Adworld2012：營(yíng)銷如何向SICAS遷徙

Adworld2012：營(yíng)銷如何向SICAS遷徙

主辦方向記者介紹了此屆Adworld將有微派對(duì)、SICAS、AD100風(fēng)云人物、金贏銷大獎(jiǎng)、開放平臺(tái)、年度數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布的六大亮點(diǎn)，三大核心要素。核心要素之SICAS從SICAS模型可以看到這樣的鏈條：品牌-用戶互相感知(Sense)，產(chǎn)生興趣-形成互動(dòng)(Interest&Interactive)，用戶與品牌-商家建立連接-交互溝通(Connect&Communication)，行動(dòng)-產(chǎn)生購(gòu)買(Action)，體驗(yàn)-分享(Share)。也就是說(shuō)，商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的核心驅(qū)動(dòng)是基于連接的對(duì)話，并非廣播式的廣告營(yíng)銷。對(duì)話、微眾、利基市場(chǎng)、耦合、應(yīng)需、關(guān)系、感知網(wǎng)絡(luò)是營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。如何在快速移動(dòng)的碎片化環(huán)境中如何動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)感知、發(fā)現(xiàn)、跟隨、響應(yīng)一個(gè)個(gè)“人”，能夠理解他們，并且與他們對(duì)話，成為提高品牌商家營(yíng)銷成本效率的關(guān)鍵。Spark*AdworldAwards金贏銷兩岸三地聯(lián)合舉辦大中華區(qū)最具影響力和參與度的互動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，由兩岸三地專家評(píng)委與專業(yè)評(píng)委聯(lián)袂提名，三輪精選之后評(píng)審產(chǎn)生。迄今為止已經(jīng)舉辦6屆?；ヂ?lián)網(wǎng)呈現(xiàn)傳播碎片化形態(tài)，面對(duì)碎片化日益明顯的的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷態(tài)勢(shì)，跨界、聚合等成為互動(dòng)營(yíng)銷最熱詞匯，AdworldAwards2011年度金贏銷大獎(jiǎng)將集合業(yè)界2011年度最創(chuàng)新、最閃耀、最具有營(yíng)銷價(jià)值的案例進(jìn)行評(píng)選。據(jù)悉，本次金贏銷大獎(jiǎng)為分為案例、技術(shù)、代理、品牌、媒體、公益等6個(gè)方面。獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)在Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷世界現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)大賞中得以一展風(fēng)采，并將獲得案例論壇的專家點(diǎn)評(píng)，更吸引人的是，獲獎(jiǎng)案例將有機(jī)會(huì)在2012年DCCI六大行業(yè)藍(lán)皮書系列中成為經(jīng)典案例。據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人表示，評(píng)選具有標(biāo)桿意義的媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例，旨在進(jìn)一步梳理產(chǎn)業(yè)對(duì)媒體營(yíng)銷，特別是對(duì)互動(dòng)領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)評(píng)估體系，設(shè)立互動(dòng)營(yíng)銷標(biāo)桿，建立廣告主對(duì)新媒體平臺(tái)應(yīng)用的進(jìn)一步理解。Spark*AD100網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)云會(huì)辭舊迎新，潮人觀“潮”，2011年度互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)變推手，即每個(gè)人都有一個(gè)閃光點(diǎn)，每個(gè)創(chuàng)新都有價(jià)值點(diǎn)，聚焦風(fēng)云人物的Spark關(guān)鍵詞：Sense、Interest&Interactive、Connect&Communicate、Action、Share，看誰(shuí)才是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)變的幕后推手？據(jù)主辦方介紹，AD100風(fēng)云會(huì)將分為互聯(lián)網(wǎng)綜合、互聯(lián)網(wǎng)垂直、SocialNetwork、電子商務(wù)、品牌、網(wǎng)絡(luò)視頻、互動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)8個(gè)小組，到場(chǎng)嘉賓將選定不同小組，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，展開頭腦風(fēng)暴。品牌廣告主、4A代理、主流媒體、新銳企業(yè)、專家學(xué)者、意見領(lǐng)袖、投資者匯聚北京，分享成功案例、分析市場(chǎng)走向、制定投放計(jì)劃、確定營(yíng)銷方略、發(fā)展合作伙伴、構(gòu)建營(yíng)銷平臺(tái)，一起感知，探索，把握互動(dòng)營(yíng)銷的生態(tài)變化。核心業(yè)者將從不同的角度、不同著力點(diǎn)，共同探索整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的最Discover聲音，最Creative公司，最Communicate分享，最I(lǐng)N案例，最Value發(fā)現(xiàn)，以及最I(lǐng)nsight的探索信號(hào)與行動(dòng)…….作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度觃模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布(年度、半年、季度、月度)，定期向各方披露總體市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)研究成果。過(guò)去數(shù)年來(lái)得到國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬(wàn)客戶端Panel樣本，DCCI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問(wèn)行為等長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)；依托與業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界與家團(tuán)體，DCCI對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣