中國地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國電影電視技術(shù)學會

中國地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2007年6月13日上海中國電子視像行業(yè)協(xié)會中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）CHINAVIDEOINDUSTRYASSOCIATION研究咨詢部孫新果中國廣播電視開始進入全面數(shù)字化提速階段對于國內(nèi)市場來說，2006年數(shù)字電視相關(guān)標準已經(jīng)基本就位；2007年是數(shù)字電視標準統(tǒng)一、產(chǎn)業(yè)鏈形成的時期；2008年將是中國全面數(shù)字化元年（有線、地面、衛(wèi)星、IPTV）；從現(xiàn)在到奧運會前夕的一年多時間，我國數(shù)字電視將發(fā)生跨越式的突破進展，對產(chǎn)業(yè)各方都非常關(guān)鍵。2中國數(shù)字電視用戶規(guī)?！〉蔑@著進展單位：萬戶單位：萬戶2003年2004年2005年2006年有線數(shù)字電視用戶數(shù)

16.8

77.3

369.41310衛(wèi)星數(shù)字電視用戶數(shù)

8.5

10.7

13.822.3地面數(shù)字電視用戶數(shù)

0.2

1.3

5.123.5

IPTV用戶數(shù)

1.8

4.6

26.755總計

27.3

93.9

415.01411有線數(shù)字電視用戶數(shù)衛(wèi)星數(shù)字電視用戶數(shù)地面數(shù)字電視用戶數(shù)

IPTV用戶數(shù)總計255%62%361%106%240%3數(shù)字電視將形成新的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系設(shè)備提供商軟件提供商數(shù)字化制播設(shè)備商接收設(shè)備提供商數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商內(nèi)容供應商平臺運營商網(wǎng)絡(luò)運營商最終用戶設(shè)備節(jié)目軟件增值服務(wù)內(nèi)容供應商影響最大，與用戶的距離被拉大4中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)?！?006年836億元數(shù)字電視機（DTV）：廣義的定義，指直接接收數(shù)字信號、支持和顯示數(shù)字信號的電視系統(tǒng)。從圖像質(zhì)量和圖像格式角度，包含標準清晰度電視（SDTV）和高清晰度電視（HDTV）。地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前還很小，但未來具有很好的發(fā)展?jié)摿?。單位：億元5我國電視數(shù)字化程度低于全球平均水平2007年，美國全面數(shù)字化德法兩國數(shù)字電視比例占70%歐洲數(shù)字電視的總體比例達到50%DVB-CDMB-T中國電視用戶3.3億戶，有線用戶1.4億戶有線電視覆蓋率42%數(shù)字電視覆蓋率4%，全球平均16%6地面數(shù)字電視是一體機實現(xiàn)規(guī)?；淖畲笙Ｍ蛿?shù)字一體機的發(fā)展趨勢來看，是有線數(shù)字電視還是地面數(shù)字電視占主導呢？如果在有線CA不統(tǒng)一，收費不降低的情況下，地面數(shù)字電視將成為一體機的主導衛(wèi)星數(shù)字電視的最大影響因素來自政策層面，不可預知06年4月7日頒布，開始實施國家數(shù)字電視相關(guān)政策、標準政策：機卡分離標準頒布實施內(nèi)容：國微/大唐PCMCIA成為機卡分離行業(yè)標準政策：高清數(shù)字電視顯示器標準內(nèi)容：LCD、PDP水平和垂直清晰度達720線以上政策：地面數(shù)字電視標準內(nèi)容：DMB-T融合清華、交大的地面數(shù)字電視傳輸標準06年4月3日頒布，07年1月1日起實施06年8月18日頒布，07年8月1日起實施機會點：高清帶來彩電業(yè)新的利潤空間，市場格局重新調(diào)整，HDMI接口普及機會點：農(nóng)村/鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、部分城市細分市場、移動接收市場成熟；工程機市場。政策：衛(wèi)星數(shù)字電視廣播內(nèi)容：專用衛(wèi)星發(fā)射，開播衛(wèi)星數(shù)字電視廣播直播技術(shù)：新一代農(nóng)村衛(wèi)星電視安全接收系統(tǒng)？機會點：農(nóng)村廣大用戶市場、部分城市細分市場需求誕生、成熟；7地面廣播——更為廣闊的應用空間，更多商業(yè)機會地面廣播給數(shù)字電視帶來了新的機會，拓展了視頻內(nèi)容滲透領(lǐng)域?？梢詫崿F(xiàn)：

大面積固定覆蓋（家庭接收、筆記本電腦——使電視進入辦公領(lǐng)域）移動接收（車輛，船只，建筑物，戶外等）便攜接收（手機電視、MP4、移動DVD等）8各地對地面數(shù)字電視表現(xiàn)得較為積極國內(nèi)部分地區(qū)地面數(shù)字電視試播情況（統(tǒng)計時間：2007年1月）9數(shù)字電視設(shè)備提供商數(shù)字化制播設(shè)備商數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商商接收設(shè)備提供商攝錄制作系統(tǒng)編輯播系統(tǒng)發(fā)射傳輸系統(tǒng)監(jiān)測監(jiān)控系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)交換設(shè)備網(wǎng)絡(luò)互通設(shè)備網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備網(wǎng)絡(luò)管理設(shè)備網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備機頂盒數(shù)字信號顯示器數(shù)字電視機產(chǎn)業(yè)界積極研研發(fā)符合國標標的地面數(shù)字字電視設(shè)備10地面廣播——數(shù)字一體機產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的機遇遇（一）一、不收費或或收費少：首先，地面波波數(shù)字電視節(jié)節(jié)目不收費，，讓模擬時代代的消費者零零門檻邁入數(shù)數(shù)字化，符合合消費著的根根本利益，能能全面加速數(shù)數(shù)字化的推廣廣進程；從電視商品的的大定義來說說，數(shù)字化時時代大轉(zhuǎn)換對對于普通消費費者應該是免免費的；英國在99年以前推廣數(shù)數(shù)字電視的時時候，也收取取很高的費用用，但是推廣廣的進程很慢慢，在99年逐步降低費費用，直到免免費以后，數(shù)數(shù)字電視的整整體推廣速度度則呈直線上上升，在一年年內(nèi)就有50%以上的用戶就就收看到了數(shù)數(shù)字電視節(jié)目目。11地面廣播——數(shù)字一體機產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的機遇遇（二）二、不加密：：其次，就是地地面波數(shù)字電電視實現(xiàn)不加加密傳輸，避避免了由于有有線數(shù)字電視視CA不統(tǒng)一給整機機企業(yè)帶來的的障礙，讓產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈充分的的融入到數(shù)字字電視產(chǎn)業(yè)推推廣中來，降降低數(shù)字化推推廣成本；地面波數(shù)字電電視接收模塊塊，成本僅需需十幾美金，，一體機的整整機成本可以以接受；到07年下半年，上上游芯片商將將推出能同時時支持單載波波和多載波的的集成化IC，進一步降低低整機廠商的的制造成本；；國內(nèi)地面波數(shù)數(shù)字電視統(tǒng)一一的標準，開開放的接收條條件，讓地面面波數(shù)字電視視一體機真正正具備了大規(guī)規(guī)模商業(yè)化生生產(chǎn)的市場條條件，將是有有線電視CA沒有統(tǒng)一之前前，數(shù)字電視視一體機發(fā)展展的重要方式式。12地面廣播——數(shù)字一體機產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的機遇遇（三）三、符合社會會要求：去年以來國家家提出了建立立和諧社會的的目標，和諧諧社會自然應應該是有電視視看，有好電電視看。讓消消費者能夠投投入很少的錢錢看到更好的的數(shù)字電視節(jié)節(jié)目已經(jīng)成為為各地政府的的一項重要工工作。現(xiàn)在來來看，免費的的地面波數(shù)字字電視符合這這一要求。為此，各地都都在加緊開通通地面數(shù)字電電視信號，并并且提供5套左右的免費費數(shù)字電視節(jié)節(jié)目，地面波波低成本、廣廣覆蓋的獨特特優(yōu)勢成為各各地加速推廣廣數(shù)字電視首首選。在國家家地面數(shù)字電電視傳輸標準準頒布還不到到半年的時間間內(nèi)，全國已已經(jīng)有9個省份，15個地區(qū)計劃開開播地面波數(shù)數(shù)字電視信號號，到7月底，預計全全國主要省份份都將開通地地面波數(shù)字電電視。地面數(shù)字電視視整機通用規(guī)規(guī)范和測試標標準有望在今今年頒布，這這將是數(shù)字電電視一體機發(fā)發(fā)展的大好機機遇，2007年是數(shù)字電視視一體機培育育市場的第一一年，2008年，數(shù)字電視視一體機將伴伴隨數(shù)字電視視的全面提速速迎來大力發(fā)發(fā)展的一年。。13平板化、數(shù)字字化、網(wǎng)絡(luò)化化進程加快——為發(fā)展數(shù)字電電視產(chǎn)業(yè)提供供了有效推動動力彩電數(shù)字化的的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)業(yè)演進路程：：模擬電視技術(shù)術(shù)——提高清晰度要要求——向數(shù)字技術(shù)探探尋——要求顯示技術(shù)術(shù)創(chuàng)新——以液晶、等等離子子為代表的平平板顯示技術(shù)術(shù)在產(chǎn)業(yè)化方方面取得先行行優(yōu)勢——天然的數(shù)字顯顯示技術(shù)———促進進數(shù)數(shù)字字電電視視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)進進步步平板板化化已已成成為為全全球球顯顯示示產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的發(fā)發(fā)展展趨趨勢勢：：2006年，，全全球球彩彩電電市市場場規(guī)規(guī)模模約約為為1.92億臺臺，，CRT彩電電占占70%；液液晶晶電電視視超超過過4400萬臺臺，，占占比比23%；預預測測2007-2010年，，全全球球液液晶晶電電視視市市場場需需求求量量將將以以30%的年年復復合合增增長長率率高高速速發(fā)發(fā)展展，，總總需需求求規(guī)規(guī)模模將將達達到到4億臺臺，，占占全全部部彩彩電電的的份份額額將將增增加加到到56%；預預計計2010年，，平平板板顯顯示示器器市市場場份份額額（（按按銷銷售售額額計計算算））將將占占到到全全球球顯顯示示器器市市場場總總額額的的95%以上上，，平平板板化化成成為為必必然然趨趨勢勢。。14彩電電行行業(yè)業(yè)正正處處于于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型型升升級級階階段段，，把把握握數(shù)數(shù)字字電電視視機機遇遇至至關(guān)關(guān)重重要要2006年中中國國彩彩電電行行業(yè)業(yè)生生產(chǎn)產(chǎn)情情況況：：指標CRT彩電液晶電視等離子電視投影電視全部彩電產(chǎn)量：萬臺633320361401048613產(chǎn)量份額73.5%23.6%1.6%1.2%100.0%產(chǎn)值：億元570916120481654產(chǎn)值份額34.5%55.4%7.3%2.9%100.0%數(shù)字字電電視視信信號號可可以以最最大大程程度度展展現(xiàn)現(xiàn)平平板板電電視視的的顯顯示示特特性性和和優(yōu)優(yōu)勢勢；；數(shù)字字電電視視覆覆蓋蓋率率的的提提高高將將顯顯著著促促進進平平板板電電視視市市場場的的發(fā)發(fā)展展；；國內(nèi)內(nèi)平平板板電電視視市市場場正正處處于于快快速速成成長長期期，，有有效效推推動動數(shù)數(shù)字字電電視視的的發(fā)發(fā)展展；；奧運運會會推推動動數(shù)數(shù)字字電電視視全全面面數(shù)數(shù)字字化化進進程程，，地地面面數(shù)數(shù)字字電電視視迎迎來來發(fā)發(fā)展展契契機機。。15產(chǎn)業(yè)業(yè)部部門門積積極極支支持持國國標標地地面面數(shù)數(shù)字字電電視視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化化2007年度度電電子子信信息息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展基基金金招招標標項項目目：：特別別設(shè)設(shè)立立了了““符符合合我我國國數(shù)數(shù)字字電電視視地地面面?zhèn)鱾鬏斴敇藰藴蕼式咏邮帐赵O(shè)設(shè)備備的的研研發(fā)發(fā)及及產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化化””項項目目項目目的的目目標標：：1、完完成成符符合合我我國國數(shù)數(shù)字字電電視視地地面面?zhèn)鱾鬏斴敇藰藴蕼蕿闉榛A(chǔ)礎(chǔ)的的數(shù)字字電電視視一一體體機機或或機機頂頂盒盒的研研究究開開發(fā)發(fā)與與產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化化，，支支持持國國內(nèi)內(nèi)彩彩電電骨骨干干企企業(yè)業(yè)提提高高基基于于我我國國數(shù)數(shù)字字電電視視地地面面?zhèn)鱾鬏斴敇藰藴蕼实牡臄?shù)數(shù)字字電電視視接接收收機機的的開開發(fā)發(fā)能能力力，，進進而而推推動動我我國國數(shù)數(shù)字字電電視視地地面面?zhèn)鱾鬏斴敇藰藴蕼实牡拇蟠笠?guī)規(guī)模模應應用用；；2、支支持持國國內(nèi)內(nèi)電電視視骨骨干干企企業(yè)業(yè)建建立立一一支支高高素素質(zhì)質(zhì)的的數(shù)數(shù)字字電電視視產(chǎn)產(chǎn)品品技技術(shù)術(shù)研研發(fā)發(fā)隊隊伍伍，，推推動動國國內(nèi)內(nèi)電電視視骨骨干干企企業(yè)業(yè)數(shù)數(shù)字字電電視視產(chǎn)產(chǎn)品品產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化化能能力力的的快快速速提提升升，，加加快快我我國國電電視視數(shù)數(shù)字字化化步步伐伐，，不不斷斷提提高高電電視視產(chǎn)產(chǎn)品品的的圖圖像像質(zhì)質(zhì)量量、、聲聲音音效效果果和和技技術(shù)術(shù)質(zhì)質(zhì)量量水水平平，，滿滿足足國國內(nèi)內(nèi)外外市市場場需需求求，，提提高高企企業(yè)業(yè)在在國國際際市市場場的的綜綜合合競競爭爭能能力力。。技術(shù)目標：開開發(fā)符合我國國數(shù)字電視地地面?zhèn)鬏敇藴蕼蕿榛A(chǔ)的數(shù)數(shù)字電視接收收設(shè)備，掌握握數(shù)字電視一一體機或機頂頂盒產(chǎn)品的系統(tǒng)架構(gòu)、軟軟硬件設(shè)計、、接口及其協(xié)協(xié)議等關(guān)鍵技術(shù)，，建立基于我我國數(shù)字電視視地面?zhèn)鬏敇藰藴蕿橹黧w的的應用技術(shù)規(guī)規(guī)范的技術(shù)研研究開發(fā)平臺臺，推動數(shù)字字電視中間件件等相關(guān)技術(shù)術(shù)的研究與開開發(fā)，擴展數(shù)數(shù)字電視在智智能家庭方面面的應用。16希望繼續(xù)全力以赴赴，積極推進進產(chǎn)業(yè)化；加強聯(lián)合協(xié)作作：產(chǎn)業(yè)各方加強強聯(lián)合協(xié)作，，加快出臺地地面數(shù)字電視視標準的實施施細則和配套套標準，共同同推動我國地地面數(shù)字電視視的積極發(fā)展展，進而推動動我國廣播電電視行業(yè)的全全面數(shù)字化進進程。17感謝關(guān)注!Thanksalot!18本PPT的著作權(quán)歸中中國電子視像像行業(yè)協(xié)會(簡稱為“CVIA”)所有。本PPT是CVIA的研究與統(tǒng)計計成果，其性性質(zhì)是供會員員單位內(nèi)部參參考的業(yè)務(wù)資資料，其數(shù)據(jù)和結(jié)論論僅代表CVIA的觀點。未經(jīng)CVIA書面同意，任任何一方不得得向第三方透透露或轉(zhuǎn)發(fā)本本PPT內(nèi)容。對本PPT如有任何問題題和建議，請請與CVIA研究咨詢部聯(lián)聯(lián)系。聯(lián)系人：孫新新果電話真機mail：cviasun@263.net聲明明191.彩電：包括顯顯像管彩電（（CRTTV)、液晶彩電（（LCDTV）、等離子彩彩電（PDPTV）、背投彩電電（RPTV，包括CRT背投和微顯電電視MD（包括LCOS背投、DLP背投和LCD背投））2.平板彩電：廣廣義的平板電電視概念，與與CRT彩電對應，如如無特別說明明，包括液晶晶彩電（LCDTV）、等離子彩彩電（PDPTV）和背投彩電電（RPTV）三類；3.產(chǎn)量：指中國國大陸境內(nèi)生生產(chǎn)企業(yè)的彩彩電生產(chǎn)量；；4.出貨量：中國大陸生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)并并銷售出工廠廠的數(shù)量（包包括零售、商商用、外銷、、渠道存貨、、出樣），包包括對國內(nèi)大大陸市場的出出貨量和外銷銷（不包含國國內(nèi)大陸的其其它市場）出出貨量；5.國內(nèi)市場：指指中國大陸市市場，不包括括香港、澳門門特區(qū)和我國國臺灣地區(qū)市市場；6.外銷市場：指指除中國大陸陸市場以外的的其它市場；；7.數(shù)據(jù)來源：CVIA調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)據(jù)、信息產(chǎn)業(yè)業(yè)部經(jīng)運司統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、海海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)據(jù)、賽諾公司司統(tǒng)計數(shù)據(jù)。。研究說明209、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。15:26:4115:26:4115:261/5/20233:26:41PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2315:26:4215:26Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:26:4215:26:4215:26Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2315:26:4415:26:44January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20233:26:44下下午15:26:441月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:26下下午午1月月-2315:26January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/515:26:4515:26:4505January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:26:45下午午3:26下午午15:26:451月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。15:26:4715:26:4715:261/5/20233:26:47PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2315:26:4715:26Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。15:26:4715:26:4715:26Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2315:26:5115:26:51January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:26:51下午午15:26:511月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月233:26下下午午1月-2315:26January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/515:26:5215:26:5205January202317、空空山山新