GfK：第三季科技消費品市場洞察在線活動

GfKInsight直播間科技消費品市場在線活動第三季GfK中GfKInsight直播間科技消費品市場在線活動第三季GfK中國科技事業(yè)群2022年10月25日?GfK顯示器 高樵HankGao顯示器 高樵HankGao長放緩及疫情常態(tài)化GfKGfKChinaITODivision25thOct2022?GfK2?GfK總量及增速?受疫情及經(jīng)濟增速放緩影響，顯示器整體市場增長乏力，下行壓力不斷增大。5,0004,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000TotalOnlineTotalOnlineUnitKUNITYOYUnitK21Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q260%40%20%0%-20%-40%-60%-80%?GfK價位帶分析Y主主流辦公市場UnitK產(chǎn)品主流游戲產(chǎn)品產(chǎn)品戲產(chǎn)品高端辦公產(chǎn)品2000+CNY高端游戲產(chǎn)品專業(yè)型辦公產(chǎn)品5,0004,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000UNITYOY低成本小尺寸高性高性價比規(guī)格升級高端市場，性能高端市場，性能兼兼顧性能和價格優(yōu)先優(yōu)先，預算充足21Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q221Q221Q422Q280%60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%?GfK4,0003,5003,00024,0003,5003,0002,500Unit:K <=22inch23-24inch25-29inch>=30Unit:K5,0004,500YOYYOYUNIT2,0001,5001,000500021Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q221Q221Q321Q422Q122Q260%40%20%0%-20%-40%-60%-80%?GfK高分辨率顯示器22Q2同比-1%350300250200150100500-12%-3%+11%+94%UnitK21Q222Q24K+Normal2K4K+Normal2KNormal2KGaming?GfK下市場上市場22下市場上市場22Q2VS21Q2SalesPeriod22Q2+15%同比增長+26%?游戲產(chǎn)品保持增長但增速不斷放緩。*電競顯示器定義：刷新率144Hz及以上1,4001,2001,0008006004002000SALESMIX60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%-100%-120%itK20Q220Q421Q221Q422Q223.8"FHD電競顯示器尺寸變化23.8"FHD?現(xiàn)階段更多的FHD產(chǎn)品供應主要面向高性價比入門市場21Q222Q122Q2Others34"2K31.5"2K27"2K-6%-2%-32%3%27"FHD78%27"FHD78%24"FHD49%224.5"FHD154%-3%3020100TITANARMYSANCHKCAOCTITANARMYSANCHKC806040200AOCHKCASUSLENOVOSAMSUNG?GfK熱點產(chǎn)品規(guī)格走勢型Unit：%21Q222Q122Q2OthersTNVAIPS4003002001000搭載TYPE-C接口顯銷量市場占比UnitUnitK21Q222Q122Q211%7%3%-1%-5%支持HDR功能1,0008006004002000市場占比UnitUnitK30%20%10%0%-10%-20%21Q222Q122Q2Thankyou下載完整版分享報告零售商伙伴如有更多咨詢下載完整版分享報告歡迎聯(lián)系零售渠道客服小捷鍵盤&鼠標馬曉晨ShawnMa鍵盤&鼠標馬曉晨ShawnMaGfKGfKChinaITODivision25thOct2022?GfK11TotalChinaRetailMarket,Mouse,SalesUnits17.5百萬個+1%24-Oct-2217.6百萬個?GfK121%NoGamingOFFLINESakeUnits:k3865145611181136925ONLINE1%NoGamingOFFLINESakeUnits:k3865145611181136925ONLINE50425007484019Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q2TotalChinaRetailMarket,Mouse,SalesUnitsGamGamingONLINEOFFLINESakeUnits:ONLINEOFFLINESakeUnits:k305728072271155548035134732319Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q246%99%24%8%-33%ONLINEOFFLINONLINE20Q2YoY21Q2YoY22Q2YoY30%2%-1%-1%-23%-19-23%OFFLINE22OFFLINE22Q2YoY20Q2YoY21Q2YoY24-Oct-22?GfK13?GfK1422Q221Q2鼠標無線化仍是當前鼠標市場最重要的升級驅動22Q221Q2TotalChinaRetailMarket,Mouse,SalesUnits Gaming24%13%17%27%4%14%24%10%19%30%3%14%20Q2YoY21Q2YOY22Q2YOY有線無線119%有線2.4G藍牙多模668%60%22%3%29%3%13%15%42%26%11%-1%-5%-4%-8%-9%-11%增速同步鼠標市場進一步放緩TotalChinaRetailMarket,Keyboard,SalesUnits12.4百萬個+4%124-Oct-2212.9百萬個15?GfK15穩(wěn)定增長，是中短期內(nèi)市場重心TotalChinaRetailMarket,Keyboard,SalesUnits7%7%7%8%8%9%9%10%10%10%11%22%22%24%23%26%27%25%23%20%22%20%23%11%8%2021H12022H120Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q224-Oct-22機械辦公機械游戲薄膜游戲套裝薄膜游戲單薄膜辦公單薄膜辦公套裝2022H1均價/元34128010989+16%118842022H1330%+27%26%26%23%23%16%--29%4%-5%-11%?GfK1680017519767帽多樣化600cherry軸400200長來自其細分市場內(nèi)部的持續(xù)內(nèi)卷80017519767帽多樣化600cherry軸400200TotalChinaRetailMarket,Keyboard,SalesUnits觀多樣化觀多樣化1000/萬gasket98配列020182019202020212022E7/26/2022?GfK17IP聯(lián)名他元素牌航插線示屏帽機械軸、光軸cherryvs國產(chǎn)IP聯(lián)名他元素牌航插線示屏帽機械軸、光軸cherryvs國產(chǎn)光磁吸上蓋PCB熱插拔gasket殼topbottom料克力鋁坨坨橫向功能延申結構模塊化構外殼材質外觀設計TotalChinaRetailMarket,Keyboard,Mechanical,SalesUnits三三模熱插拔成高端標配結構逐漸普及cherry軸江湖地位不再好看的鍵帽設計亦是消費者選擇的加分項連接模式有線、無線、三模24-Oct-22?GfK18Thankyou零售商伙伴如有更多咨詢下載完整版分享報告歡迎聯(lián)系零售渠道客服小捷下載完整版分享報告平板電腦 王瑋WeiWang平板電腦 王瑋WeiWang風口未逝，蝶變將至GfKChinaTelecomDivision25thOct2022?GfK2024-Oct-22?GfK21?GfK2224-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReview?GfK22增，消費習慣以及學習、工作的方法都時刻在改變市場≈≈3.4億人其中90~95:1.1億人X世代24%Y世代%代口結構早于1965%Z代≈2.3億人1995-201095~10:0.8億人Source:根據(jù)2020年七次人口普查總人口總數(shù)，參考國家統(tǒng)計局2019年分年齡人口數(shù)抽樣調查比例估算≈3.3億人1980-1995人生的初高中階段是消費習慣養(yǎng)成期點18世紀晚期870年紀50年代1984年鄧小平：計算機普及要從娃娃抓起1994年國際互聯(lián)網(wǎng)全功能連接03年非典；淘寶網(wǎng)成立；京東涉足電子商務3年德國漢諾威工業(yè)博覽會提出工業(yè)4.02014年4G商用④智能化2015年國務院印發(fā)《中國制造2025》Z世代養(yǎng)成Y世代養(yǎng)成?GfK2324-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReview?GfK23銷量(平板÷手機)銷額(平板÷手機)%銷量(平板÷手機)銷額(平板÷手機)%平板占手機銷量、銷額比例趨勢變化(2012-2022H2)80后奔三一批30歲90后20122013201420152016201720182019202020212022H1G機消費升降級爭論G機+11.2%+18.9%+36.3%31%YoY22H1銷售額SalesValueUnit:mil%:同比20202021202262.9*+11.2%+18.9%+36.3%31%YoY22H1銷售額SalesValueUnit:mil%:同比20202021202262.9*.520%Unit:CNYbil%:同比202020212022?GfK2410.634%+13.3%+5.2%+32.0%1322%中國平板電腦市場規(guī)模及成長性2020-2022F4-4%5.344%5.348%4Q1Q2Q3Q4YoY22H126%Source:GfKChinamediatablettrackingdata,includingofflineandonline24-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReviewandOutlook%2020Y38%%%2021Y%2020Y38%%%2021Y41%%%：線下結構重新擴大代表著平板產(chǎn)品的流通性得到渠道認可，符合線下渠道多品類轉型后的銷售特點相輔相成的是平板銷售，離不開線下實地體驗，以及線上針對功能的宣傳引流(類似探店、有劇情視頻等形式)線下銷量占比趨勢%%QQ1Q22022H145%50%40%30%20%10% 線下銷量同比增長率%1%23%20%-1%QQ2Q3Q42021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2線上銷量同比增長率%-12%24-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReviewandOutlook?GfK2524-Oct-22?GfK26育需求與生產(chǎn)力場景板的高可塑性Source:GfKChinamediatablettrackingdata,includingofflineandonline24-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReviewandOutlook?GfK2721Q1Q2Q3Q422Q1AprMayJun銷量同比%價格段|受大促刺激，長期觀望人群需求釋放，利好千元及高端高配產(chǎn)品，主戰(zhàn)場份額受到短時擠壓；隨著使用場景的日益豐富，國產(chǎn)廠商在421Q1Q2Q3Q422Q1AprMayJun銷量同比%中國平板電腦市場價格結構變化趨勢2021-2022Q2/價格段占比Unit%0%QQ25k.-70%-30%10%50%?GfK2824-Oct-22ChinaMediaTabletMarketReview?GfK28產(chǎn)品|平板的高度可塑性，無論形態(tài)是否發(fā)生改變，都將創(chuàng)造更多的使用場景，而渠道最重要態(tài)改變，但交互邏輯不變陶勇醫(yī)生研發(fā)20重護眼15.6”添添自由屏20221015.6”小度大屏護眼學習機15.6