2022-寵物品牌920愛寵節(jié)線上狂歡節(jié)策劃方案

活動(dòng)整體思路目標(biāo)從單一平臺(tái)從線下盛典到多元平臺(tái)到線上狂目標(biāo)從單一平臺(tái)從線下盛典到多元平臺(tái)到線上狂歡從從盛典品牌向從單項(xiàng)平臺(tái)內(nèi)容輸出到多元平臺(tái)聯(lián)合發(fā)聲從品牌聲浪到與消費(fèi)者真實(shí)交互的產(chǎn)生從單純一場(chǎng)盛典到線上更多人參與的直播內(nèi)容到品牌與商品到品牌與商品雙重發(fā)聲常規(guī)盛典內(nèi)容常規(guī)盛典內(nèi)容一場(chǎng)以現(xiàn)場(chǎng)用戶為核心的盛典內(nèi)容針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的回饋扭轉(zhuǎn)思考模式全全新線上盛典用戶為核心的盛典內(nèi)容線上盛典更多針對(duì)線上多元用戶的回饋確確保盛典線上及時(shí)性的停留度與關(guān)注度讓讓品牌有效的通過商品與C端用戶溝通以以愛寵為核心，成為日后持續(xù)發(fā)聲的IP可可拓展的 同時(shí)讓盛典不光成為本次活動(dòng)的一場(chǎng)單一行為而是成為日后可以持續(xù)發(fā)聲推廣的起點(diǎn)盈利從單一盛典到后期多元商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化盈利線下愛寵聚會(huì)聚會(huì)線下愛寵聚會(huì)聚會(huì)內(nèi)容制作與宣發(fā)功寵物屆專業(yè)新標(biāo)桿運(yùn)營(yíng)資源運(yùn)營(yíng)資源營(yíng)銷盈利多價(jià)值輸出品牌增值托內(nèi)容粉絲圈層的用戶機(jī)構(gòu)B+C強(qiáng)化新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)一體化產(chǎn)業(yè)鏈與多元領(lǐng)域同時(shí)將主題與本次共活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行融合讓更多人了解新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)除了寵物醫(yī)院也有大量的專業(yè)寵物領(lǐng)軍人(醫(yī)護(hù)，專家，KOL)更加具有辨識(shí)度與內(nèi)容清晰度用戶愿意去通過主題了解對(duì)應(yīng)的盛典的內(nèi)容并樂意去關(guān)注盛典輸出的所有活動(dòng)(產(chǎn)品+品牌)做為系列品牌內(nèi)容項(xiàng)的首發(fā)內(nèi)容可可延續(xù)性拓展 與盛典內(nèi)容具有結(jié)合主題內(nèi)容與盛典里的內(nèi)容的承載環(huán)環(huán)相扣，相輔相成 直給便于記憶簡(jiǎn)單輕松的主題便于核心概念的傳遞與用戶記憶KV視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容視覺核心調(diào)性趣味性整體視覺風(fēng)格更加與互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行融合視覺不在單一盛典固定化，更容易被年輕人接受卡通畫愛寵的人世界是充滿想想的將不可能變成可能豐滿感，網(wǎng)紅，寵物等多元素內(nèi)容將盛典打造的更加熱鬧非凡VI視覺延展核心內(nèi)容設(shè)定篇本次盛典核心承載形式 綜藝節(jié)目化通過綜藝化形式，將線上盛典達(dá)成最大化用戶停留度與參與度通過綜藝化形式，形成活動(dòng)期間多平臺(tái)最大化商業(yè)內(nèi)容增值與電商新玩法平臺(tái)多元場(chǎng)場(chǎng)景互動(dòng)輸出平臺(tái)多元愛愛寵大課堂1個(gè)大型篇類狗寵物其他大類 2內(nèi)容，分別臺(tái)進(jìn)行對(duì)應(yīng)動(dòng) 簡(jiǎn)易時(shí)間流程規(guī)劃天貓京東拼多多盛典綜藝直播電商主播售賣盛典綜藝直播電商主播售賣盛典綜藝直播電商主播售賣再次重申!再次重申!!!商品轉(zhuǎn)化與盛典內(nèi)容的邏輯關(guān)系1盛典綜藝內(nèi)容為統(tǒng)一的內(nèi)容制作與輸出只是因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)，會(huì)分階段性播放！方便用戶可以選擇性觀看(詳見上頁P(yáng)PT)2該綜藝節(jié)目的直播窗口但是其他平臺(tái)更多是結(jié)合綜藝內(nèi)容對(duì)其指定的商品進(jìn)行該平臺(tái)的打折促銷場(chǎng)景視覺表達(dá)活活動(dòng)制作形式說明多場(chǎng)景融合！場(chǎng)景互動(dòng)綜藝主場(chǎng)景綜藝主場(chǎng)景電商代購主場(chǎng)景電商代購主場(chǎng)景對(duì)不同的商品繼續(xù)不同的電商售賣演繹表演主場(chǎng)演繹表演主場(chǎng)景場(chǎng)景核心調(diào)性統(tǒng)一性線上直播內(nèi)容確保所有場(chǎng)景在統(tǒng)一的視覺引導(dǎo)下分為不同的視覺場(chǎng)景應(yīng)用高認(rèn)知度場(chǎng)景的構(gòu)建符合大眾對(duì)生活場(chǎng)景的重新在線便于用戶對(duì)場(chǎng)景的代入感互聯(lián)化將場(chǎng)景結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行全新升級(jí)滿足全新消費(fèi)人群喜好與關(guān)注場(chǎng)景互動(dòng)城市是所有人生活的核心區(qū)域在這個(gè)多元的空間里，也將伴隨寵物衍生出更多與寵物相關(guān)的空間與故事將城市做為視覺場(chǎng)景主線，進(jìn)而衍生出不同的“寵物大課堂”場(chǎng)景城城市場(chǎng)景互動(dòng)電商代購主場(chǎng)景/演繹表演主場(chǎng)景關(guān)于寵物的場(chǎng)景視覺打造的場(chǎng)景寵物知識(shí)書店寵物生活零售店寵物健康醫(yī)院主演播廳視覺效果-全景主演播廳視覺效果-主舞臺(tái)區(qū)主演播廳視覺效果-副舞臺(tái)區(qū)1主演播廳視覺效果-副舞臺(tái)區(qū)2電商直播-寵物知識(shí)電商直播-寵物醫(yī)療電商直播-寵物周邊表表演唱場(chǎng)景舞臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)與意義表演場(chǎng)景A-寵物醫(yī)院表演場(chǎng)景A-寵物醫(yī)院表演場(chǎng)景B-寵物周邊表演場(chǎng)景B-寵物周邊表演場(chǎng)景C-寵物知識(shí)表演場(chǎng)景C-寵物知識(shí) 綜藝節(jié)目化以為沉浸式/職業(yè)體驗(yàn)為核心的直播盛典現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)為核心線上網(wǎng)友互動(dòng)為核心主線輔助線現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)為核心線上網(wǎng)友互動(dòng)為核心大課堂之寵物明星體驗(yàn)官寵物美容師寵物醫(yī)生寵物營(yíng)養(yǎng)師大課堂之多數(shù)派選擇進(jìn)而進(jìn)行專業(yè)的截圖評(píng)選寵物最佳，最常用等榜單示例天貓盛典綜藝直播電商主播售賣ABC寵物美容師多數(shù)派選擇互動(dòng)貨物電商直播貨物電商直播寵物營(yíng)養(yǎng)師多數(shù)派選擇互動(dòng)貨物電商直播貨物電商直播藝人表演-1寵物醫(yī)護(hù)師多數(shù)派選擇互動(dòng)貨物電商直播貨物電商直播篇章結(jié)束小彩蛋示例天貓寵物營(yíng)養(yǎng)師多數(shù)派選擇互動(dòng)貨物電商直播貨物電商直播藝人表演-1盛典綜藝直播電商主播售賣鏡頭回到主舞臺(tái)鏡頭回到主舞臺(tái)鏡頭從主舞臺(tái)到電商直播舞臺(tái)鏡頭從主舞臺(tái)到表演舞臺(tái)場(chǎng)景(錄制)大課堂之靈魂體驗(yàn)師寵物美容互動(dòng)主持人：“我之前看過美岐化妝很厲害哦！你給別人化妝技術(shù)怎么樣?！泵泪骸斑€好呀，平時(shí)團(tuán)里我們都會(huì)互相幫忙搞一搞造型。”主持人：“那有興趣給狗狗們做造型嗎！”兩個(gè)人開始給狗狗做造型。中途可以展示做造型用到的工具大課堂之多數(shù)派選擇假如工資只有一萬元，你一個(gè)月會(huì)花多少錢在狗狗身上你覺得養(yǎng)貓省錢還是養(yǎng)狗省錢狗比貓聰明的多嗎？等等…根據(jù)多數(shù)派的選擇，循環(huán)提問若干次問題后全是多數(shù)派，或者全是少數(shù)派的用戶可以活動(dòng)一定的獎(jiǎng)勵(lì)根據(jù)多數(shù)派的選擇，循環(huán)提問若干次問題后全是多數(shù)派，或者全是少數(shù)派的用戶可以活動(dòng)一定的獎(jiǎng)勵(lì)藝人表演舞美形式章節(jié)結(jié)束彩蛋