卡雷爾廠牌塑造計(jì)劃+上海時(shí)裝周

卡雷爾服裝品牌廠牌塑造計(jì)劃關(guān)于卡雷爾CERELVOGUE卡雷爾女裝是天津應(yīng)大集團(tuán)旗下的一家集專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售于一體的現(xiàn)代化女裝企業(yè)。自2006年成立推出注冊(cè)品牌“CEREL/卡雷爾”以來，一直致力于引領(lǐng)都市知識(shí)女性的時(shí)尚穿衣品味；充分滿足顧客對(duì)價(jià)格和精品服飾的雙重需求。著力打造30-50歲有較高文化底蘊(yùn)和優(yōu)雅氣質(zhì)的現(xiàn)代都市成熟職業(yè)女性，塑造成知性、典雅的成熟氣質(zhì)，有品質(zhì)、有品味，追求簡(jiǎn)約、大方、知性、獨(dú)立的個(gè)人風(fēng)格?？ɡ谞栠B衣裙白領(lǐng)內(nèi)在30-50獨(dú)立自強(qiáng)價(jià)格品質(zhì)外在精神知識(shí)女性品牌理性修養(yǎng)讀書健身公益…懂生活、會(huì)生活，有內(nèi)在追求女人營(yíng)銷重點(diǎn)思路整理品質(zhì)品牌價(jià)格卡雷爾目前品牌相對(duì)單薄，顧客忠誠(chéng)度低，首推品質(zhì)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)相對(duì)而言暫時(shí)弱化卡雷爾消費(fèi)者知識(shí)女性——白領(lǐng)——職場(chǎng)女性人物畫像：金錢獨(dú)立消費(fèi)相對(duì)理性、注重精神層次追求、注重自身修養(yǎng)關(guān)注喜好：時(shí)尚、名人、文藝、健身、讀書、公益、母嬰、教育…品質(zhì)VS品牌主打無邊界衣服不必?fù)碛袀€(gè)性家居服飾優(yōu)選品質(zhì)＞品牌，品質(zhì)為品牌服務(wù)品牌＞品質(zhì)，品牌為品質(zhì)加分品牌定位：

職場(chǎng)女性品質(zhì)優(yōu)選提到職場(chǎng)男性服裝很容易聯(lián)想到BOSS、海瀾之家、七匹狼男裝等品牌提到職場(chǎng)女性服裝穿什么服裝品牌公司內(nèi)部調(diào)查天津本地：百芙川？款式太老都沒人穿了吧…外地人：不知道…想不出職場(chǎng)女性服裝品牌概念空白目標(biāo)樹立品牌概念思考：如何傳遞理念引發(fā)共鳴認(rèn)同感職場(chǎng)女性引發(fā)思考講述品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)傳達(dá)理念擴(kuò)大影響強(qiáng)勢(shì)曝光樹立形象精準(zhǔn)營(yíng)銷全網(wǎng)營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷借勢(shì)營(yíng)銷造勢(shì)營(yíng)銷引發(fā)思考優(yōu)衣庫發(fā)布的第一支全球廣告片“我們?yōu)槭裁炊┮隆毕敫懔牧拇┮碌恼軐W(xué)職場(chǎng)女性得體苦惱每天早起面臨的五分鐘穿搭難題，害怕因穿衣錯(cuò)誤面臨的糟糕職場(chǎng)責(zé)難問題：我該如何取悅職場(chǎng)/職場(chǎng)我該穿什么？1造勢(shì)營(yíng)銷參與對(duì)象：寫字樓周邊街頭參與內(nèi)容：采訪街頭你在職場(chǎng)工作中都曾遇到過哪些著裝尷尬與疑惑？采訪結(jié)束為受訪者送上一份設(shè)計(jì)師手繪服裝剪紙明信片（連衣裙）。A街頭視頻采訪活動(dòng)內(nèi)容：將采訪素材做成集錦發(fā)布，借助微博及視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播推廣，引申出職場(chǎng)女性四季著裝避免穿錯(cuò)的服裝原則——一套得體連衣裙?？ɡ谞栐诤趺恳粋€(gè)身處職場(chǎng)的你。B視頻傳播沒有糟糕的天氣，只有穿錯(cuò)的衣服人生難免出錯(cuò)，這一次希望能幫到你引發(fā)思考1造勢(shì)營(yíng)銷講述品牌歷經(jīng)第一輪探討、思考、發(fā)酵，將職場(chǎng)女性著裝痛點(diǎn)與卡雷爾品牌相關(guān)聯(lián)發(fā)布圖文故事：卡雷爾設(shè)計(jì)師cici

講述服裝設(shè)計(jì)理念及品牌背后的故事，突出卡雷爾女裝品質(zhì)及職場(chǎng)屬性。服裝版型服裝面料（材質(zhì)、產(chǎn)地、不起皺…）服裝工藝2全網(wǎng)營(yíng)銷Story海報(bào)理念構(gòu)思：朝九晚五的職場(chǎng)女性，每天工作著裝8小時(shí)“8+∞”代表時(shí)間無窮放大卡雷爾服裝時(shí)刻貼心相伴的理念講述品牌2全網(wǎng)營(yíng)銷相伴你的每天8+∞小時(shí)卡雷爾在乎每一個(gè)身處職場(chǎng)的你Slogan:因?yàn)槎茫栽诤酢ɡ谞栐诤趺恳粋€(gè)身處職場(chǎng)的你2016中國(guó)風(fēng)懷真系列2017夏季棉麻系列品牌理念傳達(dá)這是一個(gè)看臉的世界，長(zhǎng)的好看的人才容易被喜歡傳達(dá)理念大眾的心聲：她好美，我想像她一樣影視明星—俞飛鴻主持人—楊樂樂女作家—蘇芩超?！獜堣髁彰丝梢砸l(fā)關(guān)注聚焦聲量獲得曝光度，根據(jù)卡雷爾品牌知性特點(diǎn)選擇合適的名人成為品牌星推官為品牌發(fā)聲品牌星推官3精準(zhǔn)營(yíng)銷傳達(dá)理念3品牌星推官助力延展品牌理念樹立獨(dú)立自強(qiáng)女性形象讀書公益健身推薦書籍、讀書會(huì)女性公益活動(dòng)女子馬拉松精準(zhǔn)營(yíng)銷傳達(dá)理念3人群精準(zhǔn)細(xì)分核心需求營(yíng)銷發(fā)起關(guān)愛職場(chǎng)媽媽活動(dòng)職場(chǎng)媽媽在工作中并非特殊而是普遍群體，每天一分為二的工作、一分為二生活，曾經(jīng)的你只需討好自己，如今要討好這個(gè)世界，就算再喜歡的東西也要思慮再三，花錢成為很小心的事卡雷爾暖心相伴比在乎更多一點(diǎn)A職場(chǎng)媽媽走進(jìn)身邊的職場(chǎng)金領(lǐng)他們說職場(chǎng)屬于強(qiáng)者，為此我放棄了休息、放棄了聚會(huì)、放棄了…他們卻說我得到的更多，說你明明掙的那么多，是的人要知足，但我想說我掙的每一分都是我的付出見證卡雷爾為金領(lǐng)證明比在乎更多一點(diǎn)B職場(chǎng)金領(lǐng)精準(zhǔn)營(yíng)銷擴(kuò)大影響42018春夏上海時(shí)裝周即將于2017年10月11日至18日如期舉行,本季時(shí)裝周以“無界”為題。從2003年至2017年，歷經(jīng)15年的發(fā)展，上海時(shí)裝周已贏得了全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)注矚目。近3年來，上海時(shí)裝周也逐步構(gòu)筑起以作品展示發(fā)布、商貿(mào)交流對(duì)接、促進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)為核心的生態(tài)系統(tǒng)，借勢(shì)營(yíng)銷擴(kuò)大影響4借勢(shì)營(yíng)銷專題首頁最新消息版塊圖文推薦時(shí)尚首頁時(shí)裝潮流文字鏈尚品首頁要聞區(qū)文字鏈2018春夏上海時(shí)裝周資源推薦擴(kuò)大影響4借勢(shì)營(yíng)銷2018春夏上海時(shí)裝周資源推薦手機(jī)新浪網(wǎng)時(shí)尚首頁焦點(diǎn)圖一幀手機(jī)新浪網(wǎng)時(shí)尚首頁滾動(dòng)信息流一條新浪新聞APP時(shí)尚首頁焦點(diǎn)圖第三幀新浪新聞APP時(shí)尚首頁滾動(dòng)信息流一條渠道策略視頻媒介社交媒介新聞媒介新聞媒介社交媒介依托新聞媒介+視頻媒介+社交媒介多渠道傳播，形成立體化整合網(wǎng)絡(luò)傳播【打造不一樣的整合傳播】視頻媒介時(shí)尚資