我國電動牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢分析

我國電動牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢分析一、電動牙刷發(fā)展現(xiàn)狀電動牙刷是一種近年來快速興起的個人護(hù)理小家電，隨著生活水平的不斷提高，人們對自身健康的關(guān)注度越來越高，捍衛(wèi)口腔健康、減少口腔疾病的意識逐漸增強(qiáng)。為了迎合這種消費心理，企業(yè)關(guān)于用電動牙刷護(hù)理口腔衛(wèi)生更專業(yè)、輕松、高效的消費普及教育收到成效，電動牙刷市場關(guān)注熱度持續(xù)升溫。在電機(jī)的驅(qū)動下，牙刷頭以每分鐘幾千次的高頻運動，可以瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，因此電動牙刷的效率和規(guī)范性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手動牙刷。2017年開始電動牙刷的銷量呈現(xiàn)急速上升態(tài)勢，至2019年國內(nèi)電動牙刷銷量達(dá)到4556萬只，2020年由于疫情影響導(dǎo)致電動牙刷銷量略有下滑，但是總的來說中國電動牙刷市場的快速增長和巨大的人口基數(shù)成為這個產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展的動力和基礎(chǔ)，行業(yè)發(fā)展的長期向好趨勢不會改變。目前我國電動牙刷正在從市場導(dǎo)入期向市場成型期轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示2020年在電動牙刷銷量下降的情況下，電動牙刷的市場銷售額依然實現(xiàn)了大幅正增長，2020年全年實現(xiàn)銷售額74.12億元，預(yù)計2021年線上、線下全渠道零售額規(guī)模有望達(dá)到94億元。較低的成本以及電商的便利性為電動牙刷廠商提供了較低的進(jìn)入門檻，吸引了更多品牌進(jìn)入線上渠道。早在2018年就有130多個電動牙刷新品牌進(jìn)入線上市場，新品牌數(shù)量80%的增長遠(yuǎn)超整體小家電整體品牌的增長。數(shù)據(jù)顯示2020年全年電動牙刷的品牌數(shù)量居然達(dá)到1068個。二、電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈大量品牌入駐也反映出電動牙刷市場門檻之低，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來看，牙刷電機(jī)和材料研發(fā)是電動牙刷產(chǎn)品技術(shù)的核心點。振動式牙刷震動幅度相對較小，較旋轉(zhuǎn)式更加柔和，其中聲波震動是目前全球主流技術(shù)路線。而電動牙刷核心零部件為電池、電機(jī)和刷頭，其中電機(jī)和材料研發(fā)是產(chǎn)品技術(shù)的核心。而目前國內(nèi)市場中擁有自主電機(jī)技術(shù)的電動牙刷品牌并不多，除全球龍頭飛利浦和歐樂B可以實現(xiàn)電機(jī)自供之外，大多數(shù)國產(chǎn)品牌的電機(jī)依賴進(jìn)口或正處于研發(fā)階段。三、市場競爭格局目前的電動牙刷仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初步成型期，多數(shù)新入局企業(yè)以價格優(yōu)勢迅速進(jìn)入市場覆蓋份額，傳統(tǒng)家電企業(yè)中如飛科、海爾等品牌也迅速推出產(chǎn)品覆蓋。但是100元以下的低端產(chǎn)品銷量明顯減少，市場消費已經(jīng)向100-200元價位看齊。另外電動牙刷行業(yè)的獨特之處在于高端電動牙刷似乎一直備受消費者的歡迎，即使越來越多廠家進(jìn)入這個市場并且以非常低廉的銷售價格迅速擴(kuò)張，但是高價位段電動牙刷的市場份額一直居高不下，數(shù)據(jù)顯示500元以上的電動牙刷銷售份額占到市場的16%，表明在口腔個護(hù)領(lǐng)域消費者的消費潛力較強(qiáng)。而從品牌來看目前電動牙刷可以分為三類，即外資品牌、傳統(tǒng)牙刷、牙膏生產(chǎn)企業(yè)、家電制造業(yè)品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而現(xiàn)階段外資龍頭如飛利浦等作為全球電動牙刷龍頭，在國內(nèi)市場份額位居前列。其中飛利浦各平臺數(shù)據(jù)均居首位，數(shù)據(jù)顯示2020年在淘寶平臺的電動牙刷銷售額中飛利浦占到28%，遠(yuǎn)超其他品牌。而傳統(tǒng)牙刷、牙膏生產(chǎn)企業(yè)，更注重電動牙刷和已有產(chǎn)品線的打通，打造全方位呵護(hù)口腔健康產(chǎn)品群，覆蓋口腔健康全系列產(chǎn)品。家電制造業(yè)品牌的強(qiáng)項是通過不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈體系，控制產(chǎn)品的性價比和品類多元化發(fā)展。四、未來發(fā)展前景目前電動牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術(shù)升級的方向。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拆分來說，電動牙刷核心零部件是電池、電機(jī)和刷頭。電機(jī)和刷頭、機(jī)身材料是許多電動牙刷生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)階段規(guī)劃的重要技術(shù)突破方向。此外，電動牙刷智能化風(fēng)頭正勁，相關(guān)技術(shù)研發(fā)應(yīng)用也是行業(yè)熱門話題。眼下各大廠商都在致力于人機(jī)交互功能的開發(fā)，這使用戶可隨時隨地隨心地了解自己的刷牙情況和相關(guān)分析，并根據(jù)自身情況針對性地更換或定制個性化牙齒