2022年行業(yè)分析手機電視實踐新亮點情況分析

手機電視實踐新亮點情況分析相較手機報，兩年來，手機電視的進展速度并不樂觀。但隨著電信重組塵埃落定以及3G牌照正式下發(fā)，有理由信任，這些業(yè)務的快速進展就在眼前。

在即將到來的3G時代，人們不會僅滿意于在手機上看報紙，電視、廣播、搜尋等一切豐富人視覺、聽覺，滿意人生活溝通需要的手機新媒體產(chǎn)品勢必活躍。而竭力想在新媒體領域有

所作為的傳統(tǒng)媒體，也已經(jīng)暗自發(fā)力。

兩大平臺現(xiàn)曙光

基于蜂窩移動網(wǎng)絡的流媒體手機視頻和基于廣電網(wǎng)絡的移動多媒體廣播各自圈地擴張，盡管“帶寬”和“終端入網(wǎng)證”分別制約著二者進展，但仍舊讓人看到了曙光。

蜂窩移動網(wǎng)絡：觀望中的盼望

手機視頻被業(yè)內(nèi)公認為3G時代主流應用，然而，緩慢的3G市場化進程令蜂窩式手機視頻的進展步履蹣跚。供應內(nèi)容的傳統(tǒng)廣電媒體在觀望，特地為手機媒體成立的內(nèi)容公司同樣在觀望。

帶寬是一個打算性因素。視頻內(nèi)容供應方一面翹首企盼、千呼萬喚，一面感嘆機會被錯過，光陰被蹉跎。國際在線副主編范建平在接受采訪時表示：“在國內(nèi)，3G的市場化過程比較慢。而且3G沒上馬，4G的標準已經(jīng)出來了，造成一種技術積壓。”他認為，市場還很小的時候，不能希望內(nèi)容供應商去生產(chǎn)節(jié)目，將來市場大了，才能真正形成比較成熟的手機電視架構。5月24日三部委聯(lián)合發(fā)布的《關于深化電信體制改革的通告》指出，改革重組將與發(fā)放3G牌照相結合，重組完成后發(fā)放三張3G牌照。電信業(yè)重組明朗化讓業(yè)界看到曙光。

移動多媒體廣播：小步快跑

3G的“千呼萬喚始出來”在某種程度上為廣電部門的移動多媒體廣播贏得了快速進展的時間。在剛剛結束的新媒體高峰論壇上，國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長姜文波、無線電臺管理局副局長孫朝暉全面介紹了CMMB移動多媒體廣播的技術體制、掩蓋網(wǎng)絡、運營支撐體系和商業(yè)模式。

爭分奪秒進行網(wǎng)絡建設瞄準的當然是北京奧運。姜文波表示：“8月8日第29界奧運會將在北京開幕，在廣電總局的總體部屬下，移動多媒體廣播電視將在我國37個城市全面投入運行，實現(xiàn)我國政府數(shù)字奧運的莊重承諾，向世界展現(xiàn)中國數(shù)字電視的輝煌成果。”北京目前已經(jīng)建成4個CMMB移動多媒體數(shù)字廣播放射基站，到6月底將建成7個CMMB放射基站。估計奧運會期間，CMMB可掩蓋北京五環(huán)內(nèi)的絕大多數(shù)區(qū)域。

針對業(yè)界始終擔憂的收視流暢性，孫朝暉說：“從目前的試驗效果來看，整個系統(tǒng)能夠穩(wěn)定工作，實現(xiàn)了良好的掩蓋效果，手持終端能夠清楚、流暢地接收到移動多媒體的廣播信號、數(shù)據(jù)信號和多媒體電視信號?！?/p>

各地分散運營的DAB/DMB數(shù)字廣播也快速推動。北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限公司總經(jīng)理秦學剛在接受采訪時表示，北京人民廣播電臺投入1個多億建設的DAB數(shù)字廣播已經(jīng)建設5個放射塔，現(xiàn)有3個投入使用，到5月底網(wǎng)絡建設就將告一段落。截至今年4月，包括手機、MP4、GPS導航儀、USB等在內(nèi)的終端銷售約14萬。

奧運期間，DAB將轉(zhuǎn)播央視四個奧運頻道。

五種內(nèi)容受關注

幾年前產(chǎn)業(yè)鏈各方就已經(jīng)著手預備，內(nèi)容方面則消失了特地針對手機的電視劇、音樂和MTV產(chǎn)品。目前市場對手機新媒體的制作規(guī)律有了更進一步的熟悉，內(nèi)容項目比較豐富。

時政新聞

新聞報道仍是手機視頻內(nèi)容的重中之重。自從央視國際十七大推出手機視頻報道之后，重大報道如兩會、抗震救災都少不了手機電視的身影。央視十七大手機視頻報道訪問量總計超過1067萬人次。在汶川大地震中，手機視頻報道更是達到巔峰，七天發(fā)布新聞報道1175條，總時長1375分鐘，總訪問量達1511萬。

雖然目前手機視頻新聞仍舊以平移電視節(jié)目內(nèi)容為主，但各方仍在探究如何做得更精彩。上海文廣旗下的東方龍公司不僅為手機頻道特地設立了近100平方米的演播室，還有專為手機電視節(jié)目制作而供應的攝像、編輯系統(tǒng)，甚至有特地的主持人。

央視國際發(fā)覺，以套拍形式做成不同的視頻版本，可以滿意一般電視和手機電視節(jié)目的雙重要求。另外，互動也是拓展內(nèi)容來源的重要方向。央視日前推出了“火炬G線接力”活動，提倡全民互動，用手機紀錄火炬接力。這種汲取用戶自制視頻的方式在某種程度上填補了節(jié)目資源的不足。

奧運

奧運是傳統(tǒng)媒體奪取新媒體陣地的重要機遇，有關奧運的無線產(chǎn)品是各方爭搶的焦點。國際在線推出了“奧運直通車”手機電視頻道。北京人民廣播電臺也宣布手持終端可以實時收看奧運會賽事直播和轉(zhuǎn)播。

相較而言，央視推出的“CCTV奧運手機電視臺”明顯是個“龐然大物。”它集成了手機流媒體平臺、WAP平臺、客戶端交互平臺和手機視頻雜志平臺。屆時，手機流媒體將供應奧運賽事的直播、輪播及點播；手機奧運WAP網(wǎng)站將供應圖文資訊、互動共享以及與寬帶互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通等一站式服務；無線增值平臺將供應新聞定制、圖鈴下載、嬉戲下載以及社區(qū)交友和語音談天等豐富的奧運無線增值產(chǎn)品；手機客戶端平臺“CCTV手機一鍵通”還將集成在線視頻觀看、PUSH推送與信息交互平臺三塊內(nèi)容，用戶不僅可隨時觀賞奧運賽事、參加互動，還可通過“信息交互平臺”獲得奧運賽場票務信息。

教育

除了新聞資訊，搞笑短劇等消遣內(nèi)容被普遍認為是填補用戶時間碎片的“撒手锏”。而國際在線副主編范建平認為：“手機電視其實很適合做教育，現(xiàn)在做消遣的東西，許多人是圖新奇，消費承受力量比較低，但假如作為學習，個人會更舍得投入。”依據(jù)艾瑞2022年的統(tǒng)計，網(wǎng)上教育營業(yè)額203億，網(wǎng)上的影視消遣是5億人民幣，可以看出在音視頻多媒體服務方面，教育和學習的消費需求和支出遠遠超過傳統(tǒng)的消遣。中國教育電視臺正是瞄準了這個方向，從多媒體教育內(nèi)容入手來拓展手機新媒體市場。

緊急廣播

緊急廣播是利用廣播通信系統(tǒng)向公眾通告緊急大事的方式。當發(fā)生自然災難、事故災難等危及公共平安的大事時，緊急廣播快速中斷手機電視畫面，向用戶推送災難預警信息。日本去年就開頭了此項探究，全國有幾十個地震監(jiān)測點與廣播系統(tǒng)關聯(lián)，一旦發(fā)生災難，即向災難區(qū)域內(nèi)的用戶手機發(fā)出警報?！霸谡鹬邪l(fā)生地震幾十秒之后把信息推送到個人，可以避開許多災難的發(fā)生，有時候早一秒鐘就解救了一條生命?！眹覐V電總局廣播電視規(guī)劃院院長姜文波說。

生活服務

在3G時代，基于衣食住行等有用性信息的手機搜尋服務將得到廣泛應用。比如用手機看地圖、查看路況、查找餐館、酒店等。

據(jù)范建平介紹，利用手機導航系統(tǒng)，可以向特定區(qū)域內(nèi)的手機用戶推送生活服務資訊，比如所在位置四周的商場打折信息，餐館、酒店和加油站的信息。

移動多媒體廣播電視還能向用戶發(fā)布整個北京道路的擁塞狀況，每兩分鐘更新一次。國家廣電總局無線電臺管理局副局長孫朝暉在2022新媒體高峰論壇上演示了手機查看路況信息的功能，比如地圖上的道路顯示紅色就代表擁堵，黃色表示一般堵塞，綠色則表示道路暢通。假如結合了GPS定位功能，手機還可以為用戶找出兩地之間的最短路徑。

不僅是音視頻，即時通訊、搜尋、支付、社交、博客等目前互聯(lián)網(wǎng)的基本功能都已經(jīng)在手機上消失。范建平認為，以后的手機電視不肯定只是視頻，可能是各種形態(tài)交叉呈現(xiàn)的新媒體內(nèi)容，“你很難說清晰它是什么”。

盈利模式再對比

盡管手機報靠發(fā)行給傳統(tǒng)媒體帶來了一些收入，但其他手機新媒體的盈利方式尚不統(tǒng)一、明確。

收費理所當然

基于蜂窩移動網(wǎng)的手機電視應當收取收視費的觀點，業(yè)界始終深信不疑。這一方面是由于用戶已經(jīng)養(yǎng)成使用手機需要繳費的習慣，另一方面則取決于手機支付的便利性。央視國際手機流媒體事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān)羅麗在接受采訪時表示，蜂窩式手機電視的商業(yè)模式更為清楚，一方面終端普及率高，另一方面手機付費的習慣已經(jīng)被廣泛接受。

在收費方面，手機電視有的按欄目包月，也有的實行整體包月，基本上都是10元/月的節(jié)目費。為了吸引用戶，上海文廣的東方龍公司還將節(jié)目費從每月10元調(diào)低到2元。但是，用戶在節(jié)目費外另付的流量費就比較可觀，如北京的GPRS本地包月費是98元/月。對此，內(nèi)容制作商都在期盼3G的到來能調(diào)低流量費，這樣他們的收費才不會成為用戶的負擔。

免費＋廣告

基于移動多媒體廣播電視網(wǎng)絡的手機電視則沒有直接支付渠道，到特地營業(yè)廳或者銀行繳費無疑會給用戶增加麻煩。那么廣告主是否情愿為用戶買單？

持否定觀點的一方認為，市場尚未培育起來，目前以同學、農(nóng)夫工等“零收入”或“低收入”群體為主的用戶群令廣告主望而卻步。此外，手機屏幕已經(jīng)很小了，沒人情愿再看廣告。

然而，也有人指出，收入低的人群最情愿接受免費內(nèi)容，對于插播廣告有較高的容忍度。青年同學將成為將來的社會主流群體，培育他們的媒體使用習慣和企業(yè)品牌偏好是基業(yè)長青的保證。而農(nóng)夫工缺乏其他消遣方式和信息來源，手機廣告對他們而言直接而有效。

可以確定的是，CMMB今后將至少供應中央、省、市三套免費節(jié)目。北京廣播電臺的DAB在北京奧運前免費收看，之后可能推行20元包月的資費策略。

廉價的收視費＋增值服務

無論收視費還是