人工智能驅(qū)動萬物互聯(lián)“流量生態(tài)”決定下半場存亡

【計算機論文】人工智能驅(qū)動萬物互聯(lián)“流量生態(tài)”決定下半場存亡

按理說，中國互聯(lián)網(wǎng)的市場格局早已成三足鼎立之勢，BAT三家巨頭積累的能量如今都已經(jīng)形成了高密度的壁壘優(yōu)勢。盡管如此，依然有人想去撞開這些“南墻”，擴張自己的“領(lǐng)地”，也正是因為有這種“撞墻”精神，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能享譽全球。但遺憾的是，跑馬圈地的成功率如今是越來越低，尤其是在巨頭之間。5月18日凌晨，微信IOS版更新了6.5.8版本，其微信實驗室里的“看一看”、“搜一搜”功能被認為是對標今日頭條和百度?？梢钥闯?，張小龍充分意識到媒體內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)下半場的重要價值，并且還給自己留了一條很好的后路，因為既然是實驗室，說明離成功還有很大一段距離。而微信內(nèi)部也深知，目前熾手可熱的內(nèi)容生態(tài)鏈構(gòu)建并非一朝一夕，僅僅依靠用戶基數(shù)就想帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生質(zhì)變，可能還需要相當長的一段實驗期。生態(tài)資源整合是成功之母搜索不用多說，百度今日的成功并非偶然，人工智能技術(shù)嵌入及幾十萬家聯(lián)盟伙伴，還有十余年的用戶習(xí)慣和產(chǎn)品優(yōu)勢，而且百度在去年在內(nèi)容上就有類似的嘗試，從用戶搜索和智能推薦兩個產(chǎn)品形態(tài)去滿足用戶的觸媒習(xí)慣。而媒體層面，主動的推薦模式其實很早就出現(xiàn)過。2014年，默默無名的今日頭條因為融資5億美元被推到風(fēng)口浪尖，在傳統(tǒng)媒體紛紛指責其侵權(quán)的同時，也恰巧體現(xiàn)出今日頭條推薦模式的潛在價值，這才衍生出一點資訊、天天快報這樣一系列看似很“懂你”的新聞APP。其中天天快報先后利用微信QQ雙插件的推送獲得用戶數(shù)量的領(lǐng)先，原本能借微信這個東風(fēng)起航的騰訊OMG卻因生態(tài)整合問題倒在了自家門前。從目前來看，媒體內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中依然保持較高的獨立性，急需通過內(nèi)部資源整合來實現(xiàn)價值最大化，而作為技術(shù)起家的百度近年來在媒體內(nèi)容及資源整合有了突破性的進展。5月23日百度聯(lián)盟峰會上，百度搜索公司總裁向海龍表示，在人工智能的發(fā)展初期，“萬物互聯(lián)”將成為趨勢，只有單一功能、只能提供單一使用價值的終端，將同樣被賦予媒體的能力及變現(xiàn)能力。換句話說，在人工智能及云計算等技術(shù)的幫助下，去中心化的媒體資源將以用戶為中心進行整合聯(lián)動，這將引發(fā)新一輪的營銷變革。其實早在2016百度Moments大會上，向海龍就首次提出了“信息分發(fā)2.0”的概念。1年光陰，在這種“人找信息，信息也在找人”概念的持續(xù)深化下，百度的內(nèi)外部流量都有著明顯的提升。而在提升的后背，有著生態(tài)資源整合以及百度聯(lián)盟伙伴等多方面的積極因素。人口紅利停滯，流量精耕時代來臨據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，截至2016年四季度，中國手機網(wǎng)民規(guī)模為7.25億，從2015年一季度到2016年四季度，手機網(wǎng)民規(guī)模增長率已從2.0%回落至1.5%，預(yù)計2017年增長率將進一步下降；據(jù)TalkingDate發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2016年12月，中國移動智能終端規(guī)模達13.7億臺，而2016年底中國大陸總?cè)丝跒?3.83億人。至此，中國的人口紅利期基本進入尾聲。換句話說，拼用戶量的時代已經(jīng)結(jié)束，移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場是將以流量精耕為主題的拼戰(zhàn)略拼生態(tài)的階段，而內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)將成為流量的重要來源之一。而要說互聯(lián)網(wǎng)的流量就一定繞不開百度。2001年9月，百度正式對外提供搜索服務(wù)，并在短時間內(nèi)依靠用戶剛需迅速占據(jù)了搜索市場份額的90%，同時作為內(nèi)容生產(chǎn)方面的門戶網(wǎng)站也希望依靠搜索技術(shù)獲得用戶的閱讀流量，這也是流量商業(yè)變現(xiàn)的雛形。而同時期，阿里巴巴注冊用戶剛突破100萬，騰訊QQ的注冊用戶突破5000萬，雖然同樣成長飛速，但后兩者跟流量的距離都有點遠。如今的百度依托手機百度等APP占據(jù)移動端入口，配合百家號、貼吧、百度外賣、百度手機瀏覽器等內(nèi)容生產(chǎn)、生活服務(wù)及社群平臺等，百度占據(jù)了穩(wěn)定的流量通路。而依靠人工智能技術(shù)準確的講信息智能分發(fā)，百度把控消費者決策的每一個階段：在消費者的認知階段，精細的用戶畫像能讓資訊流實現(xiàn)對廣告主目標市場和潛在市場的精準發(fā)現(xiàn)和挖掘，前瞻的營銷技術(shù)和敏銳的用戶洞察也是80萬百度聯(lián)盟伙伴一直追隨百度的根本原因。AI時代下的智能生態(tài)聯(lián)盟百度聯(lián)盟可以說是行業(yè)內(nèi)最大的廣告聯(lián)盟，從成立至今已經(jīng)走過15年風(fēng)風(fēng)雨雨，同時也在不斷探索全新的合作模式。從PC時代服務(wù)于站長的聯(lián)盟，到2015年建立以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)為中心的移動新生態(tài)聯(lián)盟，再到內(nèi)容服務(wù)時代以雙引擎驅(qū)動信息2.0，在到今天的人工智能時代，無論是對百度還是對聯(lián)盟伙伴，雙方的合作價值都在時間的洗禮中得到驗證。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)甚至用戶都在不斷的細分化，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興的玩家，都將迎來巨大的商業(yè)機會，同時也對廣告主增加了新的難題。截止到2016年，中國的廣告大盤收入已經(jīng)達到737.2億美金，根據(jù)eMarketer預(yù)測，到2021年，中國的廣告大盤將會增長到1322.5億美金。百度可以說從始至終都把握著流量的入口，如今百度的流量價值正在從媒體賦能能力、數(shù)據(jù)洞察、營銷技術(shù)等多方面開始體現(xiàn)。雖然廣告大盤暫無天花板，但相對而言還是會有一個固定的上限。流量體現(xiàn)出來的價值不僅是單純的分成，更多是的如何帶動整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值的變現(xiàn)及營銷變革?？此坪唵蔚暮献鞅澈髤s是大智慧的體現(xiàn)：進入移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，人工智能幾乎占據(jù)了所有的比重，而百度是BAT里最早發(fā)力人工智能的企業(yè)，在構(gòu)建自身內(nèi)容資源生態(tài)穩(wěn)定其流量通路的同時，利用人工智能領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢積極拓展外部伙伴，為整個百度聯(lián)盟體系注入最強的能量，在外部流量得到極大提升的同時，兩者相互促進，而百度仍然是人工智能時代的流量之王。人工智能的延伸，產(chǎn)品及能力至關(guān)重要人工智能不僅是對未來的想象，我們需要知道的是它已經(jīng)在逐漸滲透我們的日常生活。拿媒體來舉例，對于功能較為單一的媒體來說，數(shù)據(jù)積累不足，無法與其他數(shù)據(jù)打通實現(xiàn)營銷變現(xiàn)是常見的問題，今日頭條、一點資訊等新興媒體就是典型的案例。或者說，數(shù)據(jù)挖掘能力直接決定了企業(yè)的商業(yè)潛能。而產(chǎn)品的基本功能及賦予用戶的價值會直接決定商業(yè)價值。作為對人工智能最有發(fā)言權(quán)的企業(yè)，百度正在積極賦能各大產(chǎn)品線向世人證明。如手機百度APP中的feed流，它不僅是產(chǎn)品形態(tài)，更是百度的第二種搜索形式，即：無關(guān)鍵詞，依靠AI算法、大數(shù)據(jù)技術(shù)進行智能推薦，無論用戶有沒有主動搜索行為，手機百度APP都會給用戶千人千面的信息數(shù)據(jù)。同時作為互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，在5月23日百度聯(lián)盟峰會上，所有入場嘉賓媒體都是通過“刷臉”進行入場簽到。在保證“第一流量”的基礎(chǔ)上，百度同時在為聯(lián)盟伙伴提供最前瞻可靠的支持。其中，通過媒體能力賦能，可以為線上線下伙伴擴展內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)渠道，這是流量的基本保障和變現(xiàn)條件；而基于強大的線上數(shù)據(jù)獲取和處理能力，及線下完整的軟硬件布局，可