2012年度社會化媒體十大熱點事件

年度社會化媒體十大熱點事件

一、新浪微博降溫自從新浪微博宣稱其用戶超過3億以后，新浪微博的活躍度就開始降低。新浪微博的降溫表現(xiàn)在以下幾個方面，一是用戶在線時間的減少，用戶黏度的降低；二是內(nèi)容的同質(zhì)化，草根的刷屏導(dǎo)致內(nèi)容雷同、同質(zhì)化嚴重。三是微博營銷走下神壇。2011年某些大師用“微力無邊”忽悠了一大批對微博好奇的人。但是微博水軍的盛行，大號轉(zhuǎn)發(fā)的營銷效果衰減，大家已經(jīng)認識到微博不是萬能的，社會化營銷并不能“無微不至”?？陀^上講，任何社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品都有其生命周期，新浪微博的活躍度降低也是正?，F(xiàn)象。但是，2013年，對于新浪微博而言，不僅面臨熱度降溫、用戶流失等難題，還需要跨越商業(yè)化、移動化等很多障礙。二、微信崛起微信是2012年社會化媒體的最大亮點，這里不僅是因為它用戶突破2億，也不是因為它推出媒體性功能公眾平臺，也不僅是因為他它推出朋友圈，讓微信具有SNS的功能，最重要的是它是移動互聯(lián)網(wǎng)上的一項真正殺手級的應(yīng)用，誰都知道移動互聯(lián)網(wǎng)是社會化媒體的藍海。它的崛起，當然面臨著一些質(zhì)疑和爭議。關(guān)于用戶騷擾問題和媒體屬性，一直爭論不休。而微信對外鏈的封殺，更讓人懷疑微信到底有沒有媒體基因，所謂的開放平臺只是針對騰訊內(nèi)部的“體內(nèi)循環(huán)”。最近，竟然有些人在討論要不要會放棄微信，懷疑微信的價值被高估。作為一個新平臺，從開始被忽視，中間被高估，最后又被質(zhì)疑，曾經(jīng)在新浪微博上演一幕正在微信身上“重演”。不可否認的是，在每一個高速成長的平臺上，最終只有很少的人“抓住機會”。三、電商大戰(zhàn)8月14日，京東商城劉強東發(fā)了兩條看似吐槽的兩條微博，向家電行業(yè)大佬國美、蘇寧下戰(zhàn)書，號稱大型家電三年內(nèi)零毛利，比國美蘇寧店面要便宜10%以上。隨后，蘇寧、國美先后高調(diào)宣布參戰(zhàn)，后來當當也摻和進來，電商大戰(zhàn)拉開帷幕。對于此次電商大戰(zhàn)大家眾說紛紜，有人認為是劉強東是賠本賺吆喝，有人認為是集體炒作，也有人認為大家電業(yè)也將進入電商時代。最終，此次電商大戰(zhàn)被發(fā)改委定性為“價格欺詐”。值得一提的是，此次電商大戰(zhàn)基本上都是在微博上進行的。微博等社會化媒體，已經(jīng)逐步成為輿論的中心和話題的焦點，也成為商家必爭之地。四、3B大戰(zhàn)2012年8月21日，當天，360將360瀏覽器默認搜索引擎由谷歌正式替換為360自主搜索引擎。奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度開啟爭奪搜索引擎市場的一場網(wǎng)絡(luò)資源戰(zhàn)爭，簡稱“3B大戰(zhàn)”。2012年8月16日，奇虎360低調(diào)推出綜合搜索，引起行業(yè)震動。8月22日，360董事長周鴻祎在第二季度財報電話會議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠遠超出預(yù)期。不少業(yè)內(nèi)人士寄希望于360能改寫中國內(nèi)地搜索市場百度一家獨大的局面，但也有觀點認為，非搜索公司在搜索領(lǐng)域難以成功。五、雙十一大促銷2012年11月11日(光棍節(jié))這天，在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動，掀起電商優(yōu)惠狂潮。2012年11·11購物狂歡節(jié)總銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元！中國網(wǎng)民創(chuàng)新紀錄！大家在淘寶平臺上刷網(wǎng)頁，一邊刷微博，吐槽淘寶平臺和支付寶的穩(wěn)定性成為當天互聯(lián)網(wǎng)上獨特的風景。雙十一過后不久，就傳出阿里入股新浪微博的傳聞，便有人揣測是雙十一讓阿里意識到，對于一個電商平臺的確需要一個強大的口碑平臺和流量入口。六、Pinterest沒落今年上半年，我曾經(jīng)參加過一次有關(guān)社會化電商的沙龍，與會的有很多PIinterest網(wǎng)站，其中就包括2011年風光無限的美麗說和蘑菇街。論壇上，大家大談瀑布流和社會化電商，“Pinterest”成為論壇上談?wù)撟疃嗟脑~匯。而到了下半年，Pinterest的模仿者突然就風光不再。諸如“花瓣”、“堆糖”等圖片分享網(wǎng)站依舊不溫不火，就美麗說、蘑菇街這些具有一定用戶基數(shù)的網(wǎng)站，也面臨著用戶流失、粘度不高的問題。一些垂直電商分享，除了CPS掙點小錢，也沒有找到更好的商業(yè)模式。Pinterest這股投資熱潮，來得猛，走得也快。七、YY上市YY于北京時間2012年11月21日，在美國紐約納斯達克上市，是今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為數(shù)不多的亮點。在YY上市之前，估計很多人都不會相信，一個做語音對講的軟件能夠上市。翻開招股書，我們可以YY的營收主要由三方面構(gòu)成，在線游戲、YY音樂以及在線廣告。與多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司不同的是，YY在線廣告收益僅排名第三，在線游戲、YY音樂遠超在線廣告業(yè)務(wù)。按照規(guī)劃，YY教育也開始醞釀商業(yè)化。在招股書中有關(guān)YY教育的介紹中，詳細介紹了邢帥網(wǎng)絡(luò)學院的運作情況，彰顯了YY未來在網(wǎng)絡(luò)教育的野心。YY的上市，也為QT、多貝網(wǎng)絡(luò)教室等網(wǎng)絡(luò)教育平臺提供了更多的想象空間。八、科技博客復(fù)興WEB2.0的興起和移動閱讀的普及，為科技博客帶來前所發(fā)展的機遇。除了36氪、愛范兒、雷鋒網(wǎng)等科技主題的博客以外，以商業(yè)和創(chuàng)投為主題的虎嗅網(wǎng)、鈦媒體也快速成長起來，再算上財經(jīng)領(lǐng)域的雪球，科技領(lǐng)域的果殼網(wǎng)，科技博客呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。九、亞馬遜Kindle商店正式進入中國12月13日，亞馬遜中國網(wǎng)站正式上線了Kindle商店，Kindle用戶可以直接購買中文Kindle版書籍。既然Kindle商店已經(jīng)進入中國，那么下一步很可能就該是Kindle閱讀器以及KindleFire了。此前有消息稱，Kindle閱讀器有可能在今年年底前進入中國，其中有5款設(shè)備獲得了入網(wǎng)許可。亞馬遜Kindle商店進入中國，以它的規(guī)模和影響力，勢必會對國內(nèi)閱讀行業(yè)產(chǎn)生很大影響。目前國內(nèi)像盛大和中國移動都在做電子閱讀，一些創(chuàng)業(yè)公司如豆瓣、多看以及唐茶等也正涉足這個領(lǐng)域，電子閱讀市場的競爭已然打響。十、唱吧、啪啪、微拍等移動應(yīng)用初露鋒芒2012年下半年，一個很文藝的移動應(yīng)用”啪啪“突然火了起來。說起來很簡單，就是圖片配上聲音，讓照片會說話。因為啪啪是創(chuàng)新工場旗下的項目，李開復(fù)力推此項目，他經(jīng)常會發(fā)一些美食照片，搭配獨特的臺灣腔，為啪啪帶來不少人氣。我最近雖然很少玩啪啪了，但每次打開都顯示有好多微博好友加入，看來用戶數(shù)量還在持續(xù)增