【風(fēng)神榜戶外候車亭效果測試分析報告】

風(fēng)神榜戶外候車亭效果測試分析報告2001年10-11月1大眾對各形式戶外媒體的看法2探討背景海南白馬媒體投資有限公司是中國目前主要的戶外候車亭媒體供應(yīng)商之一，其目前在全國26個城市擁有自己的站亭，為了更好地服務(wù)于客戶，白馬每年定期進行風(fēng)神榜候車亭廣告所發(fā)布之傳播效果的探討，以將探討結(jié)果供應(yīng)應(yīng)客戶。候車亭廣告實效鑒證探討每年會執(zhí)行四期，由2000年起先進行包括廣州、北京、上海、南京、武漢及成都六個城市的探討。為了確保數(shù)據(jù)的中立性，客戶特托付華南國際市場探討有限公司進行2001年第四期風(fēng)神榜戶外候車亭廣告效果探討項目的設(shè)計、實施及探討。由2000年第三季起先，以后各期均遵循同一探討方法，在今后的探討中逐步積累數(shù)據(jù)以建立一志向的模型來預(yù)料候車亭的廣告效果。3探討目的評估候車亭媒體的宣揚效果以及差異性了解消費者對各種戶外媒體的看法了解風(fēng)神榜候車亭廣告這種宣揚形式在各城市測試品牌中所起的作用；了解各城市測試候車亭廣告的效果了解消費者對測試廣告的認(rèn)知以及不同類型消費者存在的差異；了解消費者對測試品牌之候車亭廣告的評價以及差異性；了解影響風(fēng)神榜候車亭宣揚效果的因素；4探討方法: 定點街訪探討城市:六城市廣州、北京、上海、南京、武漢、成都（每城市四至六個街訪點）探討對象:15-60歲的男性、女性當(dāng)?shù)鼐用? 年齡、性別、家庭月總收入、居住區(qū)屬符合當(dāng)?shù)厝丝诜植紶顩r樣本數(shù): N=300/城市，共計1800個樣本訪問執(zhí)行時間: 2001年11月30日-12月1日測試廣告： 廣州：13個 北京：15個 上海：18個南京：15個 武漢：11個 成都：12個探討方法5前言6因素二：候車亭廣告評價強弱勢分析7對戶外媒體的看法在各種戶外媒體中，消費者認(rèn)為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告。這兩個戶外媒體形成主要的競爭勢態(tài)。在北京、廣州、南京和上海，消費者認(rèn)為白天最引人注目的是候車亭廣告，而在成都，車身廣告則被認(rèn)為是白天最引人注目的戶外廣告媒體,從消費者接觸程度來看，北京、南京、廣州消費者對候車亭廣告的接觸程度會顯著高于車身廣告。而在上海、武漢和成都，車身廣告的接觸率則會高于候車亭?？傮w來講，在白天引人注目方面，車身廣告具有明顯的優(yōu)勢，其提及率在各城市均高于其他戶外媒體，其次是候車亭廣告。而候車亭燈箱廣告則被認(rèn)為是晚上最引人注目的媒體。8對戶外媒體的看法車身廣告最主要的特點是“白天引人注目的”，但同時它也被認(rèn)為是“畫面易污損的”。與車身廣告相比，候車亭廣告具有相當(dāng)多的優(yōu)勢：晚上引人注目的美觀的對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精致的廣告畫面不易污損的內(nèi)容清晰的受歡迎的同時在“高檔”方面，候車亭廣告也較車身廣告有較突出的表現(xiàn)9白天最吸引的戶外廣告類型Q11a接觸最多的戶外廣告類型Q11b10白天最吸引的戶外廣告類型Q11a接觸最多的戶外廣告類型Q11b11候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的看法—北京白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精致的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告12候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的看法—廣州白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精致的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告13候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的看法—上海白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精致的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告14候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的看法—南京白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精致的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身15候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的看法—武漢白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精致的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡迎的 畫面易污損的公共汽車車身16候車亭/燈箱對