媒體的優(yōu)缺點

..wordword版媒體的優(yōu)缺點一、報紙、傳播速度較快，信息傳遞及時對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。2、信息量大，說明性強(qiáng)、易保存、可重復(fù)由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、播送等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強(qiáng)化了報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。4、閱讀主動性報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動、權(quán)威性、高認(rèn)知卷入讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細(xì)閱讀廣告文案內(nèi)容的可能、注意度不高、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一報紙的印刷技術(shù)最近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與二、雜志雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由于它精巧的印刷，具有光榮奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。由于印刷技術(shù)的開展和人1、應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)對象的。要求對能利用的雜志進(jìn)展分類。紹的內(nèi)容，所以新產(chǎn)品在開辟市場時，雜志媒體也是一個有效的媒、雜志印刷精巧，閱讀率高，保存期長告客戶所要提供的信息，完整地表達(dá)出來。3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁的區(qū)別，有時為了適應(yīng)廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強(qiáng)烈，影響巨的需要。在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。4、讀者針對性強(qiáng)、知識性、重復(fù)性、美感好，引人注目登載在一定的書頁上，排列整齊美觀，因此，雜志廣告有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。8、時效性差半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強(qiáng)的廣告，如企業(yè)開X廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否那么容易錯過時機(jī)，收不到廣告效果。三、播送才能揚長避短，進(jìn)一步開掘這一媒體的潛力。播送廣告的主要特點、傳播方式的即時性所及的X開收音機(jī)，廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息，例如發(fā)布展銷會、訂貨會、折價、傳播X圍的廣泛性X圍的廣、收聽方式的隨意性不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要翻開收音機(jī)，都可以接收聽播送的內(nèi)容。科技的進(jìn)步，使收音機(jī)越發(fā)向小型化、輕便化開展，有的只有火柴盒大小。尤其是“隨身聽〞這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，播送媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次的多樣性、制作本錢與播出費用的低廉性、播出的靈活性在安排播出和調(diào)整時段上相比照較容易，比較靈活。、激發(fā)情感的煽動性播送靠聲音進(jìn)展傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象不知不覺地中，完成其傳達(dá)與說服的功能。但是，播送廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等缺乏之處。四、電視電視的主要特點是：1、直觀性強(qiáng)2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果4、瞬間傳達(dá)，被動承受5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、4560秒、90秒、1203、4分1530、費用昂貴制作周期長、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣A304.53010～15注意率、利于不斷加深印象內(nèi)在構(gòu)造、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，穩(wěn)固記憶。8、利于激發(fā)情緒，增加購置信心和決心引發(fā)購置興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進(jìn)展比較和評論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購置思想，這就有利于增強(qiáng)購置信心，作出購置決定。特別是選擇性強(qiáng)的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購置興趣與欲望。9、不利于深入理解廣告信息545秒之間。要在很短的時間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，、容易產(chǎn)生抗拒情緒視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。五、戶外廣告媒體但凡能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精巧的廣告、霓虹燈多彩變化的光輝常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其承受廣告。3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣自然地承受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純，能防止其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。但是，戶外廣告媒體也有其缺乏之處，主要表現(xiàn)在：1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時應(yīng)特別注意=地點的選擇。比方廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強(qiáng)的地方。機(jī)場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。六、售點廣告POP廣告，POPPointofPurchase的簡稱，且倍受重視和廣泛運用。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺、貨架陳列、貨攤陳列還是通過商品本身為媒體的陳列廣告。售點廣告按場合又分為店外和店內(nèi)兩類。店外POP廣告，是使消費者認(rèn)識店址，吸引消費者進(jìn)入商店的廣告，如招牌和櫥窗。店內(nèi)POP廣告，是最接近消費者的廣告，由柜臺展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態(tài)裝飾等局部組成。售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸，對潛在購置心理和已有的廣告意向能產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的誘導(dǎo)成效。美國有人調(diào)查研究過，購置者在出是巨大的。具體作用如下：1、售點廣告能加深顧客對商品的認(rèn)識程度，能更快地幫助顧客2、售點廣告能增強(qiáng)銷售現(xiàn)場的裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛，增進(jìn)情趣，對消費者起著誘導(dǎo)作用，是無聲的推銷員。3、售點廣告的表現(xiàn)形式和真實度都是其他媒體不可比較的，這類廣告一般更重視實物的展示，能補(bǔ)充四大媒體的缺乏，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實物。4、售點廣告設(shè)計一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費用。七、網(wǎng)絡(luò)1994104〕首開5.5億人，網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：1、小眾媒體,38776個，平均258人分到一個。美國有5百萬，平均25人一個。作為、互動性或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理，充分吸引網(wǎng)民的無意注意。、超大信息容量一般而言，一個下面，會網(wǎng)絡(luò)廣告所負(fù)載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費者強(qiáng)烈的主動性及強(qiáng)大的信息量就要求