《電子商務概論》國家精品課程

《電子商務概論》國家精品課程第3章電子商務經濟學基礎目錄3.1電子商務的傳統(tǒng)經濟學視角3.2電子商務的信息經濟學視角3.3電子商務的網絡經濟學視角

3.1電子商務的傳統(tǒng)經濟學視角3.1.1電子商務蘊涵先進的生產力要素在信息經濟社會，經濟信息化、信息數字化、數字網絡化是經濟活動的基礎，而電子商務正是建立在這樣的基礎上的。信息是最重要的生產力軟要素。（烏家培，1991）網絡經濟的發(fā)展，對生產力要素理論產生了全面的影響。3.1.2對邊際效益遞減理論作用范圍的影響

電子商務屬于微觀層面的網絡經濟。網絡經濟階段，在投入與產出的關系中出現了邊際效益遞增的規(guī)律性現象，這種現象還會因網絡效應的作用而強化。在農業(yè)經濟和工業(yè)經濟中，投入產出呈現邊際效益遞減規(guī)律。邊際效益遞減與負反饋相聯系，而邊際效益遞增與正反饋相聯系。網絡經濟所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍，使它在經濟活動中不再成為起主導作用的規(guī)律。在網絡經濟中，規(guī)模經濟的重要性不如傳統(tǒng)經濟那樣重要，范圍經濟型和連接經濟性在網絡經濟中發(fā)揮了更大的作用。而且更多的是需求方規(guī)模經濟。在網絡經濟中，大規(guī)模定制成為現實，經濟增長更多地依賴于生產的范圍。而生產范圍的擴大主要得益于信息的資產通用性。3.1.3對規(guī)模經濟理論相對重要性的影響傳統(tǒng)經濟理論（菲利普斯曲線）認為,通貨膨脹率(物價上漲率)與失業(yè)率此消彼長。到了90年代，信息產業(yè)和經濟全球化的發(fā)展，使美國出現了在經濟高增長中低失業(yè)率與低通脹率并存的新經濟現象，又一次證明了不存在什么菲利普斯曲線。3.1.4對通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長“理論”的影響

20世紀90年代以來美國以信息技術為代表的高技術及其產業(yè)的迅猛發(fā)展，導致經濟周期進一步變化。隨著網絡經濟尤其是電子商務的興起，會更有利于延緩衰退期的到來，而使經濟繼續(xù)趨向高漲，但經濟周期波動不會消失。3.1.5對經濟周期波動理論的影響3.1.6網絡經濟與壟斷的新特點從壟斷產生的原因方面從壟斷導致的結果方面從判斷壟斷程度的標準方面從壟斷和競爭的關系方面從壟斷勢力的影響范圍方面3.2電子商務的信息經濟學視角3.2.1信息經濟學的興起與發(fā)展3.2.2電子商務對信息對稱性及完整性的影響（1）電子商務使市場交易主體的信息不對稱狀態(tài)得以改善，從而降低了交易費用。（2）電子商務使市場交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善。（3）信息的搜尋得以更為便利地解決，從而使代理成本降低。3.3.1網絡的外部性、正反饋及規(guī)模經濟網絡的外部性：網絡形成的是自我增強的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢。每個用戶從使用某產品中得到的效用，與用戶的總數量有關。用戶人數越多，每個用戶得到的效用就越高。當用戶的數量以算數數列增加時，其價值以幾何數列增加。是信息經濟中正反饋的主要原因，是梅特卡夫發(fā)展的本質。正反饋：強者更強，弱者更弱，引起極端的結果。網絡正反饋效應解釋了邊際效益遞增規(guī)律性的原因。3.3電子商務的網絡經濟學視角規(guī)模經濟注意：（1）需求方與供給方規(guī)模經濟的不同在于：需求方規(guī)模經濟在市場足夠大時不會分散，當已經有很多人使用某種網絡產品時，下一個顧客更傾向于購買同樣的產品。（2）在網絡經濟中，供應方規(guī)模經濟和需求方規(guī)模經濟結合起來，使得正反饋作用更加強烈。（3）網絡信息產品的需求方規(guī)模經濟師普遍規(guī)律。3.3電子商務的網絡經濟學視角3.2.2網絡經濟的四大定律1.摩爾定律（Moore‘sLaw）--關于處理器芯片的法則

摩爾定律說的是計算機硅芯片的處理能力每18個月就翻一翻，而價格以減半數下降。該定律30多年來一直運行良好，反映了這位英特爾公司前總裁的敏銳洞察力。3.3.2網絡經濟的三大定律

2.梅特卡夫法則---關于網絡的法則

該法則認為網絡的價值等于其節(jié)點數的平方。所以網絡上聯網的計算機越多，每臺電腦的價值就越大，“增殖”以指數關系不斷變大。表1為互聯網主機和域名的發(fā)展速度，從一個側面給這個法則加了注解。

表1互聯網主機和域名的發(fā)展速度單位：1000個3.2.2網絡經濟的四大定律

3.達維多定律--關于消費者行為引起的市場法則

達維多定律認為進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，所以任何企業(yè)在本產業(yè)中必須第一個淘汰自己的產品。實際上達維多定律體現的是網絡經濟中的馬太效應（MatthewEffect）3.3.3產品定制產品的定制實際上就是廠商將產品根據顧客的需求進行差別化、個人化。數字化定制成功的典型是DELL。產品差別化可分為水平差別化和垂直差別化。產品標準化的重要性在不斷地減弱，而產品差別化作為廠商基本策略的作用在不斷增強。產品差別化的作用：創(chuàng)造更大的潛在收益；減弱價格競爭程度；獲得更多的剩余；占據市場上更大的份額和利潤。廠商對自己的產品個性化的前提：了解顧客。3.3.4數字產品的成本及定價信息產品的成本結構：高固定成本，低邊際成本。廠商根據客戶的價值，而不是根據生產成本為信息產品定價。版本劃分是廠商在無法獲知客戶對產品價值評判的信息的情況下，提供的一種歧視定價方式。數字產品的成本構成特點使得它適合于廠商進行價格歧視，價格歧視使得廠商收益最大化。如