短信風(fēng)暴促銷推廣方案

省移動(dòng)“短信群發(fā)”業(yè)務(wù)促銷方案

短信風(fēng)暴促銷推廣方案活動(dòng)背景1、通過(guò)短信交流已經(jīng)成為人們生活中的一部分，“短信群發(fā)”是大多數(shù)手機(jī)中具有的功能，其應(yīng)用如果得到普及將使移動(dòng)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)飛躍！但目前這種功能卻很少運(yùn)用。2、在平時(shí)人們經(jīng)常收到一些經(jīng)典的笑話，節(jié)假日會(huì)收到許多祝福，他們?cè)谛睦砩鲜欠浅ＯＭ麑⑦@些笑話和祝福與家人、朋友一起分享的，但由于習(xí)慣了短信的1對(duì)1發(fā)送模式，所以往往阻礙了人們這一愿望的實(shí)施。3、平常因急事而需短時(shí)間告知很多人的時(shí)候（如：企業(yè)臨時(shí)通知開(kāi)會(huì)等），短信1對(duì)1發(fā)送模式的不便利性就更明顯。4、滿足人們這一需求，提倡（養(yǎng)成）消費(fèi)者“短信群發(fā)”的習(xí)慣，將短信業(yè)務(wù)推到一個(gè)新的高潮?！岸绦湃喊l(fā)”有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間群發(fā)功能用量少群發(fā)需求客觀存在企業(yè)群發(fā)客觀存在短信群發(fā)當(dāng)前重推活動(dòng)時(shí)間、對(duì)象時(shí)間2003年8月1日起執(zhí)行（試行期半年，以后可視市場(chǎng)反應(yīng)作出相應(yīng)調(diào)整）對(duì)象省內(nèi)移動(dòng)所有神州行和全球通用戶活動(dòng)主題獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè)！短信群發(fā)優(yōu)惠沖擊波與消費(fèi)者溝通的內(nèi)容“短信群發(fā)”給您帶來(lái)開(kāi)心、祝福，和更多朋友同時(shí)分享！——實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和便利活動(dòng)主要內(nèi)容例：消費(fèi)者將一則短信內(nèi)容同時(shí)發(fā)給：※3—4名用戶——收費(fèi)為：0.13元/名※5—6名用戶——收費(fèi)為：0.11元/名※7—9名用戶——收費(fèi)為：0.09元/名※9名用戶以上——收費(fèi)為：0.07元/名

我們建議此收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不僅僅局限于網(wǎng)內(nèi)，而是將網(wǎng)間短信也包含在內(nèi)，但要向消費(fèi)者言明我們移動(dòng)在自己的費(fèi)用上做了讓步才使得他們的網(wǎng)間短信優(yōu)惠，而聯(lián)通并沒(méi)有參與這優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步印證了移動(dòng)優(yōu)惠服務(wù)的周全，我們旨在爭(zhēng)取更多的移動(dòng)用戶。注：

此數(shù)據(jù)均為舉例，執(zhí)行時(shí)應(yīng)由移動(dòng)公司根據(jù)自身情況做出相應(yīng)調(diào)整。活動(dòng)評(píng)估按照一般用戶習(xí)慣：收到一條有趣的、幽默的或經(jīng)典內(nèi)容的短信，會(huì)將此短信轉(zhuǎn)發(fā)給1-2名用戶，如果我們采用此優(yōu)惠不但不會(huì)減少我們的營(yíng)業(yè)額，相反由于群發(fā)有優(yōu)惠，會(huì)刺激其將此內(nèi)容同時(shí)發(fā)給更多用戶，這樣不但我們營(yíng)業(yè)額會(huì)有更大的提升，同時(shí)更加強(qiáng)了用戶對(duì)我們的忠誠(chéng)度，起到一箭雙雕的目的。一條短信無(wú)優(yōu)惠1-2名用戶0.15—0.3元有優(yōu)惠3-9名用戶0.36—0.81元例：用戶群發(fā)形態(tài)模式通過(guò)短信群發(fā)傳遞信息，通常呈幾何數(shù)字倍增模式。中度目標(biāo)群體重度目標(biāo)群體引發(fā)潛在群體告知導(dǎo)入期高密度廣告滲透引發(fā)刺激增加短信量擴(kuò)充市場(chǎng)容量成長(zhǎng)期廣告鞏固建立用戶忠誠(chéng)度灌輸群發(fā)觀念，了解群發(fā)優(yōu)惠政策，培養(yǎng)用戶短信群發(fā)意識(shí)，刺激群發(fā)短信量活動(dòng)推廣傳播策略媒體選擇策略

在整個(gè)媒體資源的運(yùn)用上，充分利用各種公共媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合以現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行有效整合，達(dá)到最佳的傳播效果。電視媒體：

四川公共頻道、四川影視文藝頻道（該兩電視頻道覆蓋面廣、收視率高，并配合以重要城市的地方收視最好的電視臺(tái)。（在資金允許的情況可再選擇四川婦女兒童頻道的“直播娛樂(lè)”，該欄目在偏年輕的人群中有著很高的收視與影響）報(bào)紙媒體：

華西都市報(bào)、成都商報(bào)（以在二級(jí)城市發(fā)行量較大、影響力較大的華西報(bào)為主，并配合以重要城市發(fā)行最好的日?qǐng)?bào)以充分補(bǔ)充）戶外媒體：在幾個(gè)重要城城市的市區(qū)位位置選取人流流量大受注目目性較高的位位置發(fā)布戶外外廣告牌，做做連續(xù)的有效效告知信息。。（這一部分分可充分利用用移動(dòng)在地方方的現(xiàn)有戶外外資源）電臺(tái)媒體：考慮到“短信信群發(fā)”的目目標(biāo)人群偏向向年輕化，特特選取在這部部分人群中收收聽(tīng)情況較好好的岷江音樂(lè)臺(tái)進(jìn)行每天滾動(dòng)動(dòng)式的套播，，誘發(fā)年輕人人多使用“短短信群發(fā)”。。媒體選擇策略略媒體/發(fā)布安排媒體選擇規(guī)格投放日期安排備注報(bào)版廣告成都商報(bào)豎1/4彩版7月28日（周一）華西都市報(bào)1/2彩版7月31日（周四）成都商報(bào)豎1/4彩版8月04日（周一）華西都市報(bào)1/2彩版8月07日（周四）電臺(tái)廣告岷江音樂(lè)臺(tái)套播8月18日-11月16日（6次/天）電視廣告四川影視文藝（電視劇時(shí)段）15秒CF7月31日—8月29日(2次/天)四川公共9套（電視劇時(shí)段）8月25日—9月23日婦女兒童頻道（直播娛樂(lè)）9月15日-10月14日各級(jí)城市推廣支持原有戶外資源當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)川東、川南、川西、川北“短信群發(fā)””媒體計(jì)劃安安排活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估估（所列費(fèi)用均均為刊例價(jià)））注：媒體代理理費(fèi)以媒體發(fā)發(fā)布總價(jià)的5%計(jì)算；設(shè)設(shè)計(jì)費(fèi)按寶島島廣告收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算；其其他項(xiàng)目代理理費(fèi)15%計(jì)計(jì)算，稅費(fèi)按按其他項(xiàng)目總總價(jià)的8.6%計(jì)算。項(xiàng)目類別費(fèi)用（萬(wàn)元）報(bào)刊廣告成都商報(bào)13.44刊定價(jià)華西都市報(bào)20.64電視廣告四川影視文藝頻道（5套）11.4四川公共頻道（9套）39四川婦女兒童頻道（7套）9.6電臺(tái)廣告岷江音樂(lè)臺(tái)10.8CF制作18終端制作物（海報(bào)、易拉寶、DM、紙袋…）20各級(jí)城市推廣支持（見(jiàn)附表）60合計(jì)202.88附表：川內(nèi)重重點(diǎn)城市媒體體投播以川內(nèi)二級(jí)重重點(diǎn)城市綿陽(yáng)陽(yáng)、宜賓、廣廣元、攀枝花花、南充五地地分別進(jìn)行推推廣（該五個(gè)個(gè)城市屬于四四川地區(qū)經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力較好的的城市，是廣廣告?zhèn)鞑ブ胁徊豢珊鲆暤膮^(qū)區(qū)域）。川東（南充）川南（宜賓）川西（攀枝花）川北（綿陽(yáng)、廣元元）10萬(wàn)萬(wàn)10萬(wàn)萬(wàn)10萬(wàn)萬(wàn)20萬(wàn)萬(wàn)60萬(wàn)萬(wàn)各地分分配視視當(dāng)?shù)氐貞敉馔赓Y源源及電電視臺(tái)臺(tái)、報(bào)報(bào)紙具具體情情況而而定我們之之所以以提出出全方方位立立體化化的強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)傳傳播模模式，，主要要是考考慮到到不僅僅僅是是要告告知這這一次次促銷銷活動(dòng)動(dòng)，使使本次次活動(dòng)動(dòng)效果果達(dá)到到質(zhì)的的飛躍躍，更更重要要的是是培養(yǎng)養(yǎng)消費(fèi)費(fèi)者使使用““短信信群發(fā)發(fā)”的的習(xí)慣慣，使使之成成為我我們忠忠實(shí)、、長(zhǎng)期期、穩(wěn)穩(wěn)定的的消費(fèi)費(fèi)群體體！我們認(rèn)認(rèn)為，，“短信信群發(fā)發(fā)”習(xí)習(xí)慣的的形成成，對(duì)省省內(nèi)移移動(dòng)短短信業(yè)業(yè)務(wù)的的提升升是具具有很很強(qiáng)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)意意義的的，而而這個(gè)個(gè)習(xí)慣慣的養(yǎng)養(yǎng)成就就需要要我們們對(duì)消消費(fèi)者者的引引導(dǎo)和和教育育———我們們認(rèn)為為這次次促銷銷活動(dòng)動(dòng)的告告知就就應(yīng)該該結(jié)合合這方方面的的工作作來(lái)做做，達(dá)達(dá)到一一舉兩兩得的的目的的。結(jié)語(yǔ)語(yǔ)9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。23:46:1423:46:1423:461/5/202311:46:14PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。1月-2323:46:1423:46Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:46:1423:46:1423:46Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2323:46:1423:46:14January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月202311:46:14下下午午23:46:141月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:46下午1月-2323:46January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/523:46:1423:46:1405January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。11:46:14下午午11:46下下午23:46:141月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。23:46:1423:46:1423:461/5/202311:46:14PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2323:46:1423:46Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。23:46:1423:46:1423:46Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2323:46:1423:46:14January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月202311:46:14下午午23:46:141月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。一月2311:46下下午1月-2323:46January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/523:46:1423:46:1405January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。11:46:14下下午午11:46下下午午23:46:141月月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。23:46:1423:46:1423:461/5/202311:46:14PM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2323:46:1423:46Jan-2305-Jan-2312、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。23:46:1423:46:1423:46Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2323:46:1423:46:14January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月202311:46:14下下午23:46:141月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。一月2311:46下下午1月-2323:46January5,202316、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2023/1/523:46:1423:46:1405January202317、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自