2012中國互聯(lián)網(wǎng)及互動營銷如何重構(gòu)

中國互聯(lián)網(wǎng)及互動營銷如何重構(gòu)？

2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)將向何方遷徙？互動營銷將如何重構(gòu)與解構(gòu)？試問中國互聯(lián)網(wǎng)及互動營銷：移動互聯(lián)網(wǎng)：技術(shù)驅(qū)動還是營銷制勝？3G的快速普及為移動互聯(lián)網(wǎng)奠定了用戶基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，而各種精彩紛呈的無線應(yīng)用也為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了動力。作為互聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，手機即時通信、手機網(wǎng)絡(luò)新聞、手機網(wǎng)絡(luò)音樂、手機視頻、手機社交網(wǎng)站、手機購物等各種應(yīng)用，正在一定程度上推動著中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)預(yù)測，截止到2011年底，我國手機上網(wǎng)用戶將達4.5億，2013年手機網(wǎng)民或?qū)⒊絇C網(wǎng)民。有人說移動互聯(lián)網(wǎng)仍是巨頭之間的博弈，但更多的人堅信移動互聯(lián)網(wǎng)面前人人平等，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)哪些新技術(shù)或模式最能影響營銷生態(tài)？是LBA，二維碼，html5，還是AR？in-app廣告和WAP端廣告是否已經(jīng)成為紅海？新的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)是否會產(chǎn)生呢？“限娛令”下，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將爆發(fā)么？從2011年起，各類社會化媒體的跨界整合開始成為一種新的嘗試。巨大的商業(yè)變革即將來臨——社會化媒體的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)口碑日益提升的重用性不僅通過廣告、公關(guān)、市場、銷售、人力資源以及客戶服務(wù)改變著品牌和消費者的關(guān)系和溝通方式，它也正在改變企業(yè)的商業(yè)模式和組織架構(gòu)。廣電總局先是限娛令，再是限廣令，是要加強三網(wǎng)融合，但是更多的是看到互聯(lián)網(wǎng)將要超越電視的趨勢，廣告營銷，自制內(nèi)容，版權(quán)內(nèi)容，熱播劇，融資及上市，多屏合一的爆發(fā)，社會化網(wǎng)絡(luò)傳播，臺網(wǎng)互動這些都是互聯(lián)網(wǎng)視頻的機會，在臺網(wǎng)聯(lián)動下，視頻與電視節(jié)目的互補，跨媒介整合營銷面臨的問題和挑戰(zhàn)是什么，面對這些挑戰(zhàn)應(yīng)采取怎樣的措施，體現(xiàn)在哪個方面，原因是什么，這些措施應(yīng)對媒介整合營銷困難和挑戰(zhàn)將有多大的幫助。DCCI即將于2012年1月12日舉辦Adworld2012互動營銷世界將針對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷做出探討。微博越來越SNS化？隨著門戶網(wǎng)站、搜索引擎和電子商務(wù)巨頭先后加入社會化陣營，跨界、開放成為2010年以來的網(wǎng)絡(luò)最新趨勢。一方面，團購的崛起，模糊了社交網(wǎng)站和電子商務(wù)的界限；另一方面，各大網(wǎng)站紛紛推出第三方開放應(yīng)用平臺，鼓勵基于社會化媒體的商業(yè)創(chuàng)新。曹國偉預(yù)測，社會化與移動的結(jié)合越發(fā)緊密，預(yù)測兩到三年移動登陸微博將超過PC登陸，2012年移動社交能量能否超過PC。傳統(tǒng)企業(yè)如何做社會化營銷，微博客在我國快速發(fā)展、迅速普及，在反映社情民意、豐富信息服務(wù)、進行輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮了作用，但也帶來了一些新問題新挑戰(zhàn)。如何利用微博做好社會化營銷，現(xiàn)在微博越來越具有SNS趨向，微博和社區(qū)的用戶活躍度降低是一時現(xiàn)象還是已經(jīng)進入疲軟？這種態(tài)勢還會持續(xù)多久？是否還會爆發(fā)增長？如何應(yīng)對度過這個階段？是加速前行還是放慢腳步尋求解決方法？社會化火的時候，大家都在摸索，現(xiàn)在社會化溫度下降，營銷是否該發(fā)力？社會化電商是趨勢？能否拯救團購？央視招標今年有新面孔，其中阿里巴巴，京東等電商代表參與招標都是大手筆，而樂淘網(wǎng)CEO畢勝卻表示懷疑電商模式，大砍80%廣告費，電商真的進入冬眠期？團購作為整個電子商務(wù)領(lǐng)域中不可缺少的一種形態(tài)，DCCI調(diào)查發(fā)現(xiàn)：98.4%團購用戶參加過團購后還會繼續(xù)參加。猜想：電商與社會化媒體如何合作？電商企業(yè)如何構(gòu)建網(wǎng)站自身還是站外的社會化媒體策略？模式與合作深度如何把握？合作的切入點在哪？最有可能的形式是怎么樣？2012是否會迎來爆發(fā)期？2012年現(xiàn)場電商企業(yè)營銷的投入是降低還是增加？在利用傳統(tǒng)媒體和數(shù)字營銷時，作為電商企業(yè)您會有怎樣的整合策略？預(yù)算如何分配、側(cè)重點有什么不同？社會化生態(tài)環(huán)境下的開放融合走向哪里？DCCIWebApp調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，受調(diào)研的開發(fā)者中，已加入開放平臺的比例為59%；而最受歡迎的平臺是:新浪微博(61.7%)、百度(55%)、騰訊社區(qū)/Q+(41.7%)、360(20%)、淘寶、人人，且WebApp開發(fā)者多以國內(nèi)開放平臺為主要開發(fā)對象。未來，變數(shù)仍存在，六邦國誰將居首，要看開發(fā)者的青睞。綜合門戶在品牌形象和精準定位方面是否會有新的動向？要實現(xiàn)新的增長動力要采取怎樣的措施，傳統(tǒng)的搜索引擎，將要朝什么方向發(fā)展，怎樣才能體現(xiàn)自身的價值所在，怎樣去面對各方面的社會化網(wǎng)絡(luò)營銷以及視頻營銷的崛起，效果將會如何？移動互聯(lián)網(wǎng)可能是未來10年互聯(lián)網(wǎng)公司最大的發(fā)展機會，但是在一座金礦面前，并非所有的淘金者都能賺得盆滿缽滿，要想取得大的收益，一方面要靠自身技術(shù)創(chuàng)新，另一方面則是要靠好的平臺來做推廣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)價值將會更加凸顯，開發(fā)者和廣告主想要獲得高效的精準營銷，需要更多Adworld2012互動營銷世界這樣的廣告平臺提供數(shù)據(jù)和產(chǎn)品運營上的支持，推動行業(yè)的健康發(fā)展。2012年如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷？中小企業(yè)切入點在哪里？如何求得生