2010年消費(fèi)者暑期購(gòu)買手機(jī)傾向調(diào)研報(bào)告

年消費(fèi)者暑期購(gòu)買手機(jī)傾向調(diào)研報(bào)告

一、關(guān)于樣本1、消費(fèi)計(jì)劃調(diào)研中有64.36%的消費(fèi)者明確表示會(huì)在2010年暑期購(gòu)買手機(jī)，另外還有31.37%的消費(fèi)者還不確定暑期是否會(huì)購(gòu)買手機(jī)，只有6.16%的參與者表示不會(huì)有購(gòu)買行為;同時(shí)，在會(huì)有何可能會(huì)有購(gòu)買手機(jī)行為的參與者中，78.77%的樣本表示已經(jīng)有中意機(jī)型，時(shí)機(jī)成熟時(shí)就會(huì)出手，另外的21.23%則表示還沒(méi)有中意的機(jī)型。2、消費(fèi)途徑圖1如果有購(gòu)買打算，您會(huì)通過(guò)什么途徑購(gòu)買？在被問(wèn)及將通過(guò)什么途徑購(gòu)買手機(jī)時(shí)，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，品牌專賣店擁有最多的支持者，33.08%的參與者表示會(huì)通過(guò)該途徑購(gòu)買手機(jī)，與此同時(shí)3C賣場(chǎng)相比也不遑多讓，其支持者也有32.13%;另外，隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的火爆，網(wǎng)上商城也成為不少消費(fèi)者暑期購(gòu)買手機(jī)的首選，本次調(diào)查中就有19.34%的參與者表示會(huì)或可能會(huì)通過(guò)網(wǎng)上商城來(lái)購(gòu)買手機(jī);而通過(guò)商場(chǎng)/超市來(lái)選購(gòu)手機(jī)的方式也受到一部分人的追捧，其支持者在本次調(diào)查中所占的比例為12.13%;還有另外的3.32%的樣本表示會(huì)通過(guò)其他途徑3、消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息途徑圖2如果要購(gòu)買手機(jī)，您會(huì)通過(guò)什么途徑了解相關(guān)信息在問(wèn)及會(huì)通過(guò)什么途徑來(lái)搜集產(chǎn)品相關(guān)信息時(shí)，91.75%的參與者表示會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑，店面宣傳材料則成為網(wǎng)絡(luò)之外的最好選擇，其支持者也有41.52%之多，報(bào)紙/雜志則成為消費(fèi)者獲取產(chǎn)品相關(guān)信息的第三大選擇，有38.20%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇這一途徑;另外，選擇電視、售貨員介紹和其他途徑作為自己了解相關(guān)產(chǎn)品信息的途徑的消費(fèi)者也占有一定的比例。4、影響因素圖3購(gòu)買手機(jī)時(shí)，哪些因素在您的考慮范圍之內(nèi)？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選擇的眾多因素中，品牌的決定作用最大，本次調(diào)研中，有超過(guò)80%的消費(fèi)者認(rèn)為他們?cè)谫?gòu)買過(guò)程中會(huì)考慮品牌;另外對(duì)消費(fèi)者的選擇影響較大的因素還有產(chǎn)品價(jià)位、質(zhì)量和功能及外觀;在眾多因素中，攝像頭對(duì)于消費(fèi)者的選擇影響最小。二、關(guān)于產(chǎn)品1、品牌選擇圖4如果購(gòu)買手機(jī)，您會(huì)選擇哪個(gè)品牌？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)品牌的選擇較為集中，61.71%消費(fèi)者表示今年暑期購(gòu)買手機(jī)時(shí)會(huì)選擇諾基亞，選擇三星的消費(fèi)者也占到10.14%的比例，多普達(dá)、索尼愛(ài)立信也分別擁有8.44%和6.45%的支持者;國(guó)產(chǎn)品牌中，聯(lián)想和OPPO的支持率分別為1.90%、1.23%。2、價(jià)格圖5購(gòu)買手機(jī)時(shí)您會(huì)選擇什么價(jià)位的手機(jī)在被問(wèn)及會(huì)選擇購(gòu)買什么價(jià)位的手機(jī)時(shí)，53.27%的消費(fèi)者表示1000-2000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品會(huì)是他們的首選，選擇2000-3000元價(jià)位產(chǎn)品的的參與者也占到了總體的27.87%，;另外，還有11.94%的樣本表示會(huì)選擇1000元以下產(chǎn)品消費(fèi);表示會(huì)選擇3000元以上產(chǎn)品的樣本占總體比例的6.92%。3、外觀樣式圖6您會(huì)選擇手機(jī)的外觀樣式是？在問(wèn)及對(duì)于手機(jī)外觀樣式的選擇時(shí)，傳統(tǒng)意義上的直板手機(jī)的擁護(hù)者仍然最多，達(dá)到了40.85%，新興的觸控手機(jī)也擁有33.47%的支持者，滑蓋機(jī)和翻蓋機(jī)的支持分別為12.80%和11.28%;此外還有1.33%的參與者表示會(huì)考慮其他外觀樣式的手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)。4、手機(jī)類型圖7您會(huì)選擇的手機(jī)類型是：隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)不再局限為通信工具，手機(jī)功能向多方面發(fā)展，極大地豐富了我們生活的同時(shí)，消費(fèi)者的選擇范圍也更加的寬廣了。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60.38%的消費(fèi)者在今年暑期購(gòu)買手機(jī)時(shí)會(huì)選擇智能型手機(jī);同時(shí)3G手機(jī)市場(chǎng)也日益火熱，16.68%的消費(fèi)者選擇在今年暑期購(gòu)買3G手機(jī);同時(shí)，以超強(qiáng)音樂(lè)功能主打市場(chǎng)的音樂(lè)手機(jī)在今年暑期檔沒(méi)有得到很多消費(fèi)者的認(rèn)可，調(diào)查中只有6.82%的消費(fèi)者表示會(huì)在暑期購(gòu)買音樂(lè)手機(jī);另外WIFI、GSM雙卡雙待、雙模型以及CDMA型都擁有自己的少量的支持者。5、攝像頭像素圖8對(duì)于手機(jī)攝像頭，您傾向于購(gòu)買多少像素的？目前拍照手機(jī)已經(jīng)十分流行，而且效果也堪比一些入門DC產(chǎn)品，加上目前手機(jī)價(jià)格的降低，現(xiàn)在選擇拍照手機(jī)的用戶也越來(lái)越多了。像索尼愛(ài)立信推出的千萬(wàn)像素機(jī)型，更是將拍照手機(jī)提升到了新的層次。拍照手機(jī)不光可以滿足消費(fèi)者的拍攝需求，同時(shí)作為手機(jī)的附加功能，也讓手機(jī)增色不少。不過(guò)雖然雖然千萬(wàn)像素級(jí)機(jī)型在市面上有售應(yīng)經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間了，但是本次調(diào)研結(jié)果顯示，2010年暑期檔配置500萬(wàn)像素?cái)z像頭的手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)呼聲最高，37.35%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇500萬(wàn)像素的產(chǎn)品，當(dāng)然1200萬(wàn)像素的產(chǎn)品也有不小的市場(chǎng)，調(diào)研過(guò)程中逾兩成的消費(fèi)者表示會(huì)選擇購(gòu)買這種超高像素級(jí)別的手機(jī);鑒于拍照作為目前市場(chǎng)上手機(jī)必不可少的附加功能，手機(jī)的成像質(zhì)量在一定程度上影響到消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的選擇，數(shù)據(jù)顯示，在一定范圍內(nèi)，隨著攝像頭像素的降低，消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)就越小，在本次調(diào)研中，只有2.65%的消費(fèi)者表示或選買200萬(wàn)像素以下產(chǎn)品。6、操作系統(tǒng)圖9對(duì)于手機(jī)的操作系統(tǒng)，您傾向于選擇那一種：手機(jī)操作系統(tǒng)一般只應(yīng)用在高端智能化手機(jī)上。據(jù)有關(guān)調(diào)查，目前在智能手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)市場(chǎng)仍以個(gè)人信息管理型手機(jī)為主，隨著更多廠商的加入，整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出分散化的態(tài)勢(shì)。從市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和應(yīng)用狀況上來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)仍處于啟動(dòng)階段。本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Symbians60操作系統(tǒng)仍然是今年暑期最多消費(fèi)者的首選，調(diào)研中有29.76%參與者表示會(huì)選擇裝有Symbians60系統(tǒng)的產(chǎn)品，選擇windowsmobile系統(tǒng)的參與者占總體的24.