2022年中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境(PEST)分析

2022年中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境(PEST)分析一、電商直播政策環(huán)境分析（P）

2016年是直播電商元年，2016年4月，淘寶直播正式上線。2017-2018年快手、抖音等短視頻平臺陸續(xù)上線直播帶貨模式，直播電商處于拓展階段。2019-2020年直播電商百花齊放，消費者關注度不斷提升，疫情之下，直播電商幾乎成為了所有電商和社交平臺的標配，直播電商得到快速發(fā)展。2021年至今全民直播時代開啟，電商直播獲得爆發(fā)式增長，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。國家陸續(xù)出臺政策鼓勵直播電商行業(yè)發(fā)展，注重培育直播人才，由于前期，直播電商行業(yè)缺乏監(jiān)管，亂象百出，為了加強行業(yè)規(guī)范，保障行業(yè)健康發(fā)展，我國陸續(xù)推出相關監(jiān)管政策及稅收政策規(guī)范直播電商行業(yè)良好發(fā)展。

二、直播電商經(jīng)濟環(huán)境分析（E）

網(wǎng)上零售、電子商務受經(jīng)濟環(huán)境影響大。改革開放以來，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展。2020年受新冠疫情的影響GDP增速放緩，經(jīng)濟環(huán)境低迷，由于我國迅速采取積極的疫情防控策略，2021年GDP增速開始復蘇，2022年第一季度GDP為270177.8億元，人均可支配收入為10345元，網(wǎng)上零售額30120億元。2021年電子商務交易額為40.14萬億元。針對新冠肺炎疫情期間國內(nèi)外市場變化，黨中央明確提出建立以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在這一背景下，直播電商對于激發(fā)消費潛力的作用得到了良好體現(xiàn)，成為建設內(nèi)需大循環(huán)的重要力量。在政策的支持下，直播電商行業(yè)上游參與企業(yè)類型不斷擴大，產(chǎn)品種類不斷增加，電商直播成為各級政府提振經(jīng)濟、拉動消費的新增長點。

三、直播電商社會環(huán)境分析（S）

基于我國互聯(lián)網(wǎng)相關的基礎設施的逐步完善及龐大的網(wǎng)民基數(shù)，網(wǎng)絡直播異軍突起，并成為當下年輕人的一種生活方式。近年來我國網(wǎng)絡直播平臺數(shù)量逐步增多，市場規(guī)模逐步擴大，吸引了大批用戶入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。2020年因疫情原因，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到61685萬人，比2018年12月末增加了2.2億人，2021年6月達到63769萬人。隨著秀場類直播用戶增速放緩，電競、電商、教育等新形態(tài)直播內(nèi)容興起為行業(yè)注入新的發(fā)展活力。同時各大平臺積極推進“直播+”發(fā)展，也使更多內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)，吸引更廣泛的用戶群體。龐大的在線直播用戶成為直播電商發(fā)展的重要群體基礎。

從內(nèi)容細分領域來看，網(wǎng)絡直播主要包括游戲直播、真人秀直播、演唱會直播、體育直播和電商直播，其中直播電商最早是從2016年開始發(fā)展，當時直播電商伴隨直播的風口誕生，而誕生的初衷只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經(jīng)過6年的沉淀與發(fā)展，中國走過了直播電商的初創(chuàng)期、拓展期、快速發(fā)展期，未來還會往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。在2021年12月中國直播電商用戶規(guī)模達4.64億人，更多的用戶加入到直播行業(yè)，直播電商用戶規(guī)模不斷擴大，保證了行業(yè)的高活躍度。

國家和地方政策的推動、在線直播用戶規(guī)模的增長、互聯(lián)網(wǎng)技術影響了中國直播電商市場規(guī)模的迅速擴大，直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢。2021年直播電商市場規(guī)模為13165億元，中國直播電商正作為一種強勁的新型電商形態(tài)被人廣為認同。

2021年浙江、廣東、山東是中國直播電商相關企業(yè)注冊量前三位，分別為5692家、5318家、3585家。浙江杭州作為直播電商第一城、直播電商產(chǎn)業(yè)和人才的聚集地，行業(yè)發(fā)展在遙遙領先，眾多明星、網(wǎng)紅主播都紛紛來杭注冊公司，例如羅永浩的“交個朋友”、歌手胡海泉旗下的MCN聚匠星辰、抖音頂流網(wǎng)紅“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”“多余和毛毛姐”等。

四、直播電商技術環(huán)境分析(T)

電子商務的發(fā)展水平制約著直播電商發(fā)展。電子商務主要基于計算機互聯(lián)網(wǎng)技術，要提升電子商務的發(fā)展水平就必須發(fā)展和完善相關工程技術。電子商務專利申請量逐年上升，技術水平不斷提升。2021年專利申請量為8273件。同比上漲48.5%，電子商務的重要性在日益提升。注：