強化企業(yè)商標(biāo)意識推動品牌戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展

強化企業(yè)商標(biāo)意識推動品牌戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展湖北宜化集團有限責(zé)任公司湖北宜化集團有限責(zé)任公司是中國石化行業(yè)最具影響力的十大代表企業(yè)之一，中國最大的化肥制造商。旗下?lián)碛?0多家法人企業(yè)，其中2家上市公司（湖北宜化、雙環(huán)科技），4家中外合資公司，在湖北、湖南、河南、云南、重慶、貴州、四川、內(nèi)蒙、新疆、越南等地都有研發(fā)中心和制造基地，重點發(fā)展煤化工、磷化工、鹽化工和礦山開發(fā)四大支柱產(chǎn)業(yè)，擁有50多種產(chǎn)品。宜化集團現(xiàn)有總資產(chǎn)230億元，2007年實現(xiàn)銷售收入168億元，先后榮獲“全國先進基層黨組織”、“全國國有企業(yè)創(chuàng)建‘四好'領(lǐng)導(dǎo)班子先進集體”等榮譽稱號。雖然進入2008年，中國企業(yè)均不同程度地受到世界金融危機影響，但是宜化集團仍精誠團結(jié)，克服重重困難，保證企業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭。宜化集團一直高度重視商標(biāo)保護工作，并將該項工作作為公司的頭等大事來抓，企業(yè)的發(fā)展離不開商標(biāo)保護，而伴隨著商標(biāo)保護工作的有力開展，商標(biāo)品牌知名度逐步打響，企業(yè)良好形象得到保障，取得良好的市場效果，最終進一步促進了企業(yè)的高速發(fā)展，讓企業(yè)真正從商標(biāo)保護中受到實惠?！耙嘶迸粕虡?biāo)依托宜化集團雄厚的經(jīng)濟實力和廣泛的市場認可度，于2006年6月被國家工商管理總局認定為“中國馳名商標(biāo)”?？v觀宜化集團商標(biāo)戰(zhàn)略實施全過程，我們主要從以下幾個方面分階段、有重點地逐步予以推進：1、樹立商標(biāo)保護意識,這是創(chuàng)品牌的關(guān)鍵。名牌意識實際上就是市場經(jīng)濟條件下質(zhì)量競爭意識。一個國家沒有一批國際知名的企業(yè)，一個企業(yè)沒有在國際、國內(nèi)市場打得響的牌子，在日趨激烈的市場競爭中，只能處于被動的地位，永遠落在別人的后面。因此，正確的名牌意識，可以指導(dǎo)企業(yè)實施有效的名牌戰(zhàn)略，制訂正確的名牌發(fā)展規(guī)劃，生產(chǎn)出真正適銷對路的名牌產(chǎn)品，從而奪取市場、獲得效益。宜化集團歷經(jīng)近30年的發(fā)展，之所以能夠由一家年產(chǎn)1萬噸合成氨的小氮肥廠發(fā)展為如今全球最大的季戊四醇生產(chǎn)基地、全國最大的化肥生產(chǎn)基地，取得今天這樣舉世矚目的成就，其中一個重要的經(jīng)驗就是始終樹立強烈的商標(biāo)保護意識，主動實施名牌戰(zhàn)略，高舉品牌旗幟，并通過多種形式多樣的方式培養(yǎng)企業(yè)的商標(biāo)保護意識，例如近年來，貼近農(nóng)民開展公益性農(nóng)化服務(wù)活動，諸如每年定期成功舉辦《樂在新農(nóng)村》、《壟上行》等大型公益晚會，送肥下鄉(xiāng)，幫助貧困農(nóng)民兄弟及時施肥，保質(zhì)保量地為農(nóng)民朋友提供最優(yōu)質(zhì)的化肥。通過這種方式既幫助了農(nóng)民，支持“三農(nóng)”建設(shè)，讓農(nóng)民真正受到實惠，也宣傳了宜化的企業(yè)形象，有效地推廣了宜化的品牌。2、以質(zhì)量創(chuàng)品牌，實施商標(biāo)保護戰(zhàn)略。質(zhì)量是產(chǎn)品和企業(yè)的生命。沒有可靠的質(zhì)量，產(chǎn)品就失去了市場生存的基礎(chǔ)，名牌就無從談起。綜觀宜化的產(chǎn)品，無一不是將追求一流質(zhì)量作為生產(chǎn)目標(biāo)，我們深知，要想贏得市場，贏得客戶，就必須依靠過硬的質(zhì)量。首先要強化質(zhì)量管理，使質(zhì)量第一的思想在全體員工頭腦中深深扎根。其次是要嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，強化生產(chǎn)過程中的質(zhì)量管理，而管理技術(shù)又必須超前到位，事前控制為主，宜化集團1999年就已經(jīng)通過ISO9001國際質(zhì)量體系認證，走在省內(nèi)同行業(yè)企業(yè)的前列。同時我們還把質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)向用戶，生產(chǎn)符合用戶需求的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，取得生產(chǎn)效益。3、依靠科技創(chuàng)品牌，推進商標(biāo)保護。堅持科技開路，以技術(shù)進步來提高產(chǎn)品質(zhì)量和效益，這是創(chuàng)名牌的動力和根本途徑?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”其重要內(nèi)涵之一是科技能提高產(chǎn)品質(zhì)量。因此，只有在生產(chǎn)過程中，不斷使用新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品的科技含量，才能創(chuàng)出一流的產(chǎn)品。近兩年，宜化集團開發(fā)并實施了200多項新技術(shù)新工藝，開發(fā)了10多項國家級、省級新產(chǎn)品，申報了100多項發(fā)明專利，取得了30多項國家、省、市級重大科技成果，形成了極強的自主創(chuàng)新能力，其中YH粉煤連續(xù)成型氣化技術(shù)成為世界第一家大規(guī)模用于尿素生產(chǎn)的裝置；變壓吸附脫碳獲得了國家發(fā)明專利金獎；重介質(zhì)選礦和雙反浮選技術(shù)成功地解決了膠磷礦不能生產(chǎn)磷酸二銨的世界難題等等，宜化集團的技術(shù)創(chuàng)新有效地提升了產(chǎn)品的質(zhì)量，增強了企業(yè)競爭力，取得了良好的企業(yè)效益，迅速提升了宜化品牌的影響力。宜化在創(chuàng)名牌活動中，一直貫徹“科技是第一生產(chǎn)力”的指導(dǎo)思想，一方面不失時機地做到有計劃、有要求地進行設(shè)備更新、改造，使生產(chǎn)上主要工藝裝備的工序環(huán)節(jié)、技術(shù)和自動化程度,不斷地趕超國際當(dāng)代先進水平；另一方面加大科研投入。企業(yè)靠產(chǎn)品，產(chǎn)品靠創(chuàng)新，創(chuàng)新靠科技。4、以規(guī)模創(chuàng)品牌。企業(yè)產(chǎn)品在市場上占有一定的量，才能相應(yīng)擴大知名度；另一方面，注重規(guī)模亦能相應(yīng)改善生產(chǎn)條件，有利于推行現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)，采用新工藝、新材料，以規(guī)模提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善產(chǎn)品設(shè)計，降低生產(chǎn)成本，增強市場競爭能力。從這個意義上說,創(chuàng)名牌與上規(guī)模是密不可分的。通過近幾年的發(fā)展，宜化集團已成為全球最大的季戊四醇生產(chǎn)基地，是亞洲規(guī)模最大的井礦鹽企業(yè)，是全國最大的合成氨生產(chǎn)企業(yè)。事實證明，宜化集團取得今天的成功，是創(chuàng)名牌與上規(guī)模同步,以名牌促規(guī)模，以規(guī)模擴展名牌影響中實現(xiàn)的。5、以廣告宣傳創(chuàng)品牌?，F(xiàn)代市場競爭的成功事實已充分證明，廣告宣傳是推動企業(yè)與產(chǎn)品成名的必要手段。過去那種“好酒不怕巷子深”的觀念已不適應(yīng)現(xiàn)代市場的競爭要求。把企業(yè)的名牌產(chǎn)品，科技含量和審美價值的內(nèi)涵具體轉(zhuǎn)化為市場視覺符號，形成對社會公眾的直觀與理念的誘導(dǎo)力，產(chǎn)生現(xiàn)實的市場效應(yīng)和久遠的企業(yè)形象，推動了企業(yè)名牌的建立與發(fā)展。宜化集團一直重視通過各種方式進行廣告宣傳，僅2007年一年就投入2000多萬元。6、以培養(yǎng)管理人才、提高員工素質(zhì)實現(xiàn)品牌，保護商標(biāo)。要生產(chǎn)一流的產(chǎn)品，就必須有一流素質(zhì)的人才。在現(xiàn)代企業(yè)管理中，人才已成為企業(yè)經(jīng)營成敗的決定性因素。在實施名牌戰(zhàn)略中，人的作用就顯得更為突出。因此，要提高全體員工的科學(xué)文化素質(zhì)，使員工具有強烈的名牌意識，對