Shopify創(chuàng)始人：如何優(yōu)化社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)

Shopify創(chuàng)始人：如何優(yōu)化社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)？

答案是可以的。下面總結(jié)五個(gè)步驟，希望能夠幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)實(shí)時(shí)優(yōu)化社交網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)。確定哪些活動(dòng)部分是可以優(yōu)化的概括來(lái)說(shuō)，在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中，那些內(nèi)容、鏈接、活動(dòng)響應(yīng)、頻道選擇等都是可以進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化的。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，他們有必要意識(shí)這一點(diǎn)。哪些元素是可以優(yōu)化的呢？登陸頁(yè)面布局和消息活動(dòng)的陳述自己所選擇的目標(biāo)受眾自己所選擇的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)衡量的能力對(duì)于那些超出自己能力范圍的東西，是無(wú)法衡量的。而指標(biāo)可以告訴你哪些東西是奏效的，哪些是沒(méi)用的。為了實(shí)時(shí)優(yōu)化一場(chǎng)活動(dòng)，你需要為衡量活動(dòng)來(lái)創(chuàng)建一個(gè)適當(dāng)?shù)目蚣堋．?dāng)然，在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的活動(dòng)過(guò)程中會(huì)增加很多用戶，但是只有一小部分是能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的。你應(yīng)該關(guān)注那些直接影響到營(yíng)銷總體成績(jī)的指標(biāo)，比如說(shuō)增加銷售、增加客戶或者得到反饋等相關(guān)指標(biāo)。你可能要看看：受眾規(guī)模和參與度。比如說(shuō)，F(xiàn)acebook的粉絲數(shù)增加了嗎？他們都閱讀了相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容了嗎？點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)換率和銷售業(yè)績(jī)。舉個(gè)例子，有多少Twitter粉絲下載了自己公司的白皮書？回饋和傳播范圍。比如說(shuō)每條微博有多少條轉(zhuǎn)發(fā)。設(shè)定一些基線在打算開展新的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，一個(gè)很重要的事情是根據(jù)自身狀況建立一些基線。你如何衡量活動(dòng)的影響力？如果你想增加銷售客戶，你無(wú)疑想知道網(wǎng)頁(yè)的流量，以及這些流量來(lái)源于哪個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。有比如說(shuō)你想知道自家的白皮書有多少下載量。這些相關(guān)的基線都是需要你自己去設(shè)定的。觀察活動(dòng)平臺(tái)并做實(shí)時(shí)反饋一旦你舉辦了一場(chǎng)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，你就應(yīng)該實(shí)時(shí)注意那些重要指標(biāo)。這樣一來(lái)你就可以對(duì)不同的狀況做出及時(shí)的調(diào)整。比如說(shuō)某些東西不能正常運(yùn)作，你就很快察覺(jué)到，并做出相應(yīng)的調(diào)整。對(duì)每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都采用獨(dú)特的鏈接，這樣你就能方便統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊數(shù)和轉(zhuǎn)換率。比如說(shuō)，你可以確定來(lái)源的Twitter的點(diǎn)擊是否持續(xù)性的，是否為自己增加了用戶。如果真的是這樣，就維持不變。不過(guò)你還可以在LinkedIn或者Facebook這些平臺(tái)上發(fā)布類似的消息。注意轉(zhuǎn)換率。比如說(shuō)在Facebook的活動(dòng)里面吸引了大量的流量，但是轉(zhuǎn)換率很低，也許是時(shí)候給自己的登陸頁(yè)面裝飾一番。測(cè)試不同的登陸頁(yè)面和信息系統(tǒng)。你可以考慮通過(guò)A/B測(cè)試來(lái)確定最佳組合，從而提高轉(zhuǎn)換率。全面衡量活動(dòng)再做結(jié)論很多品牌公司是拿轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量等一些社交媒體指標(biāo)來(lái)衡量活動(dòng)的。但是如果想要客觀而全面的評(píng)價(jià)一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所帶來(lái)的影響，你必須要做出更廣泛的研究。這就是說(shuō)，不能單單從轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)換率來(lái)局部評(píng)估，也許需要顧及一些其他指標(biāo)，比如說(shuō)用戶的反饋、宣傳力度等?？偠灾?，如果在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活