北美市場分析

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LoremIpsumreplacetextLoremIpsumreplacetextLoremIpsumreplacetextLoremIpsumreplacetext北美市場分析唐亨、史巧敏、吳惠潔、余萍萍、梁藹彤1、北美市場概述目錄1.1北美市場構(gòu)成及簡介1.2北美市場營銷環(huán)境1.3北美市場狀況2、北美九國及其案例分析1.1北美市場構(gòu)成及簡介北美市場是指由美國、加拿大和墨西哥三國組成的北美自由貿(mào)易區(qū)市場。1994年1月1日正式開始運行的北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定，使這一地區(qū)成為了世界上最大的區(qū)域經(jīng)濟集團Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1.2北美市場營銷環(huán)境北美市場是世界上土地面積最大的區(qū)域市場。幅員遼闊的土地使得北美三國擁有豐富的耕地。1.2.1自然地理環(huán)境美國加拿大墨西哥人口總數(shù)（億）3.070.341.12國土面積（萬平方公里）936.4997.1195.8人口密度（人/平方公里）323.255森林覆蓋率%334425水域率%6.768.922.51、北美市場概述Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場概述1.2北美市場營銷環(huán)境

經(jīng)濟體制發(fā)達北美三國均實行以私有制為基礎(chǔ)的資本主義經(jīng)濟制度經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的外向化程度高美國、加拿大是發(fā)達的資本主義國家，具有典型的發(fā)達國家特征，墨西哥是新興的工業(yè)化國家，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與美、加兩國接近1.2.2經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場概述北美是世界上人口密度最小的地區(qū)之一。北美人口增長緩慢，步入老齡化社會。從人口的構(gòu)成上來看，北美地區(qū)屬于典型的移民國家，人種構(gòu)成復(fù)雜。人口狀況美、加兩國有著發(fā)達的服務(wù)業(yè)，服務(wù)也所創(chuàng)造的增加值遠超過農(nóng)業(yè)和工業(yè)的總值。墨西哥的服務(wù)業(yè)也相對發(fā)達，在國民經(jīng)濟中占有重要地位。經(jīng)濟的基礎(chǔ)構(gòu)成美國是世界上技術(shù)發(fā)展水平最高的國家，加拿大的技術(shù)發(fā)展水平在全球發(fā)達國家中處于中等水平，墨西哥在發(fā)展中國家中處于中上游。技術(shù)發(fā)展水平Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場概述1.2北美市場營銷環(huán)境政治制度及政府政策的穩(wěn)定性北美三國均是資產(chǎn)階級民主制，基本政治制度差別不大政府的對外經(jīng)濟政策北美三國均奉行開放式經(jīng)濟政策法律環(huán)境美國是世界上立法最繁復(fù)的國家，要進入美國市場必須要了解美國相關(guān)法律，要進入加拿大市場主要注意產(chǎn)品是否受到限制和英法雙語的使用1.2.3政治法律環(huán)境Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場概述語言環(huán)境北美三國的語言環(huán)境比較復(fù)雜，包括英語、法語、西班牙語、愛斯基摩語和各地方言俚語等居民的受教育水平北美三國教育發(fā)展水平與經(jīng)濟發(fā)展水平一致。美、加兩國明顯優(yōu)于墨西哥風(fēng)俗習(xí)慣、消費理念、宗教信仰與商務(wù)禁忌北美三國屬于典型的多民族、多文明化的移民國家，以此其風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等方面千差萬別。美、加兩國比較外向、熱情，不愿受到束縛。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場概述消費力強，市場潛力巨大，進口范圍廣2003年GDP總規(guī)模（億美元）人均GDP（美元）私人消費（億美元）政府消費（億美元）投資需求（億美元）美國108816.0937394761711741119584加拿大8343926405467215851669墨西哥6260.8612043208141252合計123420.8699198516319810225081.3北美市場狀況Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved1、北美市場概述是相對開放的市場經(jīng)管北美自由貿(mào)易區(qū)有著明顯的排他性，但是相對其他區(qū)域經(jīng)濟集團而言，北美貿(mào)易區(qū)的市場開放程度更高市場競爭激烈需求多樣化消費力強，市場潛力巨大美加總和超過三億多的人口，強大的制造業(yè)，使得無論是普通的民用消費品，商用儀器，還是工業(yè)材料，零配件，機械設(shè)備都能在北美找到適當(dāng)?shù)氖袌?。在北美市場，美、加兩國是高收入、高消費國家，中高檔商品需求量最大，但是由于收入分配的不平衡，使相當(dāng)一部分人和家庭只能購買中低檔商品由于市場容量大，進入北美市場的外國企業(yè)很多，他們各有不同的競爭優(yōu)勢，相互之間并與北美企業(yè)之間展開激烈的競爭Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved2、北美九國及其案例分析JoelGarreau在1981年出版了一本社會學(xué)著作，提出的“北美九國”的觀念。這個劃分打破了既有的國界州界，以經(jīng)濟文化背景作為基礎(chǔ)，將北美劃分成了九個不同的“國家”。基于此觀點的人文旅游將更容易抓到區(qū)域個性，幫助我們深刻了解北美文化和民俗。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國首都波士頓，含美國東北角六州和加拿大東部五省。地理位于美國大陸東北角、瀕臨大西洋、毗鄰加拿大的區(qū)域經(jīng)濟服務(wù)業(yè)發(fā)達，新興高科技產(chǎn)業(yè)漸漸興起繼續(xù)推動本地經(jīng)濟的發(fā)展政治自由黨在州會中的絕對優(yōu)勢使新英格蘭地區(qū)實行的法律對少數(shù)族群和同性戀較為寬容教育新英格蘭地區(qū)擁有全美國最好的教育環(huán)境：耶魯大學(xué)、哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院等十幾所優(yōu)秀院校Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved盡管新英格蘭區(qū)科技水平和人均收入高，并不意味著對高科技產(chǎn)品有狂熱的推崇?！跣掠⒏裉m□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國2010年尼爾森做的3D電視調(diào)查Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國由當(dāng)時的美國東北部衰退的工業(yè)區(qū)和大湖地區(qū)組成，由紐約市延伸到密爾沃基，包括芝加哥和費城，以及工業(yè)南安大略的中心多倫多。首都：底特律。經(jīng)濟北美至關(guān)重要的重工業(yè)地帶人口北部工業(yè)國是多種族、多民族的國家，存在著多元文化Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國中國企業(yè)啟示中國企業(yè)可發(fā)展多倫多礦產(chǎn)業(yè)1.多倫多礦產(chǎn)資源豐富和技術(shù)引進，我國礦產(chǎn)資源需求大2.多倫多證券交易所可以為各種各樣的礦業(yè)發(fā)行人提供融資渠道3.中加雙方重視礦業(yè)合作，完善合作平臺，加拿大提供優(yōu)惠政策原因合作成功案例：中國的武鋼礦業(yè)公司與加拿大ConsolidatedThompsonIronMines公司、中國投資有限責(zé)任公司與加拿大泰克資源公司、中國金堆城鉬礦集團與加拿大的育空金礦公司、中國的紫金礦業(yè)與加拿大大陸礦業(yè)有限公司、湖南有色銻礦有限公司與加拿大水獺溪銻礦有限公司、中國的吉恩鎳業(yè)公司與加拿大黃金布魯克風(fēng)險公司（GoldbrookVentures）等合作。挑戰(zhàn)措施投資風(fēng)險大，風(fēng)險估計不足加拿大涉及環(huán)保、勞工標準和原住民等問題的法律繁多復(fù)雜參股但不控股是現(xiàn)階段中國公司參與加拿大項目比較理想的方式，一來可以規(guī)避這些風(fēng)險，二來有利于企業(yè)學(xué)習(xí)西方先進的管理經(jīng)驗。中國公司在加拿大尋找可投資項目時應(yīng)充分利用資金充足和技術(shù)勞動力低成本的核心優(yōu)勢。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國地理位置：原美利堅聯(lián)盟國（今天的美國東南部），中心亞特蘭大，包括大部分的得克薩斯州東部。加羅的“南方”也包括肯塔基（曾在美國南北戰(zhàn)爭聯(lián)邦和邦聯(lián)政府），密蘇里州南部部分，伊利諾伊，印第安納和俄克拉何馬東南部的“小迪克西”。最后，該地區(qū)還包括佛羅里達，南至城市邁爾斯堡和那不勒斯。首都：亞特蘭大。文化：名校多，人們受教育水平高經(jīng)濟：農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、制造業(yè)發(fā)達Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved代表城市——亞特蘭大美國東南部的商業(yè)中心制造與分銷中心來源：喬治亞州經(jīng)濟發(fā)展部，喬治亞州經(jīng)濟力部，喬治亞州主要社區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展地圖□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved美國最大的內(nèi)陸銷售市場：亞特蘭大、芝加哥、達拉斯有針對性的產(chǎn)業(yè)集群多元的經(jīng)濟與商業(yè)城市居民生活質(zhì)量高□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved投資優(yōu)勢/原因較低的經(jīng)商成本為企業(yè)帶來富有競爭力的商業(yè)環(huán)境高素質(zhì)的人力資源優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施、廣闊的航空、公路、鐵路、港口聯(lián)運網(wǎng)絡(luò)稅收激勵措施□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國人口眾多，消費市場大；交通樞紐和網(wǎng)絡(luò)發(fā)達；大批高精尖的生產(chǎn)技術(shù)和精英人才。對國外投資企業(yè)吸引力大而與此同時，也面臨著競爭激烈、人力成本高的問題。尤其應(yīng)當(dāng)考慮企業(yè)類型和文化而進行相應(yīng)策劃。北美糧倉—北美糧倉包括了加拿大、美國和墨西哥的大部分大平原和草原省份GARREAU（約耳·加羅）提出的省會城市是堪薩斯城。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國地理位置：南佛羅里達大都市區(qū)，大沼澤地和佛羅里達群島、加勒比，以及部分委內(nèi)瑞拉。代表城市：邁阿密邁阿密是南佛羅里達州都市圈中最大的城市，人口超過559萬人，是美國東南部最大的都市圈，也是全美第四大都市圈。行業(yè)市場（4）邁阿密是美國最貧窮的城市，有31%的居民收入在聯(lián)邦貧困線以下。（2）邁阿密國際機場和邁阿密港是美國最繁忙的港口之一，特別是來自南美洲和加勒比海地區(qū)貨物。（3）邁阿密市區(qū)是美國最大的國際性銀行聚集地。（1）許多跨國公司的拉丁美洲地區(qū)總部Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國地理位置加州南部和中央谷地，亞利桑那州南部，得克薩斯州臨近格蘭德河的部分，新墨西哥州大部以及墨西哥全境，中心為洛杉磯或墨西哥城，有很大部分的西班牙語人口簡介洛杉磯位于美國西岸加利福尼亞南部，按照人口排名，洛杉磯市加州的第一大城，也是僅次于紐約的美國第二大城市。這里是全世界的文化、科學(xué)、藝術(shù)、國際貿(mào)易和高等教育中心之一，還擁有世界知名的各種專業(yè)與文化領(lǐng)域的機構(gòu)人口洛杉磯市區(qū)人口約410萬，其郊區(qū)與衛(wèi)星城的大洛杉磯地區(qū)總共人口約為1600萬(包括大量的移民使洛杉磯成為一個多民族、多種文化色彩的國際性城市行業(yè)市場（1）洛杉磯是美國石油化工、海洋、航天工業(yè)和電子業(yè)的最大基地，它是美國科技的主要中心之一，擁有科學(xué)家和工程技術(shù)人員的數(shù)量位居全美第一，享有“科技之城”的稱號。（2）洛杉磯也是美國西岸的貿(mào)易、運輸、物流、倉儲產(chǎn)業(yè)的重心，更是美國與亞洲的進出口貿(mào)易中心。（3）汽車業(yè)是洛杉磯的重要經(jīng)濟支柱。（4）電影業(yè)是洛杉磯另一個聞名全球的重要產(chǎn)業(yè)，主要集中在市區(qū)內(nèi)的好萊塢地區(qū)。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國案例分析——以中國汽車品牌比迪亞落戶洛杉磯為例政府對太陽能和電動汽車的使用提供巨大支持，近年來綠色科技和電動汽車的蓬勃發(fā)展，促使比亞迪將其北美總部設(shè)立于洛杉磯。2011年11月25日，中國汽車制造商之一比亞迪公司隆重舉行剪彩儀式，慶祝其在洛杉磯郡的美國總部開業(yè)。比亞迪成為第一個將公司總部落戶于洛杉磯的中國汽車公司。對中國企業(yè)的啟示不斷提高產(chǎn)品、服務(wù)競爭力本土化。進行充分的市場調(diào)查。Copyright?FashionBrand.Allrightsreserved□新英格蘭□北部工業(yè)國□南部聯(lián)邦□北美糧倉□加勒比海群島□墨西哥美利加□生態(tài)烏托邦□北美無人區(qū)□魁北克北美九國北美洲西北部的太平洋海岸，位于喀斯喀特山脈以西，從阿拉斯加南部海岸開始，貫穿加拿大的不列顛哥倫比亞省，美國的華盛頓州，俄勒岡州，直至加利福尼亞州1在圣塔芭芭拉以北的海岸地帶。首都：舊金山。華盛頓州：美國最西北部的州。人均產(chǎn)值全美第14位俄勒岡州：全州土地約有一半覆蓋森林。在美國西北沿岸，挨著華盛頓州，人少樹多有強大的機械制造基礎(chǔ)，在美國也被看作鄉(xiāng)下地方。這個州的白人多，民風(fēng)也算不錯吧，風(fēng)景優(yōu)美。加利福尼亞州：是美國GDP最高的州之一，重要的城市有洛杉磯、舊金山、圣地亞哥。生態(tài)烏托邦地區(qū)所跨越的美國地區(qū)著名的城市有西雅圖、舊金山和洛杉磯。而這三個著名的城市都是美國著名的工業(yè)城市，其中西雅圖和洛杉磯以飛機制造工業(yè)著名，著名的波音公司就在西雅圖。洛杉磯還是生產(chǎn)精密儀器工業(yè)地區(qū)。Copyright