中外廣告史九

第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至新中國(guó)成立前的廣告（1840—1949）第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告

一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告

一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告我國(guó)報(bào)紙的產(chǎn)生：鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之前1、《邸報(bào)》：我國(guó)最早的報(bào)紙。內(nèi)容：發(fā)布皇帝的詔書(shū)、法令，皇室的動(dòng)態(tài)，以及官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的信息。清朝，改為《京報(bào)》第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告

一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告2、《東西洋考每月統(tǒng)記傳》：1833年8月出版于廣州創(chuàng)辦；中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文報(bào)刊。內(nèi)容：主要以介紹西方的科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義為主；也是中文刊物最早登載”行情物價(jià)表“、商業(yè)信息及商業(yè)廣告之類商情的刊物。郭立士：“這個(gè)月刊是為了維護(hù)廣州和澳門(mén)的外國(guó)公眾的利益而開(kāi)辦的。它的出版意圖，就是要使中國(guó)人認(rèn)識(shí)我們的工藝、科學(xué)和道義，從而清楚他們那種高傲與排外的觀念?！?/p>

第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告

一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后1、《遐邇貫珍》（1）1853年，英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的中文報(bào)刊，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河。（2）1855年起，增出附刊《布告篇》，每期4頁(yè)，刊登廣告并開(kāi)始收費(fèi)。2、《申報(bào)》舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙。英國(guó)人于1872年4月—1949年5月3、其他：《中外新報(bào)》、《上海新報(bào)》、《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告

一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)廣告活動(dòng)的變化：1、洋貨廣告反客為主，形成各帝國(guó)主義國(guó)家資本家進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面；2、廣告水平地區(qū)差異大；3、先進(jìn)廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介并存的局面。第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告

二、戊戌變法前后的廣告華人辦報(bào)，作為傳播新思想、與洋貨抗衡的重要手段，懂得利用廣告進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。1、《昭文新報(bào)》：中國(guó)人最早在中國(guó)境內(nèi)創(chuàng)辦的報(bào)刊。（1）1873年8月創(chuàng)辦于漢口，創(chuàng)辦人艾小梅自任主編。（2）內(nèi)容多為軼聞趣事，間有詩(shī)詞小品，與當(dāng)時(shí)以刊載官方文書(shū)為主的《京報(bào)》、《宮門(mén)鈔》旨趣頗異。第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告

二、戊戌變法前后的廣告2、《述報(bào)》

（1）1884年在廣州創(chuàng)刊（2）嚴(yán)厲譴責(zé)法國(guó)侵略者“悖理橫行，不仁不義”，刊登大量有關(guān)中法戰(zhàn)爭(zhēng)的消息、電訊、評(píng)論和來(lái)稿（3）呼吁清朝政府加強(qiáng)戰(zhàn)備，認(rèn)真對(duì)付侵略者的進(jìn)攻，反對(duì)“輸金議和”的投降主義。

《述報(bào)》第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告

二、戊戌變法前后的廣告3、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》（1）1874年2月4日創(chuàng)刊于香港（2）是我國(guó)歷史上第一家宣揚(yáng)資產(chǎn)階級(jí)政治改良主義思想的報(bào)紙。（3）宗旨是：“變法自強(qiáng)”（4）創(chuàng)辦人：王韜第一節(jié)鴉鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前前后的廣告告

二、戊戊戌變法前前后的廣告告特點(diǎn)：1、多登國(guó)國(guó)貨，利用用廣告形式式同帝國(guó)主主義列強(qiáng)進(jìn)進(jìn)行斗爭(zhēng)；；2、廣告以以文字為主主，沒(méi)有圖圖飾；3、廣告主主與廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)者逐漸漸分離，促促使廣告代代理商在我我國(guó)出現(xiàn)；；4、官方報(bào)報(bào)刊開(kāi)始有有限度的刊刊登廣告。。第一節(jié)鴉鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前前后的廣告告

三、辛辛亥革命前前后的廣告告1、《申報(bào)報(bào)》（1）1913年，，史量才接接辦《申報(bào)報(bào)》，聘張張竹平為經(jīng)經(jīng)理，設(shè)廣廣告推廣科科（2）1915年4月，廣告告面積超過(guò)過(guò)新聞面積積（3）中國(guó)國(guó)近代史史史料之寶庫(kù)庫(kù)《申報(bào)》宗宗旨、方針針1、當(dāng)代有許許多可以作作傳的事情情，湮沒(méi)不不彰，原因因是沒(méi)有很很好地加以以記載。中中國(guó)的古笈笈雖有記載載，但都是是前代的事事情，且文文辭高古，，一般百姓姓看不懂。。2、古笈中中雖然也有有稍為通俗俗的書(shū)籍、、小說(shuō)、博博物志等，，但是有些些內(nèi)容荒誕誕無(wú)稽，只只能作為文文人的清談?wù)劜牧?，不不能雅俗共共享?、現(xiàn)在的的新聞紙所所刊出的文文章，事情情簡(jiǎn)而能祥祥，文字通通俗，不僅僅士大夫欣欣賞，即使使工、農(nóng)、、商賈皆能能通曉。4、新聞紙紙內(nèi)容，有有國(guó)家之政政治，風(fēng)俗俗之變遷，，中外交涉涉之要?jiǎng)?wù)，，商賈貿(mào)易易之利弊以以及一切可可驚可喜之之事。5、有了新新聞紙才能能將天下可可傳之事，，通播于天天下，使人人們不出戶戶庭而知天天下之事。。6、條例申申明：報(bào)紙紙零售和整整批的手續(xù)續(xù)及價(jià)格；；歡迎投稿稿，不需付付費(fèi)；刊登登告白（即即廣告）的的手續(xù)及付付費(fèi)辦法。。第一節(jié)鴉鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前前后的廣告告

三、辛辛亥革命前前后的廣告告2、《新聞聞報(bào)》（1）與《《申報(bào)》競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)（2）1899年，，汪漢溪接接手后，設(shè)設(shè)置“推廣廣科”、““準(zhǔn)備科””（3）1928年，，報(bào)紙發(fā)行行量突破15萬(wàn)大關(guān)關(guān)（4）廣告告所占版面面達(dá)六成，，人稱其““廣告報(bào)””第一節(jié)鴉鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前前后的廣告告

三、辛辛亥革命前前后的廣告告3、《大公公報(bào)》（1）1902年在在天津創(chuàng)辦辦（2）“若若說(shuō)輿論是是多數(shù)，然然則本報(bào)銷銷行，實(shí)算算京津第一一?！保?）固定定位置刊登登，占據(jù)較較大版面第一節(jié)鴉鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前前后的廣告告

三、辛辛亥革命前前后的廣告告這一時(shí)期廣廣告特點(diǎn)1、廣告內(nèi)內(nèi)容有了擴(kuò)擴(kuò)大，百貨貨、電影、、醫(yī)藥、銀銀行、書(shū)籍籍及個(gè)人通通告充滿報(bào)報(bào)刊各版；；（1）中法法大藥房的的“日光月月光鐵丸””廣告：“減白色之之血輪，增增紅色之血血輪”，““使四萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)眾化弱為為強(qiáng)，而為為一國(guó)之基基礎(chǔ)”第一節(jié)鴉鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前前后的廣告告

三、辛辛亥革命前前后的廣告告2、廣告的的版面安排排、編輯水水平有所提提高，不僅僅有文字說(shuō)說(shuō)明，還有有彩色畫(huà)面面進(jìn)行圖解解。五洲大藥房房“自來(lái)血血”廣告：：過(guò)度篇：““專治與共共和之過(guò)渡渡”譽(yù)滿全球篇篇：文字閱閱讀順序獨(dú)獨(dú)特第一節(jié)鴉鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前前后的廣告告

三、辛辛亥革命前前后的廣告告3、廣告的的效果開(kāi)始始被關(guān)注：：（1）英英美煙草公公司的翠鳥(niǎo)鳥(niǎo)牌香煙：：“烤鴨之味味香而美，，翠鳥(niǎo)牌香香煙制法用用‘烤’，，故煙味也也香而且美美?！保?）民族族工業(yè)福昌昌煙草公司司：大小囡囡牌香煙“嬰孩越大大越討人喜喜歡，煙支支越大越有有滋味。大大小囡牌香香煙煙絲道道地，最新新產(chǎn)品，價(jià)價(jià)格便宜。?！钡谝还?jié)鴉鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前前后的廣告告

三、辛辛亥革命前前后的廣告告3、廣告的的效果開(kāi)始始被關(guān)注（3）黃楚楚久的“艾艾羅補(bǔ)腦汁汁”：DrT.c.Yale清末文人吳吳研人的《《還我靈魂魂記》及一一封信1910年年，曾紀(jì)澤澤《申報(bào)》》發(fā)表《艾艾羅補(bǔ)腦汁汁得此證書(shū)書(shū)又增身價(jià)價(jià)》，副標(biāo)標(biāo)題《世襲襲一等毅勇勇侯御前散散佚大夫曾曾襲侯賜書(shū)書(shū)照錄》第二節(jié)五五四運(yùn)動(dòng)至至20世紀(jì)紀(jì)30年代代的廣告主要標(biāo)志：：媒介的多樣樣化和廣告告公司的興興起，以及及廣告的研研究和教學(xué)學(xué)開(kāi)始引起起重視。第二節(jié)五五四運(yùn)動(dòng)至至20世紀(jì)紀(jì)30年代代的廣告一一、五四四運(yùn)動(dòng)前后后的廣告1、報(bào)刊廣廣告持續(xù)發(fā)發(fā)展報(bào)紙廣告版版面增加，，廣告制作作水平提高高，圖文并并茂（1）1917年，，生聯(lián)公司司：“生聯(lián)聯(lián)洋裝金銀銀首飾公司司”（2）1917年，，人造自來(lái)來(lái)血廣告：：“放風(fēng)箏箏吸空氣服服人造自來(lái)來(lái)血狀體肥肥肌……””（3）“唐唐拾義”醫(yī)醫(yī)生廣告第二節(jié)五五四運(yùn)動(dòng)至至20世紀(jì)紀(jì)30年代代的廣告一一、五四四運(yùn)動(dòng)前后后的廣告2、革命報(bào)報(bào)刊注重廣廣告宣傳（1）每周周評(píng)論：1918年年，陳獨(dú)秀秀、李大釗釗“廣告價(jià)目目”；廣告內(nèi)容為為政治斗爭(zhēng)爭(zhēng)服務(wù)，刊刊登中國(guó)廠廠商廣告（2）湘江江評(píng)論：1919年年，毛澤東東有了封面、、中縫廣告告、短登、、長(zhǎng)登（3）天津津?qū)W生聯(lián)合合會(huì)報(bào)：1919年年，周恩來(lái)來(lái)第二節(jié)五五四運(yùn)動(dòng)至至20世紀(jì)紀(jì)30年代代的廣告一一、五四四運(yùn)動(dòng)前后后的廣告3、廣告媒媒介多樣化化（1）廣播播廣告1920年年11月2日，美國(guó)國(guó)賓夕法尼尼亞匹茲堡堡KDKA廣播電臺(tái)臺(tái)開(kāi)始播音音，標(biāo)志著著世界無(wú)線線廣播事業(yè)業(yè)的正式誕誕生。1922年年12月，，美國(guó)奧斯斯邦在上海海建立中國(guó)國(guó)境內(nèi)第一一座廣播電電臺(tái)，1923年1月正式播播音1924年年，在上海海播音的美美商開(kāi)洛電電話材料公公司創(chuàng)辦的的電臺(tái)，允允許聽(tīng)眾點(diǎn)點(diǎn)播1930年年，“國(guó)華華廣播電臺(tái)臺(tái)”，創(chuàng)辦辦了“空中中劇場(chǎng)”節(jié)節(jié)目，插播播香煙廣告告。1934年年前后，我我國(guó)出現(xiàn)了了最早專門(mén)門(mén)承攬廣告告業(yè)務(wù)的廣廣告社《中中國(guó)電聲廣廣告社啟事事》第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告一一、五四運(yùn)運(yùn)動(dòng)前后的廣廣告3、廣告媒介介多樣化（2）路牌廣廣告來(lái)華傾銷商品品的外商在沿沿江沿河兩岸岸和鐵路沿線線車(chē)站、墻面面做廣告用木架、鐵皮皮、油漆制作作路牌；最早出現(xiàn)的路路牌廣告是車(chē)車(chē)站牌廣告；；蔣夢(mèng)麟；榮昌祥廣告社社流動(dòng)的路牌廣廣告第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告一一、五四運(yùn)運(yùn)動(dòng)前后的廣廣告3、廣告媒介介多樣化（3）櫥窗廣廣告上海南京路上上的四大百貨貨公司：司麥脫襯衫冠生園“鶯鶯鶯拜月”活動(dòng)動(dòng)廣告；宏興西藥房““廣東人舞獅獅子”第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告一一、五四運(yùn)運(yùn)動(dòng)前后的廣廣告3、廣告媒介介多樣化（4）霓虹燈燈廣告德國(guó)人發(fā)明：：“蓋斯勒管管”，1887年1926年，，上海南京路路“皇家牌打打印機(jī)”英文文霓虹燈吊燈燈廣告紅錫包香煙廣廣告：1928年，當(dāng)時(shí)時(shí)上海最大的的霓虹燈廣告告“棕櫚香皂””第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告一一、五四運(yùn)運(yùn)動(dòng)前后的廣廣告3、廣告媒介介多樣化（5）月份牌牌年畫(huà)廣告月份牌是中國(guó)國(guó)最早出現(xiàn)的的商品海報(bào)（6）電影廣廣告1922年，，英美煙草公公司制作的卡卡通電影1930年，，上海的“華華商廣告公司司”代理電影影廣告，多為為幻燈片第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告一一、五四運(yùn)運(yùn)動(dòng)前后的廣廣告4、廣告代理理業(yè)出現(xiàn)（1）上海榮榮昌祥廣告公公司創(chuàng)立于1921年；；（2）1927年，上海海6家廣告社社成立“中華華廣告公會(huì)””第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告一一、五四運(yùn)運(yùn)動(dòng)前后的廣廣告5、廣告學(xué)研研究與教育的的產(chǎn)生（1）北京大大學(xué)新聞學(xué)研研究會(huì)：1918年成立立，我國(guó)最早早的廣告研究究團(tuán)體（2）1919年，北京京大學(xué)新聞學(xué)學(xué)研究會(huì)徐寶寶璜，出版了了我國(guó)第一部部比較系統(tǒng)、、全面的新聞聞學(xué)著作（3）1920-1925年間，部部分學(xué)校開(kāi)設(shè)設(shè)課程，只限限于報(bào)紙廣告告研究（4）我國(guó)最最早引進(jìn)出版版的廣告學(xué)著著作：甘永龍龍編譯的《廣廣告須知》（5）1927年，戈公公振出版《中中國(guó)報(bào)學(xué)史》》：對(duì)中國(guó)報(bào)報(bào)刊廣告發(fā)展展歷史和發(fā)展展?fàn)顩r深入剖剖析；系統(tǒng)論論述了關(guān)于廣廣告學(xué)的理論論和觀點(diǎn)。第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告二二、20世世紀(jì)30年代代的廣告20世紀(jì)30年代到抗日日戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆爆發(fā)前夕，是是舊中國(guó)廣告告業(yè)的鼎盛時(shí)時(shí)期。這一時(shí)時(shí)期，中國(guó)廣廣告得到迅猛猛發(fā)展，被稱稱為是中國(guó)近近代廣告發(fā)展展的黃金階段段。第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告二二、20世世紀(jì)30年代代的廣告1、廣告媒介介繼續(xù)得到豐豐富發(fā)展霓虹燈和車(chē)船船廣告：“先施牙膏千里里香”；“哈哈德門(mén)香煙船船”香煙牌子：上海三星紙煙煙公司32片片“清末美女女牌九”；品品質(zhì)；調(diào)換贈(zèng)贈(zèng)品郵寄廣告：““唐拾義瘧疾丸丸”廣告印刷刷于信封月份牌廣告空中廣告：《新聞報(bào)》；；中國(guó)航空空公司第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告二二、20世世紀(jì)30年代代的廣告2、書(shū)籍廣告告興盛茅盾《中國(guó)一一日》；魯迅迅翻譯高爾基基的《俄羅斯斯的通話》3、廣告藝術(shù)術(shù)水平提高“天下第一厚厚皮”；“一一毛不拔”；；“40000”；“唯中國(guó)有此此明星，唯冠冠生園有此月月餅”4、廣告公司司運(yùn)作趨于專專業(yè)化5、廣告學(xué)研研究專著的出出現(xiàn)1926年，，蔣裕泉《實(shí)實(shí)用廣告學(xué)》》，是中國(guó)人人撰寫(xiě)的第一一本廣告學(xué)專專著第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告三三、20世世紀(jì)30年代代廣告的特點(diǎn)點(diǎn)1、創(chuàng)意式懸懸念式廣告出出現(xiàn)“白金龍牌””香煙廣告：：第一天“破迷迷信”；第二天“破除除舶來(lái)品迷信信”；第三天突然打打出“白金龍龍牌香煙橫空空出現(xiàn)”的廣廣告2、體現(xiàn)品牌牌內(nèi)涵的廣告告“美人愈用愈愈美麗”；““上等人皆愛(ài)愛(ài)吸之”；““明星香水，，是香水中的的明星”第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告三三、20世世紀(jì)30年代代廣告的特點(diǎn)點(diǎn)3、廣告緊密密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社社會(huì)生活，開(kāi)開(kāi)始有系列廣廣告出現(xiàn)（1）“龍門(mén)門(mén)”牌香煙：：“回心轉(zhuǎn)意意”；（2）中央儲(chǔ)儲(chǔ)蓄會(huì)：雞與蛋篇：““養(yǎng)雞方能得得卵，儲(chǔ)蓄然然后致富”；；新年篇：“萬(wàn)萬(wàn)象更新，新新春是創(chuàng)業(yè)動(dòng)動(dòng)機(jī)”；崩山篇：“眾眾山崩于前，，其色不改””第二節(jié)五四四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年年代的廣告三三、20世世紀(jì)30年代代廣告的特點(diǎn)點(diǎn)4、使用廣告告模特5、文化商品品廣告活躍6、廣告代理理公司出現(xiàn)第三節(jié)抗日日戰(zhàn)爭(zhēng)至解放放戰(zhàn)爭(zhēng)期間的的廣告

一、、抗戰(zhàn)時(shí)期廣廣告概況最繁華的大城城市：開(kāi)始進(jìn)進(jìn)入低潮抗日民主根據(jù)據(jù)地：廣告業(yè)業(yè)有了一定發(fā)發(fā)展第三節(jié)抗日日戰(zhàn)爭(zhēng)至解放放戰(zhàn)爭(zhēng)期間的的廣告

二、、抗戰(zhàn)時(shí)期廣廣告特點(diǎn)（一）廣告主主重視廣告的的作用1、《解放日日?qǐng)?bào)》1941年延安創(chuàng)創(chuàng)刊，機(jī)關(guān)報(bào)報(bào)（1）1941年，刊登登軍委經(jīng)建部部舉行土貨展展銷的廣告（2）1945年，發(fā)表表“登廣告者者請(qǐng)注意”啟啟事，說(shuō)明有有專門(mén)代理廣廣告業(yè)務(wù)的解解放合作社。。（3）鮮明特特點(diǎn)：為抗日日戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)，，為豐富人們們的精神生活活和物質(zhì)生活活服務(wù)。第三節(jié)抗日日戰(zhàn)爭(zhēng)至解放放戰(zhàn)爭(zhēng)期間的的廣告

二、、抗戰(zhàn)時(shí)期廣廣告特點(diǎn)（二）廣告受受眾接受廣告告1、邊區(qū)民眾眾學(xué)會(huì)運(yùn)用廣廣告協(xié)助生活活：尋人尋物物啟事、作廢廢聲明、離婚婚消息2、能夠通過(guò)過(guò)媒體發(fā)布廣廣告：大眾信信用社的緊急急啟事第三節(jié)抗日日戰(zhàn)爭(zhēng)至解放放戰(zhàn)爭(zhēng)期間的的廣告

二、、抗戰(zhàn)時(shí)期廣廣告特點(diǎn)（三）廣告內(nèi)內(nèi)容日益豐富富1、報(bào)紙、雜雜志等出版單單位自我廣告告2、、政政府府部部門(mén)門(mén)廣廣告告（1））機(jī)機(jī)關(guān)關(guān)日日常常費(fèi)費(fèi)用用競(jìng)競(jìng)賽賽的的啟啟事事（2））創(chuàng)創(chuàng)辦辦毛毛筆筆制制造造廠廠3、、商商店店、、工工廠廠、、公公司司等等商商業(yè)業(yè)組組織織廣廣告告4、、社社會(huì)會(huì)團(tuán)團(tuán)體體廣廣告告：：劇團(tuán)團(tuán)、、中中國(guó)國(guó)青青年年反反法法西西斯斯籌籌備備會(huì)會(huì)秘秘書(shū)書(shū)處處、、中中央央醫(yī)醫(yī)院院、、招招生生簡(jiǎn)簡(jiǎn)章章第三三節(jié)節(jié)抗抗日日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)至至解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告二二、、抗抗戰(zhàn)戰(zhàn)時(shí)時(shí)期期廣廣告告特特點(diǎn)點(diǎn)（三三））廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容日日益益豐豐富富5、、銀銀行行等等金金融融單單位位廣廣告告6、、商商品品廣廣告告：：薄薄荷荷油油、、藥藥酒酒、、虎虎骨骨酒酒、、外外國(guó)國(guó)羊羊毛毛7、、其其他他廣廣告告第三三節(jié)節(jié)抗抗日日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)至至解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告二二、、抗抗戰(zhàn)戰(zhàn)時(shí)時(shí)期期廣廣告告特特點(diǎn)點(diǎn)（四四））廣廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式推推陳陳出出新新1、、注注重重廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題，，力力求求美美觀觀醒醒目目：：（1））““頭頭獎(jiǎng)獎(jiǎng)一一萬(wàn)萬(wàn)元元””（（2））橫橫排排與與豎豎排排、、特特殊殊字字體體2、、注注重重廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、不不斷斷變變化化發(fā)發(fā)展展（1））從從單單純純的的文文字字發(fā)發(fā)展展到到圖圖文文并并茂茂：：嬰嬰兒兒代代乳乳粉粉、、豐豐足足火火柴柴、、““寶寶塔塔””油油印印油油墨墨（2））廣廣告告版版面面和和編編排排方方式式不不斷斷翻翻新新（3））聯(lián)聯(lián)合合廣廣告告、、留留白白廣廣告告和和系系列列廣廣告告出出現(xiàn)現(xiàn)。。《解解放放日日?qǐng)?bào)報(bào)》》：：““請(qǐng)請(qǐng)注注意意?。。。。?！明明日日此此處處廣廣告告。?！薄庇歇?jiǎng)獎(jiǎng)儲(chǔ)儲(chǔ)蓄蓄系系列列廣廣告告第三三節(jié)節(jié)抗抗日日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)至至解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告二二、、抗抗戰(zhàn)戰(zhàn)時(shí)時(shí)期期廣廣告告特特點(diǎn)點(diǎn)（五五））廣廣告告文文案案簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔潔有有力力，，信信息息充充分分1、、毛毛線線廣廣告告：：““三三大大特特點(diǎn)點(diǎn)。。堅(jiān)堅(jiān)：：…………軟軟：：…………美美：：…………””2、、前前進(jìn)進(jìn)牌牌香香煙煙：：““味味好好，，價(jià)價(jià)小小??！一一試試，，真真妙妙?。。。。?！””（六六））廣廣告告訴訴求求重重點(diǎn)點(diǎn)突突出出，，特特色色鮮鮮明明以理理性性訴訴求求為為主主，，原原因因：：1、、根根據(jù)據(jù)地地廣廣告告市市場(chǎng)場(chǎng)不不成成熟熟；；2、、根根據(jù)據(jù)地地廣廣告告制制作作水水平平低低，，不不能能準(zhǔn)準(zhǔn)確確把把握握消消費(fèi)費(fèi)者者心心理理3、、邊邊區(qū)區(qū)民民眾眾的的文文化化水水平平低低第三三節(jié)節(jié)抗抗日日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)至至解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告二二、、抗抗戰(zhàn)戰(zhàn)時(shí)時(shí)期期廣廣告告特特點(diǎn)點(diǎn)（七七））廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意水水平平不不斷斷提提高高1、、幽幽默默策策略略2、、懸懸念念策策略略3、、對(duì)對(duì)比比策策略略（八八））品品牌牌意意識(shí)識(shí)增增強(qiáng)強(qiáng)1、、品品牌牌數(shù)數(shù)量量越越來(lái)來(lái)越越多多2、、品品牌牌名名稱稱、、標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)齊齊全全3、、品品牌牌廣廣告告訴訴求求點(diǎn)點(diǎn)有有限限第三三節(jié)節(jié)抗抗日日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)至至解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告二二、、抗抗戰(zhàn)戰(zhàn)時(shí)時(shí)期期廣廣告告特特點(diǎn)點(diǎn)（九九））廣廣告告媒媒介介以以報(bào)報(bào)紙紙、、廣廣播播為為主主（十十））廣廣告告經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)不不斷斷規(guī)規(guī)范范化化、、專專業(yè)業(yè)化化（十十一一））注注重重提提高高廣廣告告人人的的素素養(yǎng)養(yǎng)第三三節(jié)節(jié)抗抗日日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)至至解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告問(wèn)題題：：1、、抗抗日日民民主主根根據(jù)據(jù)地地的的廣廣告告與與國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)區(qū)區(qū)的的商商業(yè)業(yè)廣廣告告在在哪哪幾幾個(gè)個(gè)方方面面不不同同？？抗抗日日民民主主根根據(jù)據(jù)地地廣廣告告有有什什么么特特點(diǎn)點(diǎn)？？2、、解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告發(fā)發(fā)展展表表現(xiàn)現(xiàn)在在哪哪些些方方面面？？3、、舊舊中中國(guó)國(guó)廣廣告告管管理理的的主主要要特特色色及及表表現(xiàn)現(xiàn)？？第三三節(jié)節(jié)抗抗日日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)至至解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告三、、抗抗戰(zhàn)戰(zhàn)時(shí)時(shí)期期根根據(jù)據(jù)地地廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)區(qū)區(qū)廣廣告告的的比比較較抗日日民民主主根根據(jù)據(jù)地地與與國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)區(qū)區(qū)商商業(yè)業(yè)廣廣告告的的不不同同特特點(diǎn)點(diǎn)：：1、、廣廣告告主主的的廣廣告告意意識(shí)識(shí)：：都都具具有有較較高高的的商商業(yè)業(yè)文文化化水水平平，，對(duì)對(duì)廣廣告告的的作作用用和和特特點(diǎn)點(diǎn)認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)更更加加深深入入，，對(duì)對(duì)廣廣告告的的使使用用也也更更加加廣廣泛泛。。2、、廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容：：國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)區(qū)區(qū)涉涉及及的的商商品品組組織織更更加加豐豐富富多多樣樣；；根根據(jù)據(jù)地地多多涉涉及及最最基基本本的的生生產(chǎn)產(chǎn)和和生生活活資資料料；；3、、廣廣告告的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式：：國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)區(qū)區(qū)廣廣告告所所占占版版面面、、時(shí)時(shí)間間更更多多，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)制制作作更更加加精精美美，，主主題題和和內(nèi)內(nèi)文文安安排排更更加加豐豐富富；；第三三節(jié)節(jié)抗抗日日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)至至解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告三、、抗抗戰(zhàn)戰(zhàn)時(shí)時(shí)期期根根據(jù)據(jù)地地廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)區(qū)區(qū)廣廣告告的的比比較較抗日日民民主主根根據(jù)據(jù)地地與與國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)區(qū)區(qū)商商業(yè)業(yè)廣廣告告的的不不同同特特點(diǎn)點(diǎn)：：4、、廣廣告告媒媒介介和和廣廣告告種種類類：：國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)區(qū)區(qū)比比根根據(jù)據(jù)地地多多5、、創(chuàng)創(chuàng)意意水水平平：：國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)區(qū)區(qū)在在創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略使使用用上上更更加加豐豐富富：：幽幽默默、、懸懸念念、、對(duì)對(duì)比比、、示示范范策策略略和和名名人人策策略略等等。。6、、廣廣告告經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)和和廣廣告告管管理理第三三節(jié)節(jié)抗抗日日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)至至解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告四四、、解解放放戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)期期間間的的廣廣告告1、、停?？牡膱?bào)報(bào)紙紙相相繼繼復(fù)復(fù)刊刊，，各各種種宣宣傳傳媒媒介介又又活活躍躍起起來(lái)來(lái)，，商商業(yè)業(yè)廣廣告告逐逐漸漸恢恢復(fù)復(fù)舊舊觀觀。。2、、““上上海海市市廣廣告告商商業(yè)業(yè)同同業(yè)業(yè)公公會(huì)會(huì)””3、、解解放放區(qū)區(qū)各各報(bào)報(bào)一一般般都都很很重重視視廣廣告告，，留留下下較較為為顯顯著著的的版版位位刊刊登登廣廣告告。。4、、抗抗戰(zhàn)戰(zhàn)勝勝利利后后，，廣廣播播廣廣告告受受到到重重視視和和推推廣廣。。馬馬三三立立5、、我我黨黨利利用用廣廣告告與與國(guó)國(guó)民民黨黨展展開(kāi)開(kāi)英英勇勇機(jī)機(jī)智智的的斗斗爭(zhēng)爭(zhēng)，，擴(kuò)擴(kuò)大大我我黨黨的的政政治治影影響響。。返回回9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。16:26:3316:26:3316:261/6/20234:26:33PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2316:26:3316:26Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。16:26:3316:26:3316:26Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2316:26:3316:26:33January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。06一月月20234:26:33下下午16:26:331月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月234:26下下午午1月月-2316:26January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/616:26:3316:26:3306January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。4:26:33下下午午4:26下下午午16:26:331月月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。16:26:3316:26:3316:261/6/20234:26:33PM11、成