可口可樂路演方案

2014年可口可樂品牌路演活動(dòng)策劃案“激情世界杯，可樂你我他”目錄策略思考整體規(guī)劃控制執(zhí)行一、策略思考——活動(dòng)目的1、體驗(yàn)汽水飲料文化加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)可口可樂及汽水飲料認(rèn)知，提升消費(fèi)者對(duì)可口可樂品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品銷售2、演繹可口可樂紅色激情可口可樂與消費(fèi)者一起玩轉(zhuǎn)世界杯！借勢(shì)世界杯，展示可口可樂激情、動(dòng)感的品牌內(nèi)核，從而鞏固可口可樂的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位世界杯熱點(diǎn)一、策略思考——現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性激情冰爽+激情是整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的核心元素，使得消費(fèi)者具有參與的動(dòng)力世界杯是整體活動(dòng)的大背景，支持著整體活動(dòng)的設(shè)置、激情的出發(fā)點(diǎn)等可口可樂是激情世界杯的最佳陪伴者；雪碧透心涼之夏日冰爽概念宣傳，使消費(fèi)者產(chǎn)生痛飲的沖動(dòng)內(nèi)容設(shè)置上活動(dòng)配合上互動(dòng)活動(dòng)吸引參與世界杯賽事集錦汽水飲料文化宣傳充分利用線上傳播力量，支持廣場(chǎng)活動(dòng)形成網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)一、策略思考——具體活動(dòng)策略活動(dòng)時(shí)間：

2014年6月—7月活動(dòng)主題：“激情世界杯，可樂你我他”活動(dòng)地點(diǎn)：深圳市3個(gè)中心廣場(chǎng)及二線城市50個(gè)廣場(chǎng)及人流聚居地二、整體規(guī)劃——活動(dòng)綜述第一類：深圳市內(nèi)核心商圈廣場(chǎng)路演123二、整體規(guī)劃——路演地點(diǎn)4第二類：省內(nèi)二線城市及規(guī)模鄉(xiāng)鎮(zhèn)——

以市中心廣場(chǎng)、核心商圈廣場(chǎng)影響力提升活動(dòng)效果——

覆蓋省內(nèi)二線城市及規(guī)模鄉(xiāng)鎮(zhèn)中大型路演50場(chǎng)次二、整體規(guī)劃——路演地點(diǎn)二、整體規(guī)劃——現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域構(gòu)成品牌展示區(qū)可樂售賣區(qū)舞臺(tái)表演區(qū)留言留念區(qū)世界杯互動(dòng)區(qū)區(qū)域構(gòu)成邀請(qǐng)專業(yè)演出人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演出，提升活動(dòng)關(guān)注度；活動(dòng)類型：歌曲聯(lián)唱、勁爆舞蹈、互動(dòng)游戲等；舉辦整點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣。二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)內(nèi)容舞臺(tái)表演區(qū)

主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)有獎(jiǎng)問答花式足球街舞表演足球?qū)氊惱怖膊贅逢?duì)演奏DJ歌曲演唱電子吉他活動(dòng)頒獎(jiǎng)互動(dòng)游戲一：足球?qū)殹氨场庇螒蛞?guī)則：分2組，每組2人，由兩個(gè)人背靠著背夾著足球從A點(diǎn)走到B點(diǎn)，足球沒有落地且用時(shí)最短方為勝利方。游戲道具：足球兩個(gè)、計(jì)時(shí)器一個(gè)、口哨一個(gè)。游戲獎(jiǎng)勵(lì)：勝利者將獲得商家提供的產(chǎn)品一箱。（僅供參考）互動(dòng)游戲二：挑戰(zhàn)高分貝游戲規(guī)則：參加者需穿上活動(dòng)衫，大聲喊出活動(dòng)主題即可獲取獎(jiǎng)品。游戲獎(jiǎng)勵(lì)：產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)及其他獎(jiǎng)勵(lì)?；?dòng)游戲三：大連蹲游戲規(guī)則：各隊(duì)抽出三名隊(duì)員，隨機(jī)抽取飲料頭飾，音樂開始后由主持人背對(duì)參賽隊(duì)員隨機(jī)喊某種飲料“某某蹲、某某蹲、某某蹲完某某蹲”蹲錯(cuò)的被罰下場(chǎng)，最后哪隊(duì)剩人最多為獲勝。如“可樂蹲、可樂蹲、可樂蹲完雪碧蹲。”游戲道具:可樂、雪碧、醒目、美汁源等產(chǎn)品的頭飾?；?dòng)游戲四：搶椅子游戲規(guī)則：臺(tái)上置三張椅子，邀請(qǐng)四個(gè)人上來，放DISCO音樂，四個(gè)人伴著音樂圍著椅子轉(zhuǎn)，當(dāng)音樂驟停時(shí)搶坐椅子，未坐到者淘汰；減一椅子，三個(gè)人續(xù)前動(dòng)作，當(dāng)音樂驟停時(shí)搶坐兩張椅子，未坐到者淘汰；最后兩人搶坐一張椅子，坐到者為勝。游戲道具：三張椅子。有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)—問題設(shè)置問題一：喝可樂會(huì)導(dǎo)致鈣質(zhì)流失嗎？問題二：喝可口可樂有那些好處？問題三：為什么在不同時(shí)間或地點(diǎn)用“可口可樂”時(shí)，感覺口味有所不同？問題四：軟飲料中的咖啡因有礙健康嗎？問題五：1886年5月8日，誰調(diào)制出了可口可樂，并在各藥店出售，一年中平均每天售出8瓶？（約翰.彭伯頓）問題六：那一年可口可樂商標(biāo)在美國(guó)專利局正式注冊(cè)成功？（1893年）問題七：在隱退三十年后，可口可樂重返中國(guó)市場(chǎng)是在哪一年？（1978年）問題八：1985年7月13日，由可口可樂公司與美國(guó)宇航局聯(lián)合研制的“可口可樂太空罐”隨命名為什么的航天飛機(jī)登上外太空，成為人類首款在外太空被飲用的飲料？（挑戰(zhàn)者號(hào)）問題九：1961年，一種清爽檸檬味的飲料正式上市，是哪種飲料?（雪碧）設(shè)立世界杯留言墻，所有人均可留下對(duì)世界杯各球隊(duì)祝愿；設(shè)立活動(dòng)留念，參與者可以免費(fèi)獲得拍立得相片，并將留影張貼于“可口可樂”商標(biāo)。二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)內(nèi)容留言紀(jì)念區(qū)二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)內(nèi)容結(jié)合門頭安排售賣區(qū)，兩側(cè)各一個(gè)巨型可樂罐，門頭設(shè)計(jì)體現(xiàn)冰爽的感覺，使人產(chǎn)生飲用沖動(dòng)可樂售賣區(qū)互動(dòng)區(qū)讓消費(fèi)者自身參與世界杯項(xiàng)目，享世界杯體現(xiàn)“激情世界杯，激情可樂”的真正含義設(shè)立項(xiàng)目：每個(gè)項(xiàng)目設(shè)立一定的晉級(jí)、獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，最終決出各單項(xiàng)前3名，獲得與相應(yīng)明星面對(duì)面的機(jī)會(huì)及其他獎(jiǎng)品，活動(dòng)積極參與者獲得可口可樂贈(zèng)飲一罐。二、整體規(guī)劃——區(qū)域安排及活動(dòng)內(nèi)容世界杯互動(dòng)區(qū)游戲區(qū)互動(dòng)游戲一：趣味射門游戲規(guī)則：參加游戲者只需在3米外將足球踢進(jìn)一很窄的門（有可口可樂商標(biāo)的門）即可，每人有三次機(jī)會(huì)。游戲道具：足球一個(gè)、特制足球門一個(gè)。游戲獎(jiǎng)勵(lì)：射門成功者將獲得免費(fèi)抽獎(jiǎng)卷一張，用于抽獎(jiǎng)區(qū)抽獎(jiǎng)。（僅供參考）游戲區(qū)互動(dòng)游戲二：快速拼圖游戲規(guī)則：參加者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)（一分鐘）完成拼圖即可；也可以發(fā)起終極挑戰(zhàn)，在30S內(nèi)完成將獲得終極大禮包。游戲道具：可口可樂LOGO拼圖、產(chǎn)品LOGO拼圖。游戲獎(jiǎng)勵(lì)：免費(fèi)抽獎(jiǎng)卷、活動(dòng)提供產(chǎn)品。（僅供參考）互動(dòng)游戲三：砸金蛋游戲規(guī)則：在金蛋中放一些獎(jiǎng)品和祝福語的紙條，現(xiàn)場(chǎng)購買可口可樂產(chǎn)品的消費(fèi)者擁有參與砸金蛋活動(dòng)的資格。游戲道具：金蛋、紙條、游戲錘。游戲區(qū)互動(dòng)抽獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)抽獎(jiǎng)——本環(huán)節(jié)由主持人轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人人有獎(jiǎng)。游戲獲獎(jiǎng)?wù)叱楠?jiǎng)——參加游戲的獲勝者將獲獎(jiǎng)卷交給工作人員，轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品。其他抽獎(jiǎng)方式

——有獎(jiǎng)問答獲勝者——購買可口可樂產(chǎn)品的觀眾二、整體規(guī)劃——活動(dòng)流程時(shí)間項(xiàng)目9:00—9:30工作人員穿特制玩偶服發(fā)傳單，活動(dòng)預(yù)熱。9:30—9:35主持人對(duì)可口可樂公司進(jìn)行介紹，介紹本次活動(dòng)。9:35—9:45節(jié)目表演9:45—10:05互動(dòng)游戲（整點(diǎn)抽獎(jiǎng)）10:05—10:15節(jié)目表演10:15—10:35互動(dòng)游戲10:35—10:55有獎(jiǎng)問答10:55—11:05節(jié)目表演（整點(diǎn)抽獎(jiǎng)）11:05—11:25互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)問答11:25—11:45節(jié)目表演（整點(diǎn)抽獎(jiǎng)）11:45—12:05...........頒獎(jiǎng)，主持人做總結(jié)，活動(dòng)結(jié)束。18:30—19:00二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖二、整體規(guī)劃——整體區(qū)域概念圖A、常規(guī)網(wǎng)絡(luò)傳播門戶網(wǎng)站：3月份起初期宣傳，5-6月集中宣傳地區(qū)網(wǎng)站：結(jié)合地區(qū)性綜合網(wǎng)站，保證登錄者的現(xiàn)場(chǎng)參與性娛樂網(wǎng)站：與音樂、時(shí)尚等網(wǎng)站的結(jié)合，切中目標(biāo)人群B、特色傳播抓住青少年這一可口可樂的主要群體，介入他們的網(wǎng)絡(luò)生活渠道與QQ、MSN結(jié)合，做特色的活動(dòng)及網(wǎng)站傳播.二、整體規(guī)劃——活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò)三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案1、場(chǎng)地問題能否拿到所需的場(chǎng)地？——推薦第二備用場(chǎng)地場(chǎng)地大小形狀不一——模塊式搭建，便于靈活的空間組合激情體驗(yàn)中心LED有無——搭建、租賃等各種自行解決方案2、協(xié)調(diào)問題——可口可樂、執(zhí)行公司、消費(fèi)者、政府、工作人員等各方協(xié)調(diào)成立緊急協(xié)調(diào)中心，由可口可樂、執(zhí)行方聯(lián)合組成，設(shè)立專門電話號(hào)碼，每個(gè)活動(dòng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)工作人員可通過此號(hào)碼解決緊急問題三、控制執(zhí)行——活動(dòng)緊急預(yù)案3、安全問題——現(xiàn)場(chǎng)人流過大的隱患？每個(gè)中心廣場(chǎng)常設(shè)1名保安、2名工作人員，由路演中心廣場(chǎng)提供4、天氣問題

過于炎熱怎么辦？——現(xiàn)場(chǎng)積極參與活動(dòng)者免費(fèi)贈(zèng)飲，體驗(yàn)冰涼爽感下雨怎么辦？——準(zhǔn)備可口可樂世界杯雨傘

1月2月3月4月5月6月7月確定介入方式