某公司公關(guān)推廣方案研討

DSB廣告簡(jiǎn)介1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國(guó)）有限公司由：DSB廣告日期：1999年1月DSB歷史服務(wù)國(guó)際品牌的本土廣告公司，前身是為上海大型活動(dòng)策劃、宣傳的專門機(jī)構(gòu)。1995年，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展?？蛻舨?、創(chuàng)意部、媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國(guó)際廣告公司的資深人士擔(dān)任，專業(yè)水準(zhǔn)大大提高，形成完善的作業(yè)體系。1998年，業(yè)內(nèi)知名度提高，成為上海本年度獲獎(jiǎng)最多廣告公司，并在全國(guó)獲金獎(jiǎng)、公益廣告獲平面、電視兩項(xiàng)政府銀獎(jiǎng)全球華文廣告雜志刊載。贏得了新的國(guó)際客戶。做準(zhǔn)確、有效的廣告向客戶學(xué)習(xí)，了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識(shí)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對(duì)象的需求、喜好。建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通DSB要求自己：再想一想，還有沒有更準(zhǔn)確的?？旖荨⑼昝赖姆?wù)團(tuán)對(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊(duì)伍。這是我們服務(wù)的基礎(chǔ)完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認(rèn)為富有品質(zhì)感的快捷才有價(jià)值。自身的專業(yè)水準(zhǔn)、責(zé)任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美。一流的協(xié)作商TVC制作：張藝謀攝制組臺(tái)灣葛納蘭制片公司其他印刷品制作DSB投資者之一香港嘉賓廣告公司，在大陸設(shè)有大型印刷廠，保證DSB高品質(zhì)的快捷服務(wù)。新聞媒體的良好關(guān)系至今已有12年的國(guó)際電視節(jié)、國(guó)際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過(guò)各地的建立了廣泛良好的關(guān)系。不求大，但求最好DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我們引以為豪的。我們不輕易服務(wù)新客戶，服務(wù)好令我們自豪，現(xiàn)有客戶是DSB的最好成長(zhǎng)和利益。DSB服務(wù)的客戶只有5家，但都是國(guó)際著名品牌。服務(wù)的品牌西門子家電柯達(dá)膠卷（全國(guó)公關(guān)部份）獅王啤酒開利空調(diào)三菱電梯上海國(guó)際電視節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案呈：柯達(dá)（中國(guó)）有限公司由：DSB廣告日期：1999年1月目錄錄市場(chǎng)背背景狀狀況目標(biāo)消消費(fèi)群群分析析問題點(diǎn)點(diǎn)和機(jī)機(jī)會(huì)點(diǎn)點(diǎn)活動(dòng)目目的和和原則則活動(dòng)概概念活動(dòng)策策略活動(dòng)方方案架架構(gòu)活動(dòng)說(shuō)說(shuō)明媒介策策略時(shí)間進(jìn)進(jìn)程表表我們?yōu)闉槭裁疵匆鲎?？活?dòng)城城市清清單目標(biāo)市市場(chǎng)柯達(dá)市市場(chǎng)份份額比比競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手小或或未達(dá)達(dá)到區(qū)區(qū)域平平均占占有率率，而而市場(chǎng)場(chǎng)潛力力較大大的二二級(jí)城城市市場(chǎng)描描述人口在在100萬(wàn)萬(wàn)左右右，核核心商商場(chǎng)在在3~4家家左右右，市場(chǎng)消消費(fèi)力力需要要被引引導(dǎo)和和激發(fā)發(fā)?？驴逻_(dá)KEX店在在十家家左右，，有繼繼續(xù)擴(kuò)擴(kuò)大的的機(jī)會(huì)會(huì)和可可能。。經(jīng)活活動(dòng)傳傳播后后，消費(fèi)市市場(chǎng)有有明顯顯增加加趨勢(shì)勢(shì)，廣廣告在在該地地區(qū)的的影響響力度度不足足，消消費(fèi)者者對(duì)柯柯達(dá)品品牌缺缺乏深深度了了解。。市場(chǎng)背背景狀狀況富士：：1進(jìn)進(jìn)入二二級(jí)市市場(chǎng)較較早，，具有有強(qiáng)烈烈的地地域特特征。。3賣賣點(diǎn)點(diǎn)為：：日本本產(chǎn)品品質(zhì)量量可靠靠。4營(yíng)營(yíng)銷銷上缺缺乏廣廣告支支持，，品牌牌形象象模糊糊。樂凱：：1在在二級(jí)級(jí)城市市有消消費(fèi)基基礎(chǔ)。。2價(jià)價(jià)格格較低低。3營(yíng)營(yíng)銷銷上宣宣傳品品質(zhì)，，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)量量一樣樣好。。主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者者分析析目標(biāo)對(duì)對(duì)象年輕父父母家家庭（（25-35歲歲）孩孩子（（0-6歲歲）描述他們是是東方方式傳傳統(tǒng)家家庭。。由于于地理理的限限制，，使他他們相對(duì)于于大城城市新新事物物與時(shí)時(shí)尚會(huì)會(huì)慢一一拍，，多元元化的的娛樂樂活動(dòng)較較少，，生活活規(guī)律律化，，拍照照是家家庭的的普遍遍娛樂樂項(xiàng)目目。在購(gòu)買買膠卷卷方面面，他他們是是朋友友，親親戚買買什么么，他他們就買什什么，，看到到就買買，沒沒有強(qiáng)強(qiáng)烈的的品牌牌意識(shí)識(shí)，同同時(shí)價(jià)格大大因素素會(huì)考考慮得得更多多一些些。目標(biāo)對(duì)對(duì)象及及描述述車的分分類：：快車車，飛飛車，，游車車以品牌牌為命命名方方式：：彩虹虹，陽(yáng)陽(yáng)光，，奇彩彩，繽繽紛，，魔幻幻，太太陽(yáng)，，向日日葵，，水晶晶以主題為為命名方方式：祝祝福，快快樂，祥祥和車名的選選擇我們做什什么？活動(dòng)目的的借由公關(guān)關(guān)活動(dòng)的的轟動(dòng)效效應(yīng)，加加強(qiáng)品牌牌與二級(jí)級(jí)城市消消費(fèi)者之之間雙向向理解與與溝通，，彌補(bǔ)廣廣告在該該地區(qū)的的不足，，提升品品牌的信信任度和和好感度度，加大大目標(biāo)消消費(fèi)群的的品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換及使使用量。。活動(dòng)原則則TheprincipleofPR符合四方方面(品品牌,消消費(fèi)者,媒介,政府)利益點(diǎn)點(diǎn).結(jié)合二級(jí)級(jí)城市不不同地區(qū)區(qū)的商業(yè)業(yè)目標(biāo)和和銷售目目標(biāo).盡量結(jié)合合利用在在各地區(qū)區(qū)的國(guó)家家及地區(qū)區(qū)慶典活活動(dòng).Tomeetwiththe“four-sided”valuebenefit.Tointegratewithvariousbusinesspurposeandsalesobjectiveindifferentareas.Trytohavetheaidofdomesticandlocalevents.活動(dòng)成功功的三個(gè)個(gè)重要因因素突破口：：二級(jí)城城市目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者的興趣趣點(diǎn)釘子：柯柯達(dá)公關(guān)關(guān)推廣活活動(dòng)的概概念和內(nèi)內(nèi)容錘子：溝溝通策略略使目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者參與行行動(dòng)社會(huì)個(gè)人參與興趣趣高參與興趣趣低國(guó)慶澳門回歸歸下崗柯達(dá)歡樂樂快車當(dāng)?shù)貜R會(huì)會(huì)希望工程程五一節(jié)商場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群的知知覺定位位忠實(shí)偏好信服理解知名購(gòu)買階段段最終價(jià)值值心理價(jià)值值工具價(jià)值值購(gòu)買的影影響層面面市場(chǎng)上宣傳熱點(diǎn)下崗澳門回歸50年國(guó)慶商場(chǎng)活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群25-35歲的年輕父母孩子是家庭的核心，生活穩(wěn)定，娛樂生活少愿意接受熱鬧活動(dòng)來(lái)打破平淡生活，讓生活有點(diǎn)色彩柯達(dá)高品質(zhì)色彩連鎖KEX店數(shù)碼相機(jī)品牌的高知名度陽(yáng)光之路路歡樂之旅旅傳播策略略鐵三角角活動(dòng)概念念TheconceptofPR陽(yáng)光之路路,歡樂樂之旅SunshineRoad,JoyfulTour柯達(dá)“陽(yáng)陽(yáng)光之路路”將歷歷時(shí)三年年,走過(guò)過(guò)35個(gè)個(gè)二級(jí)城城市,宣宣導(dǎo)柯達(dá)達(dá)的理念念和價(jià)值值觀,娛娛樂和節(jié)節(jié)日的方方式,使使得二級(jí)級(jí)城市市的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者能夠更更深層地地了解與與信賴柯柯達(dá),從從而達(dá)到到品牌牌轉(zhuǎn)換的的目的,并且刺刺激與當(dāng)當(dāng)?shù)豄EX店的發(fā)展展和銷售售上升.1999年的主主題重點(diǎn)點(diǎn)為:給給家庭更更多色彩彩.活動(dòng)概念念TheconceptofPR陽(yáng)光快車車長(zhǎng)12米,寬寬2.5米,高高4米的的箱體貨貨車.車車體印有有柯達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)號(hào)和和陽(yáng)光之之路標(biāo)識(shí)識(shí),色彩彩柯達(dá)黃黃為底色色,基調(diào)調(diào)鮮亮,明艷.在活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn),車頭可可移開,箱體打打開形成成活動(dòng)核核心,分分別有表表演娛樂樂區(qū),模模擬KEX店服務(wù)區(qū)區(qū),幸運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)盤區(qū)區(qū),經(jīng)銷銷商會(huì)談?wù)剠^(qū),活活動(dòng)結(jié)束束后,可可以收回回箱體原原樣,繼繼續(xù)前進(jìn)進(jìn).1柯柯達(dá)產(chǎn)品品（膠卷卷，相機(jī)機(jī)，KEX的成成像系統(tǒng)統(tǒng)）2柯柯達(dá)影像像領(lǐng)域時(shí)時(shí)代感3關(guān)關(guān)愛家庭庭大氣氛氛呈現(xiàn)柯達(dá)陽(yáng)光光快車的的布局原原則行銷公關(guān)關(guān)策略行銷目的的：更多的理理由拍照照并使用用柯達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)：柯柯達(dá)影影響較小小，市場(chǎng)場(chǎng)潛力較較大的二二級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象象：25～35歲的年輕輕父母承諾/主主張：家家庭歡歡樂不是是你擁有有什么，，而是你你發(fā)現(xiàn)什什么對(duì)品牌的的貢獻(xiàn)：： 拍照照是最直直接的方方式支持點(diǎn)：：1柯達(dá)色彩彩品質(zhì)2在你身邊邊的KEX店3數(shù)碼相機(jī)機(jī)品牌個(gè)性性：歡歡快、鮮鮮亮、時(shí)時(shí)代感切入點(diǎn)：0～6歲的孩子子傳播主題題：色色彩生生活、歡歡樂無(wú)限限傳播口號(hào)號(hào)：用用心心捕捉、、用手行行動(dòng)拍照是創(chuàng)創(chuàng)造和分分享家庭歡樂樂的直接接方式柯達(dá)關(guān)愛愛你家庭庭的歡樂，就就在你身身邊柯達(dá)更有有親和力力柯達(dá)是我我關(guān)愛家家庭的最好方式式，是我生活活的一部部分柯達(dá)陽(yáng)光光快車承諾態(tài)度品牌與消消費(fèi)者關(guān)關(guān)系行為品牌聯(lián)結(jié)結(jié)偏好接受興趣交易易品牌理解解認(rèn)同感認(rèn)知過(guò)程程傳播過(guò)程程感性過(guò)程程柯達(dá)可以以使你成成為家庭庭攝影的的專家。。用最直直接的方式幫助助你出色色地表達(dá)達(dá)對(duì)家人人的情感感，享受受天倫之之樂。消費(fèi)者承承諾溝通前活動(dòng)如何何讓消費(fèi)費(fèi)者相信信，本品品牌所提提供的內(nèi)內(nèi)容能否否符合他們的需需要和內(nèi)內(nèi)心渴望望？品牌本身身的理由由：高品品質(zhì)的畫畫面和隨隨時(shí)在你你身邊的的KEX店參與上的的支持點(diǎn)點(diǎn)：讓家家庭過(guò)一一個(gè)歡樂樂節(jié)日溝通的支支持點(diǎn)：：新奇、、歡樂、、有所得得、雙向向溝通溝通后假如溝通通成功，，則從今今天開始始，與其其他品牌牌相比較較，柯達(dá)品牌牌的認(rèn)知知價(jià)值是是更懂得我我對(duì)家庭庭的愛結(jié)果使用產(chǎn)品品更頻繁繁公關(guān)活動(dòng)動(dòng)角色TheroleofPR在大眾消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng),為柯柯達(dá)打下下廣泛的的感性基基礎(chǔ),刺激消費(fèi)費(fèi)者對(duì)品品牌的興興趣.ThewidestpavementofKodakemotionalplatformamongpublicsinmassmarket,i.e.Tointriguteconsumers‘‘intereststothebrand.公關(guān)活動(dòng)動(dòng)策略ThestrategyofPR柯達(dá)產(chǎn)品品和成果果展示.柯達(dá)拍照照理念教教育.柯達(dá)與消消費(fèi)者和和經(jīng)銷商商慶典活活動(dòng).Kodakbrandproductsandachievementdisplay.Kodakeducationoftakingpicture.Kodakcelebrationwithconsumersandretailers.公關(guān)活動(dòng)方案案PhaseStructure柯達(dá)品牌介紹紹,柯達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品及成果展展示柯達(dá)榮譽(yù)消費(fèi)費(fèi)者,金牌經(jīng)經(jīng)銷商聯(lián)誼表表彰柯達(dá)攝影教室室柯達(dá)品牌專題題節(jié)目表演消費(fèi)者娛樂聯(lián)聯(lián)歡活動(dòng)Kodakbrandintroduction,productandachievementdisplayKodakhonoredconsumersandthemostwelcomeretailerscommendationKodakexpertseducationKodakshowKodakcelebration給家庭更多色色彩媒介NP為主TV為輔輔地面宣傳海報(bào)、贈(zèng)票傳單、換票公關(guān)家庭歡樂的創(chuàng)創(chuàng)造柯達(dá)陽(yáng)光快車向新世紀(jì)許心愿并自由簽名100個(gè)中國(guó)國(guó)寶寶評(píng)選老人照片評(píng)選選歡樂轉(zhuǎn)盤春天的色彩故事如何拍好春天天歡樂蹦蹦跳柯達(dá)寶寶領(lǐng)跳跳家庭疊高大賽賽KEX的優(yōu)惠集盒換獎(jiǎng)媒介報(bào)道我們?cè)趺醋?？活?dòng)前造勢(shì)在活動(dòng)前二周周，分別在當(dāng)當(dāng)?shù)赜杏绊懥αΦ膱?bào)紙、電電視臺(tái)分別發(fā)發(fā)布布硬廣廣告和軟廣告告，告知陽(yáng)光光快車到來(lái)及及活動(dòng)日期。。各連鎖沖印店店貼出海報(bào)、、發(fā)放DM，，告知用一個(gè)膠膠卷盒即可換換票，制造期期待感。幼兒園、小學(xué)學(xué)、機(jī)關(guān)等進(jìn)進(jìn)行部分贈(zèng)票票，帶動(dòng)家庭庭、父母參與與，也帶動(dòng)未未獲贈(zèng)票的孩孩子來(lái)?yè)Q票。。KodkaKEX幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤舞臺(tái)娛樂表演區(qū)充氣拱門膠卷相機(jī)展賣區(qū)展示區(qū)休息區(qū)氣球帳蓬商務(wù)會(huì)議區(qū)教育講解區(qū)氣球升空氣球氣球氣球升空氣球升空氣球升空氣球帳蓬帳蓬帳蓬帳蓬方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式1柯達(dá)品牌介紹,產(chǎn)品及成果展示-品牌發(fā)展展歷史,品牌牌的現(xiàn)在與將將來(lái) -KEX店,老相機(jī),一次性相機(jī)機(jī),數(shù)碼相機(jī)機(jī)-有代表性性的柯達(dá)攝影影作品展示區(qū)幻燈演講,模擬實(shí)物博覽會(huì),小型展覽會(huì)單項(xiàng)主題使消費(fèi)者深入入了解柯達(dá)，理解柯達(dá)理念念，增強(qiáng)信賴感。。方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式2柯達(dá)現(xiàn)場(chǎng)拍照教育娛樂表演區(qū)教育講解區(qū)上臺(tái)表演，展覽評(píng)分，座談小手冊(cè)單項(xiàng)主題鼓勵(lì)消費(fèi)者雙向溝通傳播家庭拍照照的技術(shù)，有所所學(xué)習(xí)有所得1。“牛大哥哥擂臺(tái)賽”:拿出一張最棒棒的家庭照片參加比賽賽,由牛群作裁判.2:“100個(gè)個(gè)中國(guó)寶寶評(píng)評(píng)選”:拿出孩子最好好的照片,參加評(píng)選3:“四季的的色彩故事””:如何在不同同季節(jié)及不同同時(shí)間拍好照片片方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式3娛樂游戲活動(dòng)娛樂表演區(qū)上臺(tái)競(jìng)賽，排隊(duì)轉(zhuǎn)盤單項(xiàng)主題營(yíng)造家庭歡樂樂氣氛，給家庭庭和孩子一個(gè)歡樂的節(jié)日1。家庭疊羅漢漢大賽:兩組家庭按規(guī)規(guī)定比賽疊柯柯達(dá)膠卷盒,勝出者者有獎(jiǎng).2:歡樂蹦蹦蹦跳:由柯達(dá)寶寶寶領(lǐng)跳,以柯柯達(dá)一刻歌曲曲為背景音樂.參賽者可在在“柯達(dá)帶我我跨世紀(jì)”條幅幅上簽字.通通過(guò)父母在旁旁拍照,參加““柯達(dá)小王子子，小公主””評(píng)選.3:歡樂轉(zhuǎn)盤盤:回答出轉(zhuǎn)盤上上的有關(guān)拍照照的小問題,就有獎(jiǎng)勵(lì)參加加者均有柯達(dá)達(dá)黃色氣球贈(zèng)送方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式4柯達(dá)品牌專題表演娛樂表演區(qū)舞臺(tái)演出單項(xiàng)主題制造歡樂氣氛氛，吸引人潮關(guān)注注以家庭為單位位的各種文藝演出出穿插家庭流行歌曲曲,家庭小品,相聲.方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式5榮譽(yù)消費(fèi)者金牌經(jīng)銷商商務(wù)會(huì)談區(qū)娛樂表演區(qū)洽談，頒獎(jiǎng)單項(xiàng)主題聯(lián)絡(luò)經(jīng)銷商感感情，鼓勵(lì)消費(fèi)擴(kuò)大KEX店店發(fā)展選出一個(gè)月月內(nèi)在KEX,PPP店內(nèi)消費(fèi)最最多的消費(fèi)費(fèi)者,地區(qū)業(yè)績(jī)最最高的經(jīng)銷銷商.有意加盟KEX店活動(dòng)后延續(xù)續(xù)-集集標(biāo)換卡參加全部活活動(dòng)的消費(fèi)費(fèi)者將發(fā)給給柯達(dá)金卡卡，該金卡卡除了在KEX店享享受八折優(yōu)優(yōu)惠外，更更有集柯達(dá)達(dá)標(biāo)志換獎(jiǎng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)級(jí)分分為5個(gè)，，10個(gè)，，20個(gè)，，50個(gè)，，獎(jiǎng)品分別別是文具盒盒，書包，，運(yùn)動(dòng)套裝裝，相機(jī)，，時(shí)間截止止在99年年12月30日止。。寄至上海海，換獎(jiǎng)卡卡在陽(yáng)光快快車開過(guò)之之后，KEX店也同同時(shí)發(fā)達(dá)。?？偑?jiǎng)金額額100萬(wàn)萬(wàn)。獎(jiǎng)品50萬(wàn)個(gè)。。直接帶動(dòng)動(dòng)銷售100萬(wàn)盒。。同時(shí)將在在參與者中中抽選出一一個(gè)中國(guó)柯柯達(dá)天使去去美國(guó)迪斯斯尼訪問旅旅游。HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuArrivalAgendaBeijingMay7-9TianjinMay14-16BreakMay17-27WenzhouMay28-30HefeiJun11-13LuoyangJun25-27BreakJun28-Jul8HarbinJul9-11DalianJul23-25BreakJul26-Aug5BaodingAug6-8TaiyuanAug20-22LanzhouSep3-5MianyangSep17-19BreakSep20-30ChangshaOct1-3GuiyangOct15-17GuilinOct29-31DongguanNov12-14Yearof1999HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuArrivalAgendaBeijingMay7-9TianjinMay14-16BreakMay17-27WenzhouMay28-30HefeiJun11-13LuoyangJun25-27BreakJun28-Jul8HarbinJul9-11DalianJul23-25BreakJul26-Aug5BaodingAug6-8TaiyuanAug20-22LanzhouSep3-5MianyangSep17-19BreakSep20-30ChangshaOct1-3GuiyangOct15-17GuilinOct29-31DongguanNov12-14Yearof1999HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuActionTimetableJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec20majorNPdocumentaryYearof1999ConstructionofHOSPrintedmattersVCDExecutionPreparemailPrizeprizeexecutionMediaRecommendationDSBKodakAgenda目目錄錄MediaTask媒媒介介目目標(biāo)標(biāo)TargetAudience目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者M(jìn)ediaStrategy媒媒體體策策略略MediaSelection媒媒體體選選擇擇MasterPlan媒媒介介年度度計(jì)計(jì)劃劃MediaTask媒媒介介目目標(biāo)標(biāo)Enhanceconsumers’’recognitiontowardsKodak增強(qiáng)強(qiáng)消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)柯柯達(dá)達(dá)的的品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知度度Notifyconsumersonthisactivityandinducetheirparticipation使消消費(fèi)費(fèi)者者知知道道本本次次活活動(dòng)動(dòng)并并吸吸引引他他們們參參加加Whatarewegoingtoachieve?TargetAudience目目標(biāo)消消費(fèi)者Demographic人口統(tǒng)計(jì)計(jì)特征Youngparentswithchildrenaged0-6年輕父母母有0－6歲的孩孩子Middletoupperlevelofhouseholdincome中等或中上收入入Quality-concerned,admiringthefamilyharmony注重質(zhì)量量，喜喜歡融洽洽的家庭庭氣氛Psycographic心理特征征FilterSRGIndexPeopleaged25-35withchildrenaged0-5MonthlyHHincome1500+MediaStrategy媒媒體策略略DeployTVandPrintascoremedia電視和報(bào)報(bào)紙為主主要媒體體IncitieswithhighTVrate(e.g.BJ),Printismainlyutilized.在電視廣廣告費(fèi)用用昂貴(如北京京)的城城市,以報(bào)紙紙為主.Concentrateonthe2ndWeekendtomaximizetheeffectiveOTS側(cè)重第二二周周末末前(周周四和周周五),加深有有效記憶憶.MediaSelection媒媒體選選擇MediaConsumptionAnalysis(4SampleCities)四個(gè)樣樣本城城市的的媒體體消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣慣MediaSelectionCriteria媒體選選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)MediaConsumption媒體體消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣慣Target:peopleaged25-35withchildren0-5,MonthlyHHincomeRMB1500+Beijing%Tianjin%%%WuhanXi’’anSource:CMMS98MediaConsumption媒體體消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣慣TVandDailynewspaperarethetwomosteffectivecommunicationvehiclestoreachourtargetaudience.MediaSelectionCriteria媒體選選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)cityTVorcableTVhighratinglowCPRPAsforTV,themediawechooseshouldbe:MediaSelectionCriteria媒體選選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)Target:TJpeopleaged25-35withchildren0-5,MonthlyHHincomeRMB1500+RatingPeriod:June98-Nov984channelscanallbeconsideredbasedonthehighratingsatdifferenttimeSample-RatingAnalysisbyTop4TVStationinTianjinSource:CSMMediaSelectionCriteria媒體選選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)Sample-15”CPRPcomparisonofTop4TVStationinTianjin(inRmb)MediaAve15””costAveratingAveCPRPTJTV1TJTV2TJTV3TJCTV165304500450037009.255810231286402Remarks:TVrateisbasedon98ratecardratingperiod:Jun-Nov98Source:CSMMediaSelectionCriteria媒體選選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)ReadershipPopularityandcost-efficiencyForprint,wemustconsider:MediaSelectionCriteria媒體選選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)Readership%sample-ReadershipanalysisTarget:SYpeopleaged25-35withchildren0-5,MonthlyHHincomeRMB1500+MediaSelectionCriteria媒體選選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)Circulation(‘‘000)Readership(%)Coverage%ofNewsstandCPTC(HP,BW)ShenyangDailyShenyangEve30025045.4%36.8%SYanditsneighborhood10%35%183110SYanditsneighborhoodSource:ACNielsenRemarks:CPTCisfiguredoutbasedonthe98officialrateMasterPlan媒媒介計(jì)計(jì)劃Pleaseseeattachment我們的的表現(xiàn)現(xiàn)如何何？活動(dòng)評(píng)評(píng)估EvaluationKEX店增多多和升升級(jí)市場(chǎng)占占有率率的提提高和和銷售售增長(zhǎng)長(zhǎng)柯達(dá)Mindshare的的增長(zhǎng)長(zhǎng)IncreaseofsalevolumeandKEXExpandofSOMIncreaseofKodakATSandBLB時(shí)間進(jìn)進(jìn)程表表：1月25日日方方案修修正討討論1月30日日方方案確確定2月5日車車體體設(shè)計(jì)計(jì)，標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)，，展示示設(shè)計(jì)計(jì)完成成2月8日車車體體改裝裝制作作開始始2月10日日?qǐng)?bào)報(bào)紙、、TVC、、印刷品品創(chuàng)意意表現(xiàn)現(xiàn)2月14日日創(chuàng)創(chuàng)意修修正2月30日日活活動(dòng)細(xì)細(xì)節(jié)創(chuàng)創(chuàng)意及及印刷刷品確確定方方案3月15日日 制作物物完成，媒媒體計(jì)劃3月30日日 展示物物制作完成成4月5日首首批5個(gè)個(gè)城市準(zhǔn)備備工作開始始4月15日日 首批準(zhǔn)準(zhǔn)備工作就就緒5月1日北北京首發(fā)發(fā)儀式謝謝1月-2321:12:4721:1221:121月-231月-2321:1221:1221:12:471月月-231月月-2321:12:472023/1/521:12:479、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:12:4721:12:4721:121/5/20239:12:47PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2321:12:4821:12Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:12:4821:12:4821:12Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2321:12:4821:12:48January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。05一月20239:12:48下午21:12:481月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:12下下午1月-2321:12January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/521:12:4821:12:4805January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:12:48下午午9:12下午午21:12:481月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。21:12:4821:12:4821:121/5/20239:12:48PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1