jumptap：CPG品牌如何最大化移動(dòng)廣告效果

jumptap：CPG品牌如何最大化移動(dòng)廣告效果

CPG是2011年移動(dòng)廣告的第三大支出行業(yè)，根據(jù)IAB的數(shù)據(jù)，CPG行業(yè)僅次于金融和汽車(chē)，但花費(fèi)遠(yuǎn)不如這些行業(yè)。CPG營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該如何更好收獲移動(dòng)渠道的營(yíng)銷(xiāo)潛力？其中一個(gè)關(guān)鍵是定向！數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)者已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中了解到不少關(guān)于定向的概念。而移動(dòng)帶來(lái)的受眾定向潛力更是遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)廣告。定向的目的是一樣的，減少浪費(fèi)，在合適的時(shí)候到達(dá)用戶(hù)，用合適的信息打動(dòng)用戶(hù)。很多營(yíng)銷(xiāo)者認(rèn)為位置是移動(dòng)最獨(dú)特的信息。但今天的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)能夠讓營(yíng)銷(xiāo)者使用很多移動(dòng)細(xì)分選項(xiàng)來(lái)定向受眾。比如，廣告網(wǎng)絡(luò)可以利用用戶(hù)的歷史購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)、人口特征和行為數(shù)據(jù)來(lái)定向。并將這些數(shù)據(jù)結(jié)合位置數(shù)據(jù)來(lái)為CPG營(yíng)銷(xiāo)者服務(wù)。這些定向策略都非常有效，Jumptap發(fā)現(xiàn)當(dāng)使用數(shù)據(jù)定向時(shí)，CPG營(yíng)銷(xiāo)者的點(diǎn)擊率能夠提升34%。而為了滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)更高定向能力的需求，新的技術(shù)也在層出不窮。比如PlaceIO提供的移動(dòng)受眾定向能夠?qū)⑽恢眉?xì)分到更細(xì)，并結(jié)合一天的不同時(shí)間，一周中的不同天來(lái)定向受眾，帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果的提升更是高達(dá)52%。CPG營(yíng)銷(xiāo)者也在增加對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的探索，跟廣告代理和移動(dòng)服務(wù)提供商一道來(lái)定向，測(cè)試和擴(kuò)大今天的定向選擇。未來(lái)可選性將會(huì)更加豐富。在合適的時(shí)間到達(dá)正確的用戶(hù)是執(zhí)行一個(gè)有效廣告的第一部分。放到用戶(hù)面前的信息，以及在移動(dòng)狀態(tài)下，你如何引發(fā)用戶(hù)參與將決定你最終的成功。對(duì)于多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)者而言，Html5富媒體活動(dòng)是最流行的兩個(gè)選擇之一。一種方式是，他可以提供有用的內(nèi)容來(lái)讓忙碌的消費(fèi)者比如家庭購(gòu)買(mǎi)決策者的參與。這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能是提供營(yíng)養(yǎng)信息，菜譜，寶寶照看提示，甚至是如何使用化妝品的提升。廣告也可能整合視頻，社交分享，內(nèi)容，優(yōu)惠券等。另一個(gè)角度是提供有趣的體驗(yàn)。對(duì)于合適的品牌，提供廣告內(nèi)的游戲，競(jìng)賽或答題也是一種有效的方法。對(duì)于這些方式，HMTL5是選擇。這些品牌也不一定需要擁有自己的移動(dòng)站點(diǎn)，由于很多品牌都擁有Facebook頁(yè)面，他們也可以將用戶(hù)引導(dǎo)到哪里。即便沒(méi)能部署HTML5廣告，普通的廣告將用戶(hù)引導(dǎo)到著陸頁(yè)上面也可以做出豐富多彩的效果出來(lái)。移動(dòng)廣告提供的潛力幾乎是無(wú)線的。CPG營(yíng)銷(xiāo)者和他們的廣告代理還應(yīng)該注意哪些？根據(jù)analysisbyDynamicLogic，平均每個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于五大傳統(tǒng)品牌指標(biāo)有積極的影響，尤其是品牌認(rèn)知顯著超過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告。做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)者可以好好對(duì)比一番新興的渠道如今天的移動(dòng)媒體，為營(yíng)銷(xiāo)者到達(dá)和與目標(biāo)受眾提供了方法，CPG營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該繼續(xù)推動(dòng)他們的代理參與和測(cè)試這些移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為CPG營(yíng)銷(xiāo)者提供了一個(gè)到達(dá)上億用戶(hù)的