無線音樂專輯匯試點方案北京營銷方案

無線音樂專輯匯試點方案——北京試點方案目錄各方職責營銷推廣方案無線音樂專輯匯內(nèi)容方案業(yè)務(wù)方案用戶體驗研究計劃北京地區(qū)無線音樂專輯匯試點期間專輯匯內(nèi)容專輯會內(nèi)容選定北京移動公司積極響應(yīng)在專輯匯試點期間以第三季度新歌的專輯為主的集團號召，經(jīng)多方面綜合因素考慮在第三季度合作新專輯中，選定太合麥田公司中李宇春的專輯《李宇春》為試點期間專輯匯內(nèi)容北京地區(qū)無線音樂專輯匯試點期間專輯匯內(nèi)容專輯匯產(chǎn)品內(nèi)容《李宇春》專輯匯全曲振鈴專輯匯產(chǎn)品形式10元按次專輯匯包3元精選按次專輯匯包《李宇春》專輯匯各方職責營銷推廣方案無線音樂專輯匯內(nèi)容方案業(yè)務(wù)方案目錄用戶體驗研究計劃業(yè)務(wù)方案——產(chǎn)品形式《李宇春》專輯匯《李宇春》專輯匯采用10元、3元按次計費專輯匯包10元、3元專輯匯包內(nèi)分別包含10首和3首歌曲每首歌曲包含兩種鈴音格式全曲+振鈴業(yè)務(wù)方案——業(yè)務(wù)受理方式短信受理用戶發(fā)送APW到10658830獲取專輯匯活動專區(qū)wappush鏈接希望可實現(xiàn)用戶用手機編輯短信內(nèi)容“李宇春”或其它代碼到10658830即可直接訂購專輯匯內(nèi)容，參加專輯匯抽獎活動WEB受理

用戶登錄北京移動彩鈴網(wǎng)站進入專輯匯活動專區(qū)，用戶點擊訂購鏈接，頁面跳轉(zhuǎn)至WWW.12530.COM網(wǎng)站接收業(yè)務(wù)受理，用戶訂購專輯匯，通過WAPPUSH進入WAP頁面下載。WAP受理用戶可通過WAP.12530.COM提供的WAP頁面進行專輯匯的訂購和下載使用。隨身聽受理用戶通過隨身聽客戶端可進行專輯下載。說明：通過WAP完成業(yè)務(wù)定制主要為了確定用戶手機機型是否適配全曲業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)方案——產(chǎn)品展示和使用流程展示各門戶提供專輯方式的專輯匯展示頁，用戶可瀏覽包內(nèi)歌曲及鈴音定制用戶通過專輯匯展示頁可定購該專輯匯，定購成功后可選擇歌曲進行專輯匯內(nèi)歌曲下載。下載提醒用戶定購專輯匯后，定期通過WAPPUSH發(fā)送專輯匯專輯頁面，提醒用戶下載使用包內(nèi)鈴音：按次專輯匯在用戶未下載完包內(nèi)鈴音之前定期提醒用戶。直接下載、定購、激活用戶通過各門戶其他欄目選擇了專輯匯內(nèi)的鈴音進行下載，需向用戶提供“專輯匯內(nèi)下載”方式，提供用戶直接訂購專輯匯并下載。下載狀態(tài)提示用戶如已下載了專輯匯內(nèi)的某條鈴音，將不再提供用戶進行專輯匯內(nèi)下載，門戶在專輯匯頁面展示該首歌曲為“已下載”。業(yè)務(wù)方案——業(yè)務(wù)模式舉例專輯匯名稱：李宇春定價：（10元/次）有效期：全曲振鈴全曲振鈴全曲振鈴全曲振鈴全曲振鈴全曲振鈴全曲振鈴全曲振鈴全曲振鈴全曲振鈴

10元按次專輯匯包3元按次精品專輯匯包專輯匯名稱：李宇春定價：（3元/次）有效期：全曲振鈴全曲振鈴全曲振鈴各方職責營銷推廣方案無線音樂專輯匯內(nèi)容方案業(yè)務(wù)方案目錄用戶體驗研究計劃北京京地地區(qū)區(qū)無無線線音音樂樂專專輯輯匯匯整整體體營營銷銷策策略略專輯匯整體營銷思路太合麥田憑借專輯匯明星的明星效益，吸引FANS用戶以演唱會門票、實體CD做為獎品，吸引用戶購買專輯匯產(chǎn)品利用唱片公司自有推廣渠道，有針對性、目標性推廣專輯匯產(chǎn)品北京移動公司在自有線上推廣渠道，建立專輯匯活動專區(qū)為專輯匯活動提供豐厚的獎品北京京地地區(qū)區(qū)無無線線音音樂樂專專輯輯匯匯營營銷銷推推廣廣活活動動方方案案-活動動主主線線李宇宇春春09年首首場場演演唱唱會會《李宇宇春春》無線線音音樂樂專專輯輯借助助李李宇宇春春09年首首唱唱會會，，在在首首唱唱會會之之前前開開展展李李宇宇春春的的無無線線音音樂樂專專輯輯《李宇宇春春》的營營銷銷推推廣廣活活動動，，參參加加活活動動的的用用戶戶有有機機會會獲獲得得首首唱唱會會門門票票、、《李宇宇春春》專輯輯實實體體CD以及及與與李李宇宇春春合合影影留留念念北京京地地區(qū)區(qū)無無線線音音樂樂專專輯輯匯匯營營銷銷推推廣廣活活動動方方案案無線線音音樂樂專專輯輯《李宇宇春春》活動動方方案案活動動名名稱稱無線線音音樂樂專專輯輯《李宇宇春春》搶先先聽聽活動動時時間間———活動動目目的的借助助流流行行歌歌壇壇當當紅紅歌歌星星李李宇宇春春09年首首場場個個人人演演唱唱會會，，宣宣傳傳推推廣廣李李宇宇春春全全新新概概念念無無線線音音樂樂專專輯輯《李宇宇春春》，通通過過無無線線音音樂樂專專輯輯匯匯向向喜喜愛愛李李宇宇春春的的歌歌迷迷推推廣廣將將無無線線音音樂樂產(chǎn)產(chǎn)品品（（全全曲曲\振鈴鈴））進進行行打打包包整整合合銷銷售售的的全全新新概概念念，，從從而而提提高高用用戶戶對對無無線線音音樂樂的的認認知知與與認認可可，，達達到到向向用用戶戶提提供供更更優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)、、更更優(yōu)優(yōu)惠惠、、更更便便捷捷的的無無線線音音樂樂服服務(wù)務(wù)的的目目的的。?；顒觿右?guī)規(guī)則則在活活動動期期間間———（共計50天），凡凡是北京京移動用用戶通過過短信、、IVR、WEB、WAP渠道方式式訂購并并成功定定購專輯輯匯(10元或者3元)，并下載載其中的的任一鈴鈴音（至至少一首首）即有有機會獲獲得李宇宇春09年首場演演唱會門門票和專專輯會實實體CD，還有抽抽獎的機機會獲得得與李宇春合合影留念念?；顒蛹殑t則在活動期期間—（共計50天）內(nèi)，，在每天天成功訂訂購《李宇春》無線音樂樂10元專輯的的用戶中中隨機抽抽選20名用戶，，每人贈贈送1張首唱會會門票；；在每天天成功訂訂購《李宇春》無線音樂樂3元專輯的的用戶中中隨機抽抽選20名用戶，，每人贈贈送1張在20張《李宇春》實體CD?；顒咏Y(jié)束束后，在在所有訂訂購《李宇春》10元專輯包包的用戶戶中隨機機抽選5名幸運用用戶與李宇春拍拍照合影影。北京地區(qū)區(qū)無線音音樂專輯輯匯營銷銷推廣活活動方案案無線音樂樂專輯《李宇春》搶先聽活活動推廣廣渠道與與方式重點推廣廣方式：：李宇春為為無線音音樂專輯輯《李宇春》錄制活動動推廣視視頻，向向用戶介介紹活動動內(nèi)容、、活動規(guī)規(guī)則、參參加活動動的方式式以及獲獲得獎品品的方法法，吸引引用戶積積極參加加活動在北京移移動彩鈴鈴網(wǎng)站和和太合麥麥田官方方網(wǎng)站建建立《李宇春》無線音樂樂專輯匯匯活動專專區(qū)，向向用戶介介紹活動動內(nèi)容、、活動規(guī)規(guī)則、參參加活動動的方式式以及獲獲得獎品品的方法法，吸引引用戶積積極參加加活動無線音樂樂專輯《李宇春》搶先聽活活動推廣廣渠道與與方式各方職責責營銷推廣廣方案無線音樂樂專輯匯匯內(nèi)容方方案業(yè)務(wù)方案案目錄錄用戶體驗驗研究計計劃各方職責責音樂基地與合力迅達提供整合營銷方案并配合北京移動和太合麥田進行營銷方案實施在全網(wǎng)門戶進行營銷推廣持續(xù)對訂購用戶進行營銷激活支撐提供北京移動專輯匯營銷數(shù)據(jù)太合麥田舉辦李宇春09年個人首唱演唱會對專輯匯進行推廣配合《李宇春》無線音樂專輯搶先聽活動，發(fā)動藝人進行宣傳提供《李宇春》無線音樂專輯視頻宣傳資料北京移動在營業(yè)廳、體驗營銷平臺上對新歌專輯匯營銷進行預熱為專輯匯活動提供豐富獎品，激發(fā)用戶參加專輯匯活動積極性各方職責責營銷推廣廣方案無線音樂樂專輯匯匯內(nèi)容方方案業(yè)務(wù)方案案目錄錄用戶體驗驗研究計計劃北京地區(qū)區(qū)無線音音樂專輯輯匯用戶體驗驗研究計計劃研究方法法：焦點小小組訪談?wù)勓芯繉ο笙螅簩］媴R業(yè)業(yè)務(wù)流程程、業(yè)務(wù)務(wù)資費、、內(nèi)容結(jié)結(jié)構(gòu)……用戶選擇擇：通過web、wap使用專輯輯匯的活活躍用戶戶各2組，每組組4-6人開展時間間：2009年12月20日-2009年12月30日謝謝欣賞賞！！中國移動動北京公公司2009年10月9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:22:2301:22:2301:221/6/20231:22:23AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:22:2301:22Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:22:2301:22:2301:22Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:22:2301:22:23January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月20231:22:23上上午午01:22:231月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:22上上午午1月-2301:22January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/61:22:2301:22:2306January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:22:23上上午1:22上上午01:22:231月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。01:22:2301:22:2301:221/6/20231:22:23AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2301:22:2301:22Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。01:22:2301:22:2301:22Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:22:2301:22:23January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:22:23上上午午01:22:231月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月231:22上上午午1月-2301:22January6,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/61:22:2301:22:2306January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。1:22:23上午午1:22上午午01:22:231月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。01:22:2301:22:2301:221/6/20231:22:23AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2301:22:2301:22Jan-2306-