2010年中國(guó)在線視頻年度數(shù)據(jù)

年中國(guó)在線視頻年度數(shù)據(jù)

市場(chǎng)規(guī)模：2010年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)31.4億元根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展情況，2010年底，艾瑞對(duì)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)口徑重新進(jìn)行了梳理，為了能夠更好的反映市場(chǎng)的狀況，艾瑞參考上市公司財(cái)報(bào)及專家意見，重新界定了在線視頻市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)口徑。調(diào)整后，中國(guó)在線視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模僅包括三部分收入，分別為視頻網(wǎng)站的廣告收入、版權(quán)分銷收入及視頻增值等其它服務(wù)收入，剔除了互聯(lián)星空和IPTV的收入。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)31.4億元，同比增長(zhǎng)78.1%，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。艾瑞分析認(rèn)為，廣告收入的提高是促進(jìn)整個(gè)視頻行業(yè)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α４龠M(jìn)2010年在線視頻行業(yè)廣告收入增長(zhǎng)主要有以下兩方面的原因：第一，在線視頻的內(nèi)容具有競(jìng)爭(zhēng)力。目前，中國(guó)影視劇集已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)同步播出，越來越多的用戶將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成主要收視渠道，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)良性循環(huán)發(fā)展，內(nèi)容有競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的觀眾，觀眾再創(chuàng)造廣告價(jià)值。艾瑞認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是促進(jìn)中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，未來隨著內(nèi)容的多元化發(fā)展，中國(guó)在線視頻行業(yè)的增長(zhǎng)還將繼續(xù)加快。第二，大型賽事的推動(dòng)。2010年，隨著世博會(huì)、世界杯和亞運(yùn)會(huì)等各項(xiàng)重大活動(dòng)和賽事的逐步展開，網(wǎng)絡(luò)視頻憑借其互動(dòng)性強(qiáng)和點(diǎn)播直播等特點(diǎn)吸引了很多網(wǎng)民，這對(duì)視頻行業(yè)的廣告收入產(chǎn)生了一定的積極作用。第三，流量變現(xiàn)效果初現(xiàn)。由于中國(guó)視頻行業(yè)提供了許多正版影視內(nèi)容，這些內(nèi)容大大提高了用戶的停留時(shí)間，視頻運(yùn)營(yíng)商在提供影視內(nèi)容之外，還提供了諸如游戲、網(wǎng)購(gòu)等外延業(yè)務(wù)，充分挖掘用戶的消費(fèi)能力，增加收入來源。行業(yè)數(shù)據(jù)：2010年中國(guó)在線視頻廣告收入占總收入的比例達(dá)68.5%根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的構(gòu)成中，廣告收入所占比例為68.5%，版權(quán)分銷和其他收入分別6.4%和25.1%的比例，由此可以看出，廣告收入是中國(guó)在線視頻行業(yè)的主要收入。2010年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入為21.5億元，同比增長(zhǎng)58.1%。艾瑞認(rèn)為，未來中國(guó)在線視頻行業(yè)的主要收入模式仍然會(huì)以廣告投放為主，但未來有資金積累的企業(yè)會(huì)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透，進(jìn)入影視制作、發(fā)行環(huán)節(jié)，從單純的渠道商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，由此帶來更多版權(quán)分銷的收入。未來趨勢(shì)經(jīng)過前期的摸索，中國(guó)在線視頻行業(yè)走進(jìn)了新的發(fā)展階段，展望未來，艾瑞認(rèn)為，中國(guó)在線視頻行業(yè)將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：第一，未來競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。隨著樂視的國(guó)內(nèi)A股上市、酷6的借殼上市以及優(yōu)酷的美國(guó)上市，中國(guó)在線視頻行業(yè)進(jìn)入了市場(chǎng)化時(shí)代，預(yù)計(jì)未來還會(huì)有一批新的視頻企業(yè)上市。因此，在資金的支持下，行業(yè)內(nèi)具有實(shí)力的企業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展階段，而處于行業(yè)中下游的企業(yè)按照現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式，生存空間不容樂觀。因此，艾瑞分析認(rèn)為，未來中國(guó)在線視頻行業(yè)將進(jìn)入更加激烈的發(fā)展階段。第二，盈利模式更加多元化。艾瑞認(rèn)為，中國(guó)在線視頻行業(yè)的盈利模式將朝著更加多元化的方向發(fā)展，除了廣告收入外，很多視頻企