15種運(yùn)用社交媒體制造活動(dòng)營(yíng)銷的方法

種運(yùn)用社交媒體制造活動(dòng)營(yíng)銷的方法

營(yíng)造活動(dòng)前的熱鬧氛圍#1、報(bào)名階段的氣氛活躍你并不需要等到活動(dòng)完全開始后了才開始發(fā)布信息，你完全可以在確認(rèn)階段就開始大肆宣傳。像Eventbrite這樣的信息交流網(wǎng)站就可以讓參與者利用網(wǎng)絡(luò)分享他們的活動(dòng)，而且方式很極其簡(jiǎn)單，只要簡(jiǎn)單注冊(cè)就可以發(fā)布信息了。#2、分享的氛圍依靠激勵(lì)措置鼓勵(lì)你的參與者盡早地廣泛地分享你的活動(dòng)，MeteorSolutions網(wǎng)站就會(huì)協(xié)助你獎(jiǎng)勵(lì)給那些分享了你的內(nèi)容的參與者。而OnlineMarketingSummit2012就給那些活動(dòng)分享者提供免費(fèi)去圣地亞哥旅行的機(jī)會(huì)。《西南偏南》(SXSW)借助SXSocial做得更好一點(diǎn)，他們給參與者提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)那些與自己志趣相投的參與者并且在活動(dòng)前就可以交換彼此信息的機(jī)會(huì)。TEDxSoMaEvent網(wǎng)站的首頁全是介紹活動(dòng)預(yù)報(bào)名和介紹下次活動(dòng)的信息，包括所有相關(guān)的博文，Twitter和Facebook的粉絲，F(xiàn)lickr以及YouTube等等社交媒體渠道都被利用上，來吸引下一年度的參加者，所有的信息的目的都是把瀏覽者吸引到那個(gè)大大的“預(yù)報(bào)名”的按鈕上。TEDxSoMa在凸顯他們的社會(huì)活動(dòng)方面的工作做得非常到位，包括他們提供的分享渠道也做得很細(xì)致。首先，你要確保所有活動(dòng)的推廣都在網(wǎng)頁最顯眼的位置，這樣才可以鼓勵(lì)大家在開始談?wù)撃愕幕顒?dòng)的時(shí)候就盡早報(bào)名。另外你不需要去創(chuàng)造兩到三個(gè)可變觀點(diǎn)，因?yàn)檫@樣一來，你就很難找到大家關(guān)注的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。建立一個(gè)演講者專區(qū)，你還可以把他們的簡(jiǎn)介，Twitter等元素都加入到網(wǎng)站上。還可以利用其他的推廣方式，讓與會(huì)者能認(rèn)識(shí)到演講者，甚至可以給出話題建議和提出問題，這樣也有利于演講者更好地理解他的聽眾。關(guān)鍵性的內(nèi)容的字體加粗和居中顯示#3、營(yíng)造活動(dòng)噱頭SXSW經(jīng)常熱衷于詢問參與者的意見和建議，來確定活動(dòng)主題。他們30%的項(xiàng)目創(chuàng)意都來源于參加者。你并不需要走出門去拜訪他們，活動(dòng)開始前你完全可以用PollDaddy和TwtPoll來幫助你制作建議的調(diào)查問卷。SXSW們興奮地等待明星的到來#4、謠言效應(yīng)2009年，在Twitter上瘋傳一個(gè)關(guān)于喜劇演員DaveChappell將會(huì)在波蘭的先鋒廣場(chǎng)表演一出神秘午夜秀的消息。沒有人確認(rèn)，也沒有來否認(rèn)這條信息，所以它一下子就被5000人傳閱。午夜過了，DaveChappell并沒有出現(xiàn)，但是人們還是繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。這條消息只是一個(gè)巨大的謊言嗎？1點(diǎn)的時(shí)候，就在每個(gè)人都開始認(rèn)為他們被Twitter欺騙的時(shí)候，DaveChappell走上舞臺(tái)，并且在觀眾的簇?fù)碇羞M(jìn)行即興表演。謠言的驚喜和特殊嘉賓或者令人興奮的獎(jiǎng)勵(lì)都可以為你的活動(dòng)增加人氣，并且成為大家茶余飯后談?wù)摰脑掝}。隨著DaveChappell的出現(xiàn)，謠傳得到了證實(shí)，人群隨即沸騰。與會(huì)者獲得通知#5、憑QR碼參加點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分享如今你的活動(dòng)怎么用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)也不重要了。即使在外面舉行沒有傳統(tǒng)的會(huì)議設(shè)備，你也可以用QR碼來對(duì)你的演講進(jìn)行分享，而不需要投影儀來投影你的幻燈片。打印一張二維碼的圖片，任何人都可以用智能手機(jī)掃描它然后直接參加演講。（譯者注：QR碼即二維空間碼）用二維空間碼下載演講內(nèi)容#6、把演講者的博客都集中起來會(huì)前，會(huì)后，你是怎么樣讓你的與會(huì)者可以及時(shí)跟進(jìn)演講者的信息？在，你可以訂閱他們的博客信息，你可以在網(wǎng)站上建立一個(gè)信息區(qū)域，都顯示他們最新的消息。如果這個(gè)活動(dòng)比較大型，觀點(diǎn)比較多，Netvibes還可以將Twitter的討論匯聚起來。Netvibes’討論訂閱。幫助參與者分享信息#7、Twitter殺手锏沒有必要使用呆板的對(duì)話形式，從觀眾中獲取開放性問題。像Tweetwally運(yùn)用Twitter殺手锏，不僅可以做訪談?lì)愔辈?，還可以讓不能到會(huì)場(chǎng)的人也在Twitter上關(guān)注相關(guān)活動(dòng)。但是也可以出現(xiàn)另外一種情況：現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容有可能會(huì)與演講稿有所出入，播報(bào)演講內(nèi)容的同時(shí)回復(fù)評(píng)論也可能產(chǎn)生與主題無關(guān)的題外話，甚至出現(xiàn)負(fù)面信息。因此我們可以在活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)在場(chǎng)外放置一個(gè)大屏幕播報(bào)場(chǎng)內(nèi)的情況，同時(shí)也可以收集的大家的評(píng)論和回執(zhí)，以便在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)反饋給演講者。#8、分享分享圖片信息建立一個(gè)官方的Flickr相冊(cè)頁面，利用小獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)措置鼓勵(lì)參與者上傳他們的照片，這樣你就可以快速地建立起一個(gè)非官方的活動(dòng)紀(jì)念相冊(cè)，將來你還可以利用它來進(jìn)行推廣。#9、分享地點(diǎn)信息同樣使用一些小獎(jiǎng)勵(lì)來鼓勵(lì)與會(huì)者在會(huì)場(chǎng)四周不同的地點(diǎn)登陸Foursquare報(bào)告他們的位置。這樣一來不僅可以使大家看到哪個(gè)展臺(tái)是最受歡迎的，而且還可以讓他們發(fā)現(xiàn)那些也許會(huì)被忽略的展位。缺席的參加者#10、向更廣泛的虛擬用戶群開發(fā)你的活動(dòng)如果你的活動(dòng)不是閉門會(huì)議，那么可以考慮向更多的虛擬用戶群開發(fā)你的活動(dòng)。2011BlogWorldandNewMediaExpo就給所有不能到洛杉磯現(xiàn)場(chǎng)參加會(huì)議的觀眾出售虛擬入場(chǎng)券。BlogWorld給未到會(huì)者提供演講錄像并收取一小部分費(fèi)用一些活動(dòng)，例如2011InternationalFreelancersDayConference將來會(huì)發(fā)展為完全虛擬形式的，演講者有可能會(huì)相隔幾千里，但可以通過錄像來實(shí)現(xiàn)分會(huì)場(chǎng)，這樣就減少了會(huì)場(chǎng)租賃，交通和住宿的開支。參與者可以通過Twitter和Facebook來提問和評(píng)論活動(dòng)，通過標(biāo)簽來將這種形式的討論變?yōu)橐粋€(gè)潛在性的全球討論。#11、視頻流現(xiàn)場(chǎng)錄像是吸引不到場(chǎng)的虛擬觀眾的基礎(chǔ)。UStream，F(xiàn)acebook或者專門的視頻網(wǎng)站YouTube頻道都可以讓你對(duì)你的活動(dòng)的部分環(huán)節(jié)或者全場(chǎng)進(jìn)行視頻現(xiàn)場(chǎng)直播。如果你要大規(guī)模地做這件事，那是很值得投資在專業(yè)的攝像設(shè)備上的和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上的，因?yàn)槟阈枰容^大的帶寬?；钴S活動(dòng)的氣氛#12、QR碼的尋找活動(dòng)怎么樣才能讓你的展位在擁擠的會(huì)場(chǎng)中與眾不同，讓拜訪者感到更加有意思？今年圣地亞哥的Comic-Con運(yùn)用QR碼開展了一個(gè)以尋找金剛為主題的有獎(jiǎng)活動(dòng)。在這個(gè)活動(dòng)的同時(shí)，美國(guó)BBC展開他們的博士QR游戲，鼓勵(lì)參加者參觀他們的展位，凡參觀者均有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。只要你的參與者分享了關(guān)于活動(dòng)博文或者相片集，你就可以給他們提供相應(yīng)的折扣或者獎(jiǎng)勵(lì)。只要會(huì)有發(fā)布了關(guān)于本次活動(dòng)的優(yōu)秀博文，專業(yè)B2B營(yíng)銷論壇就給他們提供來年會(huì)議的免費(fèi)門票。Comic-Con的展位總是熙熙攘攘博士QR游戲活動(dòng)過后#13、公布你的Twitter墻如果你手上有很多媒體以至于你無從選擇，可以嘗試使用Storify來收集Twitter的內(nèi)容，視頻和照片，通過社交媒體把他們?nèi)诤线M(jìn)你的網(wǎng)站。#14、留一個(gè)可以到達(dá)會(huì)議視頻的鏈接把你網(wǎng)站的主要位置留做展示過往活動(dòng)的展示，利用Ustream和YouTube講你的視頻整合起來，這樣還可以為來年的活動(dòng)做一個(gè)宣傳。此外，確保你在同一頁有一個(gè)Email（你可以用或者）訂閱服務(wù)，可以以此收集會(huì)員的感興趣的話題。你甚至還