藍(lán)色光標(biāo)：2023年AI創(chuàng)意營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)

2023AI創(chuàng)意營(yíng)銷趨勢(shì)2023年1月藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)銷博特AIGC2023AIAIGC20232 開(kāi)源人工智能公司型。AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC3 AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC4 AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC5 AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC6AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC7AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)CONTENT01創(chuàng)意xAI領(lǐng)域現(xiàn)狀分析02AI能不能搞定BIGIDEA？03CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生04創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC9AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGCAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGCAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGCAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGCAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGCAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGCAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGCAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGCAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)CONTENT01創(chuàng)意xAI領(lǐng)域現(xiàn)狀分析02AI能不能搞定BIGIDEA？03CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生04創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGCAI+創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC靈感涌現(xiàn)調(diào)研/訪談?lì)^腦風(fēng)暴經(jīng)驗(yàn)萃取20AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC21你愿意隨身帶在身上的糖果該信息的象征：錢包(錢包是隨身帶著的東西)糖果的形狀做的錢包護(hù)膚品創(chuàng)意廣告：按下歲月的暫停鍵該信息的象征：播放器中的暫停鍵AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC22用極務(wù)景讓驚是個(gè)服場(chǎng)用極務(wù)景讓驚是個(gè)服場(chǎng)，生就一者個(gè)力產(chǎn)，某或這象品個(gè)好鞋柜而不得不把一只鞋塞到另一只鞋。帶來(lái)這樣的思考：看起來(lái)是因?yàn)橄矚g鞋子才買回家，但卻沒(méi)有按照喜TheAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC232424AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC 賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：(比其他口香糖)嚼得更久賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：(比其他醬油)曬得更透AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC25 墻上倒著放置的桶里可以聽(tīng)到錢聲，還可以打卡拍照AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC26AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC27AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC28AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC2977%8%理性科學(xué)感性藝術(shù)二者兼有AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)永遠(yuǎn)不可能,3%目前還不行,21%可以作為輔助,76%AIGC30選)80%56%55%80%56%55%55%撰寫(xiě)新聞稿廣告投放生成Slogan51%50%51%50%46%44%UI設(shè)計(jì)40%短視頻腳本撰寫(xiě)40%網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃AIGC3131AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC32AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)CONTENT01創(chuàng)意xAI領(lǐng)域現(xiàn)狀分析02AI能不能搞定BIGIDEA？03CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生04創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言、音樂(lè)、工藝、建筑、博物館等等，當(dāng)然，伴隨技術(shù)能夠在如此多方面賦能創(chuàng)意的時(shí)候，營(yíng)銷創(chuàng)意也必然在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下帶來(lái)新的變化。創(chuàng)意技術(shù)與創(chuàng)意、科技領(lǐng)域的關(guān)系A(chǔ)I創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC34音樂(lè)、工藝、建筑、博物館等等，當(dāng)然，伴隨技術(shù)能夠在如此多方面賦能創(chuàng)意的時(shí)候，營(yíng)銷創(chuàng)意也必然在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下帶來(lái)新的變化。創(chuàng)意技術(shù)涉及的行業(yè)和范圍AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC3525%27%25%27%16%11% 123456789101%1%2%4%5%10%營(yíng)銷人士對(duì)于“創(chuàng)意技術(shù)”這一新興概念已經(jīng)有所了解，在對(duì)相營(yíng)銷人對(duì)CREATECH(創(chuàng)意技術(shù))營(yíng)銷人對(duì)CREATECH(創(chuàng)意技術(shù))的信心指數(shù)-平均7.73認(rèn)為AI技術(shù)能夠與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很好方向、讓創(chuàng)意更有意義和價(jià)值，甚至可能成為自動(dòng)化經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于Createch(創(chuàng)意技術(shù))，以10分制來(lái)定義信心指數(shù)，營(yíng)銷人平均信心為7.73分，看好這一賽道。AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC36在沒(méi)有AI技術(shù)幫助的時(shí)候，BIGIDEA的產(chǎn)出通常需要幾周甚至幾個(gè)月的時(shí)間，其中包含70%的頭腦風(fēng)暴等方式產(chǎn)生靈感，整個(gè)創(chuàng)意策略的最終產(chǎn)出實(shí)際只需要耗費(fèi)10%的時(shí)間。通過(guò)使用創(chuàng)意技術(shù)，前面70%的案頭工作可以通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū) 六種模板、五感聯(lián)想等方式澆灌最終輸出多角度的創(chuàng)意思路參考，只需要幾分鐘到幾個(gè)小時(shí)。AIGC37CREATECH生成BIGIDEA有賴于多種AI技術(shù)能力，包括：生成式分別了解一下這些技術(shù)的內(nèi)含：AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC38 學(xué)習(xí)的模型可大體分為兩類，生成模型(GenerativeModel)和Model)。判別模型需要輸入變量，通過(guò)某種模型來(lái)預(yù)測(cè)。生成模型是給定某種隱含信息，來(lái)隨機(jī)產(chǎn)生觀測(cè)數(shù)據(jù)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：生成模型：給一系列貓的圖片，生成一張新的貓咪(不在數(shù)據(jù)集張圖里的動(dòng)物是貓還是狗AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC39 自然語(yǔ)言處理(Natural語(yǔ)言為對(duì)象，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)分析、理解和處理自然語(yǔ)言的一門學(xué)科,即把計(jì)算機(jī)作為語(yǔ)言研究的強(qiáng)大工具，在計(jì)算機(jī)的支持下對(duì)語(yǔ)言信息進(jìn)行定量化的研究,并提供可供人與計(jì)算機(jī)之間能共同使用的語(yǔ)言描寫(xiě)。包括自然語(yǔ)Understanding,NLU)和自然語(yǔ)言生成(NaturalAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC40 AI技術(shù)將這些元素與元素之間關(guān)會(huì)到每個(gè)創(chuàng)意組進(jìn)行計(jì)分，我們將新生成的創(chuàng)意概念組計(jì)分與以往優(yōu)秀案例的計(jì)分相對(duì)比而形成推薦系統(tǒng)。征學(xué)習(xí)技術(shù)的統(tǒng)稱，其中來(lái)自詞匯表的單詞或短語(yǔ)被映射到實(shí)數(shù)從每個(gè)單詞一維的空間到具有更低維度的連續(xù)向量空間的數(shù)學(xué)嵌入?？梢杂糜谡Z(yǔ)法分析和情感分析等場(chǎng)景。要完成創(chuàng)意的生成，就需要?jiǎng)?chuàng)意處理、熱點(diǎn)話題、素與元素之間的關(guān)聯(lián)匹配來(lái)具象熱點(diǎn)話題和營(yíng)銷=P(wt|context)AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC41整套系統(tǒng)包括了創(chuàng)意從規(guī)劃到執(zhí)行的全流程，在多種AI技術(shù)的賦之下，整合創(chuàng)意方法和智慧，在復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞現(xiàn)了左腦和右腦的統(tǒng)一，也成為創(chuàng)意和技術(shù)的紐帶。AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)銷銷博特CREATECH應(yīng)用系統(tǒng)AIGC42AIAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)銷博特AI技術(shù)模型擁有國(guó)家專利，同時(shí)擁創(chuàng)意機(jī)軟件。AIGC43AIGCAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)銷博特國(guó)風(fēng)文案軟件銷銷博特國(guó)風(fēng)文案軟件AIGC銷博特創(chuàng)意機(jī)軟件44AI+創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC據(jù)五感、六素等創(chuàng)意工具的規(guī)律加入到機(jī)器學(xué)習(xí)的模型中，當(dāng)NLP將關(guān)鍵詞的語(yǔ)義解析出來(lái)目標(biāo)人群，從而提取出感性和理性訴求。45AI+創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC將廣告營(yíng)銷內(nèi)容形式進(jìn)行分類，將人群的心理屬性進(jìn)行分類；同時(shí)，通過(guò)歷史廣告案例效果數(shù)據(jù)建立人群分類和內(nèi)容形式分類的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并通過(guò)語(yǔ)料訓(xùn)練不斷校正內(nèi)容生產(chǎn)模型的精準(zhǔn)度，用46 構(gòu)建行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)知識(shí)圖譜，通過(guò)詞向量技術(shù)計(jì)算品牌與品牌之間的自動(dòng)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并結(jié)合品牌定位理論將競(jìng)品間的消費(fèi)者消費(fèi)趨向進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化，、動(dòng)態(tài)、AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC47AI+創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC 構(gòu)建行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)知識(shí)圖譜，通過(guò)詞向量技術(shù)計(jì)算品牌與品牌之間的自動(dòng)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并結(jié)合品牌定位理論將競(jìng)品間的消費(fèi)者消費(fèi)趨向進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化，、動(dòng)態(tài)、48 在銷博特CREATECH應(yīng)用系統(tǒng)可以輸出BIGIDEA的創(chuàng)意參考。AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC49 除了3C行業(yè)之外，汽車行業(yè)也可以使用類似的方式輸出奧迪品牌可參考的SloganAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC50 兒童節(jié)期間的創(chuàng)意可以主打：營(yíng)總之，銷博特CREATECH應(yīng)用系統(tǒng)能夠支持多個(gè)行業(yè)的創(chuàng)意生的輔助作用，甚至為營(yíng)銷人拓寬創(chuàng)意靈感的新可能。AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC51AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)CONTENT01創(chuàng)意xAI領(lǐng)域現(xiàn)狀分析02AI能不能搞定BIGIDEA？03CREATECH：創(chuàng)意技術(shù)誕生04創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域七大預(yù)言 AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC535454AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)都是重要一環(huán)，發(fā)布相關(guān)信息，以及ScottBrinker對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)研究。MatsuzakaMcCannMillennials(麥肯千禧團(tuán)隊(duì))首先會(huì)將一則商業(yè)廣告拆解為兩部分，其中包含微妙的感性元素：AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC55為了讓這款A(yù)I-CDβ的創(chuàng)意機(jī)器為了讓這款A(yù)I-CDβ的創(chuàng)意機(jī)器開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)McCannMillennials (麥肯千禧團(tuán)隊(duì))首先會(huì)將一則廣告拆解為兩部分，其中包含微妙的感性元素：retsMintTab新感受，持久到10分鐘”的產(chǎn)品特點(diǎn)。并將兩個(gè)參賽作品匿名放Kuramoto的作品以54%vs46%AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC56虛擬創(chuàng)意人藍(lán)零壹是藍(lán)色光標(biāo)銷博特于藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)內(nèi)部2021年9月上線，入駐集團(tuán)內(nèi)部企業(yè)微信。此AI技術(shù)與虛擬數(shù)字人營(yíng)銷創(chuàng)作的產(chǎn)品結(jié)合數(shù)據(jù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷自動(dòng)化。通過(guò)以科學(xué)營(yíng)銷方法論和數(shù)據(jù)中臺(tái)的搭建為底層基礎(chǔ)，將人群數(shù)據(jù)與行業(yè)數(shù)據(jù)以及多源數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合AI技術(shù)將智能營(yíng)虛擬創(chuàng)意人藍(lán)零壹是藍(lán)色光標(biāo)銷博特于藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)內(nèi)部2021年9月上線，入駐集團(tuán)內(nèi)部企業(yè)微信。此AI技術(shù)與虛擬數(shù)字人營(yíng)銷創(chuàng)作的產(chǎn)品結(jié)合數(shù)據(jù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷自動(dòng)化。通過(guò)以科學(xué)營(yíng)銷方法論和數(shù)據(jù)中臺(tái)的搭建為底層基礎(chǔ)，將人群數(shù)據(jù)與行業(yè)數(shù)據(jù)以及多源數(shù)據(jù)進(jìn)行AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC57了：AIGC將走過(guò)三個(gè)發(fā)展階段：第一個(gè)階段是“助手階段”，AIGC用來(lái)輔助人類進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；第二個(gè)階段是“協(xié)作階段”，AIGC以虛實(shí)并存的虛擬人形態(tài)出現(xiàn)，形成人機(jī)共生的局面；第三個(gè)階段是“原創(chuàng)階段”，AIGC將獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作。AI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC58了：AIGC將走過(guò)三個(gè)發(fā)展階段：第一個(gè)階段是“助手階段”，AIGC用來(lái)輔助人類進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；第二個(gè)階段是“協(xié)作階段”，AIGC以虛實(shí)并存的虛擬人形態(tài)出現(xiàn)，形成人機(jī)共生的局面；第三個(gè)階段是“原創(chuàng)階段”，AIGC將獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作。AI+創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC59銷量增長(zhǎng)率20000.820000.80.60.40.2041%56241%5004%02019年2020年2021年2022年EAI創(chuàng)意技術(shù)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)AIGC60圣誕節(jié)期間，可口可樂(lè)推出AR會(huì)彈出正在打雪仗玩耍的北極熊AR動(dòng)畫(huà)。若將兩瓶可樂(lè)放在一起，還會(huì)出現(xiàn)圣誕節(jié)專屬的“叮當(dāng)鈴聲”。故宮博物院推出網(wǎng)上漫游新玩法“走進(jìn)”養(yǎng)心殿，再現(xiàn)金碧輝