2012中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的高端爭(zhēng)取之戰(zhàn)

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的高端爭(zhēng)取之戰(zhàn)

可以說(shuō)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，運(yùn)營(yíng)商之間的博弈、運(yùn)營(yíng)商和制造商之間的咬合乃至博弈、制造商之間的爭(zhēng)奪更多是對(duì)產(chǎn)品和應(yīng)用的體現(xiàn)，智能手機(jī)系統(tǒng)之間的攻城拔寨更多是對(duì)未來(lái)用戶群體的搶占，而開(kāi)發(fā)者之間的糾結(jié)是對(duì)各系統(tǒng)平臺(tái)發(fā)展以及財(cái)富效應(yīng)堆積的一種預(yù)判和期待。Android、蘋(píng)果兩強(qiáng)相爭(zhēng)，當(dāng)前市場(chǎng)很熱鬧谷歌董事長(zhǎng)埃里克·施密特近日表示，在智能手機(jī)市場(chǎng)，Android已經(jīng)領(lǐng)先于蘋(píng)果iPhone。頗有意思的是，在施密特發(fā)表該言論的房間里充滿了iPhone、iPad和Mac。聽(tīng)聞施密特的這句話后，在場(chǎng)聽(tīng)眾突然沉寂片刻，意味著他們對(duì)施密特的言論感到懷疑。對(duì)此，施密特表示，“巨大的出貨量、高性能的Android4.0、較低的價(jià)格，以及眾多手機(jī)廠商的支持?！憋@然，谷歌很在意Android是不是可以超越iPhone。當(dāng)初谷歌推出Android的時(shí)候，就是想在智能手機(jī)系統(tǒng)領(lǐng)域做到最大。事實(shí)上，Android一度把市場(chǎng)老大諾基亞Symbian擠出歷史舞臺(tái)，而其在超越諾基亞Symbian之后就將實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。但蘋(píng)果iOS帶來(lái)的雖然就是那么單一的幾款產(chǎn)品，幾乎完全封閉的系統(tǒng)卻讓iPhone、iPad獲得了強(qiáng)大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及龐大的利潤(rùn)源泉，這都是谷歌所羨慕的。收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，Android的發(fā)展變得略有些迷離，當(dāng)然這種迷離更主要的是合作伙伴對(duì)谷歌而言的，其有理由為自己的未來(lái)多籌劃一些依托。這也是微軟芒果系統(tǒng)或在市場(chǎng)上占據(jù)第三角的有力依托。對(duì)于谷歌而言，最終的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是蘋(píng)果。目前，在智能手機(jī)市場(chǎng)，Android發(fā)展迅速，但與蘋(píng)果iOS相比，明顯的劣勢(shì)是還沒(méi)有成為開(kāi)發(fā)人員的首選平臺(tái)，這不能不令谷歌尷尬。谷歌旗下Android應(yīng)用商店AndroidMarket的累計(jì)下載量達(dá)到100億次，不過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店現(xiàn)在的下載量大約在200億次，還存在差距。來(lái)自《福布斯》的文章顯示，蘋(píng)果iPhone的利潤(rùn)有58.5%是歸蘋(píng)果所有，來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)的代工僅僅獲得1.8%的利潤(rùn)。而Android手機(jī)的利潤(rùn)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上蘋(píng)果。對(duì)于Android來(lái)說(shuō)，獲得更多的市場(chǎng)份額是一個(gè)方面，同步帶來(lái)的利潤(rùn)如何也是很重要的一個(gè)方面。當(dāng)然，這其中有一個(gè)側(cè)重點(diǎn)不同的問(wèn)題，因?yàn)锳ndroid更在意的是市場(chǎng)份額和開(kāi)源性，而蘋(píng)果iOS是封閉的，再加上模式?jīng)Q定了其獲得利潤(rùn)的機(jī)會(huì)更多一些。高端爭(zhēng)奪，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈曾經(jīng)看到一則消息稱，iPhone高額利潤(rùn)的背后，制造者卻獲得非?？蓱z的最少利潤(rùn)，而更多的利潤(rùn)被蘋(píng)果等高端鏈路攫取。對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，芯片自然也是高端價(jià)值鏈的最直接受益者。事實(shí)上，我們看到ARM的異軍突起就是沾了智能手機(jī)和平板電腦的光，可以說(shuō)沒(méi)有智能手機(jī)和平板電腦的火爆也就沒(méi)有ARM今天的強(qiáng)勢(shì)。因此，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，制造業(yè)的高端價(jià)值鏈里少不了芯片商的利益。近日，高通正式發(fā)布了面向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)的參考設(shè)計(jì)(QRD)生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃，并通過(guò)新浪、騰訊、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴產(chǎn)品展示了基于QRD開(kāi)發(fā)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化的創(chuàng)新應(yīng)用。這也意味著面向中低端手機(jī)芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。StrategyAnalytics的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2015年，全球智能手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到40億部左右;在中國(guó)市場(chǎng)，2011年第三季度，大陸地區(qū)智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)58%，達(dá)2400萬(wàn)臺(tái)，已成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2014年，中檔及入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的出貨量將增加9倍之多。越來(lái)越多的廠商正在加大對(duì)入門(mén)級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)的投入，但同時(shí)他們也面臨著來(lái)自諸多方面的挑戰(zhàn)，比如入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的設(shè)計(jì)方面經(jīng)驗(yàn)有限、日新月異的產(chǎn)品換代和技術(shù)更新增加了上市壓力、硬件和軟件元器件的增加加大了開(kāi)發(fā)、集成、測(cè)試和批準(zhǔn)的復(fù)雜性、成本及所需時(shí)間。將資源和精力專(zhuān)注于產(chǎn)品差異化變得比以往任何時(shí)候都更重要，而同樣重要的是以最低的開(kāi)發(fā)成本迅速進(jìn)入市場(chǎng)。移動(dòng)芯片市場(chǎng)未來(lái)的爭(zhēng)奪將更加直接，ARM是不是可以繼續(xù)領(lǐng)跑，要看高通、英特爾以及AMD是不是會(huì)加強(qiáng)在這個(gè)市場(chǎng)的投入。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的力量不可小覷當(dāng)智能手機(jī)開(kāi)始流行之后，筆者觀察到的一個(gè)現(xiàn)象就是越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)，并且表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)悍的融合力度，把自身本來(lái)已經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)行很好包括在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步階段的走俏產(chǎn)品積極地和智能手機(jī)聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)然，大家都在探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式，在前進(jìn)中不斷摸索，走一走看一看或許是最好的途徑，畢竟沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。當(dāng)小米手機(jī)、阿里云、百度易、新浪微客、騰訊手機(jī)等等產(chǎn)品出現(xiàn)之后，我們欣喜地看到市場(chǎng)的積極態(tài)勢(shì)。正如雷軍所言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將對(duì)整個(gè)終端產(chǎn)生巨大影響，會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入終端市場(chǎng)。而進(jìn)入終端市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司將呈現(xiàn)幾個(gè)共同的特點(diǎn)：第一是商業(yè)模式的顛覆，互聯(lián)網(wǎng)公司不再靠硬件掙錢(qián)，公司能夠以成本價(jià)零售手機(jī)。其次，互聯(lián)網(wǎng)公