服裝綠色營(yíng)銷案例

紐威集團(tuán)------綠色營(yíng)銷案例分析閆韋君紐威集團(tuán)成立于1990年，1997年在瑞典斯德哥爾摩成為上市公司。目前在中國(guó)已經(jīng)成立了3家公司，并且從去年開始在中國(guó)加大了投入的力度，且卓有成效。紐威服飾(上海)有限公司是集團(tuán)旗下的全資子公司，成立于2003年是一家發(fā)展迅速的集設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和銷售為一體的專營(yíng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)服，休閑服，團(tuán)隊(duì)服裝和公司禮品的公司。公司致力團(tuán)隊(duì)服裝、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品、水晶藝術(shù)品、和禮品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售的高端品牌企業(yè)。紐威服飾(上海)有限公司成立之初，共有員工186人，12人在對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃的基礎(chǔ)上，公司在2006年確定自身的核心能力為戰(zhàn)略實(shí)施能力，而構(gòu)筑戰(zhàn)略實(shí)施能力的關(guān)鍵在綠色營(yíng)銷策略的建設(shè)。紐威集團(tuán)簡(jiǎn)介二.紐威服飾公司的綠色營(yíng)銷模式1.樹立綠色營(yíng)銷觀念，培育綠色企業(yè)文化樹立綠色營(yíng)銷觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。在企業(yè)文化中融入了環(huán)保理念，以綠色意識(shí)貫穿于公司活動(dòng)的各方面、加大對(duì)企業(yè)員工的綠色教育與培訓(xùn)，努力使全體員工認(rèn)識(shí)到環(huán)保事業(yè)是利在當(dāng)代，功在千秋的崇高事業(yè)，以環(huán)保為己任。把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融為一體，在滿足消費(fèi)者綠色需求的基礎(chǔ)上謀求企業(yè)的盈利。同時(shí)成立了具有權(quán)威性的與“國(guó)際綠十字會(huì)”接軌的企業(yè)綠色文化宣傳部，專門承擔(dān)對(duì)員工綠色知識(shí)的教育培訓(xùn)與宣傳推廣工作。紐威服飾公司的綠色營(yíng)銷模式2.實(shí)施綠色產(chǎn)品開發(fā)公司在2006年的產(chǎn)品開發(fā)上，因?yàn)榫G色家居服裝等系列產(chǎn)品的研制成功，而風(fēng)生水起，在銷售額上取得巨大的成功。在紡織原材料上引入天然彩色棉，它是～種新型的棉花，從種植加工到制成產(chǎn)品，無(wú)需經(jīng)過漂染，不形成污染源，它的纖維和色彩是百分之百的純天然，用它織成的布，不但具有天然性質(zhì)，色彩越洗越深，而且手感好、彈性強(qiáng)、柔軟性佳并在產(chǎn)品消費(fèi)后可變1日循環(huán)再生。在其的后處理過程中采用綠色整理劑和生物處理技術(shù)，在服裝的質(zhì)量要求由傳統(tǒng)的實(shí)用性、美觀性、耐用性，轉(zhuǎn)向更重視安全性、衛(wèi)生性和健康性。紐威服飾公司的綠色營(yíng)銷模式3.推行綠色認(rèn)證標(biāo)志2006年2月28日，紐威服飾公司順利通過Is014000系統(tǒng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)14001(即環(huán)境管理體系認(rèn)證)。在同年11月份申請(qǐng)和審查合格并取得oKO—Texstandardloo(生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)loo)的綠色環(huán)境標(biāo)志。0KO—Texstandard100(生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)loo)是國(guó)際上最有影響、使用最廣泛、最具權(quán)威性的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。紐威服飾公司的綠色營(yíng)銷模式4.開展綠色促銷活動(dòng)利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)境保護(hù)和綠色服裝消費(fèi)知識(shí)，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)范圍，增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)。在服裝廣告上重點(diǎn)突出宣傳風(fēng)格上的綠色格調(diào)，展示安詳?shù)奶飯@風(fēng)光，美麗的自然景觀，綠色的生活風(fēng)情和純凈的心理感覺，激發(fā)了全社會(huì)性的綠色服裝的消費(fèi)欲望。2006年7月5日，紐威服飾在上海推出“綠色回收廢舊服裝——健康升級(jí)以舊換新”活動(dòng)，消費(fèi)者手中紐威品牌的舊服裝，均可折換30_loo元，用于購(gòu)買紐威服飾部分型號(hào)的運(yùn)動(dòng)裝系列的優(yōu)惠，同時(shí)紐威服飾聯(lián)合專業(yè)環(huán)保公司對(duì)回收的廢舊服裝進(jìn)行環(huán)保處理，為綠色奧運(yùn)做出自己的貢獻(xiàn)?；顒?dòng)推出后，上海市場(chǎng)連續(xù)3日單日銷售突破1000件，綠色家居服裝系列銷售同比增長(zhǎng)49．6％。上海晚報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、上海娛樂信報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等都對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了追蹤報(bào)道。通過上述對(duì)紐威服飾公司綠色營(yíng)銷方面的探討，可以看出，紐威服飾公司之所以能夠不斷發(fā)展壯大至今天整體銷量增長(zhǎng)35％，主要得益于其科學(xué)有效的綠色營(yíng)銷策略的實(shí)施，在制定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和進(jìn)行生產(chǎn)、營(yíng)銷決策和管理時(shí)，都時(shí)時(shí)注意綠色意識(shí)的滲透。紐威服飾公司的綠色營(yíng)銷順應(yīng)了人們的綠色需求，保護(hù)了地球的生態(tài)資源，增強(qiáng)了企業(yè)的環(huán)保意識(shí)，將可持續(xù)性目標(biāo)作為紐威公司行為的基本目標(biāo)，提倡將保護(hù)生態(tài)環(huán)境、杜絕資源浪費(fèi)，以保證長(zhǎng)遠(yuǎn)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)作為紐威腐蝕公司的發(fā)展的宗旨，以實(shí)現(xiàn)一種環(huán)境可以持久支持的利潤(rùn)最大化。三.案例小結(jié)綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。四.內(nèi)涵統(tǒng)一性服裝產(chǎn)品綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)生態(tài)效益、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、消費(fèi)者利益的統(tǒng)一性。雙向性紡織服裝產(chǎn)品綠色營(yíng)銷不僅對(duì)企業(yè)有限制性的要求，對(duì)消費(fèi)者也同樣有要求。首先要求企業(yè)進(jìn)行綠色經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、采用綠色生產(chǎn)過程、開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)、樹立綠色觀念、采取綠色促銷、實(shí)施綠色宣傳；其次也提倡和引導(dǎo)消費(fèi)大眾購(gòu)買綠色紡織服裝產(chǎn)品，對(duì)非綠色(有害)產(chǎn)品自覺主動(dòng)抵制，增強(qiáng)自身的綠色消費(fèi)理念。綜合性紡織服裝產(chǎn)品綠色營(yíng)銷具有綜合傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷、大市場(chǎng)營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷和生態(tài)營(yíng)銷等觀念的特點(diǎn)。無(wú)差別性紡織服裝產(chǎn)品綠色化理念下的營(yíng)銷與消費(fèi)以及綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)志均具有無(wú)國(guó)界、無(wú)民族和人種區(qū)別的世界無(wú)差別性特點(diǎn)。五.特點(diǎn)六.問題六.問題七.應(yīng)對(duì)方案七.應(yīng)對(duì)方案服裝業(yè)中的綠色營(yíng)營(yíng)銷案例王衛(wèi)東41206010207隨著全球生生態(tài)環(huán)境的的持續(xù)惡化化、氣候多多變、災(zāi)難難頻發(fā)，政政府、企業(yè)業(yè)和消費(fèi)者者意識(shí)到環(huán)環(huán)境問題引引發(fā)的改變變，綠色環(huán)環(huán)保不再作作為冷飯炒炒了又炒，，可持續(xù)發(fā)發(fā)展的觀念念滲透到各各行各業(yè)，，也引起了了服裝界的的關(guān)注，快快時(shí)尚品牌牌、休閑品品牌、戶外外品牌紛紛紛利用綠色色營(yíng)銷的方方式，在提提升品牌形形象的同時(shí)時(shí)以期與消消費(fèi)者產(chǎn)生生共鳴?，F(xiàn)在，綠色色營(yíng)銷被越越來(lái)越多的的服裝企業(yè)業(yè)拿來(lái)研究究，內(nèi)容也也越來(lái)越豐豐富。綠色產(chǎn)品研研發(fā)及設(shè)計(jì)計(jì)美國(guó)戶外品品牌添柏嵐嵐（Timberland））是全球第第一家采用用廢棄輪胎胎再利用制制成GreenRubber環(huán)保橡橡膠大底的的品牌，其其公司產(chǎn)品品包括服裝裝、鞋類、、配飾、手手表等戶外外用品，為為地球消化化巨量廢棄棄輪胎，減減少填埋的的污染。有有機(jī)材質(zhì)的的運(yùn)用譬如如有機(jī)棉，，也從服裝裝產(chǎn)品一直直貫徹到鞋鞋帶。添柏嵐鼓勵(lì)勵(lì)其產(chǎn)品開開發(fā)團(tuán)隊(duì)選選擇環(huán)保材材料，比如如由廢塑料料瓶制成的的再生PET、有機(jī)機(jī)成分原料料和GreenRubber綠色橡橡膠材料（（這種橡膠膠可以進(jìn)入入垃圾填埋埋區(qū)）。添柏嵐總是是竭盡全力力讓消費(fèi)者者的衣服經(jīng)經(jīng)久耐穿，，同時(shí)藉由由回收利用用方式，努努力減小影影響。目前前，添柏嵐嵐有近80%的鞋類類含有回收收材質(zhì)。H&M公司司在其產(chǎn)品品線中更多多的使用可可持續(xù)環(huán)保保材質(zhì)，包包括有機(jī)材材質(zhì)——由由生長(zhǎng)纖維維有機(jī)制成成，不使用用化學(xué)殺蟲蟲劑或肥料料；可再生生材質(zhì)———由消費(fèi)后后和消費(fèi)前前的廢物料料所制成，，幫助減少少水源、能能量和化學(xué)學(xué)品的使用用；天絲———使用FSC認(rèn)證證的纖維，，在閉合循循環(huán)系統(tǒng)下下制成，產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)團(tuán)隊(duì)還嘗試試在產(chǎn)品中中使用其他他可持續(xù)材材料，并不不斷嘗試引引入新型材材料，比如如再生棉花花或有機(jī)羊羊毛。H&M認(rèn)為為使用這些些纖維是探探索環(huán)保材材料在產(chǎn)品品中進(jìn)行全全面推廣的的第一步，，并承諾最最遲于2020年，，H&M的的產(chǎn)品系列列中將全部部采用來(lái)自自于可持續(xù)續(xù)利用、環(huán)環(huán)保的棉花花。HM2013春夏夏“環(huán)保自自覺行動(dòng)””系列采用了經(jīng)過過認(rèn)證的更更可持續(xù)種種植纖維材材質(zhì)，即種種植過程中中不使用化化學(xué)農(nóng)藥或或化肥。這一舉措，，不僅為農(nóng)農(nóng)民免去了了購(gòu)買化學(xué)學(xué)藥品的高高昂費(fèi)用，，而且有益益于他們的的健康，并并能夠降低低對(duì)環(huán)境的的影響。綠色生產(chǎn)制制造及包裝裝添柏嵐運(yùn)用用對(duì)環(huán)境造造成最少傷傷害的程序序與原料制制作產(chǎn)品，，通過升級(jí)級(jí)節(jié)能減碳碳措施，即即翻新海外外工廠設(shè)施施，建設(shè)帶帶有節(jié)能照照明并符合合綠色建筑筑標(biāo)準(zhǔn)的全全新建筑，，幫助添柏柏嵐的工廠廠設(shè)施減少少超過30%的能源源浪費(fèi)。添柏嵐一年年約生產(chǎn)300萬(wàn)個(gè)個(gè)鞋盒，因因此添柏嵐嵐全面修正正鞋盒的概概念，其產(chǎn)產(chǎn)品的鞋盒盒上采取最最低量的油油墨且全是是大豆油墨墨，鞋盒使使用100%再生紙紙。獨(dú)特的的包裝上貼貼有稱為““營(yíng)養(yǎng)成分分標(biāo)簽”的的貼紙，標(biāo)標(biāo)示商品的的環(huán)保組成成成分，記記載了收納納于盒子內(nèi)內(nèi)的鞋子于于生產(chǎn)時(shí)消消耗再生能能源使用率率、不含有有害PVC化學(xué)材質(zhì)質(zhì)使用率等等，以及添添柏嵐員工工至今從事事過的社會(huì)會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)動(dòng)的累積時(shí)時(shí)數(shù)，讓消消費(fèi)者能直直觀了解所所購(gòu)買的鞋鞋子是在怎怎樣的背景景中被制造造而成，了了解所穿的的鞋為地球球留下什么么樣的足跡跡和添柏嵐嵐對(duì)于環(huán)境境問題的重重視程度。。Levi’’s（（李李維維斯斯））繼繼推推出出了了ECO有有機(jī)機(jī)棉棉牛牛仔仔系系列列后后，，又又推推出出了了Waterless系系列列，，將將節(jié)節(jié)水水的的環(huán)環(huán)保保新新工工藝藝用用于于牛牛仔仔褲褲的的生生產(chǎn)產(chǎn)過過程程中中，，在在制制造造成成本本與與普普通通牛牛仔仔褲褲相相當(dāng)當(dāng)?shù)牡那榍闆r況下下，，整整個(gè)個(gè)工工序序耗耗水水量量平平均均降降低低了了28%，，根根據(jù)據(jù)李李維維斯斯官官方方公公布布數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)稱稱，，其其在在2011年年春春夏夏銷銷售售了了超超過過150萬(wàn)萬(wàn)條條牛牛仔仔褲褲，，總總計(jì)計(jì)節(jié)節(jié)約約用用水水達(dá)達(dá)1600萬(wàn)萬(wàn)升升左左右右。。綠色色公公益益活活動(dòng)動(dòng)及及行行銷銷美國(guó)國(guó)戶戶外外品品牌牌巴巴塔塔哥哥尼尼亞亞（（Patagonia））與與日日本本帝帝人人合合作作，，共共同同推推出出循循環(huán)環(huán)衣衣物物回回收收利利用用計(jì)計(jì)劃劃，，巴巴塔塔哥哥尼尼亞亞的的客客戶戶可可將將他他們們穿穿舊舊不不用用的的服服裝裝再再應(yīng)應(yīng)用用作作為為新新的的原原料料，，據(jù)據(jù)巴巴塔塔哥哥尼尼亞亞公公司司報(bào)報(bào)告告指指出出，，使使用用穿穿著著不不用用的的排排汗汗速速干干衣衣回回收收作作為為新新的的滌滌綸綸原原料料，，對(duì)對(duì)環(huán)環(huán)境境的的影影響響遠(yuǎn)遠(yuǎn)低低于于用用原原生生原原料料來(lái)來(lái)做做新新的的服服裝裝，，節(jié)節(jié)省省能能源源約約76%，，并并減減少少71%引引起起溫溫室室效效應(yīng)應(yīng)的的二二氧氧化化碳碳排排放放。。自2005年9月12日日開始始，巴巴塔哥哥尼亞亞的客客戶可可以用用郵寄寄或直直接到到巴塔塔哥尼尼亞的的門店店的方方式，，歸還還穿舊舊不用用的排排汗速速干衣衣。這這些衣衣服被被送到到日本本帝人人公司司的回回收工工廠，，經(jīng)過過碎化化制造造新的的服裝裝。從從2007年春春季開開始，，巴塔塔哥尼尼亞公公司的的排汗汗速干干衣將將使用用含50%以上上從顧顧客回回收來(lái)來(lái)的服服裝做做的再再生面面料。。巴塔哥尼亞亞在環(huán)保上上的努力不不止于此，，從1985年起，，其將銷售售額的1%捐贈(zèng)給環(huán)環(huán)保組織，，累計(jì)已拿拿出3000多萬(wàn)美美金的現(xiàn)金金和物品捐捐贈(zèng)給國(guó)內(nèi)內(nèi)外的民間間環(huán)保組織織，并在其其社會(huì)責(zé)任任報(bào)告中披披露了詳盡盡的捐獻(xiàn)資資金用途以以及活動(dòng)圖圖片。綠色企業(yè)管管理添柏嵐從企企業(yè)執(zhí)行層層面長(zhǎng)期開開展綠色管管理工作，，其中包括括積極參與與環(huán)保活動(dòng)動(dòng)，并制定定節(jié)能減碳碳具體措施施，在與合合作伙伴的的互動(dòng)中，，形成環(huán)境境管理系統(tǒng)統(tǒng)。添柏嵐公公司自1973年成立立以來(lái)，，企業(yè)志志工計(jì)劃劃提供公公司員工工一年多多達(dá)40個(gè)小時(shí)時(shí)的帶薪薪假來(lái)服服務(wù)他們們所在的的社區(qū)，，并且更更安排了了兩項(xiàng)年年度全球球服務(wù)活活動(dòng)，包包括春季季的地球球日及秋秋季的志志工嘉年年華，帶帶領(lǐng)員工工一起為為環(huán)境盡盡一份心心力。2004年，添添柏嵐針針對(duì)公司司最大的的設(shè)施訂訂立了一一個(gè)貫徹徹減少40%能能源使用用與二氧氧化碳排排出量的的能源效效率改善善計(jì)劃。。添柏嵐嵐公司還還投資再再生能源源。2006年年，添柏柏嵐公司司于安大大略（加加州）的的配送中中心開始始使用太太陽(yáng)能，，這使添添柏嵐公公司明顯顯減少對(duì)對(duì)礦物燃燃料的依依賴程度度及造成成溫室效效應(yīng)廢氣氣的排放放量。以上是國(guó)外經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的介紹，，國(guó)內(nèi)服裝企企業(yè)開展綠色色營(yíng)銷還需要注意以以下三點(diǎn)：服裝企業(yè)應(yīng)該該走差異化營(yíng)營(yíng)銷之路。不不同的人群因因?yàn)樾詣e、年年齡、職業(yè)類類型、文化程程度等方面的的差異，對(duì)綠綠色營(yíng)銷的理理解、對(duì)綠色色產(chǎn)品的選購(gòu)購(gòu)有顯著的差差異，企業(yè)推推進(jìn)綠色營(yíng)銷銷戰(zhàn)略要在市市場(chǎng)層面取得得成功，必須須根據(jù)這種消消費(fèi)差異性進(jìn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分分，制定相應(yīng)應(yīng)的營(yíng)銷概念念，走差異化化營(yíng)銷之路。。服裝裝企企業(yè)業(yè)應(yīng)應(yīng)該該抓抓住住意意見見領(lǐng)領(lǐng)袖袖，，通通過過他他們們影影響響消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)綠綠色色消消費(fèi)費(fèi)的的態(tài)態(tài)度度。。目目前前，，綠綠色色消消費(fèi)費(fèi)觀觀念念在在中中國(guó)國(guó)還還處處于于初初級(jí)級(jí)階階段段，，而而大大學(xué)學(xué)教教授授、、教教育育工工作作者者、、大大學(xué)學(xué)生生和和白白領(lǐng)領(lǐng)這這類類人人思思想想比比較較開開放放，，容容易易接接受受新新事事物物，，文文化化程程度度比比較較高高并并且且知知識(shí)識(shí)面面比比較較廣廣，，他他們們比比其其他他人人更更善善于于接接受受綠綠色色消消費(fèi)費(fèi)的的觀觀念念和和行行為為，，所所以以現(xiàn)現(xiàn)階階段段企企業(yè)業(yè)要要傳傳播播綠綠色色文文化化，，倡倡導(dǎo)導(dǎo)綠綠色色消消費(fèi)費(fèi)行行為為，，應(yīng)應(yīng)該該首首先先關(guān)關(guān)注注這這些些人人，，通通過過他他們們的的示示范范作作用用影影響響其其他他消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)綠綠色色消消費(fèi)費(fèi)的的態(tài)態(tài)度度。。服裝裝企企業(yè)業(yè)需需要要完完善善自自身身的的綠綠色色產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)格格，，實(shí)實(shí)行行價(jià)價(jià)格格營(yíng)營(yíng)銷銷。。服服裝裝企企業(yè)業(yè)進(jìn)進(jìn)行行綠綠色色產(chǎn)產(chǎn)品品的的生生產(chǎn)產(chǎn)制制作作時(shí)時(shí)，，要要用用到到一一些些特特殊殊技技術(shù)術(shù)和和處處理理方方法法，，這這些些成成本本都都價(jià)價(jià)格格不不菲菲，，而而這這些些花花費(fèi)費(fèi)都都將將由由消消費(fèi)費(fèi)者者來(lái)來(lái)買買單單，，因因此此大大多多數(shù)數(shù)企企業(yè)業(yè)綠綠色色產(chǎn)產(chǎn)品品的的零零售售價(jià)價(jià)格格比比普普通通商商品品要要多多出出十十倍倍或或者者幾幾十十倍倍以以上上，，而而一一些些消消費(fèi)費(fèi)者者由由于于收收入入水水平平的的限限制制，，無(wú)無(wú)力力購(gòu)購(gòu)買買價(jià)價(jià)格格昂昂貴貴的的綠綠色色產(chǎn)產(chǎn)品品，，服服裝裝企企業(yè)業(yè)應(yīng)應(yīng)該該意意識(shí)識(shí)到到在在開開拓拓市市場(chǎng)場(chǎng)的的初初始始階階段段盡盡量量促促進(jìn)進(jìn)價(jià)價(jià)格格消消費(fèi)費(fèi)，，將將產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)格格控控制制在在合合理理的的區(qū)區(qū)間間，，讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者有有一一定定的的能能力力消消費(fèi)費(fèi)綠綠色色產(chǎn)產(chǎn)品品。。消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)綠綠色色產(chǎn)產(chǎn)品品的的購(gòu)購(gòu)買買使使用用會(huì)會(huì)從從最最初初的的嘗嘗試試階階段段慢慢慢慢發(fā)發(fā)展展為為必必要要的的行行為為，，這這時(shí)時(shí)企企業(yè)業(yè)的的市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率會(huì)會(huì)不不斷斷地地提提高高，，服服裝裝企企業(yè)業(yè)就就可可以以適適當(dāng)當(dāng)?shù)氐卣{(diào)調(diào)整整價(jià)價(jià)格格體體系系，，為為企企業(yè)業(yè)增增加加效效益益。。杉杉杉集集團(tuán)團(tuán)綠綠色色戰(zhàn)戰(zhàn)略略----寧波波杉杉杉杉服服裝裝有有限限公公司司以人為本本，以創(chuàng)創(chuàng)新為發(fā)發(fā)展，以以綠色環(huán)環(huán)保順應(yīng)應(yīng)新世紀(jì)紀(jì)的國(guó)際際營(yíng)銷主主流，以以磅礴的的氣勢(shì)和和非同一一般的商商業(yè)天賦賦，杉杉杉集團(tuán)鑄鑄造了中中國(guó)服裝裝最具規(guī)規(guī)模、最最受矚目目、最高高水平的的經(jīng)營(yíng)模模式。今今天以來(lái)來(lái)，杉杉杉集團(tuán)以以“倡導(dǎo)導(dǎo)綠色消消費(fèi)，實(shí)實(shí)施環(huán)保保認(rèn)證””為主題題，啟動(dòng)動(dòng)綠色營(yíng)營(yíng)銷工程程，目前前率先通通過環(huán)保保認(rèn)證。。1989年5月月23日日，杉杉杉品牌創(chuàng)創(chuàng)立，打打出“創(chuàng)創(chuàng)中國(guó)西西服第一一名牌””的旗幟幟2000年，"杉杉"獲得了了環(huán)境標(biāo)標(biāo)志認(rèn)證證證書，，是全國(guó)國(guó)首家通通過該項(xiàng)項(xiàng)論證的的服裝企企業(yè)1994年，杉杉杉在全全國(guó)導(dǎo)入入CIS形象策策劃2011年3月月，2011杉杉杉商界界時(shí)尚之之夜?杉杉杉服裝裝新標(biāo)識(shí)識(shí)發(fā)布會(huì)會(huì)”。杉杉杉服裝裝發(fā)布口口號(hào)為““青山綠綠水”的的新標(biāo)識(shí)識(shí)，揭開開杉杉企企業(yè)新品品牌戰(zhàn)略略大幕2013年6月月，杉杉杉服裝品品牌的戰(zhàn)戰(zhàn)略升級(jí)級(jí)全面啟啟動(dòng)15432發(fā)展歷程程綠色主題題——杉杉杉商標(biāo)標(biāo)杉杉杉的的商標(biāo)以以音譯SHANSHAN及中中國(guó)特有有的（杉杉樹）CHINAFIRS作為設(shè)設(shè)計(jì)題材材，將大大自然的的意蘊(yùn)融融入設(shè)計(jì)計(jì)，以'S‘字字體象征征流水般般生生不不息，而而杉樹則則有節(jié)節(jié)節(jié)高升之之意。商商標(biāo)色彩彩采用自自然沉穩(wěn)穩(wěn)的青綠綠色和象象征時(shí)尚尚的清新新的水藍(lán)藍(lán)色，倆倆相融合合，交互互搭配展展現(xiàn)綠色色杉杉綠色營(yíng)銷銷理念樹綠色意意識(shí)、創(chuàng)創(chuàng)品牌文文化，在國(guó)內(nèi)率率先提出出并實(shí)施施品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略。1.舉行以““我們與與世紀(jì)同同行”為為主題的的BI展展示會(huì)和和時(shí)裝表表演；2.推出“我我愛這綠綠色家園園”植樹樹節(jié)大型型文藝晚晚會(huì)。杉杉杉的企企業(yè)理念念是美化化人類環(huán)環(huán)境，所所以，投投身綠化化和環(huán)境境保護(hù)是是杉杉義義不容辭辭的責(zé)任任；3.推出以綠綠化為主主題的大大型公益益活動(dòng)；；4.上海、南南京、杭杭州、蘇蘇州、青青島、合合肥、武武漢、南南昌、西西安等城城市，配配合北京京的行動(dòng)動(dòng)，推出出“讓大大地披上上綠裝””的綠化化宣傳活活動(dòng)；5.“綠葉深深情”萬(wàn)萬(wàn)人簽名名活動(dòng)；；6.資助教育育事業(yè)，，向?qū)幉úù髮W(xué)廣廣告專業(yè)業(yè)捐資50萬(wàn)元元，向中中央音樂樂學(xué)院指指揮系捐捐資200萬(wàn)元元。通過過這些活活動(dòng)，極極大地提提高了杉杉杉的美美譽(yù)度，，提升了了杉杉的的企業(yè)形形象。綠色設(shè)計(jì)杉杉產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)之初就降低低能耗、循環(huán)環(huán)利用、保護(hù)護(hù)生態(tài)環(huán)境、、保證產(chǎn)品的的成本、性能能列入了同等等主要的地位位，這樣既保保護(hù)了環(huán)境，，有最大限度度的控制了資資源的消費(fèi)綠色生產(chǎn)1.杉杉集團(tuán)團(tuán)對(duì)產(chǎn)品從設(shè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、、包裝到廢棄棄處理、處置置全過程中的的環(huán)境行為進(jìn)進(jìn)行嚴(yán)格的控控制。2.重視資源源的回收利用用和產(chǎn)品的環(huán)環(huán)境性能。3.嚴(yán)格控制制面輔料的染染色相關(guān)內(nèi)容容綠色包裝產(chǎn)品包裝的過過程中，以包包裝廢棄物對(duì)對(duì)環(huán)境的污染染程度作為第第一位的考慮慮因素。目前前，紙袋的主主要成分是天天然植物纖維維，可以進(jìn)行行回收再利用用，很大程度度避免了資源源的浪費(fèi)。綠色形象杉杉集團(tuán)以自自己對(duì)環(huán)境的的保護(hù)問題的的重視意識(shí)，，大力向社會(huì)會(huì)大眾進(jìn)行綠綠色環(huán)保宣傳傳，進(jìn)一步在在公眾心目中中塑造良好的的綠色形象。。在企業(yè)內(nèi)部部營(yíng)造綠色文文化氛圍，對(duì)對(duì)員工進(jìn)行綠綠色教育，樹樹立綠色觀念念，把保護(hù)環(huán)環(huán)境的思想觀觀念融入企業(yè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理、生產(chǎn)營(yíng)銷銷過程始終。。綠色貿(mào)易如今，在西歐歐國(guó)家，為了了保護(hù)服裝企企業(yè)利益，想想出的“綠色色關(guān)稅”、““綠色技術(shù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)”、“綠綠色檢疫”等等壁壘措施而而形成的貿(mào)易易保護(hù)網(wǎng)的情情況下，杉杉杉服飾依然大大行其道，靠靠的就是這張張綠色通行證證。綠色教育1.熱心社會(huì)會(huì)公益事業(yè)，，建立獎(jiǎng)教、、獎(jiǎng)學(xué)、慈善善和再就業(yè)基基金、救助災(zāi)災(zāi)區(qū)積極投身身綠化環(huán)保事事業(yè)。2.出資1000萬(wàn)元培培育少年兒童童綠色觀念，，開展環(huán)保大大賽等等。增增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)識(shí)。店鋪成列總結(jié)杉杉的綠色營(yíng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在于于1.樹立綠色色環(huán)保觀念，，從環(huán)境保護(hù)護(hù)開始，塑造造品牌形象，，建立環(huán)保消消費(fèi)的模式。。2.設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)綠色、環(huán)保保產(chǎn)品以及新新能源。3.綠色生產(chǎn)產(chǎn)、綠色流通通、綠色消費(fèi)費(fèi)巴塔哥尼亞——從回收利利用開始賀國(guó)棟感謝謝謝1月-2321:05:0021:0521:051月-231月-2321:0521:0521:05:001月-231月-2321:05:002023/1/521:05:009、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:05:0021:05:0021:051/5/20239:05:00PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2321:05:0021:05Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:05:0021:05:0021:05Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2321:05:0021:05:00January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。05一一月月20239:05:00下下午午21:05:001月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:05下下午午1月-2321:05January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/521:05:0021:05:0005January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:05:00下午午9:05下午午21:05:001月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:05:0021:05:0021:051/5/20239:05:00PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2321:05:0121:05Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿