可口可樂路演方案

2014年可口可樂品牌路演活動策劃案“激情世界杯，可樂你我他”目錄策略思考整體規(guī)劃控制執(zhí)行一、策略思考——活動目的1、體驗汽水飲料文化加強消費者對可口可樂及汽水飲料認知，提升消費者對可口可樂品牌忠誠度，促進區(qū)域產(chǎn)品銷售2、演繹可口可樂紅色激情可口可樂與消費者一起玩轉(zhuǎn)世界杯！借勢世界杯，展示可口可樂激情、動感的品牌內(nèi)核，從而鞏固可口可樂的品牌領導地位世界杯熱點一、策略思考——現(xiàn)場調(diào)性激情冰爽+激情是整體活動現(xiàn)場的核心元素，使得消費者具有參與的動力世界杯是整體活動的大背景，支持著整體活動的設置、激情的出發(fā)點等可口可樂是激情世界杯的最佳陪伴者；雪碧透心涼之夏日冰爽概念宣傳，使消費者產(chǎn)生痛飲的沖動內(nèi)容設置上活動配合上互動活動吸引參與世界杯賽事集錦汽水飲料文化宣傳充分利用線上傳播力量，支持廣場活動形成網(wǎng)絡與現(xiàn)場的互動一、策略思考——具體活動策略活動時間：

2014年6月—7月活動主題：“激情世界杯，可樂你我他”活動地點：深圳市3個中心廣場及二線城市50個廣場及人流聚居地二、整體規(guī)劃——活動綜述第一類：深圳市內(nèi)核心商圈廣場路演123二、整體規(guī)劃——路演地點4第二類：省內(nèi)二線城市及規(guī)模鄉(xiāng)鎮(zhèn)——

以市中心廣場、核心商圈廣場影響力提升活動效果——

覆蓋省內(nèi)二線城市及規(guī)模鄉(xiāng)鎮(zhèn)中大型路演50場次二、整體規(guī)劃——路演地點二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場區(qū)域構(gòu)成品牌展示區(qū)可樂售賣區(qū)舞臺表演區(qū)留言留念區(qū)世界杯互動區(qū)區(qū)域構(gòu)成邀請專業(yè)演出人員進行現(xiàn)場演出，提升活動關注度；活動類型：歌曲聯(lián)唱、勁爆舞蹈、互動游戲等；舉辦整點現(xiàn)場抽獎活動，增強活動現(xiàn)場人氣。二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動內(nèi)容舞臺表演區(qū)

主持人介紹現(xiàn)場互動有獎問答花式足球街舞表演足球?qū)氊惱怖膊贅逢犙葑郉J歌曲演唱電子吉他活動頒獎互動游戲一：足球?qū)殹氨场庇螒蛞?guī)則：分2組，每組2人，由兩個人背靠著背夾著足球從A點走到B點，足球沒有落地且用時最短方為勝利方。游戲道具：足球兩個、計時器一個、口哨一個。游戲獎勵：勝利者將獲得商家提供的產(chǎn)品一箱。（僅供參考）互動游戲二：挑戰(zhàn)高分貝游戲規(guī)則：參加者需穿上活動衫，大聲喊出活動主題即可獲取獎品。游戲獎勵：產(chǎn)品獎勵及其他獎勵。互動游戲三：大連蹲游戲規(guī)則：各隊抽出三名隊員，隨機抽取飲料頭飾，音樂開始后由主持人背對參賽隊員隨機喊某種飲料“某某蹲、某某蹲、某某蹲完某某蹲”蹲錯的被罰下場，最后哪隊剩人最多為獲勝。如“可樂蹲、可樂蹲、可樂蹲完雪碧蹲?！庇螒虻谰?可樂、雪碧、醒目、美汁源等產(chǎn)品的頭飾?；佑螒蛩模簱屢巫佑螒蛞?guī)則：臺上置三張椅子，邀請四個人上來，放DISCO音樂，四個人伴著音樂圍著椅子轉(zhuǎn)，當音樂驟停時搶坐椅子，未坐到者淘汰；減一椅子，三個人續(xù)前動作，當音樂驟停時搶坐兩張椅子，未坐到者淘汰；最后兩人搶坐一張椅子，坐到者為勝。游戲道具：三張椅子。有獎問答環(huán)節(jié)—問題設置問題一：喝可樂會導致鈣質(zhì)流失嗎？問題二：喝可口可樂有那些好處？問題三：為什么在不同時間或地點用“可口可樂”時，感覺口味有所不同？問題四：軟飲料中的咖啡因有礙健康嗎？問題五：1886年5月8日，誰調(diào)制出了可口可樂，并在各藥店出售，一年中平均每天售出8瓶？（約翰.彭伯頓）問題六：那一年可口可樂商標在美國專利局正式注冊成功？（1893年）問題七：在隱退三十年后，可口可樂重返中國市場是在哪一年？（1978年）問題八：1985年7月13日，由可口可樂公司與美國宇航局聯(lián)合研制的“可口可樂太空罐”隨命名為什么的航天飛機登上外太空，成為人類首款在外太空被飲用的飲料？（挑戰(zhàn)者號）問題九：1961年，一種清爽檸檬味的飲料正式上市，是哪種飲料?（雪碧）設立世界杯留言墻，所有人均可留下對世界杯各球隊祝愿；設立活動留念，參與者可以免費獲得拍立得相片，并將留影張貼于“可口可樂”商標。二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動內(nèi)容留言紀念區(qū)二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動內(nèi)容結(jié)合門頭安排售賣區(qū)，兩側(cè)各一個巨型可樂罐，門頭設計體現(xiàn)冰爽的感覺，使人產(chǎn)生飲用沖動可樂售賣區(qū)互動區(qū)讓消費者自身參與世界杯項目，享世界杯體現(xiàn)“激情世界杯，激情可樂”的真正含義設立項目：每個項目設立一定的晉級、獲獎標準，最終決出各單項前3名，獲得與相應明星面對面的機會及其他獎品，活動積極參與者獲得可口可樂贈飲一罐。二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動內(nèi)容世界杯互動區(qū)游戲區(qū)互動游戲一：趣味射門游戲規(guī)則：參加游戲者只需在3米外將足球踢進一很窄的門（有可口可樂商標的門）即可，每人有三次機會。游戲道具：足球一個、特制足球門一個。游戲獎勵：射門成功者將獲得免費抽獎卷一張，用于抽獎區(qū)抽獎。（僅供參考）游戲區(qū)互動游戲二：快速拼圖游戲規(guī)則：參加者在規(guī)定時間內(nèi)（一分鐘）完成拼圖即可；也可以發(fā)起終極挑戰(zhàn)，在30S內(nèi)完成將獲得終極大禮包。游戲道具：可口可樂LOGO拼圖、產(chǎn)品LOGO拼圖。游戲獎勵：免費抽獎卷、活動提供產(chǎn)品。（僅供參考）互動游戲三：砸金蛋游戲規(guī)則：在金蛋中放一些獎品和祝福語的紙條，現(xiàn)場購買可口可樂產(chǎn)品的消費者擁有參與砸金蛋活動的資格。游戲道具：金蛋、紙條、游戲錘。游戲區(qū)互動抽獎整點抽獎——本環(huán)節(jié)由主持人轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤，現(xiàn)場觀眾人人有獎。游戲獲獎者抽獎——參加游戲的獲勝者將獲獎卷交給工作人員，轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤獲得相應獎品。其他抽獎方式

——有獎問答獲勝者——購買可口可樂產(chǎn)品的觀眾二、整體規(guī)劃——活動流程時間項目9:00—9:30工作人員穿特制玩偶服發(fā)傳單，活動預熱。9:30—9:35主持人對可口可樂公司進行介紹，介紹本次活動。9:35—9:45節(jié)目表演9:45—10:05互動游戲（整點抽獎）10:05—10:15節(jié)目表演10:15—10:35互動游戲10:35—10:55有獎問答10:55—11:05節(jié)目表演（整點抽獎）11:05—11:25互動游戲有獎問答11:25—11:45節(jié)目表演（整點抽獎）11:45—12:05...........頒獎，主持人做總結(jié)，活動結(jié)束。18:30—19:00二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖A、常規(guī)網(wǎng)絡傳播門戶網(wǎng)站：3月份起初期宣傳，5-6月集中宣傳地區(qū)網(wǎng)站：結(jié)合地區(qū)性綜合網(wǎng)站，保證登錄者的現(xiàn)場參與性娛樂網(wǎng)站：與音樂、時尚等網(wǎng)站的結(jié)合，切中目標人群B、特色傳播抓住青少年這一可口可樂的主要群體，介入他們的網(wǎng)絡生活渠道與QQ、MSN結(jié)合，做特色的活動及網(wǎng)站傳播.二、整體規(guī)劃——活動傳播配合之網(wǎng)絡三、控制執(zhí)行——活動緊急預案1、場地問題能否拿到所需的場地？——推薦第二備用場地場地大小形狀不一——模塊式搭建，便于靈活的空間組合激情體驗中心LED有無——搭建、租賃等各種自行解決方案2、協(xié)調(diào)問題——可口可樂、執(zhí)行公司、消費者、政府、工作人員等各方協(xié)調(diào)成立緊急協(xié)調(diào)中心，由可口可樂、執(zhí)行方聯(lián)合組成，設立專門電話號碼，每個活動點現(xiàn)場工作人員可通過此號碼解決緊急問題三、控制執(zhí)行——活動緊急預案3、安全問題——現(xiàn)場人流過大的隱患？每個中心廣場常設1名保安、2名工作人員，由路演中心廣場提供4、天氣問題

過于炎熱怎么辦？——現(xiàn)場積極參與活動者免費贈飲，體驗冰涼爽感下雨怎么辦？——準備可口可樂世界杯雨傘

1月2月3月4月5月6月7月確定介入方式