第6章 工業(yè)設(shè)計與市場

目錄

第一章緒論第八章設(shè)計與符號學(xué)第二章設(shè)計與工業(yè)設(shè)計第九章設(shè)計與形態(tài)學(xué)第三章工業(yè)設(shè)計簡史第十章設(shè)計與美學(xué)第四章工業(yè)設(shè)計的特征第十一章產(chǎn)品設(shè)計第五章工業(yè)設(shè)計的原則第十二章視覺傳達設(shè)計第六章工業(yè)設(shè)計與市場第十三章環(huán)境設(shè)計第七章工業(yè)設(shè)計與環(huán)境第六章工業(yè)設(shè)計與市場本章主要內(nèi)容

1.工業(yè)設(shè)計在企業(yè)中的地位與作用2.工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品附加價值

3.工業(yè)設(shè)計與市場導(dǎo)向

4.工業(yè)設(shè)計與設(shè)計管理本章重點

1.工業(yè)設(shè)計在企業(yè)中的地位與作用

2.工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品附加價值

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，它有刺激消費、增強市場競爭力的作用。本章將從不同角度分析工業(yè)設(shè)計與企業(yè)市場競爭的相互關(guān)系，并探討如何在企業(yè)中發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的作用。第一節(jié)工業(yè)設(shè)計在企業(yè)中的地位與作用

工業(yè)革命之初，企業(yè)聘請設(shè)計師為其進行產(chǎn)品設(shè)計以增強市場競爭力，是企業(yè)與設(shè)計的最早聯(lián)姻，萌芽；

20世紀30年代經(jīng)濟大蕭條，確立了重要地位；好的設(shè)計在今天更為重要,我們可以引進國外先進技術(shù)，但是如果沒有自己的設(shè)計特色，只有一味模仿，那么生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在國際上是沒有競爭力的。一、設(shè)計是企業(yè)與市場的橋梁工業(yè)設(shè)計的職業(yè)化兩個條件：1）設(shè)計師有創(chuàng)造才能,適應(yīng)商業(yè)性生產(chǎn)2）廠家認識到設(shè)計的潛力,并為設(shè)計師提供機會證明他們的價值設(shè)計師賦予了產(chǎn)品的形象、美學(xué)價值以及社會地位象征是把生產(chǎn)和技術(shù)最終與消費者聯(lián)系起來的橋梁設(shè)計一方面將生產(chǎn)和技術(shù)轉(zhuǎn)化為適銷售對路的商品而推向市場，另一方面又把市場信息反饋到企業(yè)、促進生產(chǎn)發(fā)展。工業(yè)設(shè)計中的“概念設(shè)計”并非憑空想象，而是根據(jù)對自然、社會和人類本身的正確認識和理解，根據(jù)對人類需求和科學(xué)文化發(fā)展的把握，并設(shè)想未來的新材料、新技術(shù)和新能源的運用，以期所設(shè)計的未來產(chǎn)品能夠滿足人類未來的需要。企業(yè)在決定未來產(chǎn)品的發(fā)展方向時，也常常利用“概念設(shè)計”來試探消費者對新產(chǎn)品的反映以決定取舍。創(chuàng)造市場的過程：一個具有超前發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，當前投入市場的產(chǎn)品應(yīng)該是幾年前就開始構(gòu)思的，而當前正在設(shè)計或研究開發(fā)的產(chǎn)品將在應(yīng)用于幾年后，保證企業(yè)始終都能在市場上獲得主動權(quán)。

針對城市由于汽車數(shù)量增加而日趨嚴重的交通擁擠現(xiàn)象，利用超市購物車的概念設(shè)計了能夠堆棧放置的單人出租車，以節(jié)省停放空間。二、設(shè)計是使產(chǎn)品增值的手段設(shè)計的水平?jīng)Q定產(chǎn)品的價值設(shè)計使產(chǎn)品增值的方式通過設(shè)計、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、材料、合理安排生產(chǎn)過程，降低產(chǎn)品成本。通過設(shè)計，在其基本的使用價值之外，為消費者添加額外的價值,同時也提高產(chǎn)品自身的價值。

精美蠟燭臺設(shè)計，講究細節(jié)和材質(zhì)用料，同時可以當作卡片架

三、設(shè)計是企業(yè)的一項重要資源1）好的設(shè)計能使企業(yè)在消費者中建立良好的信譽。2）好的設(shè)計創(chuàng)造出好的產(chǎn)品，是企業(yè)永遠保持進取精神和青春活力。3）設(shè)計還能作為公司發(fā)展的工具，通過設(shè)計，企業(yè)能明確地形成它的目標和意圖。四、設(shè)計是建立完整的企業(yè)視覺形象的手段企業(yè)要想在激烈的市場競爭中推出自己，就必須樹立自己與眾不同的形象。設(shè)計對于企業(yè)的重要貢獻之一就是控制企業(yè)視覺形象的各個方面。企業(yè)的視覺形象就是以不同的方式（產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、視覺傳達設(shè)計）來體現(xiàn)企業(yè)的風格。沒有設(shè)計的控制，企業(yè)的形象是含糊不清的。以簡單為目標——精于心、簡于形技術(shù)存在的意義在于使人們的生活變得更輕松、更有效率。飛利浦認為技術(shù)應(yīng)該不落俗套。而正因其簡單，才使一項任務(wù)變成一種擔負快樂的機會。

簡單可能是一切技術(shù)追求的一種目標。當然它也是飛利浦追求的目標,旨在讓人們生活更加美好.第二節(jié)

工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品附加價值工業(yè)設(shè)計給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益企業(yè)一方面通過工業(yè)設(shè)計可以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,從規(guī)模效應(yīng)中提高企業(yè)的經(jīng)濟效益;另一方面,也可以通過工業(yè)設(shè)計來有效地提升產(chǎn)品的附加值,從每一件產(chǎn)品中獲得更多的利益.企業(yè)一方面通過工業(yè)設(shè)計可以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,從規(guī)模效應(yīng)中提高企業(yè)的經(jīng)濟效益;什么是產(chǎn)品的附加值?

附加值是企業(yè)得到勞動者的協(xié)作而創(chuàng)造出來的新價值,它是由從銷售收入中扣除原材料消費,動力費、機械等折舊費、人工費、利息等以后剩余部分所構(gòu)成。提高產(chǎn)品的附加值的手段?獨特的材料與技術(shù)，限量生產(chǎn)，特殊的紀念意義，鮮明的歷史、文化特色精心策劃的工業(yè)設(shè)計一、產(chǎn)品形象工業(yè)設(shè)計是一項綜合性的創(chuàng)造活動，1）必須滿足產(chǎn)品在使用功能、技術(shù)標準、生產(chǎn)工藝的嚴格要求。2）必須滿足消費者在產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、裝飾、肌理、心理感受等社會價值方面的需求。設(shè)計在給人們的生活帶來方便的同時,也給人們帶來了精神上的樂趣和滿足,特別是那些具有感性消費特性的產(chǎn)品。例如汽車，其價值不只在速度、安全、經(jīng)濟等技術(shù)指標，而更對于在品牌、造型、色彩、社會地位象征、個人品味等設(shè)計因素。

耐克已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所寓意的象征和情感所融化。這就是成功品牌的精髓所在。

用黑人運動員一雙有力的手拿著籃球的創(chuàng)意，簡潔明了地表現(xiàn)了品牌人性化特征，賦予耐克獨一無二的勝者形象。

耐克——喬丹——籃球——運動精神——美國文化二、產(chǎn)品的品牌或商標品牌：指產(chǎn)品或勞務(wù)的一種名稱、名詞、符號、設(shè)計，或者是四種要素的組合運用。品牌或品牌的一部分經(jīng)政府有關(guān)部門注冊后就稱為“注冊商標”，企業(yè)享有專有權(quán)。企業(yè)的品牌或商標：１）企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，它體現(xiàn)了企業(yè)對產(chǎn)品的使用功能、技術(shù)要求、售后服務(wù)等方面的承諾。２）生活方式的象征，使產(chǎn)品在使用功能之外，還具有某種“榮譽消費”的功能。產(chǎn)品的品牌或商標風格

產(chǎn)品風格形成了產(chǎn)品特有的精神功能，體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與外在質(zhì)量的相一致相統(tǒng)一的完美結(jié)合。它是最基本也是最直接的表現(xiàn)形式。

在創(chuàng)造企業(yè)品牌或商標的過程中，工業(yè)設(shè)計起著關(guān)鍵性的作用。通過高品質(zhì)的設(shè)計，將企業(yè)的價值與信息，全面、系統(tǒng)地注入商標形象的設(shè)計之中，正確地傳達給購買者、經(jīng)銷商、零售商及媒體，并借助廣告等設(shè)計工作，將商標全方位地推廣傳達，使商標成為具有高度象征性的標志，提升產(chǎn)品的附加價值。1)由復(fù)雜到簡約的過度2）由散亂向標準的過度3）由具象向抽象的過度4）由開始的用于商品包裝到延伸到整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過度三、產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝的基本功能是保護產(chǎn)品和便于運輸，同時有宣傳廣告、美化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品附加價值的作用。產(chǎn)品包裝用形態(tài)、色彩、圖案和材料等綜合因素來創(chuàng)造文化、時尚、高檔和趣味等獨特的藝術(shù)效果，從而使消費者感受到物超所值。包裝必須考慮到產(chǎn)品的內(nèi)容和消費對象。

值得指出的是，包裝設(shè)計必須考慮到產(chǎn)品的內(nèi)容和消費對象，不可一味追求高檔包裝材料，造成消費者負擔增加，反而有礙消費。

企業(yè)在推出一種新產(chǎn)品時，決不可一廂情愿地認為，這是我們精心設(shè)計的產(chǎn)品，消費者一定會喜歡它。持有這種觀念的人在很大程度上會失敗。成功的設(shè)計在于剔除自己的主觀見解，在消費者的立場（市場細分）來評價產(chǎn)品，這就是開發(fā)設(shè)計中的市場導(dǎo)向原則。

第三節(jié)

工業(yè)設(shè)計與市場導(dǎo)向市場導(dǎo)向就是消費者導(dǎo)向，這是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的大趨勢

不少產(chǎn)品的功能質(zhì)量雖好，但市場銷售卻不好，原因在于不了解消費者，或沒有顯示出自己固有的質(zhì)量漢森公司的失敗例子

以消費者的角度評價設(shè)計以市場導(dǎo)向為產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計是公司的重要原則

我們打算銷售什么？×

消費者愿意購買些什么？√市場導(dǎo)向的設(shè)計要點進行市場和消費者需求的調(diào)查優(yōu)秀的、合理的產(chǎn)品觀念消費者教育

自IBM公司的總經(jīng)理小托馬斯·華生的名言“好的設(shè)計意味著好的企業(yè)”問世以來，企業(yè)的經(jīng)理們已在原則上接受了這一思想，即好的設(shè)計是企業(yè)成功的關(guān)鍵之一。企業(yè)的品牌形象在很大程度上也是借由設(shè)計來達成的。優(yōu)秀的設(shè)計不僅是一種直接從設(shè)計師或設(shè)計單位所購進的商品，也是通過激發(fā)和管理企業(yè)本身的創(chuàng)造性資源而由企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生出來。第四節(jié)

工業(yè)設(shè)計與設(shè)計管理一、設(shè)計與管理1）現(xiàn)代經(jīng)理必須根據(jù)廣泛的市場定位，以確定生產(chǎn)定位。（突破傳統(tǒng)的管理內(nèi)容，財務(wù)、人事、固定資產(chǎn)、生產(chǎn)技術(shù)等）2）技術(shù)發(fā)展必然性和不斷加快的變化速度，需要不斷增加管理思想上的靈活性。（適應(yīng)靈活多變的市場）3）現(xiàn)代世界，變化實際上是生存的一個條件。（設(shè)計這種創(chuàng)造性活動變的更加重要了）4）隨著技術(shù)越來越復(fù)雜，設(shè)計將不在是個人追求而成為團體的活動。5）在決策上越來越受到社會壓力和公眾參與的影響。必須更多意識自己的社會責任。（生態(tài)學(xué)、宜人性、環(huán)境因素等都是設(shè)計的延伸）二、設(shè)計管理概述

設(shè)計與企業(yè)管理的結(jié)合是設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，另一方面隨著企業(yè)設(shè)計工作的日益系統(tǒng)化和復(fù)雜化，設(shè)計活動本身也需要進行系統(tǒng)的管理。獲得好的工業(yè)設(shè)計不僅是一項設(shè)計工作，同時也是一項管理工作。設(shè)計管理：一個過程,在這個過程中,企業(yè)的各種設(shè)計活動，包括產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、視覺傳達設(shè)計等，被合理化和組織化,以創(chuàng)造出協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)品牌和形象，形成企業(yè)的核心競爭力。另外，設(shè)計管理還要負責處理設(shè)計與其它管理功能的關(guān)系，并負責有效地使用設(shè)計師。

設(shè)計管理的關(guān)鍵是企業(yè)內(nèi)部各層次、各部門間設(shè)計的協(xié)調(diào)一致。避免設(shè)計上的混亂局面。另一方面，不少企業(yè)以一種隨意性的方式來使用設(shè)計，缺乏系統(tǒng)的考慮，造成混亂的景象，給人一種質(zhì)量意識極度缺乏的感覺。協(xié)調(diào)的設(shè)計管理是充分發(fā)揮企業(yè)設(shè)計資源的重要保障。

正如設(shè)計本身一樣，設(shè)計管理是一個非常復(fù)雜而廣泛的概念，具有多重含義。一般來說，設(shè)計管理包括兩個層次：1.戰(zhàn)略性的設(shè)計管理企業(yè)內(nèi)建立有效的設(shè)計管理組織結(jié)構(gòu)（自上而下的）

建立一套完整的企業(yè)設(shè)計指導(dǎo)文件（企業(yè)精神、經(jīng)營思想、發(fā)展戰(zhàn)略，包括企業(yè)形象，以及產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計的一些指導(dǎo)原則及形態(tài)特征）2.功能性的設(shè)計管理設(shè)計事務(wù)管理——由設(shè)計經(jīng)理執(zhí)行，包括確定設(shè)計任務(wù)書、安排設(shè)計進度、控制時間及成本等設(shè)計師管理——可以自由選擇設(shè)計人員的組成方式，盡量保持設(shè)計人員的相對穩(wěn)定性，以確保設(shè)計的連續(xù)性。設(shè)計項目管理——在企業(yè)安排各種實際工作時，考慮設(shè)計在項目管理過程中所占的位置。三、設(shè)計項目的組織與設(shè)計師管理企業(yè)為了完成特定的設(shè)計項目，就需要建立相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計矩陣體系。項目A項目B項目C項目D市場部工程部采購部財務(wù)部………………設(shè)計項目的組織形式首先取決于企業(yè)產(chǎn)品的類型：1.具有高度技術(shù)和功能優(yōu)勢的產(chǎn)品，主要是一些生產(chǎn)性的設(shè)備。如機床、工程機械、電動工具等.

這類產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計工作是由技術(shù)人員主持，在設(shè)計師協(xié)助下完成的。2.高度設(shè)計定位的產(chǎn)品，主要是指家具、家用電器、日常生活用品等耐用消費品，這些產(chǎn)品的設(shè)計在很大程度上受到形態(tài)、色彩、時尚或其它重要的心理因素的影響。以滿足消費者的需求為主導(dǎo)

企業(yè)的設(shè)計活動最終是由設(shè)計師來實現(xiàn)的，設(shè)計師的組織管理顯然是設(shè)計管理的最重要的工作之一。設(shè)計師的組織一般有兩種主要形式：一是依靠企業(yè)以外的自由設(shè)計師或設(shè)計事務(wù)所二是建立企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計師隊伍。１.自由設(shè)計師的組織和管理自由設(shè)計師是指那些自己獨立從事設(shè)計工作而不從屬于某一特定企業(yè)的設(shè)計人員。對于許多中小企業(yè)來講，建立自己的設(shè)計師隊伍在經(jīng)濟上是不合算的。因此利用自由設(shè)計師為企業(yè)提供設(shè)計服務(wù)，就是很自然的事情了。為實現(xiàn)設(shè)計的協(xié)調(diào)，編制產(chǎn)品設(shè)計項目的任務(wù)書是很重要的。企業(yè)有必要制定一套統(tǒng)一的設(shè)計原則，作為每一位設(shè)計師共同遵守的原則，以保證設(shè)計的協(xié)調(diào)一致。為保證設(shè)計的連續(xù)性，最好與經(jīng)過選擇的一些自由設(shè)計師建立長期的穩(wěn)定關(guān)系。這樣可以使設(shè)計師對企業(yè)各方面有較深入的了解，積累經(jīng)驗，使設(shè)計更適合企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)的目標，并建立一貫的設(shè)計風格。隨著時代觀念的演變,B&O設(shè)計中傳統(tǒng)的組合式Hi-fi模式和嚴謹?shù)摹坝策吽囆g(shù)”風格也受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，必須尋求新的突破。1991年，B&O公司推出了Beosystem2500音響系統(tǒng),標志著B&O開始與通行的黑色、毫無個性的方盒子音響組合告別，開創(chuàng)了一種全新理念的立式“全一體化系統(tǒng)(allinonesystem)”,并且以多變的色彩來迎接后工業(yè)時代＂高技術(shù)、高情趣＂的大趨勢。

B&O這場變革的靈魂是著名工業(yè)設(shè)計師大衛(wèi)·李維斯(DavidLewis),他和他的設(shè)計小組為音響系統(tǒng)創(chuàng)造了一種革命性的新模式:音響的不同功能被整合成一體，正中雅致的玻璃門后是豎放的CD，使人們在欣賞音樂的同時,可以看見CD的運動,“好聽看得見！”

Beosound9000則把這一理念推向了極致，該機可以實現(xiàn)6碟連放，輕巧、透明的機體可以平放、豎放，也可以垂直或水平地掛在墻上。人們一邊欣賞音樂，一邊觀賞CD上多彩的平面設(shè)計以及激光拾音器的精確運動。B&O的電視機、電話機也一改先前的黑白灰色調(diào)，以豐富的色彩來滿足消費者的個性要求。

B&O的音箱設(shè)計一直獨具特色，尤其是李維斯設(shè)計的所謂“鉛筆”形音箱令人矚目。李維斯的夢想是設(shè)計一種無形的音箱，以達到純而又純的音響效果。但從聲學(xué)角度來說這是無法實現(xiàn)的,因此他的音箱設(shè)計盡量做到小巧輕薄?！般U筆”形音箱的設(shè)計靈感來自教堂中的管風琴，給人以豐富的聯(lián)想，又極具美感。2.駐廠設(shè)計師的組織與管理

所謂駐廠設(shè)計師是與自由設(shè)計師相對而言的。駐廠設(shè)計師