整合營(yíng)銷(xiāo)策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

第5章整合營(yíng)銷(xiāo)策劃

開(kāi)場(chǎng)案例：史玉柱何以東山再起？

5.1整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵與類(lèi)型5.1.1整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵

（1）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的必要性（2）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵（3）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的總體思路5.1.2整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型

（1）營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)（方案）——策劃型（2）營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)——診斷型（3）年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)——計(jì)劃型5.2營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與技巧5.2.1營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)（1）綱要（2）環(huán)境分析（3）SWOT分析（4）市場(chǎng)選擇與定位（5）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與目標(biāo)（6）營(yíng)銷(xiāo)策略（7）組織與實(shí)施計(jì)劃（8）費(fèi)用預(yù)算（9）控制應(yīng)變措施5.2.2營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的技巧

（1）結(jié)構(gòu)完整層次清晰（2）主線明確戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)（3）圖表豐富分析深入5.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)的結(jié)構(gòu)與技巧5.3.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)的結(jié)構(gòu)（1）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與問(wèn)題（2）原因分析（3）完善措施5.3.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)的技巧（1）問(wèn)題導(dǎo)向有理有據(jù)（2）對(duì)策實(shí)用一針見(jiàn)血（3）一一對(duì)應(yīng)邏輯嚴(yán)密5.4營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與技巧5.4.1營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃書(shū)的結(jié)構(gòu)（1）上年度營(yíng)銷(xiāo)工作總結(jié)（2）本年度營(yíng)銷(xiāo)形式分析與預(yù)測(cè)（3）本年度營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施計(jì)劃營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃劃書(shū)的技巧（1）回顧對(duì)對(duì)比找出問(wèn)問(wèn)題（2）主次分分明階段實(shí)實(shí)施（3）預(yù)算準(zhǔn)準(zhǔn)確細(xì)化指指標(biāo)相關(guān)鏈接：一一、商業(yè)計(jì)計(jì)劃書(shū)（1）概念（2）分類(lèi)（3）使用對(duì)對(duì)象（4）結(jié)構(gòu)相關(guān)鏈接：二二、項(xiàng)目可可行性研究報(bào)報(bào)告（1）概念（2）分類(lèi)（3）使用對(duì)對(duì)象（4）結(jié)構(gòu)策劃案例與文文案：海潤(rùn)公司“長(zhǎng)長(zhǎng)跑王”營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策劃謝謝1月-2316:41:2116:4116:411月-231月-2316:4116:4116:41:211月-231月-2316:41:212023/1/616:41:219、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。16:41:2216:41:2216:411/6/20234:41:22PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2316:41:2216:41Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。16:41:2216:41:2216:41Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2316:41:2216:41:22January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。06一一月20234:41:22下午午16:41:221月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月234:41下下午午1月月-2316:41January6,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/616:41:2216:41:2206January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。4:41:22下下午4:41下下午16:41:221月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。16:41:2216:41:2216:411/6/20234:41:22PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2316:41:2216:41Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。16:41:2216:41:2216:41Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2316:41:2216:41:22January6,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20234:41:22下下午16:41:221月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。一月月234:41下下午午1月月-2316:41January6,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/616:41:2216:41:2206January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。4:41:22下下午4:41下下午午16:41:221月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。16:41:2216:41:2216:411/6/20234:41:22PM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2316:41:2216:41Jan-2306-Jan-2312、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。16:41:2216:41:2216:41Friday,January6,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2316:41:2216:41:22January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20234:41:22下午16:41:221月-2315、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提提升自自我。。。一月234:41下下午午1月-2316:41January6,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/616:41:2216:41:2206January202317、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。4:41:22下下午4:41下下午16:41:221月-23MOMODAPOWERPOINTLoremips