某企業(yè)整合公關(guān)推廣計劃

風(fēng)暴行動—華榭讀者聯(lián)盟（R·U）整合公關(guān)推廣計劃08年6月16日保密級別：AAA目錄R·U宗旨2品牌塑造4項目簡析31三分天下33稻田公關(guān)35項目簡析

長久以來華榭菲力柏契出版集團(tuán)旗下的百余家雜志均以具有自身的讀者服務(wù)群體，或是讀者俱樂部，或是讀者之家，由此產(chǎn)生的讀者活動也是呈出不窮，亂人眼球。縱觀市場競爭日益激烈的今天，怎樣有利整合這些讀者資源，利用這些雜志賴以生存的根本，通過這一渠道將華榭集團(tuán)統(tǒng)一形象傳遞給讀者及潛在消費者，在此基礎(chǔ)上我方建議成立華榭讀者聯(lián)盟（ReadersUnion）簡稱R·U,該聯(lián)盟的成立即為華榭集團(tuán)在國內(nèi)未來發(fā)展奠定深厚的讀者基礎(chǔ)，又能在一定程度上統(tǒng)一整合所轄雜志的熱心讀者，實現(xiàn)讀者服務(wù)、資源的進(jìn)一步統(tǒng)一。2008年整體活動劃分三個階段（所謂三分天下）：一、7~8月為讀者群體調(diào)整期；二、9~10為忠實度培養(yǎng)期；三、11~12月為提升發(fā)行量的2009年續(xù)訂期；經(jīng)過08年下半年的調(diào)整有望該聯(lián)盟初具規(guī)模！R·U宗旨R·U宗旨1、整合讀者資源，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理；2、通過定期讀者調(diào)研，反饋讀者心聲，調(diào)整雜志運營理念；3、培養(yǎng)忠實度、拓展讀者可利用資源，實現(xiàn)資源最大化；1、通過讀者聯(lián)盟，開展異業(yè)聯(lián)盟，開拓新的利潤增長點；2、通過不同主題的活動，如賽事、評比、娛樂等讓讀者熱心參與，完善服務(wù)；3、構(gòu)建讀者網(wǎng)站，托寬雜志內(nèi)容渠道，與讀者互動；友誼

平等

溝通

服務(wù)元素構(gòu)成體育、娛樂元素專業(yè)、技術(shù)元素時尚、流行元素家居、生活元素三分天下階段一7月—8月階段二9月—10月階段三11月—12月階段一7月—8月階段二9月—10月三分天下11月—12月：“情暖冬日風(fēng)暴”綜合促銷推廣策略，例：時尚選秀活動、深度試駕、2009迎新晚會等活動，在回饋讀者的基礎(chǔ)上，提升2009年的續(xù)訂量！一分天下7月—8月：開展“冰涼夏日風(fēng)暴”圍繞時尚、清涼的諸多元素，開展公關(guān)活動推廣，力求在這炎熱的夏日，帶給讀者全新的清涼感受，收攏讀者群體，延續(xù)后期服務(wù)！二分天下9月—10月：開展秋季新一輪讀者活動，圍繞“金色秋日風(fēng)暴”將活動拓展至戶外，即遠(yuǎn)游、自家游、攝影大賽等，在宣傳華榭品牌的同時，提升讀者聯(lián)盟的知名度！冰涼夏日風(fēng)暴在行動一分天下之1、夏季風(fēng)暴之“夏日風(fēng)情選秀”活動2、夏季風(fēng)暴之“我和奧運”征文3、夏季風(fēng)暴之“快樂天使夏令營”冰涼夏日風(fēng)暴在行動一分天下之解說123活動內(nèi)容：通過圍繞華榭旗下時尚雜志宣傳，在熱心讀者中召集參賽選手，利用其他媒體橫向聯(lián)合方式，擴大宣傳面；夏日風(fēng)情選秀活動我和奧運征文活動快樂天使夏令營活動活動內(nèi)容：通過舉世矚目的奧運品牌效應(yīng)將讀者活動巧妙得與之掛鉤，綜合愛國、愛體育等因素，豐富讀者活動內(nèi)容；活動內(nèi)容：通過讀者子女暑假期間組織夏令營，開展素質(zhì)教育，家務(wù)比拼、我為朋友獻(xiàn)愛心等活動環(huán)節(jié)，培養(yǎng)孩子好的少年宮或習(xí)慣；金色秋日風(fēng)暴在行動二分天下之1、秋季風(fēng)暴之“婺源自駕游”活動3、秋季風(fēng)暴之“十一購物周”2、秋季風(fēng)暴之“時尚設(shè)計”大賽二分分天天下下之之解解說說1“婺婺源源自自駕駕游游””活活動動活動動內(nèi)內(nèi)容容：：秋高高氣氣爽爽的的時時節(jié)節(jié)，，組組織織熱熱心心讀讀者者，，自自駕駕游游婺婺源源游游，，沿沿途途收收獲獲的的風(fēng)風(fēng)景景與與多多彩彩的的旅旅程程安安排排讓讓您您感感受受不不同同以以往往的的出出游游活活動動！！3“十十一一購購物物周周””活活動動活動動內(nèi)內(nèi)容容：：開展展異異業(yè)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟盟，，將將在在滬滬各各種種商商家家，，對對讀讀者者開開展展，，““十十一一黃黃金金周周””團(tuán)團(tuán)購購活活動動，，促促進(jìn)進(jìn)消消費費、、讓讓讀讀者者在在活活動動期期間間內(nèi)內(nèi)獲獲得得真真正正的的實實惠惠！！2“時時尚尚設(shè)設(shè)計計””大大賽賽活動動內(nèi)內(nèi)容容：：圍繞繞時時尚尚雜雜志志，，專專業(yè)業(yè)設(shè)設(shè)計計雜雜志志等等開開展展時時尚尚設(shè)設(shè)計計師師作作品品評評選選活活動動，，綜綜合合時時尚尚、、前前衛(wèi)衛(wèi)、、創(chuàng)創(chuàng)意意等等諸諸多多元元素素，，既既豐豐富富了了雜雜志志內(nèi)內(nèi)容容，，又又帶帶動動了了發(fā)發(fā)行行量量！！三分分天天下下之之情暖冬日風(fēng)暴在行動1、冬冬季季風(fēng)風(fēng)暴暴之之““本本邦邦菜菜大大比比拼拼””活活動動2、冬冬季季風(fēng)風(fēng)暴暴之之““泡泡湯湯自自由由之之旅旅””3、冬冬季季風(fēng)風(fēng)暴暴之之““我我愛愛我我家家””大大比比拼拼三分分天天下下之之解解說說本邦邦菜菜大大比比拼拼活活動動活動動內(nèi)內(nèi)容容：：冬季季為為進(jìn)進(jìn)補補的的季季節(jié)節(jié)，，召召集集熱熱心心讀讀者者開展展本本邦邦菜菜大大比比拼拼，，體體現(xiàn)現(xiàn)地地方方特特色色，，匯匯集集南南北北美美味，，倡倡導(dǎo)導(dǎo)正正確確飲飲食食之之道道!泡湯自由由之旅活動內(nèi)容容：冬季到來來，選取取雙休日日，組織織讀者赴南京小小湯山，，洗溫泉泉、游古古都，吃吃美味、、看歌舞，享受受生活滋滋味！我愛我家家大比拼拼活動內(nèi)容容：你來設(shè)計計，我來來裝修，，比試一一下，我愛我家家，采取取設(shè)計師師報名設(shè)設(shè)計讀者者的家，，最后刊登評選選結(jié)果，，給予獎獎勵！123三分天下下之09迎新晚會會2009迎新晚會會晚會時間間：2008年12月30日（擬定定）晚會地點點：上海市體體育館晚會人員員：30000人晚會形式式：該活動是是聯(lián)盟年度度為會員設(shè)計的的大型迎迎新活動動，不對對外售票，連續(xù)續(xù)訂購雜雜志兩年年以上者者可獲得門票兩兩張；預(yù)預(yù)定2009年雜志的的讀者可獲得得門票一一張；預(yù)預(yù)先通過過該形式提升讀讀者（會會員）量量。另現(xiàn)現(xiàn)場設(shè)有多重抽抽獎反饋饋、慈善善、娛樂樂等環(huán)節(jié)并有諸諸多明星星親歷加加盟，帶帶給讀者（會員員）視聽聽全新感感受！發(fā)行遞增增09迎新晚會會（續(xù)訂訂推廣））三分天下下（11—12月讀者推推廣）二分天下下（9—10月讀者推推廣）一分天下下（7—8月讀者推推廣）再掀2009發(fā)行高峰峰增強讀者者忠實度度調(diào)整讀者者群體提升發(fā)行行量品牌塑造造讀者聯(lián)盟盟讀者聯(lián)盟盟公關(guān)活活動推廣廣年度計計劃短期中期長期知名度忠實度銷售量稻田公關(guān)全新創(chuàng)意+完美執(zhí)行=提升發(fā)行量稻田公關(guān)關(guān)完美執(zhí)行行公關(guān)推廣廣線下活動動整合營銷銷創(chuàng)意風(fēng)暴暴服務(wù)Services稻田公關(guān)關(guān)Strength優(yōu)勢全面媒體資源A專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊B強力后臺支援D創(chuàng)新策劃理念C稻田公關(guān)關(guān)消費形態(tài)態(tài)分析市場分析析策略的依依據(jù)尋找USP廣告策略略策略的制制定傳播策略略資源最大大化企業(yè)形態(tài)態(tài)分析PR活動完美執(zhí)行行媒體執(zhí)行行FlowPath流程稻田公關(guān)關(guān)CI建設(shè)營銷與推推廣策略與診診斷PR活動平面廣告告媒體策略略價值體現(xiàn)現(xiàn)Ability能力稻田公關(guān)關(guān)RollofClient客戶名錄稻田公關(guān)關(guān)健身會所圣誕PARTY歐萊雅“挑戰(zhàn)三圍”大型主題活動妮維雅“緊致PK秀”大型主題活動PR活動

PREvents稻田公關(guān)關(guān)網(wǎng)球賽事TennisMatch2008—巴黎歐萊萊雅杯松松江大學(xué)學(xué)城網(wǎng)球球精英挑挑戰(zhàn)賽稻田公關(guān)關(guān)2005中國·北京——寶馬業(yè)主主私人酒酒會全程程策劃執(zhí)執(zhí)行高端酒會Qualityreception稻田公關(guān)關(guān)2006天禧嘉福福酒店頂頂級私人人物品展展——展示附屬屬服務(wù)高端展示Boutiqueshow謝謝謝?。hankYou!上海稻田田公關(guān)有有限公司司電話：021—地址：上上海市肇肇嘉浜路路366號裕華大大廈4A座謝謝謝1月-2321:10:2221:1021:101月-231月-2321:1021:1021:10:221月-231月-2321:10:222023/1/521:10:239、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:10:2321:10:2321:101/5/20239:10:23PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2321:10:2321:10Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。21:10:2321:10:2321:10Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2321:10:2321:10:23January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20239:10:23下午午21:10:231月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:10下下午1月-2321:10January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/521:10:2321:10:2305January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:10:23下午9:10下下午21:10:231月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:10:2421:10:2421:101/5/20239:10:24PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2321:10:2421:10Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:10:2421:10:2421:10Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2321:10:2421:10:24January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20239:10:24下午21:10:241月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月239:10下下午午1月月-2321:10January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/521:10:2421:10:2405January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:10:24下下午9:10下下午午21:10:241月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。21:10:2421:10:2421:101/5/20239:10:24PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2321:10:2421:10Jan-230