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【計(jì)算機(jī)論文】騰訊手機(jī)管家跨界時(shí)尚營銷

9月26日,騰訊手機(jī)管家舉辦“先鋒派對(duì)”,金秀賢來到現(xiàn)場(chǎng),化身“安全守護(hù)大使”與上千名具有先鋒精神的騰訊手機(jī)管家粉絲交流,并發(fā)布騰訊手機(jī)管家“移動(dòng)支付安全升級(jí)版”。“先鋒派對(duì)”“偶像金秀賢有著神奇的超能力,騰訊手機(jī)管家也給我妥妥的安全保護(hù);作為先鋒管家的用戶,同時(shí)也是忠實(shí)的金粉,我希望這件親手織出來的毛衣,能夠載滿我對(duì)秀Man的愛,預(yù)祝金秀賢和騰訊手機(jī)管家都擁有一個(gè)非常美好的未來!”活動(dòng)開始,粉絲為金秀賢準(zhǔn)備了一件特別禮物——由粉絲編織的帶有先鋒管家LOGO的毛衣。作為互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域第一個(gè)邀請(qǐng)代言人的品牌,騰訊手機(jī)管家一向重視粉絲營銷。騰訊手機(jī)管家決定走一條不尋常時(shí)尚的跨界之路,將時(shí)尚和情感元素注入產(chǎn)品,讓消費(fèi)者主動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品。因此,騰訊手機(jī)管家一改工具類軟件冷冰呆板的“鐵將軍”形象,通過發(fā)射小火箭加速手機(jī),并設(shè)置一些炫酷好玩的場(chǎng)景,使手機(jī)平均提速35%。今年邀請(qǐng)金秀賢作為第二代先鋒代言人,騰訊安全品牌戰(zhàn)略再次升級(jí)。騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理樂露萍說:“金秀賢身上的先鋒氣質(zhì)與騰訊安全‘玩得酷、靠得住’的品牌主張不謀而合,也是對(duì)騰訊安全‘年輕有活力,敢為天下先,熱衷于創(chuàng)新’的先鋒氣質(zhì)最好的表達(dá)。金秀賢代言騰訊手機(jī)管家后,一大批具有先鋒精神的年輕用戶成為騰訊手機(jī)管家的忠實(shí)粉絲,騰訊手機(jī)管家也作為科技品牌成功跨界時(shí)尚品牌?!贝詮V告中,當(dāng)病毒入侵手機(jī)移動(dòng)支付功能時(shí),金秀賢化身“騰訊手機(jī)管家”,使用“時(shí)間暫?!?、“瞬間移動(dòng)”等《星你》的人物特質(zhì),成為人們網(wǎng)絡(luò)生活的守護(hù)神。“我們放大了金秀賢的氣質(zhì),讓用戶產(chǎn)生共鳴,但又不是簡單復(fù)制《星你》劇情,而是為騰訊手機(jī)管家量身打造,從而放大產(chǎn)品訴求?!彬v訊公司副總裁丁珂說。8月15日騰訊手機(jī)管家在微信上啟動(dòng)“邀請(qǐng)好友下載管家贏先鋒派對(duì)門票”活動(dòng),短短20天就吸引了數(shù)百萬用戶參與,新增50萬關(guān)注和100多萬騰訊手機(jī)管家下載。據(jù)悉,參加“先鋒派對(duì)”的上千名騰訊手機(jī)管家粉絲通過微博、微信和各大論壇獲得名額,他們來自內(nèi)地、香港、臺(tái)灣,以及韓國和東南亞。玩得酷,靠得住在“先鋒派對(duì)”現(xiàn)場(chǎng),金秀賢獲贈(zèng)一只水晶企鵝和一個(gè)擁有手機(jī)管家賬號(hào)寶永久保護(hù)的QQ號(hào)碼,并與騰訊手機(jī)管家一起發(fā)布“移動(dòng)支付安全升級(jí)版”,相對(duì)于5.0“星星版”,增強(qiáng)了“業(yè)界首創(chuàng)”的三大移動(dòng)支付安全服務(wù)功能,即:專注QQ賬號(hào)安全保護(hù)的賬號(hào)寶、基于騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟的Wi-Fi安全功能和基于騰訊全球最大安全云庫能力的二維碼安全掃描和保護(hù)功能。金秀賢在現(xiàn)場(chǎng)參與“瘋狂掃你妹”二維碼掃碼安全體驗(yàn)游戲,通過手機(jī)管家5.1版本的安全掃碼功能掃描粉絲T恤上的二維碼,掃描顯示一部分正常,另一部分卻有“病毒”,以此提醒用戶掃碼安全的重要性。騰訊手機(jī)管家秉承“玩得酷、靠得住”的產(chǎn)品先鋒設(shè)計(jì)理念,首先為產(chǎn)品注入先鋒、時(shí)尚基因,然后邀請(qǐng)先鋒代言人,將明星的“玩得酷、靠得住”的品牌氣質(zhì)嫁接到品牌上,在用戶心中形成并鞏固先鋒、炫酷的形象,再通過跨界營銷一步步放大,讓騰訊手機(jī)管家的先鋒氣質(zhì)得到最大化彰顯。兩年來,騰訊手機(jī)管家通過跨界營銷實(shí)現(xiàn)了跨越性發(fā)展,不僅用戶數(shù)量突破5億大關(guān),實(shí)現(xiàn)了8倍的跨越式增長,成為具有時(shí)尚先鋒氣質(zhì)的移動(dòng)支付安全首選品牌。丁珂說,作為一款安全類的軟件產(chǎn)品,贏得用戶偏好是騰訊手機(jī)管家的必修課。騰訊手

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