施（I）－評估（E）流程，確保項目質量策略分析49推廣規(guī)劃5012.05–12.151.11–1.312.1-2.2812312.16-07.1.104時空視點擁有豐富的快速消費品傳播經驗和強大的媒體整合能力傳播戰(zhàn)術解析